好莱坞制片商眼中的BD与HD DVD标准之争.doc

2005-05-25最近一段时间以来，有关Blu-ray Disc（BD）和HD DVD分分和和的消息此起彼伏，好不热闹。不过所涉及的厂商，表面上看都是东芝、索尼、松下这些硬件设备提供商，而在他们的背后，还有一股强大的力量在给予着相应的支持，这股力量就是我们所熟悉的好莱坞制片商。当我们知道了BD与HD DVD竞争的来龙去脉，以及HD DVD一方的支持者对两种格式在技术上的看法之后，来自内容提供商的观点，将会让我们让我们更为全面的审视这场格式大战。除了索尼自己所拥有的哥伦比亚与米高梅公司之外，好莱坞其他的主流制片商的态度也基本明朗。华纳兄弟、环球影业、派拉蒙支持HD DVD，迪斯尼支持BD，20世纪福克斯则是好莱坞七大制片商（狮门影业与这七家相差甚远）唯一一个还没有表态的，那么他们面对未来的BD与HD DVD的竞争，看法又是如何呢？我们整理了这篇相关人士的专访，相信你能从中得到答案！华纳兄弟：我们认为HD DVD是最好的选择！Blu-ray Disc让我们不太放心在下一代光盘标准的竞争中，索尼自家的SPE（索尼影业娱乐公司，下属哥伦比亚与米高梅）无疑是最为坚定的BD支持者，而在HD DVD一端，与之相对应的就是好莱坞目前的大哥大华纳兄弟公司（下属新线影业与HBO）。这并不奇怪，从DVD的前身SD的研发开始，东芝与华纳就结成了兄弟。华纳表示，他们支持HD DVD是显而易见的，而且前一段时间所公布的HD DVD节目发行计划也仅仅是开始，未来很有可能将新的电影计划纳入到HD DVD日程上来。值得回味的是，在宣布支持HD DVD之前，华纳的言行算是最谨慎的一个，而在做出决定之后，也是最为坚定的一个，让人感到了一种强烈的信心。下面就看看华纳家庭视频工作室资深副总裁Marsha king与华纳兄弟娱乐公司CTO（首席技术官）Chris Cookson是怎么看待BD与HD DVD之争吧。能不能回忆一下华纳这几年选择下一代光盘标准的历程？我们着手研究DVD的下一代版本大约经过了两年多的时间，即采用蓝紫色激光的系统，这期间我们听取了消费电子厂商在光盘技术发展方面的看法，并进行了调查研究，进而在此基础上作出了结论。华纳家庭视频工作室资深副总裁Marsha king是不是从一开始华纳就偏向于HD DVD？不是的，我们同时研究BD与HD DVD两种格式。在这两年间，华纳的技术部门，在关于可制造性、可靠性与耐久性这三个方面进行了详细的调查，而范围也不仅仅是家庭视频应用，所以这个结论也下得比较慢。在我们看来，光盘标准应该只有一个，这是出于保护用户与播放器/软件业投资的考虑。这对于任何一家公司都至关重要。DVD论坛理事会也在推动各方以促进标准的统一，但目前标准不能统一时，我们作出了选择现阶段更具有优势的HD DVD。那为什么会选择HD DVD？首先，HD DVD是基于大获成功的DVD发展而来，0.6mm的盘片结构经过多年的市场考验已经证明了其耐久性与高可靠性。同时，在可制造性方面，HD DVD显然也更有优势。BD与HD DVD在大部分的要素方面势均力敌。然而，HD DVD是在不使用未来技术的前提下，现在就可以马上通过廉价手段获得的技术，而且从生产方面讲，也更容易实现高质量与高耐久性。换句话说，这也是BD的不足吗？BD的保护层只有0.1mm，是非常薄的，从消费者的角度看，其耐用性不能被证实。比如指纹问题，尽管BD的支持厂商说，如果采用TDK的硬涂层，只要用户将指纹擦去即可，但能强迫消费者注意这一点吗？显然不能，所以这不是件好事。而指纹只是一个方面，有的用户使用光盘的方法之严酷令人吃惊，因此面对所有的应用场合，光盘应该有高可靠性，但在BD的身上我没有看到。