市场营销学复习题.doc

单选题一1.构成容量很大的现实市场必须是（ ）DA、 人口众多而购买力强 B、购买力强而购买欲望大C、人口众多而购买欲望大 D、人口众多、购买力强而购买欲望大2.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。CA、生产 B、销售 C、顾客 D、服务3.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）BA、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念4. 推销观念产生于（ ）DA、买方市场 B、卖方市场 C、买方市场向卖方市场过渡阶段 D、卖方市场向买方市场过渡阶段5. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ）CA、需要 B、需求 C、欲望 D、收入6. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）BA、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念7. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）CA、市场营销观念 B、整体营销观念 C、绿色营销观念 D、大市场营销观念8. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）DA、时间成本越低，顾客让渡价值越低 B、时间成本越高，顾客让渡价值越高C、时间成本越低，顾客让渡价值越高 D、时间成本无论高低，顾客让渡价值越低9. 下列哪种说法是正确的？ （ ）CA、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生10. 在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。AA、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值11. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）AA、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念12. 文化营销的关键是构建（ ）AA、核心价值观念 B、消费者对产品属性的认同C、品牌文化 D、企业与消费者良好的关系 13.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）DA、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、具有一定购买力的人群组成的集合14. 市场营销学认为，需求是（ ）CA、没有得到某些基本满足的感受状态 B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D、对于已购买的某个具体产品的欲望二1.青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂，兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ）BA、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、综合多角化2.三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）CA、同心多角化 B、水平多角化 C、综合多角化 D、垂直多角化3.德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ ）BA、一体化发展 B、同心多角化 C、综合多角化 D、市场渗透4.某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（ ）BA、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营5.市场营销组合是指（ ）DA、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组6.波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ）AA、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵C、相对市场增长率和市场占有率矩阵 D、多因素投资组合矩阵7.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ）CA、战略业务单位的市场占有率为40 B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的408.某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （）BA、问号类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类9.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）DA、产品发展 B、市场发展 C、同心多角化 D、综合多角化10.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ）BA、水平一体化 B、同心多角化 C、综合多角化 D、前向一体化11.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）DA、市场渗透 B、多角化 C、产品发展 D、市场发展12.企业战略的基础和出发点是（ ）BA、企业任务 B、企业目标 C、投资组合规划 D、增长战略13.对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是（ ）BA、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略14.市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（ ）AA、白色地带 B、灰色地带 C、黑色地带 D、黄色地带15.某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ ）AA、水平多角化 B、同心多角化 C、综合多角化 D、前向一体化16.一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）DA、本企业制造化妆品 B、本企业是化学工业企业C、本企业的任务是创造利润 D、本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要17.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）BA、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划18.企业市场营销战略管理过程的第一步是（ ）DA、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会19.处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（ ）DA、发展战略 B、维持战略 C、增加投资 D、收割放弃20.可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）BA、问号类 B、金牛类 C、明星类 D、瘦狗类21.市场营销组合概念的提出者是（ ）AA、尼尔迪登 B、尤金麦卡锡 C、菲利浦科特勒 D、温德尔斯密22.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）AA、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化23.把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ）BA、产品发展 B、市场发展 C、市场渗透 D、多角化经营三1.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（ ）CA、转移 B、减轻 C、促变 D、竞争2.嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）CA、对抗 B、减轻 C、转移 D、集团多角化3.下述（ ）为有限但可以更新的资源。AA、森林 B、空气 C、煤 D、石油4.下列哪种因素是企业的微观环境因素（ ）CA、人口 B、购买力 C、竞争者 D、科技环境5.世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。BA、促变 B、减轻 C、转移 D、保持6.某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）AA、企业内部 B、国外的消费者 C、社会文化 D、人口 7.运输、仓储公司属于微观环境中的（ ）BA、供应商 B、营销中介 C、竞争者 D、顾客8.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）AA、科学技术的发展 B、政治环境的改善 C、经济发展水平的提高 D、法律环境的变化9.企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）BA、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务 D、困难业务10.消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（ ）BA、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入11.影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（ ）BA、可支配个人收入 B、可任意支配个人收入 C、消费者储蓄 D、信贷12.下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）DA、公众 B、中间商 C、企业 D、人口13.一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。DA、美容用品、服装、大学教育 B、运动器材C、家庭旅游、人寿保险 D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游四1.产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（ ）C A、1 B、2 C、8 D、6 2.在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（ ） A A、发起者 B、使用者 C、决策者 D、购买者 3.产业市场的需求是（ ） C A、无弹性 B、富有弹性 C、缺乏弹性 D、弹性无穷大 4.在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ ） A A、职权、地位、说服力 B、年龄、教育、职位、性格 C、收入、教育、权威 D、影响力、性格、对风险的态度 5.根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ） D A、复杂的购买行为 B、化解不协调感的购买行为 C、广泛选择的购买行为 D、习惯性购买行为 6.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ） B A、正式订购 B、购后评价 C、征求建议 D、选择供应商 7.哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（ ） B A、直接重购型 B、修正重购型 C、新购 D、变更购买 8.小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（ ） A A、帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B、大幅度降低产品的价格 C、保证一定的存货水平 D、赠品销售 9.消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（ ） B A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 10.下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（ ） C A、品牌差异大，高度介入 B、品牌差异大，低度介入 C、品牌差异小，高度介入 D、品牌差异小，低度介入 11.市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ） B A、产业市场和中间商市场 B、消费者市场和组织市场 C、消费者市场和中间商市场 D、产业市场和政府市场 12.购买决策过程为（ ） C A、收集信息确认需求选择判断购买决策购后评价 B、收集信息选择判断确认需求购买决策购后评价 C、确认需求收集信息选择判断购买决策购后评价 D、确认需求选择判断收集信息购买决策购后评价 13.“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ） C A、成员团体 B、社会阶层 C、理想团体 D、生活方式 14.在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（） C A、采购者 B、经理 C、技术人员 D、财务人员 15.产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ ） A A、直接重购型 B、修正重购型 C、新购 D、变更购买 16.产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（ ）C A、从本企业需求派生出来的 B、从中间商需求派生出来的 C、从消费者需求派生出来的 D、从产业市场需求派生出来的 17.介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（ ） D A、复杂的购买行为 B、化解不协调感的购买行为 C、广泛选择的购买行为 D、习惯性购买行为 18.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ） A A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 19.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A A、确认需求 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 20.两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（ ）程度不同。 B A、理解 B、知觉 C、感觉 D、感应五1.当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（ ） C A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、游击进攻 D、围堵进攻 2.杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（ ）策略。 A A、扩大市场需求总量 B、保护原有市场份额 C、提高市场占有率 D、专业化 3.选择跟随策略的突出特点是（ ） D A、仿效 B、低调 C、合适地保持距离 D、跟随与创新并举 4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 B A、进攻策略 B、专业化经营 C、市场多角化 D、防御策略 5.市场补缺者的策略是（ ） C A、多角化 B、一体化 C、专业化 D、无差异化 6.某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（ ） B A、迟缓型竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随机型竞争者 7.以进攻为核心是（）的竞争策略。B A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 8.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A A、产业和市场 B、分销渠道 C、目标和战略 D、利润 9.