林魂 大型画册策划方案.doc

林魂 大型画册策划方案林业 是一种气度，装点山川秀美、接受自然的万种风情。 林业 是一曲交响，是天与地的对白，是山与水的呢喃。 林业 是一种容纳，能容纳瞬息万变，显示“欲知松高洁，待到 雪化时”的从容。 林业 是一篇传奇，是在显为人知或不被人知中，传奇着梦想、 理念，传奇着几代林人的故事。目录 序 第一篇章：株洲林业，永不磨灭的印记 第二篇章：四海通攸话林业 第三篇章：株洲林业，七彩的土地 第一节：林业丰富的生态资源； 第二节：蒸蒸日上的经济林业； 第三节：林业基础，厚积勃发； 第四节：绿色的林业，绿色的希望。 第四篇章：那山 那水 那人 第五篇章：人文的林业 第一节：与历史对话 第二节：不忘的林缘 第三节：林人的欢乐 第六篇章：林业我的家第一节：工作在林业 第二节：行走在林业 第三节：休闲在林业 第七篇章：人民公仆风采录 第八篇章：林业，牵动几代人的情 第九篇章：林业，展望在明天 P3：序 由株洲林业局现任主要领导撰写序言。 P4： 引语： 树，有时更像是一个哲人，博大精深，并超然于物外，就如株洲 林业，多年的历史，铸造了今天林业的从容和豪迈。 P5-P7：第一篇章 林业，永不磨灭的印记： 以图片配文的形式，简述林业历史的和现代的重要事件，其中包 括对株洲林业有重要影响的领导人。 图片资料：一些有重要事件的现场图片，部分有重大影响领导人 的照片。 P8：第二篇章：四海通攸话林业 湖南省株洲位于湘赣边界罗霄山脉中段西麓，武功山西南端，地 理坐标为东径1130909至1135130，北纬264634 至 272630，东西宽 70.9 公里，南北长 73.8 公里。地势由东 西二侧向中部倾斜，东西环山，中部低平开阔向南北敞开，湘东铁路 和106 国道呈南北向贯穿全境，海拔界于69m 至1404.9m 之间，形成 山丘岗平地貌。 P9-P12：第二篇章内容： 以图片配文字的形式，充分展示株洲林业的区位优势。 图片资料：四通八大的高速公路的图片，航空图片，林业图片。 P13：第三篇章：株洲林业，七彩的土地 引语： 树林，象征着力量，也象征着富饶。正如株洲林业，不但有丰厚 的生态资源，环境资源、还有奇特的旅游资源。 P14-P19：第三篇章内容： 以图文并茂的形式，分四个小节介绍 第一节：林业丰富的生态资源； 第二节：蒸蒸日上的经济林业；第三节：林业基础，厚积勃发；（此章节包括土地资源，生产资 源等可供地区开发利用的资源介绍）； 第四节：绿色的林业，绿色的希望。介绍林业有极大潜力的天然 旅游资源。 图片资料：林业种植，加工利用的相关图片，能代表富庶林业和 林产品的图片；电力，通讯，能代表网络科技的相关图片。 P20：第四篇章：那山 那水 那人（株洲广告公司） 引言： 如果说树，更像一个好动的孩子，那山却是静静的，似乎像一个 可以永远凝望的美人在仰望着树。而人是有情的，林人的情，是诗意 的酒，不饮，也沉醉千年。 P21-P25：第四篇章内容： 主要介绍株洲林业的风光和林业相关的一些知名人士。 图片资料：株洲林业的各种图片和一些代表地方风土人情的图 片，株洲林业相关的一些具有影响力的文化人的图片，和部分对林业 爱好的摄影家关于林业的作品。 P26：第五篇章：人文的林业引言： 有时候，看林，听林，读林，因为林是一位诗人，让您感悟到深 邃背后的心跳。林业的诗，写不尽的风土人情，读不完的红尘往事， 让我们不得不一次次与林业对视。 P27-P32：第五篇章内容： 本章分三节进行介绍： 第一节：和历史的对话：主要介绍林业系统的人文景观与文化。 第二节：不忘的林缘：以林海为引子，介绍来到株洲从事林业的 人，对林业有巨大贡献的一批人。 第三节：林业人欢庆的日子：介绍株洲林业系统的人文情怀和现 时期开展的一些文艺活动以及林业工人的工作、生活特写。 图片资料：各类林业文化的图片。 株洲林业独具特色的风土人情场景图片。一些相关文艺活动的演 出图片。 P33：第六篇章：今日林业我的家 引言：海纳百川，有容乃大，而今日的株洲林业，站在时代的制 高点上，恰如这林、这山，让到株洲的外乡人，土著的株洲人，为之 动容、为之动情。第六篇章内容： 第一节：工作在林业：主要介绍株洲林业系统提供给就业者的资 源优势、政策优势、政府服务功能优势。 第二节：行走在林业：重点介绍株洲林业局各站点境内的交通状 况； 第三节：休闲在林业：介绍林业的生态资源； 图片资料：小山、小景、溪流、瀑布、动物繁衍生息的家园，林 业的基础建设图片，林业人日常生活的场景图片，各站点境内一些便 利性交通工具的图片；林场整体环境图片。 P43：第七篇章：人民公仆风采录 引言： 如果说林业是树的精灵，那么，林业的发展，正是因为有了这样 一批树的领航者。 P44-P50：第七篇章内容： 主要介绍领导人群体风采，如领导人视察一些企事业单位，领导 人亲民行动，领导人做出重大决策时场景。 图片：领导人视察企事业单位，和普通老百姓聊天，集体决策等 各类场景图片。 P51：第八篇章：林业，牵动几代人的情 引言： “岁月如梭，往事如烟。究竟是什么样的情怀牵动着几代林业 人？究竟是什么样的情感打动着更多的人？” P52-P56 第八篇章内容：重点介绍几代林业人的感概与情 怀 图片资料：部分林业人与领导人的座谈图及生活场景图。 P57：第九篇章：林业，展望在明天 引言： 因为有了树与人，才让林有了魂。树，永远的生生不息，似乎在 昭示着，明天，总是充满希望的。株洲林业，明天将更加美好。 P58-P60：第九篇章主要内容：介绍株洲林业历年来对外所 做的宣传。 图片资料：一些重要报纸对林业的宣传，林业原来宣传所制作一 些宣传资料图片，及一些历史性图片。 封底：版权页和林业的相关信息。I、 突出林业形象、林业精神 II、 设计风格经典化、品质化 、 精选材质印刷，为高档印刷品 一、本画册需具备特点分析 1、 切入视觉新颖 2、准确、全面的宣传和推广及表达林业形象、精神 3、时尚感、艺术感、大气感、形象凸出 二、策划定位 1、一本切入视觉新颖的能全面的宣传和推广及表达林业形象、 精神画册 2、 一本具有时尚感、艺术感、大气感的画册 3、 一本能够凸显出为创造美好生活而服务的林业画册 三、画册主题定位 经典非凡 强者出世 四、创意思维 1、全新的切入视觉 画册中以经典的色彩符号加上与林业相关的图片元素，表现设计的经典感，将设计的现代感、艺术感与画册视觉切入巧妙融合，给人 以时尚、文化、艺术的视觉感受。 2、行文表现手法 以连贯的口语化的标语贯穿整个画册，形成一个连贯整体的架 构，再辅以简洁的文字说明。 一、画册有魂，策划出神。 成功非偶然。