浅谈创意在广告摄影中的运用.doc

浅谈创意在广告摄影中的运用N0.9.2011北京电力高等专科学校BeijingElectricPowerCollege艺术设计囝浅谈创意在广告摄影中的运用赵增强.(河北省隆尧县广播电视台,河北隆尧055350)摘要:创意是现代商业广告策略中的一把利剑,也是广告的灵魂.本文阐述了广告摄影和创意的含义,以及创意在广告摄影中的作用,作者根据自身的体会重点介绍了创意给广告带来的效果.关键词:创意;广告;广告摄影中图分类号:G22文献标识码:A在现代社会生活中,人们的周围无不充满着广告,广告是我41不可或缺的一种社会需求.同时,广告摄影成了商品信息传递最重要的形式之一,在众多的广告摄影中,在其竞争上实质上就是创意设计的竞争.创意是整个广告摄影创作中不可缺少的重要环节,可以说,创意是广告摄影作品的灵魂.一,广告摄影与创意广告摄影是借助摄影特征和摄影艺术语言进行商品的宣传的一种摄影体裁,是服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代摄影科技成果为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传.达原理为支点的一种独特摄影艺术表现手段.广告摄影是为摄影广告提供的半成品,它的创作成果是作为摄影广告主体的广告照片.广告摄影是以传播广告信息为目的,它能真实地显示商品的外观,用途,品种,质量,色彩等,能起到推销商品,激发消费者购买欲望的目的,它是以摄影艺术为表现手法的一门专业摄影.因文章编号:1009-0118(2011)-09-018102此,广告摄影的行事原则是,无论摄影技术的运用,还是摄影艺术的处理,必须充分尊重广告对象的意图.在创意广告摄影中,创意一词的意思是创造,创建,造成.从创意字面上的理解进行挖掘,则创意广告摄影实质上就是打破常规敢于探索勇于创新在形式上标新立异吸引观众的注意力,它是根据广告主题进行精心思考策划运用艺术和摄影的手段,把所掌握的材料进行创造性的组合以塑造一个意象的过程.数码技术的普及和广泛的应用,给我们在创作上带来了无限的发展空间使广告摄影的创作与制作都进入了一个崭新的时期.二,创意在广告摄影中的作用美国广告专家大卫?奥格威说:如果广告创意活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已.成功的广告首先是来自不同凡响的卓越的创意,创意是现代广告的灵魂,也是广告摄影价值的所在.作的中心内容.所谓保管保养,是指仓库根据各种物资不同的性能特点,结合实际情况,对物资进行不同的保管和维护保养,以确定库存物资完好的一项工作.物资的保管保养应做好防火,防盗,防潮,防漏,防虫,防鼠等措施,达到无丢失,无霉烂,无锈蚀,无积水,无变质,无渗漏.1,分区分类保管.根据物资的类别和性能特点,结合仓库内各库房,货棚的容量及建筑结构情况等具体条件,确定库房,货棚存放的种类,数量,分区分类进行存放,并在醒目位置树立标识牌,以利收发;2,货位规划.在分区分类保管的基础上,库内货位和货架采用纵横列式布置.按照统一格式给库存物资设置实物卡片,注明规格,数量,工程项目,物资性质等,放置于物资醒目处,保证帐,卡,物相符;3,物资的存储方式.室外棚架存储.用于存放废旧物资,配电箱,地埋线,电缆,导线等;露天堆场存储.用于存放变压器,水泥制品等;室内平面堆放存储.用于存放互感器,避雷器,体积较大的横担类等金具类物资体积适中,不适宜存放在货架上的物资;普通货架存储;4,物资的维护保养.仪器仪表类物资应采用相应的储存箱或原包装箱(盒)盛装,轻拿轻放,避免磕碰,挤压,且应具备防日晒和防潮措施,远离腐蚀性气体,保持通风良好,保持合适的温湿度;变压器应保持清洁无积灰,每月检查是否漏油,金属件是否锈蚀,外壳漆皮是否脱落:电器设备应存放在阴凉,干燥,通风的地点,并采取防潮措施,确保设备上绝缘材料受潮而影响其性能,且应存放在防剧烈震动,能防机械性撞击的地点;线缆类应室内存放,如室外存放应做好遮盖.