腾讯微博俱乐部组建计划分析.ppt

腾讯微博俱乐部简介 2013 2 27 2 全球最大微博 腾讯微博微博俱乐部 腾讯微博大家庭 期待你的加入 腾讯微博分布在特定校园的营销基地 3 目录 4 微博发展局势分析 大学生群体分析 俱乐部发展情况分析 Part 1为什么要组建腾讯微博俱乐部 5 微博发展局势分析 新浪微博 搜狐微博 腾讯微博 6 推广早 市场占有率高 名人推广影响很大 校园市场口碑好 拓展资金及条件能满足学生群体需求 合作率高 与校园周边商家合作 以调动学生学习性 娱乐性为方向 开展微博宣传活动 新浪微博凭借其起步早的优势 以其使用口碑 进行微博推广 但校园推广团队 并非新浪微博的主力军 在校园宣传中 赞助的活动并非起到太大的覆盖性 并且校园推广团队的实力 并不是很强 新浪微博 7 起步晚 底子薄 用户粘性极弱 校园推广力度很大 但资金支持并不充沛 导致校园口碑并不理想 欢乐送 活动及搜狐CEO为搜狐微博的知名度带来很大影响 搜狐微博 由于对校园推广团队的不重视 因此 已经基本不可能再进驻校园进行推广 并且使很多校园学生对搜狐微博表示反感 搜狐微博 8 用户基数大 为提高微博用户使用率 带来很大的方便 微博用户活跃度不高 对于腾讯微博来说 这正是深入校园 抢占校园市场的大好机会 让我们能更贴近学生群体 让他们感受到腾讯微博的活力及使用上的便捷 腾讯微博才是他们真正想要的 吸取各家门户在校园进行微博推广的经验及教训 我们应从学生需求的角度出发 才能更容易被学生群体接受 并且以带有腾讯微博特色的推广方法 深入到学生群体中 更能得到学生群体的肯定 认可 腾讯微博 9 微博发展局势分析 大学生群体分析 俱乐部发展情况分析 Part 1为什么要组建腾讯微博俱乐部 10 主要需求分析 大一新生 加入院校 社团组织 交友 大学规划指导 大二至研究生群体 锻炼 学习 与社会接触需求 兼职需求 兴趣爱好发展 共同需求 资金 展示平台 娱乐 信息交流 毕业生群体 实习 工作机会 就业指导 11 12 组建微博俱乐部 将微博推广深入到学生群体之中 俱乐部口碑推广 凭借俱乐部为学生提供的活动及信息 传播腾讯微博及腾讯公司的文化 会员传播推广 监督会员平时的微博使用情况 让会员们带动身边的同学一同使用 活动推广 赞助及举办校园活动 宣传腾讯微博及腾讯公司的文化 让更多人参与到腾讯微博的活动当中 突出一个整体 01 抓住两类市场 02 整合三类推广 新生 让他们认识到腾讯微博有他们需要的资源 是大多数大学生都会使用的微博产品 在校生 突出俱乐部能为他们提供的资源 让他们积极参加到俱乐部的活动中来 使用并关注腾讯微博的动态 03 实施策略 13 微博发展局势分析 大学生群体分析 俱乐部发展情况分析 Part 1为什么要组建腾讯微博俱乐部 14 锻炼机会 俱乐部从专业的角度 让学生掌握一定的活动策划 问题分析能力等 从而为腾讯微博之后的推广工作做准备 俱乐部以学生学习为发展战略 给他们有更多的职业规划 实习 创业设计方面的培训和实践机会 让学生们在内部建设交流中 提升自我的能力 吸引更多同学参与到俱乐部中来 感受腾讯的气氛 定期举办各学校俱乐部交流会 联谊活动 让来自不同地区 不同学校的俱乐部成员有更多交流的机会 满足大学生的需求 吸引更多人参与 并可在交流会中的热点 作为当天的或当周的俱乐部微博新闻热点 以一种以企业文化带动俱乐部文化的氛围 让学生们感受到腾讯微博的专业力量 腾讯公司的企业文化及魅力 俱乐部需要为学生群体提供什么 学习机会 交流机会 专业的工作氛围 15 俱乐部能让腾讯微博获得什么 形象宣传方面 深入到推广人群中 让群体对企业文化有更准确的了解 对腾讯微博及腾讯公司更具信任感 活动规划从学生角度出发 更能增加活动对学生的吸引力及影响力 即增加腾讯微博口碑宣传力 企业形象树立 口碑宣传 俱乐部形式能够提升成员的凝聚力及归属感 从而提升成员的工作质量 提高腾讯微博宣传力度 提高宣传力度 16 俱乐部能让腾讯微博获得什么 活动及其他 俱乐部能够及时了解学校各组织部门对学校及社团的相关政策 并能让有意愿与我们合作的社团 商家 及时与我们取得联系 