国庆大放价——超市中秋、国庆营销活动策划案.doc

国庆大放价超市中秋、国庆营销活动策划案一、背景说明本月主要围绕中秋节、国庆节等重点节假日做品类促销，通过全品项的节日促销，配以热烈的节日氛围，以达成本档期的销售目标。二、档期第一档：中秋节档1.主题：金秋美食*2.时间：8月20日(周六)9月12日(周一)共24天3.内容：3.1 DM：12P240个SKU，48000份，8月11日拍照，8月12日14日设计，8月15日定稿，8月1617日印刷，8月18日8月19日发放。主推商品：月饼、各类礼盒、酒水饮料、新鲜蔬果、秋装上市3.2*中秋礼品一条街各门店在主通道设置中秋礼品集中陈列促销，制作统一形象氛围。3.3师恩难忘永记我心9月10日教师节当天凡在*超市各门店购物满38元的前50名顾客凭教师证均可免费获赠教师节特别礼品葡萄酒2瓶。3.4 “爱在金秋”婚庆用品展销会婚庆商品：床品件套，锅具、电磁炉、微波炉、饮水机、豆浆机等小家电，啤酒、白酒、葡萄酒、饮料等饮品，糖果，点心，红系列内衣袜子，服装，鞋子等。各门店设置一条通道做婚庆展销会，配合装饰，产生婚庆促销热烈气氛。3.5福卡免费送8月22日28日、8月29日9月4日、9月5日9月11日三周福卡直接印刷在中秋档期DM上。通过DM免费派发，暂时不再通过卖场买赠，活动结束后恢复。三期福卡要求每期选择一个单品，该单品必须确保有30%以上的折扣幅度，且以现金抵用券形式出现，避免因时间跨度过长造成标价失误。3.6一元秒杀中秋礼盒活动期间内，*超市推出一百盒1元月饼礼盒，结合集团外网专版推出秒杀活动。活动通过店内外及各媒体宣传，产生轰动效应。活动操作：每日推出10盒，在规定时间内，前十位在外网抢购成功的即为幸运顾客。由集团网络部提供获奖顾客明细。在领奖有效日期内，顾客即可凭身份证、等有效证件到*超市早春园店1元领取中秋礼盒。中秋礼盒由采购跟营销共同确定，月饼礼盒成本由营销部承担。3.7中秋欢购礼券超值欢乐派!在中秋前夕，截止到8月31日，凡在*超市预存50元即可领取面值55元的中秋欢购礼券，预存100元即可领取面值115元的中秋欢购礼券。两种礼券均在中秋档活动期间使用，即有效日期在9月1日12日。(两种券的使用条件待定)3.8中秋团购*3.8.1主题：团购也疯狂*超市中秋团购小百科3.8.2档期：2011年8月14日发行3.8.3日程：8月7前采购确定选品，8月8日拍照，8月9日10日设计，8月11日定稿，8月1213日印刷，8月14日发行3.8.4版式数量：32K竖版装订12P3000册(每店团购课1000册)3.8.5选品：100个单品，要求每个单品或品牌均有详细的团购政策3.8.6其它设计：1、*中秋团购六大服务承诺：团购大百科，精品全搜索，满足不同需求，实现便捷服务!大宗购物满3000元，10公里范围内均可送货!专业团购服务人员全程陪同办理，做您最好的选购参谋!提供最高让利幅度，让您省力省心更省钱!按需制作提货单，操作灵活，使用方便!团购全程笑脸服务，服务态度发生投诉立奖客户现金500元!2、三店团购联络人照片+姓名+电话+办公地址第二档：生鲜单页1.主题：金秋生鲜节2.时间：9月16日(周五)9月22日(周四)共7天3.内容：2P40个SKU，20000份，9月11日拍照，9月12日13日设计，9月14日定稿，9月15日印刷，9月16日发放。第三档：国庆节档1.主题：国庆大放价2.时间：9月24日(周六)10月7日(周五)共14天3.内容：3.1 DM：8P140个SKU，48000份，9月16日拍照，9月17日18日设计，9月19日定稿，9月20日21日印刷，9月22日23日发放。主推商品：旅游用品、休闲食品、户外运动装备等。3.2 国庆欢乐派 超级二选一活动期间凡在超市一次性购物满58元以上均可获赠超级二选一礼品一份,单人单票限参加一次。超级二选一礼品考虑“透明皂+洗衣粉二选一”组合或“面包+牛奶二选一”组合。三、活动宣传：1、中秋节：(1)巨型充气月饼展示(2)各店卖场吊牌、围档及灯笼(3)入口横幅、拱门(4)南门形象更换为中秋形象(5)车视TV：8月20日起(16路含77路、22路、56路)2、国庆节：(1)各店卖场吊牌及围档(2)入口拱门(3)门口横幅(4)手机短信四、活动分工(一)采购部1.负责DM的选品及谈判。2.负责DM校稿及费用收取。(二)门店1