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《企业战略管理》复习题 第一部分选择题 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、一般来说，进入壁垒低，退出壁垒高的产业是() A高利润高风险B稳定的高利润C低利润高风险D稳定的低利润、 2、竞争对手常常在各种场合宣传自己的战略或公开解释自己的行动，从而用尽可能大的影响力来为自己行业优势制造舆论，这属于市场信号形式里的() A事前预告B事后宣告C竞争者对自己的行动的讨论和解释D交叉回避 3、反映企业成长性的指标有() A销售收入增长率B人均净利润C总资产周转率D流动比率 4、在产品——市场3*3矩阵中,相关产品与相关市场对应的企业战略类型是（） A市场渗透B多元化C全方位创新D市场创制 5、纺织印染厂，原来只是将胚布印成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织厂与服装厂联合，这属于（） A前向一体化B后向一体化C横向一体化D混合一体化6、具有较高的市场增长率和较低的相对市场占有率的业务是()A问号类B明星类C金牛类D瘦狗类 7、迈克尔波特教授提出了著名的“五种力量模型”，这五种基本竞争力量是潜在进入者、产业内现有企业间的竞争、供应商、购买者和（） A替代品B互补品C新产品D老产品 8、一般来说，战略群体的差异主要表现为生产经营活动的重点不同。具体来说，主要包括纵向一体化程度不同、研究开发程度不同、推销重点不同以及（） A市场化程度不同B专业化程度不同C国际化程度不同D多角化程度不同 9、战略管理专家安索夫认为，企业战略由四个要素构成，即产品与市场范围、增长向量、协同作用和（） A核心能力B竞争优势C企业使命D外部环境 10、并不是企业的所有资源、知识和技术都能形成持续的竞争优势，都能发展成为核心能力。核心能力的特征包括价值性、异质性、不可模仿性、难以替代性以及（） A独立性B创新性C扩展性D实用性 11、战略管理者是企业战略管理的主体,最重要的战略管理者高层管理者和() A企业智囊团B战略管理部门C董事会D非正式组织的领导 12、战略管理理论计划学派的代表人物是() A钱德勒B波特C安索夫D圣吉 13、下列哪种环境因素属于社会文化因素() A政府对农产品的政策和立场 B中央银行和各专业银行的利率水平 C人口结构趋向老龄化 D新技术、新工艺、新材料的不断出现 14、分散化经营单位最适应的经营战略是() A差异化战略B集中化战略C成本经营战略D市场渗透战略 15、购并有多种形式，如A公司购买B公司的资产和负债，B公司不再存在，这种组合方式被称为() A合并B联合统一C控股经营D收购或兼并 16、在防御战略中，减少企业在某一特定领域的投资，此战略是() A调整战略B收获战略C放弃战略D清算战略 17、在企业资源规划中，下列哪种预算形式不根据上年度的预算来编制() A资本预算B年度收入预算C零基预算C规划预算 18、战略与结构关系的基本原则是() A组织战略服从于组织结构B组织结构服从于组织战略C组织战略与组织结构并列D产生共同愿景 19、环境分析技术主要有两种方法，一种是战略要素评价矩阵法，另一种是() A核心能力分析法BSWOT分析法C波斯顿矩阵法D生命周期分析法 20、小野丰广构造出最高层经理人员的行为模式，其中是攻势型，但也是独裁型的革新者属于() A革新分析型B革新直觉型C保守分析型D保守直觉型 21、战略管理理论定位学派的代表人物是() A安德鲁斯B波特C安索夫D圣吉 22、当一个企业在某一个领域中展开一项行动，而其竞争者的反应是对发起者有影响的另一个领域中采取行动.