高品质的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场， 一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差 别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。 眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执 行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法， 思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是灵魂的提炼升 华，画册气质与株洲林业系统应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在 策划，高在设计。 二、逻辑贯穿，串珠引线。 画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个 中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。 在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。 按照国人的思维习惯，“总分”式逻辑有着广泛的应用市场，这 也是业内常见到的画册多将介绍放在前面的缘故。站在阅读者（客户） 的角度看，如此安排有助于对方快速了解株洲林业，先有一个整体概 貌，先深入了解各个枝节。 一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻 辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、 版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才 叫“册”。 三、有头有脸，形象突显。 脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内 部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者 以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。 明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风 格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、 款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技， 等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的 是精神。 一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这是画册首 要考量的问题。 四、眉清目秀，大有看头。 每个人都是不同的，林业部门也一样。画册要将这种“特质”以 艺术化的形式传达给阅读者非大众化的东西更有诱惑力。在画册 页面内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现 素材），三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细 节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营 造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优 秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。 五、图文交融，赏心悦目 画册，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而 是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创 作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占 从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与 所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片 表现。 从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写 作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”的阅读 方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适 应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。 图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”是第一，达到“悦 读”是目的。 六、文案表达，画中有“话”。 文案是“说话”，不是背书，更不是写文章。 即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案 创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响最终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读 者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说， 七、图片精挑，匹配为要。 高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与 画册本身相匹配。这里有几个用图原则：般配原则、真实原则、美观 原则。 八、专业设计，胜在创意。 九、精益求精，效果倍增。 因此，株洲林业局画册设计的灵魂在于准确地勾勒出中心点，并 用艺术的手法巧妙的表现出来，才能使株洲林业局的画册成为株洲政 府部门画册的一个颠峰之作品。 如何准确地把握这个中心点，就需要我们不仅具备非常专业的设 计水准，更要有丰富的营销策划经验，才能将文案和画面巧妙地结合 在一起，完美地展现株洲林业精神。 三圆