管理经济学 第四章 运营成本与收益.ppt

第四章运营成本与收益 对于企业生产成本和收益的进一步分析 案例 低成本航空能飞多高 教材第71页 第四章运营成本与收益 第一节理解成本 把一个孩子抚养到大学毕业需要多少 成本 按北京中等生活水平 一年大致需要1万元22岁大学毕业 总共需要22万元这是扶养一个孩子大学毕业的真实成本吗 第四章运营成本与收益 第一节理解成本 资源是稀缺的 有限的把资源用于一种用途 就要放弃其它用途人们需要在资源可供选择的几种用途之间权衡利弊 作出选择为了得到某种东西 就必须放弃其他东西 50元 第四章运营成本与收益 第四章运营成本与收益 第一节理解成本 吃饭的机会成本是看电影带给你的乐趣看电影的机会成本是吃饭带给你的满足 第四章运营成本与收益 机会成本的其他例子 我的朋友硕士毕业时 有两个就业机会新华社国际部中国某协会国际部两种选择的 收益 凤尾 鸡头 没有就业机会 痛苦有了多个就业机会 更痛苦 第四章运营成本与收益 机会成本的其他例子 某人有10万元 他可以存入银行 一年后可得利息3000元买股票 一年后卖掉股票 净收入1万元办企业 一年后净赚2万元钱存银行的机会成本是1万元 他的实际收益为3000元 2万元 他的实际收益为3000元 第四章运营成本与收益 理解机会成本 机会成本可以用货币来表示 但并不是实际货币支出或者损失 而是指一种潜在的支出或损失 第四章运营成本与收益 理解机会成本 当一种资源有多种用途时 机会成本指被放弃的可能收益中 最大的那个 第四章运营成本与收益 理解机会成本 如果资源没有其他用途 就没有机会成本 第四章运营成本与收益 第一节理解成本 企业 包括个人 的经济决策 不仅需要考虑得到多少 还要考虑放弃了多少企业 个人 选择的原则 最大化收益确保实际收益不小于机会成本 第四章运营成本与收益 把一个孩子抚养到大学毕业需要多少成本 实际货币支出22万元 第四章运营成本与收益 把一个孩子抚养到大学毕业需要多少成本 实际货币支出22万元 会计成本为人父母的辛劳放弃的闲适生活放弃的收入为什么低收入家庭相对有更多的小孩 第四章运营成本与收益 苹果公司的内存条成本 教材第83页回答思考题1 第四章运营成本与收益 第一节理解成本 第四章运营成本与收益 例子 沉没成本 固定成本与可变成本 一家生产自行车的企业厂房 机器设备 运输设备 固定成本劳动者 原材料 能源 可变成本广告 研发投入 沉没成本 第四章运营成本与收益 文化产品 看电影 的成本结构 总投资1亿元 第四章运营成本与收益 成本 演员片酬工作人员工资拍摄费用后期制作复制拷贝放映费用 总投资1 3亿元 文化产品的成本结构 沉没成本巨大固定成本高可变成本小 第四章运营成本与收益 第一节理解成本 沉没成本与企业经营 沉没成本越大 经营风险越大拍摄一部电影组织一场演出开发一款计算机软件设计开发一款新车型 第四章运营成本与收益 第一节理解成本 固定成本与企业经营 固定成本高 产量越大越好固定成本为1000 产量为100固定成本为2000 产量为300哪种生产更 合算 这种情况称为 规模报酬 递增炼钢 水泥 玻璃 远程民用飞机制造 市场规模与最 经济 的生产规模城市供水 电讯 新闻媒体等产业 第四章运营成本与收益 第一节理解成本 可变成本与企业经营固定成本相对较小 可变成本相对较大企业经营较为灵活企业信誉可能较低劳动密集的小型加工企业 第四章运营成本与收益 第一节理解成本 第四章运营成本与收益 第二节经济利润 如何衡量企业的收益会计利润 总收入 会计成本经济利润 总收入 经济成本 第四章运营成本与收益 服装店的张老板是盈利了还是亏损了 张老板是服装店的所有者 并亲自管理该服装店 他今年的销售收入减去生产和销售的成本为120万元如果他为其他商店当经理 每年可得收入60万元 如果他把自己的资金借贷给别人 每年可得40万元的利息收入 如果他把自己的店铺租给别人 每年可得30万的租金收入问 会计利润 经济成本 第四章运营成本与收益 如果张老板为其他商店当经理每年可得收入60万元 