企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（ ） D A、迟缓型竞争者 B、选择性竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随机型竞争者 10.精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ） D A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 六1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）A A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果性调研 D、预测性调研 2.在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）B A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销决策支持系统 3.市场需求是（ ）B A、需求量 B、一个函数 C、一个固定的数 D、不可控因素 4.在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（ ） B A、主要研究环境变化 B、是为了解决特定问题进行的间断的作业 C、是提供连续不断的管理信息 D、是决策者使用的最基本的系统 5.在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（ ） B A、邮寄问卷 B、电话访问 C、人员访问 D、观察法 6.一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ） D A、市场预测 B、市场潜量 C、企业潜量 D、市场需求 7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ） C A、市场营销规划 B、市场营销组合设计 C、市场营销调研 D、预测市场需求 8.由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ） A A、市场营销信息系统 B、单一来源调研系统 C、市场营销数据库系统 D、决策支持系统 9.实验法最适宜（ ）。C A、收集描述性信息 B、实地观察 C、收集因果方面信息 D、专家调查 10.市场营销调研的第一步是（ ） D A、确定一个抽样计划 B、收集信息 C、进行调研设计 D、确定问题和研究目标 11.在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（ ） A A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销决策支持系统 12.当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ） B A、单一来源 B、二手资料 C、最初数据 D、便利数据 13.最适宜于探测性调研的收集一手资料的方法是（ ） B A、人员访问 B、观察法 C、实验法 D、邮寄问卷 七1.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）D A、阵地防御策略 B、对抗定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 2.消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ）D A、地理因素 B、人口因素 C、心理因素 D、行为因素 3.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ） C A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少 4.目标市场营销是（ ）观念的体现。 A A、市场营销 B、销售 C、产品 D、生产 5.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（ ） C A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 6.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（ ） B A、细分市场范围小 B、潜伏的风险大 C、企业资源有限 D、成本费用高 7.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ） B A、社会市场营销 B、一个细分市场 C、市场份额 D、一个顾客基础 8.资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（ ） B A、无差异性营销策略 B、无差异性和差异性营销策略 C、集中性市场策略 D、无差异性或集中性营销策略 9.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ） A A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场 10.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）A A、人口因素 B、行为因素 C、地理因素 D、心理因素 11.对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（ ） A A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略 D、区别性市场策略 12.企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（ ）D A、市场营销组合 B、寻找市场机会 C、市场细分 D、市场定位 13.不属于市场细分有效标志的是（ ） D A、稳定性 B、可衡量性 C、可进入性 D、可持续性 14.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ） C A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略 D、大量市场营销 15.在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（ ） D A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 16.不属于消费者市场细分依据的是（ ） C A、地理因素 B、人口因素 C、最终用户 D、心理因素 17.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）阶段。B A、集中性营销策略 B、目标市场营销 C、差异性营销策略 D、市场渗透八1.列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（ ） B A、特征列举法 B、强迫关系法 C、头脑风暴法 D、顾客问题分析法 2.从产品整体概念来理解，电视机的核心产品是（ ） D A、荧光屏 B、质量 C、显像管 D、娱乐 3.香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（ ） A A、市场改良 B、产品改良 C、市场营销组合改良 D、特性改良 4.产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（ ） C A、产品尽快投入上市 B、提高市场占有率 C、建立知名度，争取试用 D、保持市场占有率 5.核心产品是（ ） A A、能给消费者带来实际利益 B、产品外观 C、包装 D、附加服务 6.在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（ ） B A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 7.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ） D A、配套包装 B、附赠品包装 C、等级包装 D、再使用包装 8.系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（ ） C A、更新包装 B、等级性包装 C、配套包装 D、再使用包装 9.