杜拉拉网络剧营销方案.pptx

杜拉拉升职记 网络剧营销方案 2012 04 目录 遇到过性骚扰吗 39 的人回答Yes 会有年会恐惧症吗 49 的人回答Sometimes 选择婚姻还是事业 Nochoice 是选择头破血流的争取升职 还是成为 拒升族 是选择与王伟继续办公室恋情 还是重新开始一段稳定的感情生活 杜拉拉回答 集数长度 每集12分钟 共50集制作方式 高清实景拍摄剧目类型 职场宝典 穿插情感线剧目形式 每集一个 职场 主题 以杜拉拉的微博记录为画外音贯穿开机时间 2012年3月播出时间 2012年5 10月播出平台 从新浪独家首播 其他网络平台二轮传播 如 优酷 奇艺 搜狐 土豆 腾讯等 网站流量 300万 集网站资源 新浪将提供1亿站内广告资源 资源涵盖新浪娱乐 新浪微博 新浪视频 新浪新闻等宣发团队 失恋33天 宣传团队全案宣传 专业团队打造精品网剧 一本职场宝典 一个女孩子的靓丽蜕变 这里有职场的刀光剑影 爱恨情仇 更有职场为人处世的实用计谋 职场定律 杜拉拉是一个普通的女孩 却因为真诚 勤奋以及 老黄牛般的吃苦肯干 老学究般的善于总结 不断克服职场的 地雷 陷阱 一步步赢得赞许和升迁 更实现了自我的价值 本剧依托小说良好的基础 大胆创新 一切都旨在用曲折跌宕剧情 青春亲和的演员 活泼俏皮的台词为所有身在职场的 即将走上职场的 被职场套牢的朋友们奉献上一席饕餮盛宴 有共鸣 有启迪 有快乐 有感动 这就够了 引人入胜的精彩剧情 职场招聘大乱炖 与上司保持一致 性骚扰 办公室恋情 流言的威力 年会恐惧症 职场阶级众生相 利益是靠争取的 反抗的黑白哲学 人人都有一颗跳槽的心 电邮引发的悬案 办法总比困难多 充满话题感的 职场 主题 12分钟 集 共50集 每集一个 职场 主题 以杜拉拉的微博记录为画外音贯穿 同事的友谊 怎样逃避责任 导演张峰 近年导演作品多为现代都市题材 自09年来因执导湖南卫视热播剧 丑女无敌 系列而被广大观众熟知认可 编剧贺然 毕业于中央戏剧学院戏剧文学系 典型的80后新生代 他编剧的 浪漫满屋 被韩国影视公司采用 在韩国成为收视率很高的浪漫偶像剧 丑女无敌 第一 三 四季 戒烟不戒酒 海岛七号 爱情有点蓝 会有天使替我爱你 成都今夜请将我遗忘 实力派 偶像派专业创作 超人气的偶像明星 谢楠 现任光线传媒旗下主打节目 娱乐现场 最佳现场 影视风云榜 当家主持 更是黑龙江卫视周末黄金强档主打综艺娱乐节目 快活武林 女主持 并进军歌坛 推出专辑 最好的我们 谢楠饰杜拉拉 超人气的偶像明星 王耀庆饰王伟 王耀庆 中小成本最卖座的电影 失恋33天 中饰演富豪丈夫魏依然 并主演都市职场商战片 浮沉 美食大戏 林师傅在首尔 天下第一味 呼叫大明星 等多部影视剧 超具人气的偶像明星 巩新亮饰玫瑰 巩新亮 华谊兄弟公司力推的影视新人 她在 非诚勿扰 饰演范伟的秘书 表现十分不俗 并在 倩女幽魂 中饰演青蛇 同时她也是是个足球爱好者 也被誉为是 2010世界杯最美的足球宝贝 超具人气的偶像明星 施艳飞饰海伦 施艳飞 在北京电影学院念书时以周杰伦全球通广告片女主角身份走进影视圈 主演了魔幻武侠电视剧 雪域迷城 法国浪漫爱情喜剧片 奶昔 等作品 在好莱坞魔幻动作大片 人鱼帝国 里扮演 人鱼公主 超强演技派明星 艾东饰李斯特 艾东 主演过多部影视剧 爱上单眼皮男生 救赎 军港之夜 上书房 猎豹 其实你不懂我的心 中国故事 滴血玫瑰 等 于咏琳饰黛西 于咏琳 曾是女子天团组合第二代 青春美少女 的成员 曾先后在 碧波仙子 越王勾践 魔幻手机 等大戏中有过不俗的表现 被称为内地林志玲 超强演技派明星 内容 制作 团队 优质内容专业编剧倾力打造故事内容全面突破 精品制作全程数字拍摄精良后期制作 专业团队专业创作团队新丽专业运营团队 颠覆传统打造精品网剧 小说 杜拉拉升职记 曾取得辉煌战绩 畅销300万册徐静蕾电影 杜拉拉升职记 票房轻松过亿王珞丹电视剧 