这属于市场信号里的() A事前预告B事后宣告C竞争者对自己的行动的讨论和解释D交叉回避 23、反映企业短期偿债能力的的指标是() A销售收入增长率B人均净利润C总资产周转率D流动比率 24、经验认为速动比率较为合适的比例是() A1:1B2:1C1:2D1:3 25、下列哪种环境因素属于经济因素() A政府对农产品的政策和立场B中央银行和各专业银行的利率水平C人口结构趋向老龄化D新技术、新工艺、新材料的不断出现 26、生产性指标是衡量企业在一定时期内的生产经营能力.生产经营水平.和生产成果的分配.下列属于生产性指标的是() A资产负债率B所有者权益报酬率C总资产周转率D人均销售收入 27、下列哪种战略属于动态竞争战略() A成本领先战略B差异化战略C进攻战略D竞合战略 28、在衰退产业中,企业选择一项衰退战略需考虑两个因素：一是衰退的产业结构，二是企业自身的相对竞争力。当产业结构有利，相对竞争力弱时，应采用以下哪种战略() A领先或坚壁战略B收获或迅速放弃战略C坚壁或收获战略D迅速放弃战略 29、战略管理理论设计学派的代表人物是() A安德鲁斯B波特C安索夫D圣吉、 31、不寻求企业规模的扩张,而是通过调整来缩减企业的规模是下面哪种战略的目的() A发展战略B稳定战略C防御战略D组合战略 31、反映企业经营所得偿付借款利息能力的指标是() A销售收入增长率B人均净利润C流动比率D利息保障系数 32、根据SWOT分析图,第四象限的企业内部存在优势,外部面临强大威胁,应采取（） A扭转型战略B多元化战略C增长型战略D防御型战略 33、钢铁公司拥有自己的矿山和炼焦设施,这属于（） A前向一体化B后向一体化C横向一体化D混合一体化 34、某空调器厂称:“我们为家庭和工作地点提供舒适的气候”,这一表述属于() A企业愿景B企业目标C企业使命D企业价值观 35、要判断一个企业的经营能力,首先必须分析（） A企业的市场营销状况B生产状况C企业的组织效能D企业的财务状况 36、通过与其他企业合作获得竞争优势的战略是（） A集中战略B竞合战略C差异化战略D成本领先战略 37、下列哪种环境因素属于技术因素() A政府对农产品的政策和立场B中央银行和各专业银行的利率水平C人口结构趋向老龄化D技术、新工艺、新材料的不断出现 38、美国P&G公司二战后推出“汰涤”牌洗衣粉获得成功，50年代又推出“快乐”牌洗衣粉，这种品牌战略是() A多族品牌B家庭品牌C个别品牌D多品牌 39、下列哪种战略属于动态竞争战略() A成本领先战略B差异化战略C进攻战略D竞合战略 41、柳州牙膏厂原来一直生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产,这属于() A同心多元化B水平多元化C集团多元化D一体化 41、在衰退产业中，企业选择一项衰退战略需考虑两个因素：一是衰退的产业结构，二是企业自身的相对竞争力。当产业结构有利，相对竞争力强时，应采用以下哪种战略() A领先或坚壁战略B收获或迅速放弃战略C坚壁或收获战略D迅速放弃战略 42、经典战略理论缺陷之一是忽视了对企业竞争环境进行分析与选择，在一定程度上弥补这一缺陷的是() A钱德勒B安索夫C波特D安德鲁斯 43、市场渗透战略是由现有产品领域与()组合而成的一种企业成长战略。 A新产品B新市场C现有市场D现产品 44、进入威胁的大小取决于() A进入者的多少B退出壁垒的高低C产业内竞争的程度D现有企业的反映程度 45、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而在取竞争优势的一种战略是()。 A低成本战略B营销战略C竞争优势战略D差异化战略 46、安全性指标是衡量企业经营安全程度的指标，下列属于安全性指标的是() A资产负债率B所有者权益报酬率C总资产周转率D人均销售收入 47、战略是计划，是计谋，是定位，是模式，是观念。这是哪位学者对战略的定义() A波特B明茨伯格C安得鲁斯D安索夫 48、战略与结构关系的基本原则是() A组织战略服从于组织结构B组织的结构服从于组织战略C组织战略与组织结构并列D产生共同愿景 49、反映企业生产性的指标是() A销售收入增长率B人均净利润C总资产周转率D流动比率 50、安全性指标是衡量企业经营安全程度的指标.