北欧包装简约设计风格探究.doc

北欧包装简约设计风格探究一、绪论1.1课题研究的背景随着社会的发展和物质文明的提高,人们的包装设计理念也在发生变化,在满足产品的基本要求之后,我们应更多地考虑设计中的内涵；以往过多的追求吸引消费者眼球、华而不实的设计理念越来越多的受到公众的指责。当今,在建设节约型社会及人们对简约生活向往的双重背景下,包装设计向何方发展才能扩大设计空间、降低设计成本、为人类生活提供优质服务就显得尤为重要。北欧包装简约的设计风格越来越多的受到广大消费者的关注和认可。面对这样的情况，熟悉、掌握这样的设计风格，才能适应消费者的需求，跟上国际的发展方向。1.2课题研究的目的和意义节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观已日益被广大消费者所接受和认同，这在一定程度上构成了简约设计存在与发展的社会基础。人们将目光投身简洁、清新、自然的风格，这也许是因为快节奏的生活步伐，已使人感到疲惫不堪，人们渴望心灵的片刻小憩，促使设计师为自己重新定位，思考如何在这样喧嚣嘈杂的视觉世界中，使设计理念的表达更加清晰、明了、简洁。简约包装设计将成为当今现代包装设计的主流风格。它推崇的是最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最洗炼的造型，以及最精炼的文字和准确无误的信息传达。主张用清晰、明确、纯粹、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅。强调“少即多”的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰，同时又能确保设计意图的真实表达，直观而实在，使整个包装设计更加精炼、简洁、自然。北欧包装简约的设计风格无疑适应人们的需求，同时顺理成章地成为了广大消费者满意的选择，我们要跟上国际设计的潮流，就必须把握好设计的主流，才能满足人们的需求。而只注重表面装潢效果，材料的奢侈。甚至夸大产品功能，夸大体积，不注重使用价值等设计也必然的被淘汰。1.3课题研究的方法本课题的研究主要运用分析归纳的方法，从分析当代国际包装设计的主流风格入手，揭示现代包装设计的发展方向和特征。通过对北欧包装设计的探究，在所得的判断和结论的基础之上，经过归纳，从中汲取对我过包装设计有益的元素，为我国的包装设计提供切实可行的意见和建议，推动我国包装设计的发展和进步。二、北欧包装简约设计风格的探究2.1北欧的地理位置及文化背景现代意义上的北欧英文为Nordic Europe，意义即北部欧洲。该词在第一次世界大战之后，才开始被广泛应用于北欧的五个国家的总成，其主要包括挪威、瑞典、芬兰、冰岛和丹麦五个国家。如果仅以地理位置为依据，北欧的划分还有另一种说法，一些著述将挪威划分到西欧的范围，或认为丹麦归于中欧，而德国的北部也可以被认为是北欧的一部分。而我们现在从广义上去理解北欧的概念，它包括在地理、历史、文化、政治等领域具有相似性或趋同性，而相对欧洲大陆又具有自身独立性的上述五个国家。其中挪威、瑞典、芬兰三国所在的斯堪的纳维亚半岛是北欧地势最高的地区。北欧地处高纬地区，北部地区接近北极圈附近，气候相对寒冷有些地方还会出现长达半年之久的“极夜”。但由于三面被海洋环绕，又深受西风和北大西洋暖流的影响，气候比同纬度地区温暖湿润，森林资源丰富。北欧的自然造就了尊重诚实、谦逊的人格文化。热爱故乡的北欧人怀着一颗纯粹透彻的心向生存着的有机世界汲取设计灵感和原料。总体来说北欧包装简约设计风格便是将现代设计与民族传统相融合，具有人性化和民主化的特征，同时讲求简约和自然，而这种被称为“没有时间限制的风格”使北欧设计成为了经典和恒久的代名词。2.2北欧包装简约设计风格的涵义简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。