电影海报的视觉形式分析.doc

观止影视 电影海报的视觉形式分析作为电影的“名片”，电影海报以达到宣传电影、刺激票房为目的，但它本身也具有艺术感染力和审美特性。首先，电影海报的构图应做到主次分明 和简洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传达信息的目的;其次，图形是超越文字局限的最易懂的语言，电影海报中的图形应直观、明确、视觉冲击力强;再 次，在视觉形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言，要充分用色彩和光影营造画面氛围。电影海报是海报(又称招贴画)的分支，与电影几乎同时诞生，随着电影产业的繁荣与兴盛，电影海报的收藏和欣赏热也正在升温，尤其一些艺术价值高、存 世量较少的电影海报，价格更是一路攀升。优秀的电影海报除了能够提供电影信息、吸引观众注意以及刺激电影票房收入之外，从设计的角度来说，它还具有很强的 观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。下面从几个方面结合实例来对电影海报进行视觉形式分析。一、构图问题必须具有快速传达信息的能力电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了，以增加画面的注意值，达到快速传达信息的目的。从形式上看，横向画面符合人的视域，是最自然的。人们一般 都是根据直视角30、水平直视角45的固定视域来决定画幅的长宽比例。横式构图的海报有宽阔之感，能较好地表现影片恢弘的场面;而竖画面有崇高感，竖 式构图的海报则能突出主人公的形象。电影海报的造型元素常用三种形式来构成画面:中心式构图、对角线构图和S形构图。多数电影海报会将主体形象设置在画面中心，如稳定的三角形结构、十字结构或一字结构来构图，非常庄重。但人们也发现，在画面边缘出现的人物更有动 感，于是为了取得戏剧性的效果而牺牲稳定感，对角线构图开创了生动活泼的艺术局面。如:动作片蜘蛛侠(Spider-Man)以及迈克尔戴维斯导演 的火线保镖(Shoot Em Up)的系列海报都采用对角线构图的方式，显得动感十足。S形构图是中国传统绘画布局的经验之一，林风眠先生曾经说过，S形构图是画面最好的结构，最符合自然事物运 行的基本规律。现代电影海报中也有采用这种构图方式的，如:美国惊悚片反恐疑云(Rendition)，画面既稳定又有流动的感觉。有的电影海报尽管构图简单，却能表现出吸引人的意境。如局部特写就将客观事物的精粹部分得到了集中处理，能牵动人的某种情思。一般面部特写较为常见，因为人的表情是最吸引眼球的，有时也用手、眼睛或嘴的特写，造成强烈的视觉冲击力，言简意赅。二、图形与文字内涵丰富、独特的图文运用图形是超越文字局限的最易懂的语言，电影海报中的图形直观、明确、视觉冲击力强。常采取的表现方式是摄影、绘画、电脑特技等。一般会选取电影剧情中具有代表意义的镜头出现在海报中，给人悬念、或是引起公众观看的欲望。如哈利波特、指环王的系列海报等。也有采用特殊手法的，如:美国恐怖片窒息(The Choke)运用剪影似的图形表现了独特的创意。美国恐怖大片致命ID(Identity)运用图形置换的手法，将手指分别用五个人的形象替代，这种 偷梁换柱的构形手法给图形以意想不到的新意。情人节(Valentine)的海报则采用图形嫁接的方式，将玫瑰和女人的面具结合在一起，形成新的视觉 形象。以文字为主体的电影海报，图像往往用来衬托文字。张元的新片达达的海报突出了手写风格的英文字母DADA，并从中映衬出女主角的身影，倍显前卫 时尚。张瑜新为画皮设计了一张纯字体海报，只突出影片的名字，字体设计非常有新意，视觉冲击力也很强，让人感觉到阴森和恐怖的气氛。三、诗意问题用色彩和光影营造画面氛围在视觉形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言。海报设计的色彩“在巧不在多”，用色高度简洁明快的海报会让人印象深刻。彩色电影海报是当今主流，但有时电影公司为了体现影片特殊的剧情效果，也会印制一些黑白海报。黑、白、灰是极度化的色彩境界，不但具有强烈的视觉震撼力，也诠释了简练的设计法则。 如:入围08年奥斯卡的纪录片火湖(Lake of Fire)与其海报均为黑白色调，影片从各个角度分析了美国的堕胎问题，发人深省。2008年的暴力大片午夜食人列车(The Midnight MeatTrain)的海报只在文字上显现出一点红色，充满杀气，主题鲜明而有力度。黑、白、灰单纯鲜明的卓越特性必能引人驻足，因为这种经过滤和沉淀之 后的信息会更显纯净。还有一些电影海报以黑、白、灰为基调，再用单色作为点缀，往往蕴涵着主题信息。新翻拍的奇幻片女王神剑(Red Sonja)海报，女主角的红发在黑、白、灰的衬托下，颜色更加鲜艳夺目，成为画面的视觉焦点和趣味中心。色调的建立，能营造一种色彩气氛，以同种色为主形成统一色调，也称单色调。这种方法容易形成统一的风格，给人单纯、协调的感受。比如有些表现爱情题 材的海报用一种柔和的色调来营造甜蜜气氛，有些历史题材的海报用一种黄色调来体现怀旧的情绪，而有些恐怖片则用一种绿色调表现阴森的感觉。也有一类电影海 报，原本是彩色的，却用透明的单色蒙版对画面进行分割处理，匠心独具。影视图像是视觉艺术中最能体现光影魅力的形式，在电影海报中运用光影来强化视觉效果是常见的手法。视觉作品中的明暗转换处最吸引观众的目光，于是设 计师用光线来强化这种明暗的对比，让人情不自禁的陶醉在光影营造的氛围之中。如:著名的好莱坞设计大师约翰艾尔文的获奖作品外星人ET，就是借用 局部光亮来吸引人们的注意，向观众讲述了一个美丽的童年之梦。如今，随着电影产业的迅猛发展，电影海报设计已逐渐成为一个相对独立的新兴视觉文化与设计门 类，受到了越来越多的关注与重视。这也对电影海报设计本身提出了更高