卡通形象在包装设计中的运用.doc

卡通形象在包装设计中的运用摘要:分析卡通形象与包装设计结合的背景、卡通形象在包装设计中运用的特点和现状,并就卡通文化的特点在包装设计中作策略性运用探讨。关键词:卡通;包装;商品在随着我国市场化进程逐步加快,市场竞争日益激烈,经济的全球化,市场的一体化, 缺乏情感交流的信息社会，创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象并运用于产品包装上，增强人们对于某产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲推动了物质消费的旺盛需求和制造业的空前繁荣。在创意泛滥、视觉退化、市场竞争变的愈发激烈的商业年代、审美疲劳的今天,众多的信息让人目不暇接,各种信息碎片充斥人们的头脑,如何保证信息传递的经济性、有效性,充分刺激人们的消费愿望,保证利润的最大化,在激烈的市场竞争中脱颖而出,变成了所有商家面临的一个重要的课题。经济形态的改变、人群需求结构的分化导致商品销售方式不断的更新,众多商品都不约而同的借用卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素,发挥卡通形象独具的直观性、便于记忆的特点,体现卡通形象的记忆度高、趣味性强等优势,以迎合相关消费群体的兴趣需求。卡通形象是指在通艺术中单独设计出来的艺术形象。1特点分析卡通,是英语CARTOON的汉语音译。卡通作为一种艺术形式最早起源于欧洲。CARTOON原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图, 19世纪40年代成为独立的滑稽画,用以讽刺时事、民俗、政治或社潮流。后来逐渐扩大,被用为各种漫画和动画的总称。卡通形象与品牌推广卡通作为20世纪兴起的事物,一直深受着不同年龄,不同阶层人们的喜爱。随着新世纪的到来,卡通艺术逐步发展成熟,使人们看到它无穷的魅力和巨大的商机。卡通艺术形象更以自身的独特魅力在文化经济领域高歌猛进,与其他艺术形式一起对人类生活产生巨大的影响,成为世界主流文化中的一朵奇葩。包装设计对于卡通形象的运用特色,主要体现在5个方面。1. 1时尚性包装既是商业信息的传播者,又是时尚文化的代言物,只有把握好时尚信息的传递,才能与发展的时代同步,只有符合审美潮流才能够取得消费者的认可。近年来动漫产业的魅力日益扩张,卡通消费人群广泛,具有“卡通情节”的人群数量众多,拥有良好的群众基础,从书刊杂志电影电视、网络媒体到服装鞋帽,无不充斥着“卡通”的影子。“喜洋洋”、“怪物史莱克”、“机器猫”、“流氓兔”、“暴力熊”,“卡通”几乎透到人们工作、生活的方方面面,并随着时代的发展,形成特有的卡通语境和时代气息,市场上的卡通包装随处可见。见图1。图1市场上的卡通包装商品可口可乐公司于2005年11月11日,在北京2008奥运会吉祥物官方发布的同时推出奥运吉祥物纪念罐,共计160多万罐印有鲜活可爱吉祥物“福娃”形象的可口可乐纪念罐在全国21个城市同步上市,见图2,进一步地催化了市场,刺激了销售。1. 2可观性图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形佛真实世界的再现,具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。与文字以及抽象图形比较,卡通形象无疑更具形象化优势,容易引发人们的阅读兴趣,打破了语言和文字的隔阂,使不同国家民族的人们之间的沟通变得更加容易,在消费日趋个性化,营销手段多样化的今天,包装设计运用卡通形象作为视觉元素,可以使消费者在卡通形象与商品之间发生关联想象,在商品与消费者之间架起一座有形的桥梁,从而取得优异的产品宣传效果。随着时代迅速发展和技术的突飞猛进,卡通的概念也被不断赋予了新的内容,其内延和外观都在发生着深刻的变化。一个设计成功的卡通形象往往使人过目不忘,具有独特性又简约直白,容易观赏和记忆。所以,在品牌推广中,有生命和情感色彩的形象比单纯的文字方案更具传播的优势,卡通形象以人性化,情感性的造型缩短了受众与企业品牌之间的距离感,产生亲近与信赖的感觉。卡通形象是人物形象的浓缩,个性的表现,在它身上映射出人性的特点,刨去了人的复杂性,保留了人性可爱善良的一面。所以当人们看到活泼可爱的卡通形象时,心中不由地涌上了喜爱之情。卡通形象具有很强的可控性,相较下不用担心由于名人的个人问题而影响企业形象。