企业提高竞争力的源泉是（ ） D A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发 10.企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ） D A、产品类别 B、产品线 C、产品项目 D、产品组合 11.香烟属于（ ） A A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品 12.新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（ ） C A、不总是要求长期贷款 B、可以利用副产品 C、帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长 D、将在单一生产过程中增加独立性 13.决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（ ） C A、品牌化策略 B、品牌使用者策略 C、品牌名称策略 D、品牌延伸策略 14.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（ ） B A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、缩减产品组合 15.某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（ ） A A、核心产品 B、无形产品 C、有形产品 D、附加产品 16.产品组合的（ ）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。B A、宽度 B、深度 C、长度 D、相关性 17.下列不属於形式产品的是（ ） D A、品牌 B、特色 C、质量 D、保证 18.决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（ ） D A、品牌策略 B、品牌使用者策略 C、品牌延伸策略 D、品牌化策略 19.品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ） A A、品牌名称 B、品牌标志 C、商标 D、品牌化 20.“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（ ）产品的重视。 C A、整体 B、附加 C、核心 D、形体 21.产品是指（ ） D A、有形的物品 B、无形的服务 C、思想 D、满足人们某种欲望和需要的任何东西 22.我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（ ） A A、宽度 B、深度 C、长度 D、相关性 23.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ） C A、售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 B、如果是优质产品则无必要 C、这是产品整体概念的一部分，很有必要 D、只要售出产品即可，服务完全没有必要 24.药物牙膏属于哪种类型的新产品？（） C A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 25.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（ ）阶段。 B A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 26.从产品生命周期各阶段的策略看，高价格、低促销费用的决策叫（ ） B A、快速撇脂 B、缓慢撇脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透 27.新产品开发的第一个阶段是（ ） A A、寻求创意 B、甄别创意 C、商业分析 D、产品开发 28.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ） D A、快速撇脂 B、缓慢撇脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透 29.当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（ ）阶段。 C A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 30.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ） B A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 31.人寿保险属于（ ） D A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品 32.产品成长期的特点是（ ） B A、产品被大多数买主接受 B、销售量迅速增长 C、利润率迅速增长并达到顶峰 D、竞争十分激烈九1.某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（ ） A A、一定比率的利润 B、一定比率的价格 C、固定比率的利润 D、固定比率的成本 2.某乡镇企业制定了当期利润最大化这一定价目标，则它必须充分了解（ ） C A、现金流量 B、投资回报率 C、需求和成本 D、市场占有率 3.以下属于需求导向定价法的有（ ） B A、成本加成定价法 B、认知价值定价法 C、随行就市定价法 D、目标利润定价法 4.政府采购机构使用了密封投标定价法，各供货企业报价的制定依据应是（ ） B A、企业的目标利润 B、对竞争者报价的估计 C、企业的成本费用 D、市场需求 5.电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（ ） B A、认知价值定价法 B、区分需求定价法 C、心理定价策略 D、习惯定价法 6.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于（ ） A A、声望定价 B、尾数定价 C、招徕定价 D、需求导向定价 7.市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ） B A、甲和乙产品是互替商品 B、甲和乙产品是互补商品 C、甲为低档商品，乙为高档商品 D、甲为高档商品，乙为低档商品 8.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ） B A、功能折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、数量折扣 9.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。 B A、撇脂定价 B、渗透定价 C、弹性定价 D、认知价值定价 10.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 B A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C、生活必需品 D、名牌产品 11.卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是（ ） A A、完全竞争 B、纯粹垄断 C、垄断竞争 D、寡头竞争 12.认知价值定价法运用的关键是（ ） D A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格 C、正确计算产品的单位成本 D、确定顾客对产品的认知水平 13.生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（ ） D A、数量折扣 B、季节折扣 C、现金折扣 D、功能折扣 14.当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（） B A、折扣定价 B、撇脂定价 C、渗透定价 D、尾数定价 15.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ） A A、维持企业生存目标 B、市场占有率最大化目标 C、当期利润最大化目标 D、稳定价格目标十1.密集分销适用于（ ） B A、选择性较强的日用消费品 B、便利品 C、技术服务要求较高的商品 D、工业用品 2.对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。