欧洲现代主义建筑大师Mies Vander Rohe的名言“Less is more”被认为是代表着简约主义的核心思想。简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果. 以简洁的包装设计形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求，这是当今国际社会流行的设计风格简洁明快的简约主义。北欧包装设计风格以简约著称，具有很浓的后现代主义特色，注重流畅的线条设计，代表了一种时尚，设计中呈现出简单、质朴之美。其设计以简约淡雅、自然、科学、人性化的特点，外加现代、实用、精美的设计风格体现着北欧人对高品质的生活的追求，充满人情味的诗意，以及对大自然的热爱。随着这股设计界的北欧风吹过，北欧包装设计的简约、时尚也逐渐成为时下备受新人类推崇的生活态度。他们“古朴+时尚，简洁+精湛”的人本主义设计思想，充分体现了北欧人对生活的理解。他们热爱自然，喜欢沐浴温暖的阳光、呼吸清新的空气，同时珍爱自然界里与人类共存的生命。他们有一颗童真浪漫的心，所以，我们在北欧的包装里能看到蓝天、自云、森林、小屋、海浪、田园，以及童话里的精灵。一切都是那么的惬意、浪漫、温馨、和谐和自然2.3北欧包装简约设计风格的形成令人们不解的是，这些从前地处偏僻严寒地带的国家竟在短时间内迅速崛起，而一跃成为世人瞩目的设计强国，简约的包装设计风格成为时下的时尚宠儿。究其原因，主要归功于北欧特殊的地理位置、人文环境和民族性格提供的养分。地处欧洲边缘地区的北欧虽然在一定程度上也受到工艺美术运动和欧洲新艺术运动的影响，但与身处欧洲大陆中心的其他国家相比，这种影响还远远不能改变其传统设计发展的轨迹。20世纪中叶的功能主义设计思想，强调从大众化经济水平和社会民主的角度发展设计。设计应“平易近人”而又不失精细雅致，体现了与其社会风尚、体制相协调的中庸性格，具有大众化和艺术化的双重性格。节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观被日益认同，这在一定程度上构成了简约设计存在和发展的社会基础。人们将目光投向简单、大方、自然的风格，也许快节奏的生活步伐，已让人感到疲惫不堪，人们渴望心灵的片刻宁静，促使北欧包装简约设计风格为广大人所接受。2.4北欧包装简约设计风格的发展历程 北欧现代的包装简约设计风格发展历程最早可以追溯到19世纪后半叶的维京艺术复兴时期，当时的设计师根据前人的设计理念再结合从考古发掘出的古代装饰风格中吸收了设计语言和符号，并将其体现在建筑设计、工业设计以及日常生活用品的设计之中。经过一段时间的开拓进取，北欧人在产品的包装设计上也焕发出朝气蓬勃的精神面貌，各国在不同的设计领域里独领风骚，表现手法各有千秋。同时期与德国有密切的经济文化交往，使得浓郁的北欧浪漫主义色彩带有文艺复兴的现代情调。在接下来的时期里新艺术运动蓬勃发展，在1900年的巴黎世界博览会中达到鼎盛。但是在紧接下来的第一次世界大战前衰微了，其得势时间虽短，却在北欧的设计风格中留下了相当的影响。继新艺术运动、民族浪漫主义而兴起的功能主义，在欧洲广泛盛行起来。这时，北欧的设计已在世界范围内取得了成功，但是并没有解决当代工业生产与艺术品质之间的矛盾。随着包豪斯提倡的功能主义逐渐在北欧各国传播，功能主义给北欧设计带来了解决矛盾的机会。新的科技、工业产品需要新的包装设计理念，但是北欧人坚持的对传统、自然的理解使其没有随着科技的发展也改变，而是将这两方面相结合在一起，产生了现在我们所看到的北欧包装简约设计风格。2.5北欧各国简约设计风格的特点：北欧包装简约设计风格中：丹麦的包装设计在家具王国里堪称经典，丹麦的设计精髓是以人为本；瑞典风格并不十分强调个性，而更注重工艺性与大众化，善于运用明朗流畅的线条制造摩登；芬兰设计师在包装设计中更倾向于追求将山水的大自然灵性融入设计中，使其拥有一种源自自然的艺术智慧与灵感，进入20世纪60年代，芬兰人渐渐将包装设计风格沉淀为平实、实用，与生活密切结合；挪威人崇尚厚重与质朴，富有浓郁的北欧气质。