啤酒节方案.doc

2012乐山啤酒节“乐山峨眉”嘉定坊广场运作方案一、 背 景加快文化强市和旅游强市建设步伐结合起来，探索以文化带动旅游业发展创新模式。坚持“政府主导、市场主体、企业运作”的组织原则，把文化带动产业发展创新模式和科学开发结合起来，实现可持续发展，提升我市旅游市场又好又快的发展。2012年恰逢奥运会，人们娱乐休闲喝啤酒、品美食、看奥运。为了营造逼真的现场氛围，倡导永不放弃、永不气馁、永不低头的体育竞技精神，本届啤酒节除了设立郊县分会场外，组委会特别在中心城区设立1个特色会场，配备奥运会同步播映设备，方便广大体育迷在奥运会期间联欢，共同享受体育带来的快乐。将啤酒节逐步打造成为开启每年乐山市夏季旅游的标志性节会，通过啤酒节的拉动作用，在全域范围内带动乐山市旅游旺季的收入，使啤酒节真正成为乐山市旅游业和现代服务业发展的引擎。并通过盛大节会展示乐山成果。二、目的意义（一）拉动内需、刺激消费、活跃市场。（二）展示“大佛之都”最佳旅游城市形象。（三）为市民呈现一台“色香味”俱全的狂欢盛宴。（四）全城联动、举杯同饮，共同为奥运喝彩。（五）打造经济效益和社会效益完美结合的城市名片。三、活动主题畅享美食，干杯乐山 举酒狂欢 畅享盛夏四、活动时间 2010年7月9月五、组织机构（拟）（一）主办单位：乐山市人民政府（二）承办单位：峨眉山*乐山大佛景区管理委员会 乐山市旅游局 峨眉山旅游股份有限公司（三）协办单位：华润雪花啤酒（四川）有限责公司等（四）执行单位：峨眉山金顶广告有限公司 策划单位：成都龙武文化发展有限公司六、会场地点“乐山嘉定坊”广场七、会场优势（一）嘉定坊广场原本就有部分成熟的商家在经营管理，基础配套设施完善，现场管理也是很规范的。（二）今年恰逢奥运会，夜间聚集在一起看体育赛事的市民较多，嘉定坊广场处于大佛景区河边，休闲娱乐都很方便，不影响其他居民休息，安排专用公交，可以很好缓解酒后驾车的问题。（三）结合本土特色与国际元素，打造成“美食之都”夜场版典范乐山夜饮食精品菜廊，推广展示美食之都的风情特色。八、主要活动内容主题活动1、2012乐山啤酒节启动仪式文艺活动内容：启动仪式、歌舞演出、喝啤酒比赛等开启大啤酒桶、喝啤酒大赛、拉拉操表演、赛事竞猜、歌舞演出等等2、四川电视台家有好儿女（儿童）宝贝秀活动内容：歌舞演出、宝贝T台秀、才艺表演、有奖问答等3、奥运会球赛期间现场有奖竞猜活动内容：每场比赛从竞猜正确的客人中抽取前十位，奖励啤酒、饮料、消费免单或其他奖品。4、主题晚会及烟花燃放时间：开幕式当晚（20：00-21：00）内容：举行“2012乐山啤酒节开幕式晚会”，展示乐山啤酒文化与市民精神面貌，同时为啤酒节和乐山夏季旅游营造声势。5、啤酒节“美酒邀天下”主题活动主题：美酒邀天下，欢乐齐畅享内容：面向乐山市发放 “2012乐山啤酒节”消费劵，通过较小的费用刺激和拉动乐山市旅游、餐饮、休闲业的消费。啤酒节期间，消费者在啤酒节成员单位消费超过200元限定额以上，可使用一张（消费劵与啤酒节VIP卡不能同时使用）。或本次消费完后赠送总额10%的啤酒，可寄存下次消费。6、 啤酒节乐山休闲全攻略（美食乐山啤酒节主题出游）主题：玩转乐山，休闲全攻略内容：与乐山电视台栏目合作，邀请市民全程参与，开展“啤酒节”主题出游活动，每周末组织自驾游客参加。7、 啤酒节开心一唱主题：魅力旋律，欢乐唱响内容：于河岸边进行啤酒节歌唱大赛，号召啤酒节参与者上台一展歌喉，并通过裁判评分，决出名次、奖项。8、 啤酒节国际啤酒文化展主题：啤酒品鉴文化品味内容：嘉定坊河岸、酒吧、茶坊内，通过展板、实物、影像的方式展示世界各国的啤酒文化和赞助啤酒企业文化。