食品药品监管新闻写作知识及技巧20160326课件

桂林电子科技大学王源林博士 副教授2016年3月26日 食品药品监管新闻写作知识及技巧 一 新闻概述 以食药监管新闻为主 二 消息写作 以食药监管消息为主 三 宣传实务 含各类宣传材料撰写 内容提要 1 事实说2 报道说3 传播说4 手段说5 信息说6 反常说 什么是新闻 新闻概述 一 新闻的定义 1 事实说新闻就是广大群众欲知 应知而未知的事实 新闻家范长江 记者工作随想 新闻概述 2 报道说新闻的定义 就是新近发生的事实的报道 新中国首任宣传部长 陆定一 新闻概述 3 传播说新闻是新近变动的事实的传播 王中 1978年 辞海 新闻概述 6 反常说狗咬人不是新闻 人咬狗才是新闻 美国 纽约太阳报 采访主任博加特 新闻概述 新闻是新近发生的事实的报道 陆定一 新闻概述 新近发生 说明它不同于历史记载 具有新鲜性 事实的报道 说明它不同于文艺 具有真实性 新闻概述 二 新闻的特性 1 新鲜 简单地说 就是刚刚发生或正在发生的事 2 真实 事件发生时间 地点 情节 结果 都要真实可靠 不能有任何虚构 夸张或想象 3 公开 新闻概述 一是按新闻发生的地区和范围分类 国际新闻 国内新闻 地方新闻 新闻概述 三 新闻的分类 二是按新闻的性质分类 政治新闻 经济新闻 科教新闻 军事新闻 社会新闻等 新闻概述 三是按新闻的特点分类 单纯新闻与复杂新闻 动态新闻与静态新闻 本体新闻与反应新闻 等等 新闻概述 四是按新闻的传播 采写 报道的特点分类 其中按传播特点分类的有电视新闻 广播新闻 报纸新闻 按报道方式分类的有典型报道 综合报道 连续报道等多种 新闻概述 许多学者认为 新闻实际上可分为两类 一类是事件性新闻 另一类是非事件性新闻 新闻概述 事件时效性强 内容集中 新鲜有趣 称之为事件性新闻 如 食药监总局 与嫌犯有交易的单位25日前需主动报告非法疫苗购销流向 新闻概述 对许多事实进行综合归纳 概括 提炼后的报道 时效性较差 而寓理性较强 称之为非事件性新闻 如 国外抢购马桶盖是企业为过去的不诚信买单如何 让世界爱上中国造 新闻概述 王老吉凉茶继续蝉联市场第一畅销186年 新闻概述 维护消费者权益嘉康利不遗余力 事件性新闻 非事件性新闻 什么是消息 消息是用概括性的叙述方式 以简明扼要的文字 迅速及时地报道国内外新近发生的 群众关心的事实的报道 消息写作 一 消息定义 消息正文前面 用黑体字标示一个表明消息来源的 消息头 如 本报讯 本报某地某月某日电 新华社某地某月某日电 等 消息写作 二 消息的特征 讯 主要是指通过邮寄或书面递交的形式向报社传递的新闻报道 消息写作 二 消息的特征 本报漳州1月5日专讯 本报漳州1月5日讯 电 主要是指通过电报 电传 电子邮件 传真或电话等形式向报社传递的新闻报道 消息写作 二 消息的特征 新华社上海1月5日电 用事实说话是消息报道的基本特征 消息写作 二 消息的特征 1 动态消息 以最快的速度 反映事物发展过程中的动态 反映新事物 新情况 新成就 新气象 新风貌 消息写作 三 消息分类 如 2014世界肉类大会巨头论道金锣 世界观 引热议 先进检测仪器与标准化管理并进蜡笔小新食品安全值得信赖 福建松溪开展清理 三品一械 及餐饮服务专项行动 消息写作 三 消息分类 2 简讯 它以最快的速度 简短的文字 将一件事情的简要情况迅速地报道出来 消息写作 三 消息分类 3 经验性消息 是介绍典型经验的消息 是对一些具体部门 单位的典型经验及成功做法的集中报道 主要是报道典型 介绍经验 给读者以启发 