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文档简介

市场调查方法与技术期末考试题2院系：_ 班级：_ 姓名：_ 学号：_ 一、填空题（共20分，每空1分，共6小题）1、市场调查的类型根据调查深度划分有 （ ）、（ ）、（ ）2、 量表根据测量尺度划分有 （ ）、（ ）、（ ）、（ ）3、现场培训的几种方式 （ ）、（ ）、（ ）、（ ）4、调查报告的类型 （ ）、（ ）、（ ）5、非概率抽样方式包括 （ ）、（ ）、（ ）、（ ）6、推论统计分析方法包括哪两部分 （ ）、（ ） 二、单选题（共20分，每题2分，共10题）1、下面哪个不是常用的投影技法 （ ） A联想技法 B完成技法 C形象测试法 D第三人称法2、下面哪个不是实验法的缺点（ ）A高昂的成本 B保密性差 C管理控制困难 D耗时长3、随机拨号的方法是根据（ ）的原理设计的A随机抽样 B非概率抽样 C方便抽样 D配额抽样4、下列现场督导的主要工作内容不包括（ ）A检查已完成的问卷 B严格的文档管理 C制度的管理 D调查员的报告5、调查问卷审核的基本步骤中一审是什么（ ）A编辑检查 B接收核查问卷 C清点问卷 D统计有效问卷6、下面不是邮寄调查的优点（ ）A保密性弱 B调查区域广 C费用较低 D无调查员偏差7、下面哪一步是设计调查方案的最后一步（ ）A确定调查对象 B安排调查进度 C制定调查的组织计划 D确定调查方式方法8、从市场调查的研究性质看，下列不属于调查问题的类型是（ ）A探索性研究 B描述性研究 C因果关系研究 D结论性研究9、下列哪个选项不是审核的主要方法（ ）A经验判断 B准确核实 C逻辑检查 D计算审核10、下列哪项不属于编码表的设计原则（ ） A准确性 B完整性 C广泛性 D有效率 三、多选题（共15分，每题3分，共5题）1、德尔菲法的实施步骤 （ ）A拟定意见征询表 B进行调查反馈 C选择征询专家 D轮回反复征询专家的意见2、市场调查的实施者包括（ ） A公司自己 B政府部门 C商业调查公司 D大学及科研单位 3、调查员培训的内容可以分为（ ）A基础培训 B项目培训 C管理培训 D技能培训4、简单随机抽样的随机化抽样程序主要通过哪三种方式实现（ ） A抽签法 B随机数字表达 C计算机抽取 D分层抽样5、推论统计分析方法主要包括哪两部分（ ）A协方差 B参数估计 C假设检验 D方差分析四、名词解释（共15分，每题3分，共5题）1、问卷2、市场3、头脑风暴法4、抽样误差5、信度五、简答题（共30分，每题6分，共5题）1、电话调查的优
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