白酒行业及竞品分析.ppt

白酒行业投资概况 白酒行业近年投放概况代表性品牌及竞品13年一季度投放概况 电视媒体投放行业平均增幅 13年Q1对比12年Q1 白酒品类成为增长最迅速的品类 数据来源 前景数据库CTR2012年 2013年3月投放刊例万元 单位 万元 48 亿 亿 亿 白酒行业整体电视广告花费呈现增长态势 数据来源 前景数据库CTR2010年 2013年3月投放刊例万元 1 亿 白酒行业月度走势仍呈现出 U 字型 投放重点在一 四季度 吻合该行业的销售导向 数据来源 前景数据库CTR2010年 2013年3月投放刊例万元 春节 国庆前后是白酒行业广告宣传旺季 白酒具有 节庆 传播的特点 在国庆和春节前后 高曝光拉动销售 在平时亦保持适当露出 投放行程为脉冲式 13年VS12年一季度同期比较看 白酒投放量同比增长60 中国白酒投放媒体组别 33 39 31 18 21 32 29 38 36 32 33 26 21 20 35 26 27 15 13 10 26 14 13 10 9 27 28 36 数据来源 前景数据库CTR2010年 2013年3月投放刊例万元 白酒行业全国性推广占比逐年扩大 卫视比重持续提升 2011年年底CCTV 限酒令 的实施使得央视资源白热化 广告费用流向省级卫视 行业愈发注重卫视平台进行全国市场推广 2013年比2012年CCTV占比下降4 卫视占比上涨7 数据来源 前景数据库CTR2012年 2013年3月投放刊例万元 资源上偏好新闻 时事 电视剧 专题类 综艺类为主 白酒行业资源偏好新闻 时事 时段亲睐晚间时段 时段上以晚间时段为主 主要集中在18 23点间 数据来源 前景数据库CTR2010年 2013年3月投放刊例万元 白酒行业愈加注重河南 河北 安徽 山东四大消费市场 数据来源 前景数据库CTR2010年 2013年3月投放刊例万元 排名前十的品牌投放占比份额有所降低 投放量在10 30名的大量酒企开始发力投放 白酒行业品牌个数开始分散 这跟其他品类发展趋势相违背 白酒行业依靠资本斡旋加剧市场竞争 历年来TOP30品牌代表行业投放走向 愈加集中化 二三线品牌增长势头强劲 一线品牌强者愈强 数据来源 前景数据库CTR2012年 2013年3月投放刊例万元 13年TOP25品牌 遴选代表性品牌及关注竞品分析 洋河投放量稳定 排名稳定 郎酒卫视战略 量小音大 安徽卫视及市场对手 安徽区域计划上市品牌 三线品牌陡然增量 在区域为王的根基和资本的助力下 大展拳脚 区域为王 打高卖低 卫视策略 围而不攻 数据来源 前景数据库CTR2012年 2013年3月投放刊例万元 数据来源 前景数据库CTR2011年 2013年3月投放刊例万元 洋河大传播策略高飞猛进 12年开始以卫视为主阵地 央视为主阵地 卫视为主阵地 洋河13年扩大卫视传播阵地 更注重人口大省市场 数据来源 前景数据库CTR2011年 2013年3月投放刊例万元 数据来源 前景数据库CTR2012年 2013年3月投放刊例万元 郎酒12年四月底全国卫视战略合作会打响卫视会战 卫视为主阵地 来自郎酒集团品牌策划经理4月24日微博 郎酒13年扩大卫视传播阵地 渠道注重一线城市 数据来源 前景数据库CTR2011年 2013年3月投放刊例万元 数据来源 前景数据库CTR2012年 2013年3月投放刊例万元 四特紧跟郎酒卫视会战步伐 12年七月起加大卫视投放量 卫视为主阵地 四特13年扩大卫视传播阵地 渠道开始下沉 四特酒在江浙沪区域采用 围而不打 策略 借东方卫视辐射华东市场 数据来源 前景数据库CTR2011年 2013年3月投放刊例万元 古井贡一直以卫视为主阵地 特别是营销旺季 春节 国庆 卫视为主阵地 古井贡13年扎根安徽 河南两卫视 深耕市场 数据来源 前景数据库CTR2011年 2013年3月投放刊例万元 数据来源 前景数据库CTR2011年 2013年3月投放刊例万元 西凤11年底央视 80 预算都投在央视 卫视三分天下 央视为主阵地 西凤13年主投陕西卫视 注重品牌本土市场 数据来源 前景数据库CTR2011年 2013年3月投放刊例万元 数据来源 前景数据库CTR2011年 2013年3月投放刊例万元 迎驾从全国推广到深耕区域再到并重市场 一路 卫视三分天下 央视为主阵地 12年省级台为主 迎驾13年扩大卫视传播阵地 深耕本土市场 数据来源 前景数据库CTR2011年 2013年3月投放刊例万元 限制三公消费 禁酒令 和 塑化剂事件 对白酒行业产生了一定的影响 白酒行业要花费更多的钱和力气去做品牌和产品营销 白酒行业在经历了从品牌营销 产品质量 市场降温多方洗礼后 迎来了新的挑战 媒体突然发难 央视4月15日焦点访谈 不明不白的白酒 以偏概全 直接误导公众 对口子的启迪 洋河 郎酒 相互借势 传播力度高 广 深 精 并开始