设计卡通形象的包装中创作形象化标志。这种艺术创作手法最适合儿童。因儿童对卡通形象非常喜爱，只要设计形象符合儿童的视觉心理，能对儿童造成一定的视觉冲击。许多包装上的图形用这种形象来吸引儿童的视觉，并且受到了儿童的青睐。包装设计中的图形设计，就是利用图形在视觉传达方面和信息传达给儿童，凭借图形在视觉上的吸引力引起儿童的心理反应，进而引导购买行为。现代包装图形设计需要注重儿童的视觉与心理的作用，注重儿童对图形的兴趣。图3海绵宝宝卡通形象比如海绵宝宝系列产品的“海绵宝宝”卡通形象,见图3,就是运用直观生动的卡通造型作为商品的视觉识别元素,成为近年来人们最为熟悉的卡通形象之一。1. 3趣味性卡通形象通常都是以更具夸张的造型方式和可爱、幽默等特点而区别其它的造型手段的,因为卡通形象本来就具备滑稽和逗笑的功能,其乐大众的性质也不容置疑,因此它不但能受低龄儿童的钟爱,更能博得普通大众的喜好。在信息过剩、市场竞争异常激烈的今天,在商品的包装设计中采用卡通形象传递信息通常可以更具情趣,在传递信息的程中常常能够让人处于轻松愉快的状态,使商品特征更加鲜明更加典型且富有感染力,使消费者被卡通形象表达出来的情趣性所吸引,从而产生购买愿望。出生原因：和韩国偶像男子团体super junior中成员金希澈有关，他的推特头像就是面瘫君 活跃于各种论坛贴吧，主要是山寨某个人物的形象，在面部画上面瘫的脸，现在很火。见图4。 1. 4文化性世界正在朝着卡通化的方向发展，卡通形象的设计的家族正在日益扩大，新的卡通形象作品不断涌现，在竞争中可能被淘汰，作为设计者肩负着很重的负担，设计作品代表一个民族的发展，代表着一个民族的文化特点。卡通现象实质上就是大众文化的一部分,伴随着商业行为大量复制、生产和大量销售,是人们所喜闻乐见的一种流行样式,随着时代的发而不断变化,具备大众文化的所有属性,存在着诸如商品性、通俗性、流行性、娱乐性以及大众传媒的依赖性等5个方面的特性,动漫产业发展至今,成就了众多的卡通明星,其外在形象、性格特征、喜怒哀乐、生活习性为人们所熟知、所谈论、所模仿、进而所陶醉、所疯狂,更成了世界性的流行符号,极大地丰富了人们之间的交流语言和表达方式。包装图形设计必须准确地传递信息，使儿童能够正确的理解与接受。人性化设计包装要求图形设计既要考虑人的因素，体现“以人为本”的设计思路，最大的满足儿童的精神需求，但又不失中国文化传统设计思想。中国的包装要走人性化之路，首要的是要走中国包装设计的可持续发展。无论哪个国家的包装，都应体现自己的传统文化特色，除了吸收新的理论和新的技术之外，继承和发展中国传统包装的艺术风格是非常重要的。以中国传统图形为主体的中国民族风格的包装设计，在商品销售和使用的过程中能传递中华民族特有的文化信息。现代儿童用品的包装几乎已经失去了文化的韵味，无论是儿童食品包装，还是儿童玩具包装，我们很难找到中国传统特征，更多地吸收了日本的设计风格。我们的设计必须具有中国的文化传统，吸取精华；同时要吸收国外好的设计理念，中外结合，才能开创中国包装的可持续发展。当然我们不是把传统风格作为唯一手段，要根据商品的特性去分别设计出具有人情味的现代儿童包装。英国知名漫画家JamieHewlett与Blur主唱Damon Albarn住在同一幢公寓大楼里,当两个人的意外相遇并擦出奇妙的思想火花时,虚拟卡通动画摇滚乐团Gorillaz就从此诞生,自2001年以来发行首张专辑以来一时人气飙升,至今风头不减,成为近年来流行文化领域内的一道亮丽风景。归根结底,其卡通角色设计与“形象包装”功不可没,见图5。图5充满后现代风格的虚拟乐队GORILLAZ动画形象1. 5长效性从人类的心理学角度来分析,具象图形记忆远胜于对于文字和抽象图形的记忆,而卡通形象以它那简约精炼、趣味横生的造型以及高度括的表现手法,则更能让人印象深刻、过目不忘。1928年11月18日,迪斯尼推出影片蒸气船威利,这是米老鼠首次以主角出现的影片。1930年10月16日,米老鼠连环画首次亮相,至今,米老鼠已经年80,依然焕发着青春的活力,而由其授权使用的米老鼠形象,在市场中充当商品代言的角色更是数不胜数、长盛不衰。如取得迪斯尼授权使用其米老鼠形象的蒙牛的吸吸爽奶饮品见图6、取得日本动漫形象哆啦A梦授权使用其机器猫形象的光明DUDU奶,都是借用了历久而弥新通明星作为商品包装的视觉元素,从而发挥卡通形象的影响力,唤醒儿角色与身份的认同,图62现状分析作为一种实用艺术，包装设计要想实现自身的经济价值，就必须尊重消费者的对色彩的这种审美需求，设计师也应从产品包装形式美与实用功能统一的角度，来考虑商品包装的色彩应用、表达。