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文档简介
目标 成为具有创新精神 能随世界和时代一同进步的优秀企业 使命 奉献精致优质的产品和服务 帮助人们实现美丽 健康 优雅的生活 战略 公司当前战略 品牌差异化战略 上海家化 行业现状 现今化妆品市场发展相对平稳近年呈持续增长状态 产业格局 品牌发展阶段 品牌意识的兴起 日化产业是最早开始向跨国公司开放的领域之一 跨国日化集团健全的金字塔型品牌组合 从品牌到渠道双重下沉 上海家化旗下几乎所有品牌直接面对来自宝洁等跨国公司的竞争 上海家化六神品牌在大流通渠道与国外品牌相抗衡 但势单力孤 上海家化发展战略 搭建一个纵向覆盖高中低端 横向占领多个细分市场的强势品牌组合 上海家化在1995年确立了以中草药个人护理用品为切入点的高端战略 上海家化1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌 佰草集 作为中草药中高档个人护理品 是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品 SWOT分析 优势产品的差异性 品牌的美誉度较强的风险承受力 弱势目标市场相对较小公司内部存在着因循守旧的因素 美加净 威胁同质化程度提高 市场竞争激烈 欧舒丹 相宜本草 SPA生活馆与其护理产品的合作
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