采访者注：BD的支持厂商已经宣布，通过硬涂层的技术改良，BD光盘表面的指纹即使不用擦除，信号读取的质量也已经获得了改进。采用新的硬涂层的BD光盘，指纹附着于光盘表面，污点较以往减少，从而对激光点的影响也降低为什么现在就做出结论了呢？比如可制造性与可靠性在厂商的努力下将得到进一步改进，现在离下一代光盘上市还有一段时间，那么这个结论是不是有点早呢？在两个格式打得不可开交，市场混乱的情况下，最好明确态度，这样对消费者、家电制造商以及内容提供商都是有好处的。光盘格式当然只有一个好，但如果这个前提不存在，只能自己选择一个。在内容产品还不能立即投入市场的阶段，需要决定支持哪一方吗？我们已经等了两年，在这期间，双方的阵营都认为自己是最佳的方案，目前看来丝毫没有妥协方面的进展。而BD阵营所提出的单面双层的BD光盘，不能向我们证明可以廉价的生产。而在我们等待时，市场也已经发生了重大的变化，HDTV的数量正在以超出我们预料的速度增长着。从目前的情况预测，2005年年底，北美市场上HDTV的家庭普及率将超过10%，而在北美市场，DVD的销售量已经趋于饱和。现在有25GB与30GB的光盘可供选择，30GB的可制造性可好，从而我们选择了HD DVD，不过选择它的理由不止一个，而是一个综合性的考虑。环球影业：我们选择HD DVD的理由HD DVD的成本优势明显作为率先宣布支持HD DVD的三家内容提供商之一的环球影业公司（Universal Pictures），与另外两家华纳兄弟和派拉蒙有点不同，这是因为它最早是偏向Blu-ray Disc（BD）一方的。而接受采访的Jerry Pierce，是环球影业主管技术的资深副总裁，在早期他是环球影业内部BD派的代表人物，而且环球影业在历史上与主推BD格式的松下电器产业集团关系密切（编注：1990年松下以16亿美元收购了环球影业当时的母公司MCA，之后于1995年以57亿美元将MCA卖给了Seagram集团。到了2000年，已经改名为Studios USA的Seagram集团被著名的Vivendi集团收购，2003年获得通用电气旗下的NBC的风险投资组建NBC Universal，但这与环球影业的主业就没有关系了，其主攻有线电视与NBC广播业务），因此环球影业的态度最终转变颇令人关注。环球影业主管技术的资深副总裁Jerry PierceJerry Pierce是明显的技术派人物，在松下拥有环球影业的时候，其在画质评估领域被人称作是“黄金眼”，最近致力于数字影院格式方面的研究。虽然环球影业与松下的关系仍然密切，但这一次在HD DVD与BD的选择上，环球与松下则分道扬镳了。毫无疑问，HD DVD能吸引本来是BD派的Jerry Pierce的重要原因就是HD DVD在商业上的诱惑力，而在早前Jerry Pierce则关注BD的大容量所带来的业务增长。当今年年初在CeBIT 2005大展上宣布半于2006年年初发行HD DVD节目光盘之后，Jerry Pierce所关注就是HD DVD所带来的商业价值，这也是环球影业目前所坚定的方向。那么在格式大战没有分出胜负的时候，就做出如此的决定，原因何在呢？下面就让我们听听Jerry Pierce的回答。为什么环球影业会选择HD DVD？我想说的是应该向消费者提供怎样的技术呢？自然是卓越的产品，这也是用户所需要的，而什么样的产品可以提供卓越的品质？HD DVD就是这样一个标准。那么支持HD DVD，是否意味着不会推出BD节目？我们在HD DVD发行方面的协议并不是排他性的。如果我们愿意，什么时候都可以以BD来发行节目。可是对于消费者来说，购买的格式应该只有一个，这可能比哪个格式更好对用户来说更为重要。因此，虽然没有与HD DVD签署排他性的协议，但必须为消费者选择一个格式。