动感地带新生计划.ppt

1 动感地带我的地盘听我的动感517版本汇报 2 会议议程 Part1动感地带网站517版本规划Part2动感网站推广Part3动感地带人群关注的网络需求 3 营销思路 3个计划 2个结合 1个目标 基于517时间点 高调推出 全年围绕 一个目标 两个结合 三个计划 有序开展各项营销活动 快速高效发展优质用户 动感地带品牌营销结合 与G3紧密结合 交叉营销计划 套餐增收计划 种子计划 09年底实现500万客户规模 100万活跃客户规模 基于集团统一安排 利用139做好分省落地执行及本省特色营销 重点为与邮箱 飞信两大移动互联网产品及移动梦网首页的交叉营销 站内 站外运营有机结合 依托 病毒式营销 拉动客户规模快速增长 依托互联网分销平台与移动自有电子渠道提高互联网套餐订购占比 TD上网本内置主页 客户端 TD数据卡等多种形式 4 新生营销的分阶段策略 新生营销 工作计划 第一阶段 老客户入网计划 第二阶段 新用户双入网计划 利用 种子计划 通过资费 回馈 M值 活动等驱动力吸引动感地带用户入网动感地带139网络社区 利用第一阶段发展的老生 以老带新种子计划 结合校园迎新现场促销活动 拉动动感地带新入网用户入网动感地带139社区 目标 300万人 目标 600万人 M值回馈与网站充分结合将有助于增强网站黏性动感地带人群普遍消费偏低 积分兑换无法活跃 5 营销目标 我的地盘到哪都是自己人 517版本上线 517 6 1病毒营销 种子计划前阵 6 1 7 31种子计划启动实施6 15 915动感快乐班级抢代言人当班长 720 9 1SIM卡随通知书快递到家720 931支撑省公司 全橙关怀 行动820 931新生双入网计划 稳定客户规模发展老用户落户139 种子计划 目标300万截至7月31日 根本性优惠 辅助阶段性优惠 5 6 7 8 9 10 11 长途话费优惠 12 长途话费优惠 暑期漫游通话优惠 发展新用户 以老带新计划 目标600万 截止12月31日SIM卡 社区双入网用户 G3网聊套餐 动感地带联盟特权 资费优惠 M值回馈 活动激励 拉老生6 1 7 31 带新生8 1 9 31 6 战术细则之Web端邀请好友流程 邀请好友方式 用户 社区首页 邀请 邀请好友页面 直接发送短信邀请 通过链接邀请 导入邮箱的通讯录至邀请名单 导入MSN联系人至邀请名单 直接发送Email邀请 导入Foxmail等地址簿至邀请名单 复制邀请链接地址 粘贴到MSN QQ或其他方式发送给好友 打开此网址即可加入 v 从我的MSN导入朋友名单 选择待邀请人并发送邀请邮件 v 使用Outlook等邮件工具收发邮件 可通过上传通讯录文件 csv文件 导入联系人信息发送邀请 v 直接给好友发送Email邀请 v v 从邮箱中的通讯录导入名单 选择待邀请人并发送邀请邮件 输入好友手机号邀请好友 短信下行到好友手机 好友可通过短信回复或web端注册 后台记录 每个用户发出邀请数量每个用户邀请好友中注册数量及信息 7 战术细则之WAP端邀请好友流程 方式一 获取短信模板用户点击 获取邀请短信模板 之后 手机会收到一条短信 邀请您加入139社区 手机注册登陆后就能成为 的好友 请点击 方式二 直接输入手机号邀请受邀用户为未注册用户 系统自动注册 同时跳转至 完善个人资料 页 受邀用户为注册用户 但未激活 未激活即未完成最基本个人资料填写 跳转至 完善个人资料 页 受邀方为139已激活用户 与邀请方未成为好友关系 则受邀方会收到 通知 内容为 你和 成为好友 8 会议议程 Part1动感地带网站517版本规划Part2动感网站推广Part3动感地带人群关注的网络需求 9 通过网上营业厅做创新营销平台 通过FEED了解好友数据业务订购状态热门排行 将最受欢迎的数据业务进行排行推荐 个性营销 根据好友的数据业务经分后定向推送其他好友 口碑营销 10 网上营业厅将为各省提供重要营销阵地 第一步 网站成为各省品牌活动 业务营销的宣传窗口 具体表现 在动感活动中心集中展示各省活动 并提供链接直接链入地方活动区 传播活动信息 引导用户参与第二步 网站成为各省线上活动的支撑后盾 建立各省信息活动发布管理平台 根据各省地面活动 量身打造网络端的活动以呼应线下 根据各省需求 创意 策划 建设 运营地方活动或社区 各省可以自行发布资讯信息至后台 第三步 网站成为全网增值业务的先锋队 结合网站设计若干小餐包 满足90后多元化体验的诉求 为各省带来营收音乐套餐 个性化定制明星信息 每月自动PUSH10条写真 最新音乐单曲 明星动态 演唱会 歌手会信息 优先享受音乐俱乐部会员权益 定期抽奖赠送演唱会门票 青春期心理辅导及普及套餐 主打中学生市场 篮球套餐 CBA动态 最新战况 推两名球星对粉丝说的话 通过短信平台传递对球星的悄悄话 星座套餐 定制星座套餐就业信息套餐 就业信息发布 招聘会信息 岗位信息 实习信息班级群组通讯套餐 以班级为单位统一套餐资费第四步 网站成为各省业务营销的重要阵地 打通BOSS 将网上营业厅 自助服务 在线客服 套餐订购 增值业务等业务营销集于网络 为用户提供最佳便捷服务与客户体验 11 M值与动感网站结合 M值与网站活动挂钩极大增强黏性M值与139虚拟币挂钩消化小额M值兑换减少物流成本