刘炜-新媒体传播与网络品牌运营.docx_第1页
刘炜-新媒体传播与网络品牌运营.docx_第2页
刘炜-新媒体传播与网络品牌运营.docx_第3页
刘炜-新媒体传播与网络品牌运营.docx_第4页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

新媒体传播与网络品牌运营【课程目标】1、让企业了解互联网在企业品牌营销中的应用2、提高互联网在品牌营销中运用3、掌握互联网时代的品牌营销模式及技巧【课程对象】公司高层管理者、部门经理、营销人员【课程时间】12天【建议培训人数】80人以内【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】第一讲 互联网商业模式与品牌创新定位 一、互联网时代商业模式的演变二、新媒体传播特点1、海量、碎片传播2、互动、分享、参与的特点3、大V和意见领袖三、品牌网络营销的属性和特点1、口碑制造2、病毒传播3、创意整合四、品牌定位策略1、品类的细分定位2、品牌卡位原理3、互联网的长尾效应和传统的二八定律案例解析：（1）黄飞红为何定位为女人的“零食情人”？（2）努比亚手机为什么强调“可以拍星星”？第二讲 品牌的互联网传播策略一、从购买广告到赢得关注1、RTB实时竞价模式2、互联网推广的效果付费 二、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的 1、互联网传播特点 2、罗辑思维改变传统媒体模式 三、大数据时代商业行为的改变1、脑白金“金弹”广告模式的消失2、新广告传播特征 3、人们接受广告模式的改变 案例解析： （1）中国三大豪车中秋微博广告PK （2）德芙巧克力的故事营销 第三讲 品牌的互联网推广一、企业搜索引擎营销1、百度搜索卡位2、百度指数应用3、SEO和SEM运营4、互联网软文制作原理二、企业微营销运用1、微博制造话题2、微信公众账号3、微信朋友圈传播三、整合传播与事件营销1、跨界传播2、水军使用3、借助热点事件四、数字广告打造模式1、善讲故事2、强化创意3、借助微电影案例分享：（1）王老吉崛起的幕后推手（2）“寻找世界上最好的工作”的策划（3）耐克的“伟大”植入第四讲 品牌的互联网管理一、品牌的维护与服务1、官网应用2、电子邮件（电子杂志）3、微博和微信的打理二、品牌管理要点1、建立网络品牌档案2、品牌的舆情监测3、品牌危机预案建立三、品牌网络舆情危机应对1、舆情危机研判2、品牌危机中应对5S原则3、品牌危机后的重塑 案例解析：（1）古井贡酒的“勾兑门事件”（2）“愤怒的小鸟”里的病毒传播 附：一、视频教学片1、微电影百事可乐把乐带回家2、安徽老乡鸡；品牌打造之路3、广告片欣赏（1）汤唯的德芙巧克力（2）可口可乐开启幸福系列篇（3）宝马大盗（4）凌仕制造爱二、互动作业读图南京别克女酒驾的品牌
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课设设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论