那么选择HD DVD的最大理由是什么？在现阶段，HD DVD在性价比方面的优异表现是我们选择它的最大理由。对于现在的格式大战，我想说的是，我并不关心标准之间的争执，而是希望那些读到这篇文章的消费者可以享受高品质画面所带来的体验。而现在，谁都有可能很快就能享受到高清晰影像所带来的乐趣，在美国HDTV注定是要普及的，在这里，针对HDTV的底层基础架构有各种各样的商业运作。那么对于狭小的好莱坞而言，将会发生什么呢？我想它最终将影响到消费者。再回来说说BD与HD DVD，两种格式的画质都很好，同时两者都提供了很大的容量。并且，双方也都增加了新的交互功能，也有互联网联接能力。可以说，在这些方面两者没有什么差异。在版权保护方面，两者也是十分看重，并且在PC平台和消费电子设备方面都有很好的方案。因此，要想在它们中间作出选择，其实是很困难的。两者的差别可以说是非常小。功能与应用上没有差异，那只能从生产（复制）成本上进行选择了，但我们知道这个成本与生产量有很大关系，那到底能有多大的成本差异呢？这不是由具体的金额来决定的。对于0.6mm盘片结构来说，看看目前各公司的展示和相关信息，就能确实地看到这一结构未来发展的可能。而0.6mm盘片在生产成本上具备明显的优势。在另一方面，对于BD，尽管有未来的发展蓝图，但不能提供确实的解决现有问题的证据。对于消费者面言，生产成本变得更便宜是最大的好处。下一代光盘市场才刚刚启动，现在就关心成本问题，是不是有点早？一般认为到2007年左右，北美市场DVD的销售额就会开始走下坡路了，而我们希望在此之前建立HD内容市场，也就是说要从2005至2006年开始准备。从那倒算回来，去年年底的时候若我们不明确态度，不全力以赴专注于一个格式就来不及了。这时候应该从两个标准同时考虑转变到选择具体的某一方了。沃特迪斯尼：我们坚定支持BD现在就关注成本没有意义如果说HD DVD一方最为坚定的内容提供商是华纳兄弟公司的话，那么在Blu-ray Disc（BD）一方，除了索尼影业娱乐公司（SPE，Sony Pictures Entertainment）外的坚定支持者就著名的沃特迪斯尼公司（Walt Disney，下属好莱坞、试金石、米拉麦克斯等多家公司）。那么，在新一代高清光盘还没有发行时，迪斯尼为什么会如此果断的选择BD一方呢？他们对HD DVD又有什么看法呢？迪斯尼工作室主管新技术应用的资深副总裁Christopher Carrie道出了其中的缘由。据Christopher Carrie介绍，迪斯尼公司早在2003年年底就开始关注新一代光盘标准发展动向，2004年年初就与当时的BD创始人组织（BDF）有过接触，“那时透露了一些我们与BDF接触的信息，最后直至2004年年底我们最终加入到了BDA，并成为董事会的一员。”而对于未能偏向HD DVD，迪斯尼表示可能和参与的时间较晚所至。迪斯尼工作室主管新技术应用的资深副总裁Christopher Carrie虽然现在看来，迪斯尼支持BD似乎其既定路线，但是在BD-ROM标准当时还没有最终确定时就表示支持仍然令人关注，那么是什么原因让迪斯尼对BD如此忠心呢？在这里要指出的是，迪斯尼在好莱坞的最大对手就是坚定支持HD DVD的华纳兄弟公司，在VHS录像带时代迪斯尼是节目发行领域的老大，而在DVD时代则被华纳兄弟抢去了第一名的宝座，这次BD与HD DVD的较量会不会让迪斯尼在与华纳兄弟的对抗再次占到上风呢？我们知道迪斯尼的最大对手选择了HD DVD作为下一代高清晰节目的发行介质，理由就是ROM光盘的复制成本，那么迪斯尼是出于什么原因选择支持BD的呢？有关这方面至今已经有少评论，当你关注于未来的DVD业务时，就必须从现在着手，而在初期，一个比竞争对手更具优势的系统显然更有希望。