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刍议高尔夫与地方旅游业的关系及相互作用 海南省教育厅高校科研资助项目 黄堃华 随着闲暇时间的增加和人们对健康的追求，现代人已经不再满足于观光旅游这样的初级旅游方式，而观光、运动、娱乐、度假的结合将成为人们普遍接受和追求的旅游度假方式。高尔夫运动正好将这几项融合了起来，成为休闲旅游经济中最活跃的因素。高尔夫运动是现代社会重要的一项休闲娱乐项目，其发展非常迅速。而高尔夫旅游的发展为高尔夫产业经济做出了巨大贡献的同时，也是旅游业一个新的经济增长点。改革开放以来，高尔夫运动在中国的迅速发展，高尔夫旅游将成为我国休闲旅游的新趋势，它的发展不仅有利于更好地满足消费者多样化的休闲娱乐需求，也可以促进地方旅游产品的深层次开发。一、高尔夫旅游的定义 我们知道，“食、住、行、游、购、娱”俗称旅游六要素，这是常规意义上的旅游活动，而高尔夫旅游则在这六要素的基础上增加了“打球”这一特殊因素，高尔夫旅游除了具备一般意义旅游活动的属性外，还具有因“打球”而带来的一些特殊性质， “食、住、行、游、购、娱、打”可以称为高尔夫旅游的七要素，打高尔夫即是娱的一部分，又是娱的延伸。由于高尔夫旅游的特殊性，世界旅游组织也把高尔夫作为一项专项旅游活动。高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游活动两种资源的有机整合,它属于高端运动旅游形态,即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市或国家 ,到居住地以外的城市或国家从事与高尔夫运动相关的旅游或商务活动，它包括：打球、参加会议、访友等。高尔夫运动与旅游的结合是当今高尔夫运动发展的必然趋势，高尔夫球会和旅游组织的紧密合作是高尔夫旅游发展的主要因素。旅游业涉及面广，客源市场广阔，而作为现代商务社交活动的高尔夫又提供了一个最具潜力和盈利空间的旅游产品。高尔夫旅游的发展为高尔夫产业经济做出了巨大贡献的同时，也成为旅游业的一个新的经济增长点。二、高尔夫与旅游的结合 高尔夫运动与旅游的结合主要有两种形式,一种是酒店以及旅游目的地各种娱乐设施均围绕高尔夫打球游客展开的以高尔夫运动为主题的旅游;另一种是高尔夫休闲活动作为配套,与其他旅游目的地游览相结合而进行的活动。高尔夫度假旅游需要良好的自然资源条件以及完整备的旅游配套服务设施,如酒店、会议中心等,且与周边对应的景区、城市相辉映,达到旅游度假、健身、休闲的目的,形成综合的旅游经济效应。以科学发展观为指导，对两者之间的资源进行科学、有效的整合，这对建设国际程度高的地方旅游业有着非常积极的作用和深远的意义。高尔夫旅游对地方经济最直接的作用就是带动旅游业的发展，对旅游业的贡献也是显著的。高尔夫旅游使当地高尔夫球俱乐部的收入增加，宾馆、酒店的生意红火，航班的上座率提高，旅游从业人员及政府的旅游收入增多等，对旅游业的促进作用十分明显。参加高尔夫旅游的大多是中高端游客，一般住星级饭店，其交通、餐饮消费也都是以中高档为主。因此，高尔夫球场可以通过与旅游机构的资源合作，找到更多的消费能力较高的顾客，提高球场的使用率，增加营业收入，迅速传播球场球会的企业形象，有效拉动当地旅游、餐饮等周边经济的发展。如今，高尔夫旅游已成为高尔夫球场盈利的新途径。由于高尔夫运动消费的特殊性，高尔夫被旅游业视为非常优秀的旅游资源，世界旅游组织把高尔夫运动作为专项体育旅游产品，把高尔夫旅游与滨海度假旅游、温泉养生旅游、森林生态旅游是最具吸引力的系列旅游产品，可以满足游客多元心理需求，延长游客留驻时间，提高旅游经济效益。当今旅游消费的一个大趋势是从观光型旅游向休闲、度假型旅游转变，我国旅游业也正在朝这个方向发展，而高尔夫旅游正好迎合了这一发展趋势。一方面，为了实现地方旅游功能的转型、旅游产品结构的升级，发展高尔夫旅游非常必要。高尔夫运动不仅极大丰富了地方的旅游产品，吸引国内外高端客源，对于改善地方旅游业客源结构、提高境外客源比例、提高地方旅游国际化的程度，提升旅游产业档次及服务质量,加速旅游行业结构调整及优化升级也起到了非常重要的作用。