切割后的线缆要包裹密封.四,存在问题分析与解决(一)仓储空间利用率低农网改造初期,夏邑县供电局使用的物资仓库是旧仓库,仓库面积小且布局落后,另外使用的货架是单一的普通货架,并且还有一部分是老货架,常年的使用造成货架托盘严重变形,外表喷漆严重锈蚀剥落,这些现象都制约了货位的有效利用,造成很多物资只能摆放在库房地面上,从而使整个仓储空间得不到充分合理利用.(二)仓储装卸与搬运设备落后几年前,夏邑局仅有手动叉车一台用于仓储装卸及搬运,每次收发重量和体积较大的料物时,都需要多人操作,工作效率很低.(三)解决办法近年来夏邑局围绕存在问题,依据物资仓储管理理论与办法,按照河南省电力公司规划,对比县级供电企业标准化仓库建设改造标准,积极进行整改完善,建设新物资仓库年底投入使用,大大改善了硬件和软件设施,仓储空间利用率得到极大提升,同时配备了先进的仓储装卸,搬运设备和各类货架等存储设施.新仓库投运后,我们合理规划了仓储场地,加强仓储资源整合,改进存储方式,实行标准化库位存储,按照先进先出,面对通道,重量特性原则进行货位分配,达到了提高仓储效率,降低仓储成本,提高仓储管理水平和物流服务水平的目的.该具体实例证明了按照以上物资管理理论与办法进行实际物资管理是完全可行的.五,总结物资管理与电力市场化改革密不可分,其理论与办法不是一成不变的,具体物资管理工作也不是一劳永逸的,在实际物资管理工作过程中,我们要不断积累理论基础知识,推陈出新工作方法,做到服务大局,与时俱进,只有这样才能更好地服务于电力生产和建设,才能更好地为电力安全生产提供可靠的物资保障.181No.92011北京电力高等专科学校BeijingElectricPowerCollege艺术设计圃广告创意善于化平淡为神奇,抓住有代表性的生活瞬间,将富有情趣的生活瞬间定格在画面中,从而引发出有意义)意念,在观众心理上引起共鸣.美国一幅获戛纳广告金奖女性皮鞋的广告摄影堪称佳作,这幅广告画面处理新颖别致,充分展示了卓越创意的非凡力量,使女鞋富有情韵,女性见之难以无动于衷.因此,一则广告成功与否在很大程度上取决于广告创意的优劣,所以,在某种意义上来说优秀的广告来源于优秀的创意.因此,创意是整个广告创作中不可缺少的重要环节,广告摄影的创意必须以传递最重要的商品销售信息为核心创意广告摄影的特征,就是围绕最重要的商品信息凭借直觉力和技能,利用所获取的各种创造元素进行筛选,提炼,组合,转化并加以原创性表现的过程,只有创造性地向消费者传递商品信息,才能创作出形式美的画面,做到创意新颖独特,将消费者瞬间无意之中的目光吸引过来.詹姆斯?韦伯?杨是全世界公认的广告泰斗,他认为不管产生创意的基础原则是什么,实际上只有两项原则是最重要的:第一项,创意完全是把原来的许多旧元素进行重新组合,这是关于产生创意最重要的事实真相.第二项,牵涉到把旧的要素予以新的组合的能力,这一能力主要指对各要素间相互关系了解的本能.因此创意在广告界当中有着独特的作用和地位,它能带来最好的视觉效果.通常状况下,创意运用多是将旧元素进行重新组合找出它们的因果联系,使创意的结果符合实现目标的要求.在摄影广告的竞争上,实质上就是创意设计的竞争.创意,是摄影师学识,文化,艺术修养的综合体现,是智慧与灵感撞击后进发出的灿烂火花,同时,创意也是对每一位广告摄影师知识,才能,技巧的考验.所以说创意在广告摄影中也起着至关重要的作用不容忽视.三,创意在广告中的效果下面两组创意广告阐述了创意在广告中的效果:第一组创意广告采用情调设计给人一种身临其境的心灵对话,用主题意念表达出来人们对百威啤酒喜爱的浓郁感情色彩,将审美抒情性融于创意表现之中;第二组红牛的创意上采用了寓意的表现手法,在形式上将原有的创作元素以嫁接,嵌合的方式进行组合,在创意上达到一个标新立异予以新意的效果.