教育和指导 消息写作 三 消息分类 如 新希望V美打造中高端果汁牛奶饮品顶级品牌 品牌推介 台湾地区发布中药材重金属限量基准 上海自贸区食品仓库管理模式创新成效显著 经验做法 消息写作 三 消息分类 4 综合性消息 许多同类的动态消息的综合体 消息写作 三 消息分类 如 质检总局局长 中国有能力防控寨卡疫情 首届 中国制造 药物创新传播论坛在京举行 消息写作 三 消息分类 5 述评性消息 又称述评 是一种夹叙夹议 边述边评的新闻 消息写作 三 消息分类 如 安徽食药监局通报十起医疗器械 五整治 专项行动典型案例 6 特写性消息 用电影 特写镜头 的手法写的一种消息 它集中 突出地描绘某些重大事件 某些重要场面 或某一事件富有特征的片断 消息写作 三 消息分类 7 人物消息 用消息的形式宣传新闻人物 突出反映人的先进事迹和精神风貌 消息写作 三 消息分类 如 专访315万诚信挑战发起人 唤醒诚信不当网红 食药监管的 铁娘子 记 食药监局 一是具体 明了 不拖泥带水 更不能议论满纸 新闻报道应该客观 消息作者在消息里通常不用 我 我们 我的 我们的 等字眼 消息写作 四 消息的写作要求 二是简短 要把读者最关心 最生动的事实报道出来 如 质量促进法 立法研究正式启动 再如 报道美国总统林肯遇刺的消息 只有12个英文单词 翻译成中文只有11个字 总统今晚在剧院遇刺重伤 消息写作 四 消息的写作要求 三是新鲜 消息写作 四 消息的写作要求 消息的结构一般有标题 导语 主体 背景 结尾五个部分 消息写作 五 消息的写作方法 1 消息的标题 消息写作 五 消息的写作方法 消息标题侧重于标出动态 告诉读者正在发生或正在进行一件什么事情 其传神之处往往在某个动词上 如 卫计委打出 组合拳 加强保险缓解医疗纠纷 消息写作 五 消息的写作方法 消息标题要标出主要新闻要素 如一向作为餐桌上野味的野兔 如今在扬州丘陵山区的田埂地头横行起来 成为一大灾难 扬子晚报 的这篇报道的标题就是 扬州丘陵地区野兔成灾农民请专家指点对策 消息写作 五 消息的写作方法 多行的新闻标题一般由主标题和辅题组成 消息写作 五 消息的写作方法 主标题 也有人称之为 正题 它是标题中最主要的部分 所用的字号最大 居于最显著的地位 它一般用来点明消息中最主要的事实或观点 消息写作 五 消息的写作方法 辅题又包括引题和副题两部分 引题在主标题之上而字号较小 因而又被人形象地称之为 肩题 主要是从一个侧面对主标题进行引导 说明 烘托或渲染 副题是置于主标题之后的次要标题 它的字号最小 主要起补充 注释作用 消息写作 五 消息的写作方法 支树平在两会 部长通道 接受采访时强调打好消费品质量提升攻坚战 消息写作 五 消息的写作方法 小年到家家忙着备年货 一句话式引题 儿童 食品未必健康 主标题 消息写作 五 消息的写作方法 一名年仅4岁的孩子 家境贫困且身患白血病 一群热心肠的食药监局志愿者 自发捐款雪中送炭 在 六一 国际儿童节 真情与祝福化作一份特殊的礼物 一段话式引题 飞 入病房的1314只千纸鹤 主标题 消息写作 五 消息的写作方法 谁来找思想工作骨干谈谈心 主标题 一封网络来信引发某局反思基层思想工作 副题 消息写作 五 消息的写作方法 三行题 是引题 主标题 副题的系列标题 其中有一个必须实题 其余可虚可实 消息写作 五 消息的写作方法 冬天进补春天打虎 引题 市民竞购十六大项滋补药品 主标题 本市两天销售额累计超过532 9万元 副题 消息写作 五 消息的写作方法 制作新闻标题要遵守的最基本原则 第一 要贴切传神 第二 