据不完全统计,高尔夫旅游爱好者的消费支出是一般游客的510倍。在具备高尔夫产业的地方经济的发展中,高尔夫旅游发挥着巨大的经济连带效应,将直接或间接带动交通运输业、酒店餐饮业、广告传媒业、零售商业、通讯业等综合服务业的发展。我国旅游业正在由单纯观光型向观光复合型发展。高尔夫运动的绿水青山，正是 21世纪人类追求的主题，发展高尔夫旅游对于我国成为世界旅游强国目标的实现具有重要意义。高尔夫对于带动我国入境旅游和国内旅游的发展有特殊的作用。我国周边的日本一年就有150万人左右出国打球，在韩国300多个高尔夫球场也满足不了韩国人的需求，许多人在旺季预订不上，于是纷纷外出打球，特别是冬天。来自韩国关税厅的统计数据显示，2007年前6个月，携带着高尔夫运动器材向海关申报赴国外打高尔夫的游客为75032人，比2006年同期的62308人增加了12%。韩国人主要前往山东、广东、海南等地打球。这些地方不仅与韩国比较近，而且风光秀美，环境洁净，是很好人休闲度假地；而且这里的球场收费比韩国便宜三分之二。我国的广东省一年就有境外10万人次来广东打球，可为广东带来10亿元的市场规模。另外据海南省旅游部门的统计，到地方进行高尔夫运动的海外球团对该省入境旅游的贡献率是30%。而在西班牙，该国的270座高尔夫球场通过高尔夫旅游每年为西班牙带来30亿美元的收入。我们可以设想，在自然条件比较优越的地区建球场，积极发展高尔夫旅游，可以作为我国推进入境旅游的一个重要抓手。转变经济发展方式是党的十七大报告在探索和把握我国经济发展规律的基础上提出的重要方针，也是从当前我国经济发展的实际出发提出的重大战略，更是当前我国面临的迫切任务。转变经济发展方式要在需求结构上，高尔夫运动与旅游的结合正是它的具体体现之一。休闲经济、体验经济的不断深入发展，促使高尔夫以其独特的运动魅力和经济价值逐渐成为地方休闲旅游经济的主要角色。随着闲暇时间的增加和人们对健康的追求，现代人已经不再满足于观光旅游这样的初级旅游方式，而观光、健身、娱乐、度假的结合将成为人们普遍接受和追求的旅游度假方式。正如许多国际旅游专家所指出的，能将旅游、体育、休闲、社交、回归自然融为一体的休闲方式，首推高尔夫球。我们有理由相信，高尔夫旅游将成为地方体验经济、休闲旅游经济中最活跃的因素。三、高尔夫旅游带动其他关联产业的发展 旅游业是关联度较大的行业，高尔夫旅游对地区产业经济的发展发挥着良好的产业互动效应，通过发展高尔夫旅游，促进地方城乡环境、交通运输、酒店餐饮服务业、广告传媒业等行业经济发展,促进第三产业及城乡基础设施的建设。同时，高尔夫球运动对建筑业、农林园艺业、球具制造业及新闻广告业的发展也有较强的带动作用。建造球场和会所、酒店等附属设施是一项大的土建工程，一般18个洞的投资成本就需上亿元(地价除外)。草坪、树木需要种植、浇灌、施肥，浇灌系统、农药、化肥的使用促进相关制造、化工产业发展。高尔夫球运动需要一套完整的球具，包括一套高尔夫球杆、球包、球服、球鞋等，俱乐部还需要购买球车及配备、草坪机械、灌溉和排水设备、练习场设施及用具、洗球机、捡球器、回收器、模拟练习设备和挥杆分析器等，都将直接促进球具制造业的发展。另外，随着高尔夫球运动的普及，高尔夫球赛事收视率会上升，高球名人的明星效应会也会相应增强，也给新闻业、广告业带来无限商机。高尔夫的产业关联性可以很大程度地带动当地经济，尤其是旅游经济的发展。据统计，每年的英国高尔夫公开赛，给当地带来的经济收益达1.9亿美元。据国际市场导报报道，2002年我国出口美国的高尔夫球杆占美国当年市场销售额的70%，球杆配件占到了44.5%的市场份额，其它相关设备占到了39%的市场份额。而全球85%以上的高尔夫纺织品（高尔夫服装、球包、球鞋）由中国制造。2006年，我国高尔夫产值为749 亿元，按1：6 的带动系数比例，高尔夫对其他产业的贡献值达4200亿，高尔夫旅游是地区经济发展的有力“添加剂”。四、高尔夫旅游休闲活动提升地方城市的国际化程度 国际旅游目的地是以国际间的人流、物流和资金流、信息流为表征的。