(一)第一组创意广告:百威啤酒的广告效果百威啤酒广告的创意来源于人们在夏季穿着颜色各异的体恤衫,以及体恤衫上边极富个性的图案(图案来源于人们对百威啤酒喜好的表情和动作,并带有艺术性的拍摄手法),同时图案与人和啤酒相结合,它们在现实与超现实中相结合造成一种视觉冲突,在形式上标新立异,独辟蹊径,勇于探索,善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性.在此广告创意采用了情调设计身临其境的心灵对话,将图案变为人性化的需求,更夸张于人的需要,更能体现出百威啤酒具有独特的吸引力.广告只有以情动人,才会有强烈的感召力,美国心理学家马斯洛指出:爱的需要是人类需要层次中最重要的一个层次,人有爱,情感和归属的需要.所以在创意中运用情调设计来揭示广告主题以情动人,这样往往能够拔动人的心弦,并且使人回味无穷,情系于怀.因此,在进行广告拍摄的过程中,先拍出喜欢喝酒的各式各样人物的表情,然后转化在体恤衫上,在图案设计上采用意念的表现方式,结合环境和产品进行有机组合,在构图上力求完整统一,同时它又归属于一个视觉出发点,但都又远远地超越了画182面的视点,它所营造渲染出来的气氛和意境给人们造成一种言有尽而意无穷的回味感.该情调设计构思奇特,把奇异的想象力和智慧的激情结合在起,将现实和超现实,自然和非自然,理想和浪漫的事物及观念揉合交织在一起,运用多种表现技法综合而成.然后将审美性融合到创意表现中,巧妙地进行感情投入,通过各种抒情手法的运用,把消费者引进情文(图)并茂,情景交融,物我交融,情理相随的艺术境界中,自然就会使消费者产生情感上的共鸣.情调设计也多被运用在现代商业广告上,国外的很多酒类,香水等广告也多采用情调设计的手法并获得了成功.(二)第二组创意广告:红牛饮料的广告效果红牛的广告创意来源于它脍炙人口的广告词汽车要加油,我要喝红牛,这是能量饮料广告中句脍炙人口的广告词.汽油,是汽车喝的红牛,车辆动力的源泉,正因为红牛饮料的特性,同样它也能给人以动力,也是我们补充维生素的源泉.根据红牛饮料的功能性在创意上采用寓意的表现手法.通过把红牛饮料顶盖部分处理,把它添加到汽车的里程表,车轮,方向盘等汽车部件上,很好的体现出红牛饮料的特性,给人们以无限动力与能量,并能很好的引导人们把握自己的健康方向.红牛饮料和汽车的完美结合更体现出它功能饮料的特性,与汽车要加油,我要喝红牛在形式上形成了完美的统一.所以从它们的寓意构思上为出发点,在形式上将原有的创作元素以嫁接,嵌合的方式进行组合,在创意上达到一个标新立异,予以新意的效果.该广告在制作上采用了动感的手法,营造出红牛激情无限的气氛,使红牛饮料的品位得以强化.这组创意广告表现形式较为直观,使人们在短时间内能够理解对红牛饮料内在的浓烈情感,该情感作为对象纳入一定的视觉形式中,使之对象化和物态化,成为有意义的形式,从而更趋向艺术化,给人以艺术美的享受,正因为具有艺术表现力,它给人一种生气勃勃,富于情趣的意境,极大地增强了广告作品的吸引力和感染力.创意是整个广告摄影创作中不可缺少的重要环节,创意也是广告摄影作品的灵魂所在,广告摄影的创意以传递最重要的商品销售信息为核心.同时,广告摄影的价值和生命力是建立在传递信息,信息调查与信息反馈之上的.拍摄广告摄影对我们提出了很高的要求,也是我们综合素质的体现.所以,在广告摄影的创意过程中,围绕最重要的商品信息,凭借直觉力和技能,利用所获取的各种创造元素进行筛选,提炼,组合,转化并加以原创性表现过程,创造性地向消费者传递商品信息,以完美的制作技巧创作出一种创意独特新颖的画面视觉效果,将消费者瞬间无意之中的目光吸引过来.在创意广告摄影中表达的商品信息要符合消费者的实际需求,审美观念以及能接受的方式融入所表达的对