D A、生产者同消费者直接接触 B、产销之间没有任何中间环节 C、可使商品快速同用户见面 D、不便于为消费者提供特殊服务 3.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ） B A、直接渠道 B、间接渠道 C、专营渠道 D、都不是 4.分销渠道宽度是指（ ）C A、中间环节多少 B、生产厂家多少 C、同一层次分销点多少 D、不同层次分销点多少 5.经纪人和代理商属于（ ） A A、批发商 B、零售商 C、供应商 D、实体分配者 6.一层渠道在消费者市场通常是（ ）B A、批发商 B、零售商 C、销售代理商 D、佣金商 7.传统渠道系统的组织网是（） B A、水平整合的 B、关系松弛的 C、垂直整合的 D、综合一体化的 8.“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（ ） A A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、间接分销 9.下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是（ ）C A、单价低、体积小的日常用品 B、处在饱和阶段的产品 C、技术性强、价格昂贵的产品 D、生产集中、消费分散的产品 10.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）A A、公司式垂直渠道系统 B、管理式垂直渠道系统 C、契约式垂直渠道系统 D、水平式渠道系统 11.下列商品不宜直接批售的是（ ）B A、易损商品 B、低价商品 C、时尚商品 D、技术含量高的商品 12.不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（ ）C A、公司式垂直渠道系统 B、管理式垂直渠道系统 C、契约式垂直渠道系统 D、水平渠道系统 13.下列产品中，适于采用密集分销的是（ ）B A、选购品 B、便利品 C、特殊品 D、非渴求品 14.市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，表明该渠道的（ ） A A、长度为3 B、宽度为3 C、流程为3 D、深度为3 15.某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是（ ）A A、产业用品 B、生活必需品 C、日常消费品 D、独立批发商 16.有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于（ ） D A、垂直渠道系统 B、传统渠道系统 C、水平渠道系统 D、多渠道系统 17.制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销其产品，这种渠道策略称为（ ） A A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、间接分销 十一1.在洗衣粉和精密仪器这两种产品的市场营销上具有同等重要的促销工具是（ ）B A、广告 B、销售促进 C、非人员推销 D、公共关系 2.消费品市场的主要促销工具通常是（ ）A A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 3.下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（ ） C A、赠送样品 B、有奖销售 C、推销介绍 D、价格折扣 4.当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（ ）A A、使消费者知晓并产生兴趣 B、促成信任、购买 C、增进信任与偏爱 D、满足需求的多样性 5.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）C A、通知广告 B、劝说广告 C、提示广告 D、报纸广告 6.产业用品市场营销的主要促销工具是（ ）B A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 7.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。D A、广告宣传 B、营业推广 C、经销商商品陈列 D、人员推销 8.在产品生命周期的（ ），企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。D A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 9.人员推销的基本策略中，试探性策略也称为（ ） B A、配方-成交策略 B、刺激-反应策略 C、诱发-满足策略 D、激励-满足策略 10.按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（ ）B A、量力而行法 B、销售百分比法 C、竞争对等法 D、目标任务法 11.企业设计销售队伍规模最好的一种方法是（）C A、销售百分比 B、分解法 C、工作量法 D、横向比较法 12.一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（ ）D A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 13.选择拉式策略首先重点是放在（ ）D A、推销人员 B、批发商 C、零售商 D、消费者十二1.年度计划控制过程的第一步是（ ） A A、制定目标 B、绩效测量 C、诊断结果 D、修正措施 2.市场管理型组织的最大优点是（ ） B A、管理简单 B、能针对不同细分市场的需要来开展营销活动 C、产品不会被企业忽略 D、能适应市场竞争和企业规模扩大的需要 3.销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是（ ）常用的方法。A A、年度计划控制 B、盈利能力控制 C、效率控制 D、战略控制 4.产品市场管理型组织的主要缺点（ ）A A、组织管理费用太高 B、有些产品和市场容易被忽略 C、容易造成计划和实际的脱节 D、不能及时得到足够的市场信息 5.如某企业的市场占有率为30%，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%、12%、8%，则该企业的相对市场占有率是（ ）D A、15 B、250 C、375 D、75 6.职能型组织的主要优点是（ ）A A、行政管理简单，易于管理 B、可针对不同的顾客群需要开展营销活动 C、不会使任何产品产生被忽略的问题 D、各职能部门容易协调 7.市场营销计划的核心内容是（ ）C A、当前营销状况 B、风险与机会 C、目标 D、营销战略 多选题一1.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）BCEA.企业内部条件 B.企业利润 C.消费者利益 D.竞争者反应 E.社会整体利益2.关系营销认为（）ADEA.企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中B.企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动C.企业的市场营销活动应围绕着产品市场D.企业营销活动的核心是创建和发展与公众的良好关系E.企业的营销活动应由交易转向关系3.整体营销的基本特征是整体性的（）ABA.营销手段 B.营销运作 C.营销观念 D.营销概念 E.营销战略4.根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（）ABCDA.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值 E.时间价值5.文化营销可从（）层次展开。ABCA.产品或服务文化 B.品牌文化 C.企业文化 D.社会文化 E.传统文化6.根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（）ABCDA.货币成本 B.时间成本 C.精神成本 D.体力成本 E.机会成本7.产生于买方市场条件下的营销观念是（）DEA.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念二1.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）ACDEA