运用卡通形象进行包装设计的方式、方法多种多样,有与国际动漫产业巨头强强联合的,如取得迪斯尼授权使用其卡通形象的企业蒙牛的吸吸爽奶饮品、取得日本超人气动漫形象哆啦A梦授权使用其卡通形象的光明DUDU奶,也有企业自行开发卡通形象作为形象视别代言人的,如伊利QQ星儿童乳饮料的儿童造型、旺旺系列产品的旺仔等等,可谓异彩纷呈,各有所长,总结起来,可以归纳为4类卡通与包装设计的结合形式。2. 1商标型运用卡通形象直接作为企业标志,尽管拥有多个不同系列的产品,也可以很好地保证其商品的视觉冲击力,此类产品多运用能够诱发消费者产生联想的卡通形象作为包装的视觉元素,大多造型简约,用色比较纯,便于记忆,此类设计的优势是:可以长期保持商品的整体性和一惯性提高品牌的整体辩视度,利于商品长期性的品牌战略,树立名牌形象。“白猫”系列洗涤用品以“白猫”形象作为商品商标,做到了商标名称与商标形象的高度统一,提高了产品的辨识度,在“用心塑造白猫形象,清洁送给千家万户”的口号下,“白猫”商标现已被认定为上海市著名商标,见图7。图7白猫商标、系列产品2. 2展示型随着经济形态和商品销售方式的改变,商品的外在包装的展示效果也日益得到了商家的重视,根据产品的形状、大小尺寸、及特殊要求等特点,在包装设计上运用独具特色的卡通形象作为代言人,参与商品的陈列展示,诱发消费者产生移情或联想,影响消费者的判断和选择。优秀的包装,不仅在卖场会吸引顾客的注意力,还可以提高商品的文化含量,将产品的附加值作进一步的提升。娃哈哈酸奶饮品乳娃娃娃哈哈酸奶饮品乳娃娃,包装设计就是根据产品形状等前提,运用儿童的卡通形象加以表现,使人产生与商品性质上的关联想象,见图8。2. 3综合型综合以上两者特点于一身的包装设计形式,卡通形象既是商标的有组成部分,又有适当的变化余地,其优势是既能够保持商品的统一整体的视觉形象,又能保持产品的多样化、系列化。如旺旺系列食品的包装,通过合理的策划和不同系列产品之间的有机组合,延伸出诸如礼品装、节日装、休闲装、旅游装等等许许多多的消费概念,产品虽然相同,通过不同的组合,却营造了新的消费动机、新的卖点。见图9。图9旺旺卡通形象在人们审美标准越来越高的当今社会，要满足消费者对包装形式美的审美需求，使包装的形式美与实用功能相统一，可以从以下几个方面来考虑:首先，是对包装风格定位的要求。风格问题是每个设计师都要面对的，对于包装来讲无论优劣都会以某种风格呈现出来，优秀的包装作品能通过风格准确、清晰地反映商品的特点。包装设计的风格有多种表现形式，有的大气豪放、有的秀丽温婉、有的端庄严谨、有的诙谐风趣、有的清新整齐、有的雍容华美，各种不同的包装设计风格传递出的情感和表达的内容是完全不同的。某种包装设计风格的形成是依靠相关的图形、色彩、文字、材料并结合恰当的形式规律来共同完成的。比如像月饼包装这样的传统食品包装，其购买者多为成年人，在设计上可以采取传统对称的包装形式，运用典雅含蓄、古色古香的色彩和图形来设计，这种传统的包装设计风格与产品的特色相吻合，满足了人们对传统文化认知的精神需求，因此也就能迎合理性购买者的心理。2. 4概念型企业通过合理的策划、准确的定位,利用知名卡通形象抑或自创卡通形象作为产品的推介元素,其形象与产品的关联性不一定很直接,但它却能营造出一个新的消费概念和新的消费时尚,提升商品的文化含量与消费品格。心相印手巾纸牵手台湾人气高涨的漫画家几米,通过运用几米的知名漫画“向左走、向右走”,营造了一个“会说故事的纸巾”全新消费概念,很好的延展了产品的外延,见图10。图10概念包装:会说故事的纸巾卡通形象在包装设计中的运用3策略分析据资料统计,在北京、上海、广州进行一项市场调查显示,半年内, 1417岁的少年中, 50%的人具有“卡通消费”,每月平均花费54元, 1823岁、2430岁的青年人“卡通消费”人数的比例则有所下降,但平均购买金额则大幅度地上升。正因为市场上具有实质性的“卡通消费”大量存在,而具备“卡通情节”的人群也不一定只是低龄消费者的专利,导致众多企业在竞争激烈的市场态势中,都不约而同地引入了“卡通形象”置入商品的包装设计,企业在运用这一商业策略过程中,应该做到:1)综合考虑、准确定位。卡通形象并非包装设计的简单装饰图形或可有可无的装饰图案,企业在运用这一商业策略之前,应该多考虑商品的消费人群,充分考虑到他们的喜好特点,做到定位准确、有的放矢,从而博得更大程度