国际旅游目的地也是以其在国际上的吸引力和国际游客的流量为核心的。从它的内涵上看，一是该地区有较高的国际化水平，尤其是经济、文化的国际化要达到若干重要的量化指标；二是旅游业在该地区中是最具凸显性的城市特征之一，旅游业在该地区中具有一定的产业地位；三是指目的地城市旅游，尤其是城市本身是一项综合性旅游资源；四是该地区的旅游吸引物具有较高的认同值，已成为国内外游客重要的旅游目的地。所有的这些都让我们想到了综合程度强，集度假、休闲，时尚商务社交为一体的高雅运动-高尔夫。通过开发国际化程度高的旅游产品，发展高端旅游，倡导低碳经济，引导旅游产业发展方式向质量效益型方向发展，发展模式向建设资源节约型、环境友好型产业的方向转变，旅游发展结构由传统的观光旅游向观光游览与休闲度假并重的结构升级转化，带动地方旅游业的全面可持续发展。海南省政府在海南高尔夫产业发展研究中指出：“旅游业作为海南的主导产业，高尔夫产业对带动海南旅游等相关产业发展起到积极的促进作用。高尔夫对于改善海南旅游业客源结构、提高境外客源比例、促进海南旅游国际化将发挥重要作用，还直接带动航空、酒店、餐饮、会展、零售商业、媒体广告等相关产业发展。”旅游业的发展与目的地形象息息相关，建设高水准的高尔夫球场，举办高尔夫大型赛事是展示城市形象的最佳契机，高尔夫球会在大力改造球会周边的自然环境的同时，地方政府也在大力整治社会环境，改善交通和住宿条件。有人说，一座品质一流或特色鲜明的高尔夫球场就是一个地方的一张“明片”。 名冠深圳、响誉世界的深圳市观澜镇，其名声就是因为那里座落了一家世界最大的观澜湖高尔夫球会。五、提高地方旅游业的营销、管理水平和服务质量 旅游业的发展，除了拥有良好的硬件设施外，还需要配套良好的软件-良好的旅游营销、管理和服务水平。高尔夫旅游是旅游业中的高端旅游产品，高尔夫旅游、高尔夫国际赛事为宾馆饭店、旅行社、饮食、旅游交通、当地旅游景点等众多旅游行业因素提供了新的发展契机，同时也对旅游行业提出了更高的要求，促使旅游相关行业与高尔夫产业的深度合作，提高旅游从业人员的素质，对高尔夫旅游、高尔夫国际赛事进行精心的策划和组织，提高旅游的营销、管理和服务水平。高尔夫旅游的发展,它将会使我国旅游业从观光型逐步走向休闲度假型,开创旅游业发展的新局面。从高尔夫旅游市场的发展可以看出，若将自然条件、人力资源、国内外消费等与高尔夫球会营有效结合起来，将资源开发与特色项目打造相结合，对高尔夫旅游项目进一步包装、创新、宣传,深度开发高尔夫旅游产品,我国的高尔夫旅游市场将以强势姿态进军国际市场。当今旅游消费的一个大趋势是从观光型旅游向休闲、度假型旅游转变，中国旅游业也正在朝这个方向发展，而高尔夫旅游正好迎合了这一发展趋势。一方面，为了实现我国区域旅游功能的转型、旅游产品结构的升级，发展高尔夫旅游必不可少。另一方面，对于任何一个高尔夫球爱好者最兴奋的则是在全国各地乃至世界各地旅行打球。因为高尔夫运动不同于其它体育运动，世界上没有一个高尔夫球场是相同的，在打球的同时领略不同地方的风土人情、山山水水，每一杆、每个球洞都有不一样的感觉，每次都是零起点，每场比赛都是新挑战。可以说高尔夫满足了人的征服欲望，这也是高尔夫旅游无穷魅力所在。高尔夫与旅游的结合是当今高尔夫发展的必然趋势，高尔夫球场和旅游组织的紧密合作是高尔夫旅游发展的主要因素。旅游业涉及面广，客源市场广阔，而高尔夫球场又提供了一个最具潜力和盈利空间的旅游产品。在体验经济时代，度假休闲旅游正在蓬勃兴起，将高尔夫与休闲度假旅游紧密结合，发展高尔夫旅游，将为地方经济发展和社会进步创造良好条件。高尔夫旅游的产生和发展也将体现出一定的社会效益和经济效益。事实证明，高尔夫球场已经成为地方旅游产业的有机组成部分，它以特色旅游为先导，依托高尔夫运动和品牌赛事宣传的媒介优势，促进地方旅游经济的繁荣带来积极的影响，它对推动区域经济的发展，社会文化的进步，社会环境的改善等方面都有着非同凡响的作用和意义。主要参考文献1、我国高尔夫运动及高尔夫旅游发展综述 王成志2、高尔夫旅游地产开发模式分析 黄焱 基金项目 本文是海南省教育厅高