以价值为导向的汽车销售服务集团战略规划ppt课件

COFCO 020918 SH YGC 2000GB 外圆内方 士魂商道 以价值为导向的汽车销售服务集团战略规划 OnesyoursCOFCO 020918 SH YGC 2000GB 1 汽车销售服务企业战略规划的基本认识 企业进行战略规划的过程 也就是通过价值管理 创造价值的过程汽车销售服务企业处于汽车价值链的中端 面对客户 背托生产企业 是桥梁也是价值传递者 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 2 战略规划与汽车公司价值创造密切相关 在真实市场 价值创造是通过获取高于资本机会成本的投资收益实现的战略规划的目的是使预期现金流量现值或经济利润现值最大化围绕相关客户 汽车产品和相关服务是汽车公司战略延伸的主体 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 3 传统的汽车销售服务企业业绩衡量方法 不能提供财务业绩方面的信息可能会产生误导 在亏损的情况下增加销量和市场份额反而会破坏价值 净利润销售回报率 ROS 销量市场份额 可能会产生误导 只注重利润忽略了资本需求和资本成本 衡量标准 缺陷 销售收入收入增长 忽略了销售成本 销售费用及其它管理费用 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 4 以价值为导向的战略规划 经常强调销售收入及利润增长资源 资金 优秀人才 稀缺缺乏管理流程 系统信息不足 不完整 不精确 将管理集中于推动获利增长的驱动因素对远景目标的适宜性进行评估明确制定实现远大目标的途径 产生公司持续增长所需的现金了解管理及业绩差距提供机会对现有业务的深层目标进行思考 重点从产量 利润转向现金流量 以价值为取向的观念更好地理解竞争提高管理技能 典型中国汽车销售服务企业 以价值为导向的战略规划 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 7 汽车业务价值举例 财务指标 单位销售 维修毛利 汽车业务价值 平均销售 维修价格采购成本销售 维修能力市场营销计划的有效性资本占用时间融资技巧的运用 第二层价值驱动因素 销售 维修数量 现金流的情况 目标销售对象目前并不明确价值定位与实际市场现实有脱节 第一层价值驱动因素 部分考虑到了相似及替代产品的竞争不可控制的价格风险未得到准确标识 宏观环境正处于一个调整周期 现在投入资本并非最佳时机 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 8 持续增长 必须保持充足的发展 后劲 需要保持此层面有充足的创意 才能保持长久的成长 利润 时间 层面1 层面2 层面3 创新性想法 汽车销售 售后服务美容配件 二手车置换汽车金融汽车租赁 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 9 新业务发展战略的制定 通过发展新业务 提高企业价值的关键要素 准确分析市场机会 将无形资产转化为有形机遇 认识到关键性知识 技能的差距 采取阶梯式发展方法弥补差距 深刻理解公司的无形资产 根据不同层面协调发展新业务的举措 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 10 分析潜在业务的市场机会 吸引力大 吸引力小 市场吸引力 弱 强 企业竞争力 1 确定各项业务范围 整车销售 售后服务 汽车租赁 二手车置换 汽车金融 2 评估市场吸引力 3 评估企业竞争实力 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 11 分析企业自身的特点和能力 通过资本投资实现市场进入投资4S店 拥有所有资产 利润等于或低于融资成本财务风险相对较高缓慢且不灵活 通过优质的无形资产价值实现市场进入通过联盟和交易体系来减少金融资本的不明智使用利润高于融资成本财务风险相对较低迅速且有巨大的灵活性 过去企业竞争主要依赖有形资产 而现在无形资产的竞争变得更为重要 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 12 多种方式实现业务的阶梯式增长 优点缺点何时选择 自身发展 外部并购 合资 联盟 企业保留对所有业务职能的最大限度控制发展过度相对缓慢 在成熟的市场不易建立规模发展新业务所需的创业精神常常与成熟企业的固有文化相矛盾行业自身发展迅速技术更新创造了新的发展机会企业自身强大的能力可以在新业务领域得到发挥企业具备创新的产品 服务没有合适的收购对象 迅速进入新的业务领域并获得大规模发展风险大 需要一次性的巨额资本资源投入合资和联盟会失去对一些业务职能的控制收购虽保留控制权 