一号店_1号店_广告传播案例.ppt

新媒体广告策划传播案例 浅谈一号店广告传播 什么是新媒体 对于新媒体的界定 学者们可谓众说纷纭 至今没有定论 一些传播学期刊上设有 新媒体 专栏 但交互网络电视 所刊载文章的研究对象也不尽相同 有数字电视 移动电视 手机媒体 IPTV等 还有一些刊物把博客 播客等也列入新媒体专栏 那么 到底什么是新媒体 专家说 新媒体概念 以网络通信为基础的新兴媒体形态称之为新媒体 新媒体 必须具备以下几点 真正意义的新媒体可简言之VOEL媒体 新媒体的特征 它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体 传播模式为窄播而非广播 是一种信息的发起者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒体 是一种复合媒体 多媒体 新媒体的内容呈现方式可以根据需要 在文本 视频和音频间仁义转换或兼而有之 是一种跨国界的全球化媒体 全球网络消除了国与国的界限 家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场 信息以最低成本让无数人共享 网络媒体是新媒体诞生的基本条件 微博特点 新浪微博 高互动性 及时性 趣味性 持久性 权威性 1号店的新媒体传播 官方微博 作为立志成为网上沃尔玛的1号店也开了属于自己的官方微薄 现已超过5万多微博用户关注该官方微薄 形成了微博用户群 简单有效的锁定了目标客户 并通过微博达到了良好的宣传效果 一号店的微博策略 移动二维码识别 二维码识别作为高新科技被一号店首先运用于营销推广 且不说这一创新模式到底能为企业带来多大的实质性利润收益 至少 在企业宣传层面 一号店已经在消费者心目中树立了一块新时代高科技超市的良好形象 随拍随买 在各个大型的地铁站内 巨幅的1号店二维码宣传海报随处可见 这些海报不但可以观看 更可以拿起手机直接购买所示商品 这种新颖的消费模式已经在年轻人中流传开来 成为了都市消费的新浪潮 掌上一号店官方微薄 不仅一号店有官方微薄 专门服务于手机二维码购物的掌上一号店微博也同时开通 一方面解决消费者在手机消费方面特有的技术性问题 另一方面也为这一新兴的营销模式进行新媒体传播推广 二维识别优势 拿出手机 拍个照片 货物直接送到家 晒积分活动 通过微博 企业将自己的积分营销无限扩大 本来只有在消费之后才能得知 得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大 并通过各种活动将1号店的积分制度和优惠广而告之 进一步刺激消费者的购买欲 微博互动 面对各种的活动 消费者的响应不是单方面的 官方微薄选取典型的积极的消费者作为正面宣传的典型 频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚度 更有利于企业的营销推广 口碑营销在微博中无疑是企业最最喜闻乐见的 高互动的优势 微博投票 公开公正的投票有利于企业更好的了解消费者的心理状态 能更好的制定下一阶段的各种营销计划 而微博的投票不仅节省了大量用于市场调研的实际开支 更给消费者一种民主 可靠的心理感受 形成企业微博圈 和掌上1号店微博一样 还有很多和1号店有关的分支官方微博 他们有的以功能划分 有的以地域划分 形成了围绕1号店的一个微博圈 这样做的好处不仅细分了市场 还能多点开花 吸引不同地域不同领域的潜在消费者 凌