第四章运营成本与收益 第四章运营成本与收益 经济利润与正常利润的区别 总收入 经济成本 经济利润 经济成本 第二节经济利润 当企业的总收入大于经济成本时 经济利润为正 称企业存在超额利润当企业的所有收入恰好等于经济成本时 经济利润为零 企业盈亏相抵 此时 企业生产中所动用的全部资源都得到合适的报酬 工资 地租 利息 正常利润 当企业的总收入小于经济成本时 经济利润为负 称企业亏损 第四章运营成本与收益 作业 教材第103 104页 10题 2 3 11题 12题 第四章运营成本与收益 第三节边际分析法 从甲地开往乙地的长途车票价统一为50元一辆国营运输公司和一辆私营长途车即将出发 但是两辆车上均有少量空座位一名匆忙赶来的乘客询问国营车司机 30元 可否 答曰 否 再问私营车主 30元可否 答曰 可 哪家运输公司更合算 第四章运营成本与收益 第三节边际分析法 设 企业生产产品的数量为Q 是因变量企业的投入 资本K和劳动L 是自变量 第四章运营成本与收益 第三节边际分析法 例 边际产量自变量 生产要素 增加1单位 因变量 产量 增加的量运输公司增加1辆运营车辆 每天可以多拉200名乘客这200名乘客就是边际产量 第四章运营成本与收益 第三节边际分析法 第四章运营成本与收益 该不该让最后一名乘客上车 边际成本多加一位乘客 该班车增加的成本 边际成本 有多少 第四章运营成本与收益 该不该让最后一名乘客上车 边际收益多加一位乘客 该班车增加的收益 边际收益 有多少 第四章运营成本与收益 该不该让最后一名乘客上车 边际分析法 衡量边际收益与边际成本当边际收益大于边际成本时 增加产量是有利的只要有空座位 长途客车增加一名乘客是合算的当边际收益小于边际成本时 减少产量是有利的如果没有空座位 长途客车增加一名乘客 其边际成本是多少 合算吗 当边际收益等于边际成本时 产量维持不变 第四章运营成本与收益 我有问题 本章和上一章的区别与联系 第三章中谈到 当需求的价格弹性小于1时 企业提价会使总销售收入增加本章中说 当边际收益大于边际成本时 企业增加产量使经济利润增加有没有这样的企业 当产量增加时 边际收益一直大于边际成本 第四章运营成本与收益 第三节边际分析法 问 边际收益与边际报酬有什么不同 第四章运营成本与收益 第三节边际分析法 第四章运营成本与收益 边际报酬下降的例子 假设一家面包作坊里有两个烤炉 第四章运营成本与收益 边际报酬下降的例子 江苏省邗江县1980年的试验表明 每亩水田每年种两季稻 总产量为2014斤每亩水田每年种三季稻 总产量为1510斤 第四章运营成本与收益 还有其他的边际 报酬 递减规律 边际效用递减规律 第四章运营成本与收益 边际报酬下降的原因 当厂房 机器设备等固定生产要素不变 而劳动力等可变生产要素增加时起初 随着可变生产要素增加 固定生产要素得到充分利用 边际产量递增 总产量增加得很快然后 随着固定生产要素接近于充分利用 可变生产要素增加还是使得总产量增加 但增加的速度慢下来了 边际产量小了 最后 当固定生产要素得到充分利用时 可变生产要素的增加反而会使边际产量小于零 第四章运营成本与收益 边际报酬下降与企业经营 假设一家面包作坊里有两个烤炉 假设面包1元钱一只假设工人每天工资50元面包坊老板雇多少人最合算 只计算人工成本 第四章运营成本与收益 第三节边际分析法 假定一家企业厂房和设备不变 只改变雇佣工人的数量企业不断增加可变投入 增加产品的产量随着产量的增加 边际成本为 随着产量的增加 边际收益为 不变的边际成本与不断下降的边际收益相等时 企业停止增加产量 第四章运营成本与收益 计算 这是一家小型企业 除劳动外没有其他投入 计算边际产量 黄亚钧 微观经济学 高等教育出版社 假定工人每日工资50元 产品售价4元 该企业在何产量上盈亏平衡 利润最大的产量水平如何 第四章运营成本与收益 第四章运营成本与收益 第三节边际分析法 当边际成本等于边际收益时 企业获得最好的经济成果如果经济利润为正 那么是该企业 在此种固定成本投入之下 最大的收益