嘉定坊酒吧、茶坊内以高端啤酒品饮为主。9、 啤酒节花车巡游内容：该项活动意在全城营造啤酒节狂欢的热烈气氛。进行小时的花车巡游。异彩纷呈的花车队将承载着靓丽的模特，沿途与市民游客激情互动，传播啤酒节的浪漫气息，营造啤酒节的狂欢氛围。10、 啤酒节摇滚专场内容：邀请省内知名摇滚乐队前来演出，营造啤酒节狂欢的热烈气氛。11、 啤酒节猜拳大赛主题：喝啤酒，拼划拳内容：为营造啤酒节狂欢氛围，举行首届啤酒节猜拳大赛。比赛划分为“乱劈柴”、“十五二十”、“棒子老虎鸡”三大板块，并分初赛、复赛、决赛三部分，每阶段赛事分为三轮，每轮十二局。每输一局喝一小杯啤酒（特制小酒杯），最后统计每轮喝酒最少的选手晋级下一轮赛事。最终决出都江堰啤酒节“划拳王”三甲并对其进行奖项奖励。12、 啤酒节美食展内容：在嘉定坊河畔展出品类繁多的佐酒美食，营造啤酒节“好喝、好吃、好玩”的节日氛围。13、 啤酒文化与专题摄影展主题：多彩酒文化，视觉潮盛宴内容：本届“啤酒文化展”以啤酒文化为主题，向游客介绍各国啤酒品牌及啤酒生产工艺，还有酒标、酒具的历史趣闻等，同时继续宣传酒与生活、饮酒与健康、啤酒及酒具生产的历史沿革等知识，提倡健康的饮酒方式。现场将进行历届啤酒节摄影大赛优秀作品展，回顾啤酒节辉煌历程，再现啤酒节瞬间精彩的历史画面。游客可在此购得啤酒节纪念品。14、 啤酒节竞饮大赛主题：激情盛夏 烽火奥运内容：举办啤酒竞饮大赛，以此增强啤酒节的趣味性和群众性。竞饮大赛将分初赛、复赛和决赛个阶段，依据饮用速度、饮用量分别设立冠、亚军奖项。15、 啤酒节乐峨一日游活动16、 旅游景区 & 啤酒节（联合促销） 内容：开展“购景区票送啤酒节消费券和VIP消费卡”联合促销活动，使旅游与啤酒节消费相互促进。17、 啤酒节啤酒企业推广活动内容：企业自主开展品牌推广、文艺表演、啤酒竞饮及市民互动活动，丰富啤酒节活动内容。赞助活动（1）、（雪花啤酒）奥运会闭幕庆功宴内容：歌舞演出、赛事竞猜颁奖、摇滚乐队、宝贝表演等（2）、啤酒王争霸赛内容：小型的5人喝啤酒比赛，喝的最慢的一人获得一件（雪花啤酒），其他四人获得300元消费券。18、国际美模乐山赛区（啤酒宝贝）选拔赛 内容：美女永远都是一座城市的一道靓丽风景线，在火热的啤酒节现场喝着爽口的啤酒，品味美女选秀的乐趣。19、啤酒节民间英雄挑战赛（武术了节目 ） 内容：乐山、峨眉武术之乡，在周末举办民间英雄武术挑战赛增加活动内容促进人气拉动消费。九、宣传策略由金顶广告牵头对啤酒节进行全面报道，对现场部分精彩活动电视台进行实况转播，营造出“全城联欢，举杯同庆”的热闹氛围。整合户外、传统、网络媒体优势，以前期活动预热带动啤酒节筹备期和现场报道，以广告、宣传、炒作等方式凝聚人气，吸引市民的关注、讨论和参与，为啤酒狂欢节造势。组委会设置统一标识，在城管局的指导下制定具体方案，其中涉及户外广告宣传按规范报送后实施，形成良好的节日氛围。十、运作模式按照“政府主导、传媒搭台、企业参与、市场运作”的办节模式，由市管委会牵头负责政务协调，金顶广告执行运作，组织实施会场内配套活动、氛围营造、会务保障、经营管理等相关工作，全程配合宣传报道。十一、人气保障1、通过强大的媒体宣传，引导市民参加啤酒狂欢节。2、通过相关网上活动效果，征集组织网民参加。3、以各种趣味性强的大型赛事活动，吸引市民参加。4、组织相关大中型企事业单位、机构团购。5、开展多种有奖征答小活动，譬如赠送啤酒、饮料、充值卡等。十二、宣传媒体1、报 纸 活动预告、通稿报道2、电 视成都电视台、四川电视台 新闻报道3、广 播岷江音乐台 城市之音 活动预报及通稿报道4、四川交通台 成都交通台 乐山交通台 5、杂 志6、网 站各门户网站的生活论