麦考林1.0移动整合营销计划.pptx

麦考林手机互联整合网营销计划 1 移动互联网市场分析 3 麦考林移动整合营销计划 2 随踪移动广告平台简介 4 效果预估 目录 移动互联网市场分析 移动互联网市场分析 数据显示 2011年中国移动互联网市场规模达393 1亿元 同比增长97 5 2012年的增长率将达148 3 移动互联网将迎来一个爆发点 主要的刺激因素仍然是移动电子商务 Source 艾瑞统计 移动互联网市场分析 中 美 英 日手机应用市场份额趋势 中国 英国 美国和日本在2011年1月到10月的应用会话市场份额趋势图 中国从最初的1 8 上升到十个月之后7 3 目前已成为全球第二大应用经济体 Source flurry 移动互联网市场分析 中国各类用户增长趋势 2011年 手机网民用户达到了9 71亿 并有望在2013年前后超过PC网民 Source 艾瑞统计 推广契机 移动互联网飞速发展 393 1亿元的市场规模让众多电商借助移动互联网广告在用户中达到了很好的品牌形象建立及用户群的挖掘与提升 在品牌认知度上 手机广告效果是传统PC广告的2 5倍 信息关联度及品牌美誉度更是达到了传统PC广告的5倍以上 随踪移动互联网整合营销计划 整合了应用商城 网盟以及品牌手机合作商等渠道的营销方式 可以精准推广宣传麦考林品牌 更好提升麦考林的品牌知名度及美誉度 规模 认知度 精准 随踪移动广告平台简介 随踪移动广告平台是中国领先的移动互联网营销平台 平台设计团队拥有丰富的无线互联网资源和平台运营经验 专注于为国内企业提供无线互联网和新媒体营销平台 平台提供海量WAP及APP应用 支持丰富的广告互动 已与众多国内知名企业携手 为客户提供全方位 个性化定制解决方案 随踪移动平台简介 随踪移动平台优势 随踪移动平台精准投放放 网站文字链广告 应用内嵌文字链广告 图片banner广告 全屏广告 麦考林移动整体营销计划 推广策略 整体营销计划分阶段投放 将投放分为两个阶段进行投放 第一阶段进行少量而广泛的投放 第二阶段进行大量而集中的投放 目的是为了保证投放效果及收益的最大化 随踪平台自有资源 随踪平台合作资源 随踪高度精准的投放 关键词匹配功能和优质的服务 为麦考林投放效果保驾护航 丰富的展示形式确保麦考林的广泛宣传 随踪与众多主流wap站 浏览器 应用商店及手机厂商合作 保证麦考林的投放效果和浏览量 图表中 麦考林58 89 消费者为女性 年龄一半以上是20 39岁之间 学历70 集中在本科以上学历将麦考林主要投放人群定位在20 39岁本科以上学历的女性白领及知识分子 其他人群为辅助投放 精准定位 人群定位 性别分析 年龄分析 学历分析 Source 百度指数 精准定位 地域定位 麦考林受众地域分布 地图中清晰显示 麦考林的点击与搜索流量集中在北京 上海等一线及南方城市 也意味着麦考林的受众人群分布在以上地区将麦考林的主要地域投放定位在一线及南方城市 其他地区作为辅助投放 Source 百度指数 精准定位 时间定位 2011中国移动互联网用户使用时间段分析 据数据显示 用户使用移动互联网的时间集中在中午和晚上 其他时间相对较少 比较分散将麦考林的主要投放时间定位在每天的11 00 13 00和19 00 23 00时间段内集中展示 其他时间段为辅助投放 Source 易观智库 精准定位 平台定位 2011中国智能手机销量份额 图表中显示 去年智能手机销量的份额里 安卓 苹果 塞班系统销量占总量的一半以上把麦考林的主要投放平台定位在安卓 苹果和塞班系统 其他平台为辅助投放 Source 易观智库 精准定位 APP定位 2011中国APP下载情况分析 据数据显示 去年用户APP下载当中 工具 图书 生活 游戏四类占据APP下载总量的87 8 麦考林的受众人群喜好与这四类基本一致把麦考林主要APP投放定位在工具 图书 生活 游戏类APP广告植入 其他APP的广告植入为辅助投放 Source 易观智库 展现形式 全屏广告 打开APP 出现内嵌全屏广告 点击广告 进入麦考林wap站 选购商品 直接购买 全屏广告画面占据大幅页面 营造麦考林品牌强力的视觉冲击 给予受众直观的品牌信息 将诉求直接而有力地传达出来 展现形式 banner广告 打开APP 出现内嵌banner广告 点击广告 进入麦考林wap站 选购商品 直接购买 banner广告横跨手机版面 使麦考林品牌信息突出醒目 并且它的形式给用户更多的选择权是否去阅读 极富人性化 优质服务 渠道优化 数据监管 24小时客服 专业人员对所选渠道逐一进行筛选 选择推广效果好的渠道进行更大力度推广 对效果不理想的渠道进行优化整合或者更替 使麦考林推广效果达到最优 提供专业数据报表 并根据数据报表进行实时分析 综合麦考林市场以及用户需求 提出合理化建议并进行投放后期的优化 24小时客服提供完善的服务及技术支持 及时处理投放中发生的各类问题 保证麦考林投放效果 保障广告的利益 合作资源 合作资源 大型wap覆盖人群庞大 拥有可观的浏览量 有明确的受众人群 以banner 图片或者文字链的形式为麦考林投放广告 并得到较优质的广告位置大型wap站可以保证麦考林的品牌宣传以及wap站浏览量 主流手机浏览器拥有专业的网站分类和巨大的受众群 具有较高的权威性 让麦考林wap站出现在精准的分类 生活类 购物类等 和名站推荐中主流浏览器保证麦考林品牌的曝光度和wap站的浏览量 我们与众多手机厂商直接合作 使麦考林APP成为手机中的预置软件 用户不用下载即可使用 为麦考林最大范围挖掘潜在客户品牌手机生产商预置麦考林客户端 推动麦考林客户端的普及 增加用户量 网盟可以覆盖广泛受众人群 各地域 各年龄段 各学历 各职业 拥有海量APP 通过网盟可以多渠道保证麦考林APP的下载和wap站的浏览量网盟 可以挖掘大量潜在受众 提高麦考林APP下载量 应用商店拥有庞大的受众和巨大的下载量 让麦考林成为商店中推荐下载 提供最优下载位置应用商店保证麦考林APP的展示量 提高麦考林APP的下载量 大型wap站 主流应用商店 主流浏览器 众多品牌手机 网盟 第一阶段 第二阶段 少量广泛投放 大量重点投放 前期投放阶段 将广告按照麦考林的定位要求进行少量而广泛的投放 实时对投放效果进行监测 及时制