但通常付价过高涉及复杂的谈判及整合过程存在有吸引力的购买机会 价格合适整合后可产生巨大的协同效应企业自身的能力可以在新业务领域得到发挥 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 13 五种力量 理论 决定汽车厂商力量大小的主要因素所供应汽车 服务与竞争对手的差别程度厂家变更成本存在替代品厂家的市场份额购买量对于厂家非常重要该汽车产品在本地的影响力行业供应链上竖向一体化的趋势 决定替代威胁性的主要因素替代品的价格转换成本买家对替代品的接受程度 决定进入壁垒强弱的主要因素规模经济技术专长的多少汽车品牌的强弱顾客转变成本资本密集获得分销渠道的易成本优势的坚固程度 决定买方力量大小的主要因素讨价还价能力相对市场份额数量转换成本信息竖向一体化的能力替代产品价格敏感性采购总量产品差异性品牌对质量感受的影响买方的利润决策者的动机 决定行业内部竞争程度的主要因素行业增长速度固定成本 附加价值能力利用率产品差异程度品牌认知度转换成本市场份额的集中与平衡信息复杂度竞争者的背景退出成本 新业态 如汽车超市 顾客 汽车租赁 二手车 进口车 汽车生产厂家 5 行业内部竞争程度 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 14 市场供应 汽车生产厂家 主要厂家 市场份额 供应能力 价格水平比较 上海通用 上海大众 东风 雪铁龙 35 30 15 强 强 强 高 较高 较低 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 15 内部竞争力分析 优势 劣势 威胁 机会 多年汽车销售服务经验拥有众多知名品牌大量的客户 汽车消费习惯已经形成汽车后市场有前景 销售利润下降明显高层管理人员素质待提高 国家宏观政策汽车厂家金融直销新的销售业态 汽车超市新的消费习惯 租赁 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 16 明确公司的使命和远景目标 给客户提供可信 及时 增值的服务 成为国内知名的以汽车为纽带的集团公司 实现企业持续稳定的发展 使命 远景目标 价值 宗旨 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 17 价值定位 私人购车者 公司 出租公司 租赁公司 4S 快修店 客户群 产品和服务 价值定位 个性服务 VIP定位 改装美容俱乐部 养护 销量 低价产品 战略合作 付款政策售后服务 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 18 价值实现 价值链系统 议题 设计 营运 销售 服务 我们应当涉足价值链的其中的某些部分 设计与服务价值链的哪个环节具有最大的价值创造潜力 设计 价值链重点 采购 培训 设计公司产品服务 汽车销售服务业根本上是流通服务业 成本核算 根据客户不同性质营销 增值点 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 19 价值实现 如何竞争 所需能力 能力平台 营运能力 实现增长的能力 特殊资产 特殊关系 购并与合并 融资 风险管理和成交能力 资产运用效率 技术专利 人力资本 品牌 政府关系 伙伴联盟的互补关系 研发 销售 服务 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 20 价值实现 如何竞争 合作与联盟战略 方案1上游汽车厂家参股公司上游备件供应商参股公司 内部自建 分拆 出售 方案2投资知名品牌的汽车租赁公司 方案3投资汽车美容服务连锁品牌加盟 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 21 机会及风险 客户对产品的需求 机会及风险 可能的对策 举例 政府对政策的变化 周期性波动 寻求稳定的下游伙伴 银行对4S模式的新认识 拓宽经营方式 分散风险 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 22 组织结构要求 组织结构概述 汽车租赁单元 岗位职责描述 职位汇报关系使命岗位职责参与的关键流程关键业绩指标所需能力 经营流程概述 营运部 市场部 会员部 COFCO 020918 SH YGC 2000GB 23 公司总体战略规划主要内容 主要内容 1 公司发展宏图及三年战略目标2 宏观经济环境及行业发展分析及对公司影响的评估今后三年公司所处的各行业的发展展望宏观经济和行业发展将对本公司造成的影响主要发展机会主要威胁3 本公司现状分析各业务单元情况 业绩及趋势各业务单元在所处行业内的地位及优势 弱点 4 公司未来三年战略目标公司未来三年业务重组放弃哪些产业进入哪些新业务行