另一方面，我们在HD DVD与BD两者之前更看重容量，而在容量扩展方面显然BD更有前途。我认为光盘的容量是至关重要的，它可以让我们向消费者提供更好更高级的娱乐享受。也就是说BD的优势在于容量的大小与未来可预期的容量可扩展的可能性？不仅仅是因为容量，在可交互性方面BD也具有优势。虽然其对手HD DVD在这方面也有改进，但基本上是现有DVD的一种延伸。另一方面，BD交互机能的可编程性自由度非常高，它将配合高清晰电影节目给予用户一个更高级与更自由的娱乐体验。对我们来说，现有的DVD与BD在这方面是差异非常大的两种格式。除此之外，BD阵营的成员众多，其中包括很多重量级的消费电子厂商，它们将给BD提供巨大的技术后台支持。而且，在IT领域，连HP与Dell这些最顶级的厂商都支持BD，这将非常有助我们向下一代光盘标准转移。不过，业界普遍认为BD的ROM复制成本较高，而从节目发行的角度来讲，复制成本低的技术应该更有益吧？当然，迪斯尼也是非常重视ROM复制成本的，如果它能以低价格复制，它将完全胜过对手。虽然BD-ROM的复制成本的确较贵一些，但这是因为市场普及初期发行量较少所致，此时原始制版的设备成本要比复制成本更高。但如果市场开始迅速普及，大批量生产BD-ROM成为可能，成本也会自然而然的下降。因此，我认为在新光盘标准普及初期讨论复制成本是没有意义的。如果与0.1mm保护层物理结构所带来的容量与其他高级功能的优势相比，复制成本并不是什么问题。对我们来说，选择容量更大，更有发展潜力的BD是非常自然的事情。可能单面单层的BD-ROM光盘的复制成本并不是什么问题，但有关单面双层光盘，有些工作室指出它的生产还很不成熟，那么迪斯尼怎么看单面双层光盘呢？我亲自见过单面双层BD顺利生产的场面，是在索尼于Cinram公司（世界上最大的预制光盘生产商之一）建立的试制生产线上看到的。当然，与现有的DVD光盘相比，生产周期和成品率都还有差距，但是如果生产数量增加，那么都将会慢慢得到改善。我们可以回顾DVD普及的初期，其生产周期与成品率也不高，但现在呢？我认为BD也会经过同样的历程最终成熟起来。20世纪福克斯：年内我们明确选择一种格式我们现在仍然是中立的态度在好莱坞主要的制片中，对于BD和HD DVD的选择，20世纪福克斯（下文简称：FOX）的态度是比较特殊的。它是最早宣布加盟BDA的非索尼旗下的好莱坞内容提供商，但也是至今为止唯一没有明确选择哪种格式的好莱坞制片商。在很多场合所强调的中立立场让人更对它的策略感到好奇。按照FOX公司家庭娱乐事业资深副总裁Danny Kaye的话说，“加盟BDA是为了更好的了解双方格式的优势，以为确定下一代光盘业务方向做好服务。这完全是从FOX本身立场出发的考虑。目前，这一立场仍未改变。”20世纪福克斯公司家庭娱乐事业资深副总裁Danny Kaye最近，AACS的开发进程与两大格式标准统一的话题接踵而来，基于网络的媒体发行的设想，也被很多人提及，FOX公司对此又有何看法呢？FOX不是支持BD的吗？难道不是？FOX有这样说吗？我们现在仍然是明确的中立立场，两边的标准都在关注，还没有确定哪一方为最终的支持标准。我们参加BDA，并不意味着我们就明确支持BD，这里有FOX自己的打算，因为我们希望能积极的参与到下一代光盘标准的制定工作中来，比如版权保护等等。我们也参与了DVD论坛，而HD DVD就是DVD论坛的方案，我们也在积极的向HD DVD标准的提出自己的意见。而BD是一个新兴的产物，不属于DVD论坛，要想参与讨论，就需要一个组织，这就是BDA。很幸运的是，BD的创始厂商建立了这个组织，提供了开放讨论的场合，在这里我们主要关注的是版权保护方面的意见。是不是可以这样说，参加BDA也是因为BD相对于HD DVD有优势？当然，在可交互性以及未来