杜拉拉升职记 全国平均收视5 6姚晨话剧 杜拉拉 票房全国飘红新丽携手新浪网联合出品网络剧 杜拉拉升职记 将成就网络剧第一经典 从小说到电影 电视剧 话剧 到网剧 杜拉拉 全线 触网 失恋33天 全案宣传上映4天 票房过亿上映14天 票房3亿全民皆传 失恋物语 电视剧 北京爱情故事 全案宣传浙江卫视开播后迅速走红收视率及网络点击率名列前茅 最牛电影宣传团队担任网络剧全案宣传 最牛电影宣传团队担任网络剧全案宣传 杜拉拉网络剧宣发团队还曾先后操作过以上成功案例 联合出品 署名权 版权共有网络剧官网 官网启动发布会 主创出席 独家花絮职场故事网络征集优秀故事将被网络剧采纳 演员票选 猜想明星 出演杜拉拉 王伟音乐征选 网络征集音乐主题曲MV发布会主题曲MV播放权客户订制短片 美容日记 数码生活 等 成本另计 新浪网联合出品 2010年 网络剧 老男孩 在优酷的点播次数已超过2500万 至今为止国产电影最高票房为6亿元 按均价35元一张的电影票来算 观影人数为1700多万 远低于 老男孩 网络剧 嘻哈四重奏 创下1 3亿点击流 广告主获得满意回报 情景搞笑网络剧 我爱我家2 0 创下6000万点击率 远远超过赞助商业回报 数据来源于网络 网络剧植入优势 18 35岁人群 都市偏多 剧目核心用户 都市白领 Office他们热情 自信 具备消费能力 对美好的情感充满期待80后 网民生力军他们敏锐 奔放 乐于接受新鲜事物 喜欢利用网络展现自我 结交朋友 联系情感 播出 互动平台核心用户 交叉式全覆盖 跨平台播出 互动4平台人群互补 重合度小主流高学历消费人群主力人群为25 35岁 本科以上超过35 性别均衡男女性别比例基本持平 优质受众人群抓牢主流消费群的心 网络剧中的 杜拉拉 将更年轻 更时尚 更贴近生活 更如影随形 网络剧版的 杜拉拉升职记 内容为王 美剧式的剧情设置更吸引受众粘性卡司更具人气 给观众一个意想不到的新版杜拉拉更强调营销制胜 网络平台令内外营销更自由 噱头 猜想 筹备阶段 启动 谁是你心中的杜拉拉 投票活动 从近百名当红女星中 投票 在新浪做一个猜想投票页面 候选者是28岁以下的众多当红女星让网友投票 谁是网友心中最符合的杜拉拉人选 造势 线上活动 4月15日 5月底伴随本剧拍摄期 在网络上举办 为杜拉拉唱响人生 的线上活动 征集网友原创歌曲作为网络版 杜拉拉升职记 的主题曲 重头戏 启动仪式 3月举办启动仪式 向媒体 商家 业内 大众告知杜拉拉2012强势回归 杜拉拉升职记 再度扩张到网络剧领域探班 4月媒体入组探班 揭秘网络版 杜拉拉升职记 大不同MV发布 6月初MV发布等同于播出前密集宣传期启动 借助音乐推广提升大众对网络剧的期待值首映礼 6月底比照中等影片举办网络剧史上最盛大的首映礼 高调宣布 杜拉拉升职记 网络剧开播 地面活动 重头戏 讲究谁是网络剧中的杜拉拉 王珞丹是否会接演网络剧杜拉拉 杜拉拉品牌的360 全开发 与同类型成功作品的横向对比 与不同平台产品的纵向对比杜拉拉引发的职场态度变化真正在8小时工作时间内收看 职场加压 职场增进动力 真正伴随职场生活的网络剧 杜拉拉升职记 话题 重头戏 大品牌的大秀场植入效果最大化 软性推广的第一选择 汽车招聘网站门户网站 手机电脑相机 饮料食品酒 服装化妆品手表 旅游景点消费场所 交通工具网站 电子产品 快销产品 服饰日化用品 城市各种场所形象宣传 重点植入品类 植入报价 看过以上的推荐 和投放价格 相信您已经一目了然 什么是有价值的什么是有实惠的 心里自然会很明白 我们也特意的为您设计和策划好的两条 线路 首当其冲的是相对价廉物美的浙江卫视 我们将其栏目带拉通在晚上黄金时间 有着良好的收视率的保证下 对于贵公司的品牌在观众中的认知度能够逐渐加强 而对于江苏卫视的 非诚勿扰 栏目起相对的价格要过高 但有高收视率的保证 很多客户也会为达目的不罢休的去投江苏卫视的主打牌 非诚勿扰 相比的央视作为硬