要具体明了 突出主要新闻要素 第三 要简练生动 消息写作 五 消息的写作方法 2 消息的导语 消息写作 五 消息的写作方法 导语是消息的开头部分 一般由最新鲜 最重要的新闻事实或依托新闻事实的精辟议论组成 消息写作 五 消息的写作方法 新闻导语担负的使命 第一 以省俭的笔墨反映出新闻的要点和轮廓 第二 一语定意 为整篇报道定下基调 第三 吸引读者注意 消息写作 五 消息的写作方法 导语写作的基本要求1 出语不凡 巧于开篇 突出最有新闻价值的那个新闻要素 消息写作 五 消息的写作方法 新闻的六要素 消息写作 五 消息的写作手法 何时 何地 何人 何事 何故 when where who what why 如何 how 如 婴幼儿配方乳粉质量问题一直备受关注 昨天 广东省政府官网印发 广东省加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作实施方案 下简称 方案 方案 指出 将落实企业首负责任 对婴幼儿配方乳粉生产企业开展再审核再清理工作 对经停产整顿仍不能达标的企业 坚决予以淘汰 婴幼儿配方乳粉将从源头到消费全程监管 广东将试行婴幼儿配方乳粉专柜专区销售 消息写作 五 消息的写作方法 2 要抓住事物的核心和精华 突出新闻本身所具有的特点 消息写作 五 消息的写作方法 今年笋价贵过肉价冬笋春笋价格上演 双笋插云 消息写作 五 消息的写作方法 3 要突出最新的内容和最新的时间要素 消息写作 五 消息的写作方法 新闻的 新 字 有两重含义 其一 是指报道的内容要新 要提供新的信息 要讲人们闻所未闻的东西 其二 要讲究报道时效的报道契机 在导语中突出最新的时间要素 消息写作 五 消息的写作方法 寻找新闻由头的主要方法 A 由近及远法 尽可能由近及远 找一件最新的 时间要素明确的事情作为新闻由头 消息写作 五 消息的写作方法 本报讯 一只羽毛雪白 红冠竖立 雄赳赳的大公鸡和4只同样漂亮的白母鸡 昨天代表它们的家族 北京白鸡 神气十足 地通过了禽类专家的技术鉴定 消息写作 五 消息的写作方法 B 现场观察法 把作者在现场观察到的材料作为带动其他材料的新闻由头 消息写作 五 消息的写作方法 消息写作 五 消息的写作方法 多少 吃喝 公园中 去年4月 本报记者暗访发现 不少高端会所藏身公园 景区深处 熙来攘往的车流中频见公车身影 C 避旧出新法 避开陈旧的时间概念 设法突出有新意或易受人关注的新闻事实 消息写作 五 消息的写作方法 4 要清晰 简明 生动 消息写作 五 消息的写作方法 本报讯 为进一步做好H7N9禽流感防控工作 有效阻断禽鸟与人的病原传播 杭州滨江区人民政府决定从1月23日零时起暂时停止全区活禽交易 暂时关闭全区农贸市场活禽交易区 并建议市民不要自己宰杀活禽 以免感染 消息写作 五 消息的写作方法 A 导语中要突出主要事实 少写附属事实或琐碎细节 B 要删去表面上看起来华丽 实际上没有实质性内容的废话 套话 使导语尽可能实在而精炼 C 导语里的人名 头衔不要太多 因为读者最关心的是主要新闻事实 不要分散读者的注意力 D 写进导语里的单位名称 专用名词不能多 消息写作 五 消息的写作方法 5 要吸引和诱导读者阅读新闻的其余部分 消息写作 五 消息的写作方法 新闻导语的三大类别 A 叙述型导语与新闻报道要客观地叙述事实这个基本特征相适应 大多数新闻导语采取叙述型导语 叙述型导语包括直叙式 概括式 对比式等多种表现形式 消息写作 五 消息的写作方法 a 叙述式导语 要求开门见山 把最有新闻价值的新闻事实告诉读者 例如 