三门县滨海及海岛旅游发展规划.docxVIP

三门县滨海及海岛旅游发展规划项目介绍：项目名称：三门县滨海及海岛旅游发展规划项目位置：浙江省台州市三门县项目范围：三门县滨海及海岛区域设计时间： 2011.12一、项目背景近年来，随着国际国内海洋经济的发展，作为其重要支柱的海洋旅游业的发展日益受到重视。规划区位于浙东南沿海，台州市东北部，是台州市发展海洋旅游的重要区域。同时，旅游资源无论是数量还是质量均显著高于三门县平均水平，区域是三门县未来旅游发展的主力。目前，三门县旅游业发展水平在整个台州市相对滞后，为了能够实现三门县旅游发展的异军突起，三门县提出在现状旅游发展的基础上对区域内海洋旅游发展进行专项规划，系统整合三门县海洋旅游资源，完善海洋及周边区域旅游基础设施和旅游服务体系建设，加快“海湾型生态休闲旅游县”建设步伐，优化经济发展产业结构，通过海洋旅游业与地方文化、渔业、交通、环保、商业等产业的整合，增强海洋旅游业的关联带动效应，目标为三门县海洋及周边区域未来1520年的旅游业发展提供科学依据和指导。二、项目定位（一）市场定位1、区域市场通过对规划区客源市场现状的了解，并参考周边海洋旅游发展相对较成熟的舟山市以及邻近的象山县，分析认为规划区以长三角游客为主体，散客比例增长较快，游客以海鲜美食体验和休闲度假旅游为主要出游目的。因此区域市场定位为：（1）国内市场基础市场：浙江市场，尤其是台州、宁波、温州、金华和杭州市场；目标市场：以上海为首的长三角大城市群；机会市场：国内其它地区以及与台州有较多经济贸易往来的地区。（2）海外市场核心市场：港澳台地区；机会市场：其它海外市场。2、细分市场根据游客的出游目的和旅游产品的设计，将细分市场确定为观光旅游市场、休闲度假旅游市场、美食旅游市场、商务旅游市场、文化体验旅游市场和科普旅游市场。（二）总体定位依托海鲜美食、海岛海礁、海岸地貌、渔家风情、山岳景观和工业景观资源，发展以海鲜美食体验、海岛海湾休闲度假和山海观光为主题的海洋旅游，打造长三角地区知名的海鲜美食基地和著名的滨海休闲度假胜地。（三）主题定位考虑到规划区在三门县旅游发展的重要地位，根据相关上位规划对三门县旅游发展和海洋旅游业发展的定位，与本规划发展目标相协调，规划组认为不应以本规划区为地理界限确定形象定位，而应立足于三门县海洋旅游的高度确定全县滨海旅游发展的主题形象定位。通过分析，将三门县海洋旅游的形象定为：休闲港湾多彩三门（三）目标定位1、阶段发展目标（1）近期目标（20122015年）近期，借助三门青蟹的知名度，重点向市场推出海鲜美食体验旅游产品，提升“三门小海鲜”的市场影响力，形成“三门小海鲜”品牌；以蛇蟠岛洞窟文化为依托，对全岛旅游产品进行丰富与提升，打造省级旅游度假区；打通健跳牛头门的沿海景观公路，打造浙江省著名的“沿海观景带”。通过近期开发建设，确立三门县海洋旅游“一岛一带一品牌”的基本格局。到规划期末，将海洋旅游业产值占全县旅游业收入比重提高至60%，使三门县成为浙江省知名的滨海休闲度假目的地之一。（2）中期目标（20162020年）在近期发展的基础上，尤其是沿海观景公路建设的基础上，进一步深化“一带”建设内容，主要包括木杓沙滩休闲度假区、山后涂滨海休闲度假区等重大项目与工程；同时，将旅游开发逐渐向海上推进，对扩塘山岛及周边海域的开发为重点，丰富三门县海洋旅游产品，包括商务会务和中高端休闲度假等。通过中期开发建设，深化三门县海洋旅游“一带”的内容，同时进一步丰富三门县海洋旅游产品类型、提升旅游产品品位。进一步提升海洋旅游业在全县海洋经济发展和旅游业发展中的地位，到规划期末，将海洋旅游业产值占全县旅游业收入比重提高至70%，成为长三角地区著名的滨海休闲度假胜地。