乐百氏桶装水瓶贴品牌联合传播项目活动规划营销方案.ppt

乐百氏桶装水瓶贴品牌联合传播项目 2006 12 6 项目由来 缘起乐百氏将对07年桶装水业务的品牌传播策略进行调整 在强调经过27道严格工序的高品质饮用水的基础上 引入增值服务及人文情感关怀的概念 从07年起 乐百氏会在全国所有乐百氏桶装水的产品上统一使用特殊瓶贴 以 分享水文化 关怀你的用水 为主题 宣传饮用水小窍门 生活用水小百科 健康用水指南等知识 增值产品服务 塑造健康生活水顾问的形象 打造属于乐百氏品牌的水文化 为了加强瓶贴知识的公信力与关注度 乐百氏寻求在品牌理念上志同道合的合作伙伴共同经营这一方品牌传播的净土 项目由来 因此有了本项目的诞生 乐百氏桶装水瓶贴品牌联合传播平台 项目由来 一 乐百氏桶装水市场广大的覆盖范围全国250万固定家庭用户 每月超过300万瓶的桶装水配送量 覆盖范围包括 以北京 天津为中心的华北地区以上海 无锡为中心的华东地区以成都 重庆为中心的西南地区广东省及周边省市透过本项目 合作品牌的品牌宣传可迅速覆盖全国市场 三大优势 三大优势 二 乐百氏多年沉淀的高品质健康品牌27层净化概念的全国性传播塑造乐百氏 高品质的品牌形象全国性品牌每年的广告传播投入带来非常高的品牌关注度瓶贴的目标受众均为乐百氏桶装水长期用户 品牌喜好度非常高透过本项目 在乐百氏的带动下合作品牌在目标受众心中的品牌形象会大幅度提高 三 拥有极高的传播到达率和极低的传播成本所有瓶贴由分散在各地的乐百氏工厂制作并安装 随瓶进入千家万户 从产品送到用户家里开始 每个瓶贴在家庭内展示的时间平均为20天水是生存的根本 按每人每天喝8杯水计算 品牌每天将获得至少8次的曝光机会透过本项目 合作品牌将获得长期 稳定 命中率极高的品牌宣传渠道 三大优势 鹰金钱与乐百氏强强连手的六大理由 鹰金钱与乐百氏的品牌地位相当 双方合作更容易产生几何倍数的品牌影响 鹰金钱 选择鹰金钱 选择健康 的品牌理念与乐百氏 健康水顾问 的品牌理念一致 易于吸引各自品牌的忠实消费者 鹰金钱与乐百氏的目标消费人群一致 产品都属家庭常用消费食品 可以确保鹰金钱的宣传推广直接顺利进入家庭 并拥有长期稳定 准确高效的传播渠道 鹰金钱与乐百氏强强连手的六大理由 利用乐百氏在全国的覆盖网络 迅速提高鹰金钱品牌知名度 加快市场推广进度 节省渠道建设的时间 降低市场进入成本 力古尚易行销部门专业的线下执行能力 帮助双方自由灵活地组合各种传播合作形式 更达事半功倍之效 创新的传播渠道 低廉的传播费用 比DM广告更精确的到达率 比户外广告更低廉的千人成本 XX元 千人 瓶贴样式 瓶贴样式 项目合作细则 合作时间 传播周期以月为单位 最少为一个月 最多不超过6个月 传播周期在此范围内可灵活组合 合作成本 XX元 瓶印刷成本 瓶贴设计及印刷成本 约XX元 张 执行成本 瓶贴管理及监督检查费用 约XX元 张 增值服务 送水时免费排发合作品牌宣传单张 希望本项目能为双方07年度的品牌传播工作锦上添花 That sall Thanks 力古 尚易整合营销传播机构地址 广州市沿江中路313号康富来国际大厦1803 04Te