增加我们的活动内容 规模及力度 保证校园宣传活动的质量及规模 对其他门户微博产品的冲击 俱乐部增加了腾讯微博校园推广成员的规模 从一个学校一人进行推广 扩展为一个团队的推广 为其他门户微博产品带来一定冲击 人才的发现及培养 从每次的活动中 观察会员及推广成员的能力 对优秀人才 进一步的培养 让新人才的注入为腾讯微博及腾讯公司带来新的活力 17 俱乐部建立产生的新问题 增加了成员管理的难度 校园俱乐部的建立 必然会导致推广人员增加 那么对于俱乐部负责人的管理 俱乐部负责人对各部门及会员的管理难度 势必会增加 增加一定的资金投入 增加的资金用于 俱乐部的日常会员活动及挂靠社团的活动赞助费 以及个别学校的校方或社团挂靠用 18 宝洁 IBM俱乐部分析 19 宝洁俱乐部推广效果 IBM俱乐部推广效果 宝洁公司通过先后开展了素质拓展训练营 邀请宝洁大中华区高级经理举办就业指导讲座 模拟面试大赛 英语面试培训等活动 吸引了大批师生的注意 并有30余名优秀会员已分布在宝洁 联合利华 普华永道 毕马威 安永 LG 艾默生 瑞安 世联等知名企业 IBM俱乐部以为会员提供实习培训的机会 并举行定期的认证推广 技术讨论 项目实践等活动 向学校同学宣传IBM的技术及管理理念 20 俱乐部介绍 部门规划介绍 活动规划介绍 Part 2腾讯微博俱乐部规划介绍 21 腾讯微博俱乐部 是不依附于校园社团的 以腾讯微博口碑宣传为根本目的的 非盈利性校园组织 并以校园组织的名义 扩大腾讯微博的校园团队 在腾讯微博广东省主管的监管下 不仅进行腾讯微博的宣传推广工作 同样进行换届选举等社团性质的活动 俱乐部介绍 22 23 腾讯微博俱乐部发展目的 扩大用户规模 提升品牌宣传 口碑宣传的效果及力度 壮大校园渠道团队的规模 成员积极性更高 校园渠道的成员从一个学校一个负责人到一个学校5 10个核心推广人员 团队气氛浓厚 工作热情更高 同时越多人使用腾讯微博 周围就会有越多人关注腾讯微博 细化公司工作 增加活跃度 俱乐部给微博推广成员一种正式感 并且明确的部门划分 让推广成员的工作职责跟态度更加明确 有利于线上线下活动及微博的推广 增加与会员间 其他微博使用者之间的微博活跃度 24 广东省试点院校 俱乐部介绍 部门规划介绍 活动规划介绍 Part 2腾讯微博俱乐部规划介绍 26 俱乐部负责人 商务部 广告部 人力资源部 新闻部 商务拓展组 校内推广组 宣传组 设计组 内部管理组 会员管理组 编辑组 27 俱乐部负责人工作职责 俱乐部负责人工作待遇 28 商务部部长工作职责 商务部部长工作待遇 29 商务部商务拓展组工作职责 商务部校内推广组工作职责 1 2名推广人员 商务部成员工作待遇 0 2名推广人员 广告部部长工作职责 广告部部长工作待遇 31 广告部宣传组工作职责 广告部设计组工作职责 1 2名推广人员 广告部成员工作待遇 0 2名推广人员 人力资源部部长工作职责 人力资源部部长工作待遇 33 人力资源部内部管理组工作职责 人力资源部成员工作待遇 人力资源部会员管理组工作职责 1名推广人员 1 2名推广人员 新闻部部长工作职责 新闻部部长工作待遇 35 新闻部编辑组工作职责 新闻部成员工作待遇 1 2名推广人员 俱乐部会员权利 37 俱乐部介绍 部门规划介绍 活动规划介绍 Part 2腾讯微博俱乐部规划介绍 俱乐部组建流程 阶段目标 推广预算 Part 3俱乐部组建计划 预期效果 1 俱乐部负责人招聘 2 部长招募 成立俱乐部 3 相关人员接受管理指导 俱乐部会员干事招募 4 召开俱乐部动员大会 5 组织部门面试后 各部门落实工作职责 6 俱乐部负责人换届选举 俱乐部组建流程 俱乐部组建流程 推广预算 阶段目标 Part 3俱乐部组建计划 预期效果 完成各校俱乐部负责人招聘 完成各俱乐部部长招聘 俱乐部成立 完成俱乐部会员招募 完成各月业绩目标 一个大型活动推广 只做线上推广 整理上半年工作心得 对下半年工作计划进行调整 3 1 3 15 3 30 6 15 8 15 9 15 阶段目标 俱乐部组建流程 阶段目标 推广预算 Part 3俱乐部组建计划 预期效果 预算 第一学期 设定推广