全国政协十二届四次会议闭幕习近平李克强张德江刘云山王岐山张高丽出席俞正声主持 消息写作 五 消息的写作方法 b 概括式导语 又叫综合性导语 它的特点是对整篇报道的内容进行浓缩和概括 为读者提供整篇消息的梗概 消息写作 五 消息的写作方法 新华社北京3月14日电民主协商聚共识 坚定信心谋发展 中国人民政治协商会议第十二届全国委员会第四次会议圆满完成各项议程 14日下午在人民大会堂闭幕 会议号召 人民政协的各级组织 各参加单位和广大政协委员 更加紧密地团结在以习近平同志为总书记的中共中央周围 高举中国特色社会主义伟大旗帜 全面贯彻中共十八大和十八届三中 四中 五中全会精神 以邓小平理论 三个代表 重要思想 科学发展观为指导 深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神 开拓进取 扎实工作 为全面建成小康社会 实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗 消息写作 五 消息的写作方法 本报讯 香港实施奶粉 限带令 近一年 个别品牌奶粉仍然严重缺货 香港特区政府委托顾问公司进行的调查结果今日公布 部分奶粉产品缺货率高达64 消息写作 五 消息的写作手法 c 对比式导语 就是把现在的情景和过去的情景相比较 或者把此时此地的情景与另一处情景相对比 使之相映成趣 消息写作 五 消息的写作方法 名为黄酒 酒精度竟为零 本报讯 3月23日 记者在某市某街某店发现 该店新售的 牌黄酒 其产品标签上竟赫然标注 酒精度为零 消息写作 五 消息的写作方法 B 描写型导语描写型导语以展示事物的形象或场景为主要特征 消息写作 五 消息的写作方法 描写型导语最常见的有见闻式和特写式两种 见闻式一般用于记叙 描绘比较大的场面 以叙事为主 穿插一些形象的描写 而特写式导语则抓住人物的表情或一些事情的局部细节加以描绘 给人留下特写镜头般的印象 使人有身临其境 如见其人 如闻其声之感 消息写作 五 消息的写作方法 本报讯冬天一到 各种干货的生意便开始火爆 花生 瓜子和一些坚果类零食等成了过节的必需品 记者在采访中了解到 今年的花生 瓜子价格变化不大 但是与之相比 一些坚果类的炒货价格却水涨船高 一斤胡桃仁的价格竟然卖到了125元 消息写作 五 消息的写作方法 在采用描写型导语时需注意 第一 要明确描写的目的 描写是为生动地表现报道主题服务的 不要为描写而描写 第二 描写要简洁而传神 描写过多 就不符合导语要 清晰 简明 的要求 第三 在描写时要尽量避免陈词滥调和过分矫饰 消息写作 五 消息的写作方法 C 议论型导语议论型导语主要有引语式 设问式 评论式数种 消息写作 五 消息的写作方法 a 引语式导语作者自己不便出面议论 但可以借助别人的口发表议论 在导语中 适当引用新闻中主要人物的精彩语言 往往能给人以强烈的印象 消息写作 五 消息的写作方法 齐鲁频道 每日新闻 鱼啊什么的我都买了 我就过来买点菜 济南的刘大妈最近来到八里桥市场准备买点菜过年 她一路问了不少摊贩 挑来挑去 最后相中了一捆茴香苗 8块5一斤 说是贵了 摊贩则表示 这个价格到明天你买不了 临近春节 济南今年的肉 蛋价格基本保持了稳定 但是蔬菜价格却是一路 高歌猛进 消息写作 五 消息的写作方法 本报讯 相信经过全社会共同的不懈努力 白天蓝天白云 夜晚繁星闪烁 的常态化不会遥远 3月2日 全国政协十二届四次会议新闻发布会上 会议新闻发言人王国庆在回答雾霾治理相关话题时所描绘的画面让人充满期待 消息写作 五 消息的写作方法 