（3）远期目标（20212025年）远期，主要推进五子岛群、满山岛、泽山岛群等远离陆地、具有一定开发难度的区域的旅游开发；同时，对游艇俱乐部、海上运动等投资较大的中高端项目继续进行深化，提升旅游产品水平。到规划期末，将海洋旅游业产值占全县旅游业收入比重提升至80%，通过旅游业带动相关产业的大力发展，例如游轮游艇制造业、海钓产品制造业等。2、品牌发展目标小海鲜品牌：借助“三门青蟹”知名度，将三门海鲜推向市场，形成“三门小海鲜”品牌，打造成为三门县旅游的核心品牌。三、总体规划（一）空间布局以规划区特有的海、岛、城、山资源为基础，规划以“海”为基底，以“岛”为主体，以“城”为依托，以“山”为辅助，形成“一心一带三岛”的空间结构，并在此基础上形成散点状分布。一心：滨海新城，三门县未来城市旅游的载体、对外形象展示和旅游服务接待中心。一带：滨海休闲旅游带，北起健跳港，南至牛头门，通过沿海景观大道将沿途景区景点串联，打造三门县海洋旅游新亮点。三岛：蛇蟠岛、五子岛群和扩塘山岛，根据其资源特色分别发展度假休闲、康体休闲和养生休闲旅游产品，丰富三门县旅游产品体系，提升三门县旅游发展品位。多点：规划区内多处具有特色的资源的整合开发，包括木杓沙滩、山后涂、牛头门、三门核电站、规划的洋市涂火电站、健跳码头、健跳古城墙、隐龙山、洞港渔村、六敖现代农业区、满山岛和泽山列岛等。（二）分区规划1、一心滨海新城功能定位：三门县旅游服务中心和形象展示，三门县城市综合旅游目的地。规划思路：滨海新城是三门县未来交通枢纽和城市未来发展的核心区域，规划远期发展为具备旅游服务、游客集散等功能的综合区域。中远期，随着城市功能的逐步东移，滨海新城作为旅游服务中心的地位将更加突出，最终成为县域旅游服务中心。作为全县未来旅游接待与发展的重心之一，旅游产品开发上要发展资源脱离型产品，打造资源脱离型旅游目的地，以吃、住、行、游、购、娱为核心的旅游产业链将在区域内进行有机分工合作，目标将滨海新城打造成一个现代时尚的旅游城市。2、滨海休闲旅游带功能定位：海滨休闲度假、滨海观光、文化体验。规划思路：规划北起健跳港，南至牛头门，结合规划建设的健跳港疏港公路，建设三门县沿海景观大道，将沿途的健跳港、木杓沙滩、山后涂、牛头门等区域的资源进行串联组合，形成三门县滨海休闲旅游带，成为三门县滨海旅游新亮点。3、蛇蟠岛度假休闲岛功能定位：海岛休闲度假、文化创意。规划思路：规划对现有洞窟旅游产品进行提升，提升产品的文化性、互动性和娱乐性；规划利用海岛的海洋资源发展海洋渔俗文化景区，包括渔俗文化展示、渔家文化体验、渔民生活体验等；规划利用海岛大规模的养殖区开发渔业创意产业，实现旅游发展中一产与三产的融合。通过这些内容的实施，将蛇蟠岛提升成为一座休闲度假旅游岛。4、扩塘山岛养生休闲岛功能定位：养生度假、商务度假、科普旅游。规划思路：规划对岛屿东南的海蚀地貌进行保护性开发，建立合适的旅游线路供游客游览，满足观光旅游和专业科考市场需求；规划以岛上良好的生态环境资源为依托营造海岛海上桃源的田园意境，打造生态休闲度假旅游产品，包括主题度假酒店的开发和游艇、高尔夫等中高端休闲娱乐项目的开发等。5、五子岛群康体休闲岛功能定位：康体运动、生态休闲。规划思路：基于岛群上特有的自然和生态资源，规划将整个岛群发展为一处以户外体验为特色的康体休闲岛，依托各岛屿的资源特色分别进行主题突出和形象明确的定位，主要包括海鸟观光、礁石观光、户外拓展、海钓等旅游产品。四、项目寄语海洋旅游、休闲度假旅游需求越来越旺盛，对于三门县这样一个外有舟山朱家尖、宁波象山、温州洞头