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文档简介

VMD 传递商品价值的视觉表现技法 VMD的概念 VMD的词源来自美国 1970年后期 销售低迷的美国百货业为了实现市场定位差异化战略而开始使用这个说法VMD作为 销售战略手法 兼 与顾客交流的工具 的商品提案推销体系 逐步成为一种主流的思维方式 VMD就是 诉诸于视觉表现的商品政策 也就是商品在终端的演出计划 VMD体系 SD Storedesign 店铺设计 MP merchandisepresentation 商品陈列 MD merchandising 商品策略 商品计划 商品企划 MP merchandisepresentation 商品陈列 视觉展示 也成为全店面主题情景展示 组合展示 单品展示 IP IP IP IP IP IP 通道场景VP 电梯场景VP 橱窗场景VP PP IP 商品陈列的基本知识 人体工程学与卖场陈列的关联商品的分类商品的表现手法展示桌陈列壁柜 橱柜陈列 人体工程学与卖场陈列的关联 商品的分类 坚持渐变 重复 间隔 对比的原则 商品的表现手法 点 线 面的结合 展示桌陈列的原则 壁柜 橱柜陈列 左右间距100mm 陈列高度不超过2 3 尺寸上小下大 商品演出技术 三角形构成重复构成基本构成技巧左右对称构成直线构成放射性构成单一构成方法构成特性复合构成方法 三角形构成 在一个假设的三角形的框架内 将商品和装饰品一期做成组合陈列的手法 安定的感觉视线容易集中 重复构成法 将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复陈列的手法 安定的感觉视线容易集中 呈现规律性容易记住商品 左右对称构成 是指针对陈列台的中心 左右 上下配置同样的商品陈列构造的手法 安定 平整 直线构成 能够做出明快摩登气氛的构成方法 使用长方形展示桌可以漂亮的集成这一陈列 放射性构成 能够做出奢华优雅气氛的构成方法 通常使用圆型展示桌或道具集成这一陈列 适合女性配饰和小商品的陈列展示 单一构成方法 复合构成方法 陈列
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