使用引语式导语应注意 第一 所引用的话 必须在一定程度上反映报道主题 第二 所引用的话必须精彩 生动 富有新意 第三 引用的话必须忠于原意 第四 引语不要太长 要精辟 第五 把最精彩的引语放在导语开头部分 然后再交代说此话的人物身份 消息写作 五 消息的写作方法 合众国际社5月26日电 我比尼克松早来了十几年 57岁的温纳里斯自豪地说 历史已经证明 朝鲜战争后 我决定留在中国是正确的 温纳里斯现在是中国一个省级大学的英语教授 朝鲜战争停战后 有20名美军战俘自愿留在中国 温纳里斯是其中之一 消息写作 五 消息的写作手法 b 设问式导语作者故意在消息的开头提出某个引人注目的问题 然后加以解答 这就是设问式导语 消息写作 五 消息的写作方法 设问式导语在写作时要注意以下几点 第一 要注意抓取读者有共同兴趣的问题 消息写作 五 消息的写作方法 你知道中药黑作坊是如何加工中药吗 大量中药材 中药饮片到处堆放 包装袋上满是灰尘 工人穿拖鞋在地上分拣 苍蝇乱飞 近日国家食药监局对安徽亳州一中药厂突击检查 发现厂内竟暗藏上千平米黑作坊 此次行动共查扣中药材 中药饮片55 7吨 总价值超130多万元 消息写作 五 消息的写作方法 第二 要自问自答 本报讯青年团的干部应该配备年轻的还是年老的 实践证明 配备青年人比年老的人更好 更能组织青年活动 第三 一般不要连续设问 消息写作 五 消息的写作方法 c 评论式导语在叙述新闻事实的同时 对此事实作出画龙点睛的评价 用以揭示其蕴含的因果关系或现实意义 这是评论式导语的特点 消息写作 五 消息的写作方法 本报讯多年来青蛙已经绝迹的北京市莲花河上游一带河区 如今在深夜又能听到阵阵蛙声了 莲花河水系管理部门的同志告诉记者 这是八一电影制片厂治理影片洗印污水取得的成果 消息写作 五 消息的写作手法 3 消息的主体新闻主体部分在消息里的作用 主要表现在两个方面 其一 解释和深化导语 其二 补充新的事实 消息写作 五 消息的写作方法 首届 中国制造 药物创新传播论坛在京举行 标题 消息写作 五 消息的写作方法 消息主体 五 消息的写作方法 中国质量新闻网讯 记者朱祝何 2月25日 首届中国制造药物创新传播论坛在京举行 该论坛由中国医药新闻信息协会主办 聚焦医药产业创新升级 来自医药监管部门 国内制药领域创新性企业代表 主流权威媒体等参会 共同探讨分析我国药物创新相关影响因素 以及中国制造药物的国际化市场机遇和挑战等 导语 国家食药监总局新闻宣传司副司长申敬旺表示 从去年国务院发布关于药品医疗器械审评审批的意见 到前不久国务院常务会议提出促进医药产业创新升级的重大部署 都给医药产业的创新提供了很好机遇 目前中国的医药产业应该进入创新发展阶段 主体 消息写作 五 消息的写作方法 论坛上 来自我国制药领域极具创新特色和实力的四家企业 绿叶制药 江苏恒瑞医药 天士力 复星医药 的相关负责人分别介绍各自的创新经验和走向国际化过程中的故事 值得注意的是 这四家企业都具有鲜明的药物创新历程和风格 还都是民营企业 上市公司 主体 消息写作 五 消息的写作方法 论坛上 中国医药新闻信息协会常务副秘书长徐述湘表示 在国家有关部门和单位指导下 中国医药新闻信息协会决定与中国医药保健品进出口商会联手开展中国制造医药创新传播行动 拟用两至三年的时间 围绕医药产业创新升级主题 组织国内主流媒体记者深入医药科研 生产和临床一线 开展大型系列调研 采访报道活动 分析医药创新领域的中国制造持续发展的影响因素 探索相适应的应对策略 引导全社会关注和支持医药产业发展 推动医药产业健康稳步前进 