在挪威风格的设计中，厚重的线条及成型的金属质感运用到极致，给人以意想不到的独特效果，并起到强化风格的作用。虽然北欧各个国家具体条件不尽相同，设计上也有所差异，但他们在设计风格上有着鲜明的共性。这种包装风格与艺术装饰风格、流线型风格等追求时髦和商业价值的形式主义不同，它不是一种流行的时尚，而是以特定文化背景为基础的设计态度的一贯体现。这种风格体现了北欧各国多样化的文化、政治、语言、传统的融合，以及对于形式和装饰的克制，对于传统的尊重，在形式与功能上的一致，对于自然材料的欣赏等。北欧简约设计风格是一种现代风格，它将现代主义设计思想与传统的设计文化相结合，既注意产品的实用功能，又强调设计中的人文因素，避免过于刻板和严酷的几何形式。在北欧简约风格的包装设计中表现出一种对形式和装饰的节制，对传统价值的尊重，对天然材料的偏爱，对形式和功能的统一，对手工品质的推崇，从而产生了一种富于“人情味”的现代美学，因而受到人们的普遍欢迎。这种以人为本的设计思想是有其文化和社会背景的。三、北欧简约设计风格对我国包装设计发展的意义3.1北欧简约包装设计的现实意义“简约包装”的求实风格越来越被人们所接受。它一方面反对过度的包装欺骗消费者；另一方面反对简单包装那样敷衍消费者。举个例子来说吧：在我国有过节送礼的习俗，不知道从什么时候开始，人们买礼品关注的不再是产品的质量、实在价值，而是把注意力过多的放在产品的外在包装。东西只注重包装,本来简单大方的月饼包装，非要弄成多层式提篮、龙舟形礼篮等样式不可，把简单的月饼裹个“里三层外三层”，打扮得光彩照人，使其价格令人咋舌。其实东西还是那些东西，但是因为繁琐华丽的包装，消费者却要额外付出超过产品价值本身几倍的价格来买下它。说的好听点是认为包装好的产品质量会好点；但其实实际情况却是因为国人那份没必要的虚荣心在作怪，看到人家拿着的东西有华美的外表就觉得自己简单大方的东西拿不出手。近年来，社会上这种过度包装、豪华包装的现象屡见不鲜。找些过度的包装耗用材料过多，大大超过了保护、美化产品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。而北欧包装简约设计风格对于产品包装的理解是我们值得学习的，其简单、大方、淳朴中尽显精美的包装设计不仅是功能主义的完美展示，同时也体现了“以人为本”的设计理念。其简约的设计在世界范围内一片赞扬之声。北欧在简约的包装设计风格中涌现出了很多设计大师，他们的作品成为了现代包装设计的领航者。3.2北欧简约的包装设计风格带给我们的启示北欧包装简约设计风格应该引发我们深刻地思考。中国的历史远比比北欧文明古老。虽然中国长期受封建专制统治，社会地位等级森严。从衣、食、住、行各个方面严格的划分了贵族和平民之间的不同，造成古代中国的包装设计更多的是为了满足少数的贵族的审美需求。但是在源远流长的历史长河上，祖辈们在艺术与工艺领域依然为为我们留下了珍贵而丰厚的遗产。随着统治中国2000多年的封建王朝被推翻，从20世纪后半叶，中国全力推行现代化，社会生活中平等、公正的意识大为加强，以人为本的思想深入人心。我国设计界也出现了平民化的倾向，这与北欧设计的民主气氛不谋而合，因而其简约的设计风格也越来越多的受到国人的青睐。通过研究北欧的设计理念、发展模式、艺术表达手法等来为我国设计界的发展提供宝贵经验。引导我们的设计更好地做到大众化和艺术化相结合。北欧包装简约设计风格的发展历程为我们提供了很多值得借鉴的经验。北欧设计在与外界的频繁接触、交流学习、文化碰撞过程中，努力保持民族传统，在接受外来文化的同时，整理和挖掘了自己过去的传统文化，并将两者结合在一起，创造出自己的设计个性。古代中国曾经能够创造出领先世界的技术是与其不断地同各种不同的文化交流学习离不开的，以开放的思想创造出更好的设计理念。清王朝的闭关锁国，造成了近代中国的没落，以真实的历史教训告诫着我们交流的重要性。改革开放以来，我们同世界各国的交流不断加强，设计界在