主体 消息写作 五 消息的写作手法 新闻主体部分的写作要求1 围绕一个主题取材要紧紧围绕新闻导语中所确立的主题 选择和运用材料 消息写作 五 消息的写作方法 2 叙事要尽量具体 充实 使读者对新闻人物和事件有较完整而真切的了解 消息写作 五 消息的写作方法 3 叙述生动 行文有波澜 保持读者的兴趣 消息写作 五 消息的写作方法 如何让新闻主体生动起来 首先 要善于捕捉新闻细节 第二 新闻主体部分篇幅比导语长 回旋余地比较大 第三 可以采用叙述 描写 引语等多种表现手法并举的方法 消息写作 五 消息的写作方法 第四 新闻主体部分要保持读者的兴趣 除了注意叙述生动之外 还要注意顺应读备的阅读心理 不要避开读者急切想知道的内容去节外生枝 谈一些无关紧要的问题 消息写作 五 消息的写作手法 4 层次段落要分明 起承转合要自然 消息写作 五 消息的写作方法 4 消息的结尾 消息写作 五 消息的写作方法 一是概括性地小结消息内容 加深读者印象 北京检验检疫局截获水生植物辣椒榕 结尾 此次截获的辣椒榕邮件 收 寄件人姓名均已被列入邮寄物检验检疫黑名单中 目前 寄自印度尼西亚的邮包被列入重点检查范围 北京局邮件办事处将继续充分利用 人 机 犬 综合查验这一有力武器 保障两会期间北京口岸邮检安全 为首都打造坚固的邮检防线 消息写作 五 消息的写作方法 二是写出新闻事实发展趋势 引起读者关注 共筑空中餐食安全防护网 结尾 在检验检疫部门长期的日常监督和指导下 两家企业都制定了符合自身特点的食品安全手册 规范自身日常生产行为 形成良好的持续改进机制 食品安全控制体系和管理水平得到进一步完善和提升 充分保证食品的安全质量 为旅客打造安全美味的云端美食之旅 中国国门时报 消息写作 五 消息的写作方法 三是加上启发 激励式的话语 让读者思索 领会出消息中没有明白道出的意思 桂电为河池干旱灾区送水 结尾 村民们默默目送着几辆大型货车缓缓驶出村口 村口的那一株仙人掌 此刻仿佛显得格外茂盛 消息写作 五 消息的写作方法 5 消息的结构消息的结构形式 比较常见的有 倒金字塔式结构 时间顺序式结构 和 悬念式结构 等 消息写作 五 消息的写作方法 1 倒金字塔式结构所谓的倒金字塔式结构就是把最重要的新闻事实 读者最想了解的新闻事实 按照重轻主次进行叙述 消息写作 五 消息的写作方法 2 时间顺序式结构时间顺序式结构 又叫编年体式结构 自然而然地按照事件发生的时间顺序来写作 消息写作 五 消息的写作方法 3 悬念式结构悬念式结构实际上是把倒金字塔式结构和时间顺序式结构相互结合 取长补短而产生的一种新的结构形式 消息写作 五 消息的写作方法 其他结构 对比式结构 提要式结构 问答式结构 积累兴趣式结构 等等 消息写作 五 消息的写作方法 不论采用何种结构形式 都要注意以下方面 第一 要根据新闻本身所具有的特点来选择确定新闻结构形式 第二 要统筹兼顾 上下贯通 消息写作 五 消息的写作方法 第三 避免公文化倾向 第四 避免废话和体裁浪费 消息不要写成通讯 要尽量精减文字 常见的情况有 一是通讯标题 但报道的基本结构是消息 二是消息开头 主体像通讯 最后又演变为评论 三合一 三是消息标题 基本结构是通讯 这几种新闻体裁的语言特点很不同 消息语言要求客观性 通讯语言要有一定的情感色彩 评论语言很严肃的 消息写作 五 消息的写作方法 第五 避免低级错误 1 严肃软硬把握不好 与上级精神及政策不符 要注意学习 避免犯政策错误 人人过关 2 不要在消息中用第一人称 这说明还没有跳出本部门的圈子 这样的稿子大多囿于狭小的环境 采