下列属于安全性指标的是() A资产负债率B所有者权益报酬率C总资产周转率D人均销售收入 二、多项选择题 在每小题列出的五个备选项中有一个以上是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1、企业战略管理特征有() A高层次性B整体性C竞争性D动态性E.未来性 2、企业的协同效应可以表现在哪些方面() A销售协同效应B生产协同效应C投资协同效应D管理协同效应E人事协同效应 3、企业经营资源中的无形资源包括() A技术资源B实体资源C商誉D人力资源E组织资源 4、价值链成的辅助活动包括() A采购B研究开发C生产运作D企业基础结构E人力资源 5、一般来说企业使命的表述应包括() A企业愿景B企业生存目的C企业哲学D企业的形象E企业的品牌 6、在下列哪些情况下,购买商有较强的讨价还价能力() A购买商相对集中，并且大量够买B购买商的行业转换成本高C购买商的利润低D购买商掌握供应商的充分信息E购买差异化的产品 7、战略联盟的特征有（） A边界模糊B关系松散C机动灵活D运作高效E降低风险 8、新兴产业的不确定性主要表现在() A技术不确定性B经济不确定性C组织不确定性D策略不确定性E人员的不确定性 9、生命周期分析法的战略建议有() 发展战略B选择性发展战略C维持战略D退出战略E收获或恢复战略 10、在公司各职能部门,下列哪些是重要的() A.战略控制B战术控制C策略控制D作业控制E预算控制 11、与规模经济无关的成本优势有() A专利产品技术B独占最优惠的资源C占据市场的有利位置D政府补贴E纵向联合经营 12、下列哪些属于产品竞争能力分析（） A产品市场地位分析B销售组织分析C产品收益性分析D新产品开发能力分析E产品结构分析 13、战略管理系统的规范性取决于() A企业的规模B企业的组织结构C企业所处的发展阶段D企业领导的观念E企业文化 14、下列哪些属于销售渠道分析的内容（） A产品市场地位分析B销售渠道结构分析C产品成长性分析D销售渠道管理分析E评价中间商 15、对竞争者进行分析的诊断要素有() A竞争对手的现行战略B竞争对手信号C竞争对手假设D竞争对手能力E.、竞争对手的长远目标 16、在合资经营中,可用的基本有战略（） A蛛网战略B逐渐一体化战略C收获战略D结合---分离战略E调整战略 17、下列哪些是价值链的基本活动() A进料后勤B生产C人力资源D售后服务E企业基础结构 18、人力资源的主要评估内容有.() A员工知识结构B专业资格C员工数量D工资水平E企业规模 19、企业战略管理特征有() A高层次性B整体性C竞争性D动态性E未来性 20、并购后两个企业的协同效应主要体现在（） A生产协同B经营协同C财务协同D人才技术协同E规模的协同 21、在下列哪些情况下,购买商有较强的讨价还价能力() A购买商相对集中.并且大量够买B购买商的行业转换成本高 C购买商的利润低D购买商掌握供应商的充分信息E购买商从该行业购买的产品差异化 22、根据波特教授对竞争对手的分析，对竞争对手的分析有四个方面主要内容即竞争对手的() A未来的目标B替代性C自我假设D潜在能力E现行战略 23、市场信号主要有哪几种形式() A事前预告B交叉回避C事后宣告D销售举措E竞争者对自己的行动讨论和解决 24、战略目标的特征有() A可接受性B可检验性C可实现性D可预测性E可挑战性 25、战略能力分析主要包括以下几个方面() A财务能力B营销能力C组织职能分析D企业文化业绩与问题E核心能力分析 26、一体化战略的类型主要有() A横向一体化B纵向一体化C向前一体化D向后一体化E混合一体化 27、衰退产业中的竞争战略主要选择有() A领先战略B低成本战略C观望战略D抽资转向战略E快速退出战略 28、对核心能力整合的基本方式有() A技术复合B技术融合C技术组合D技术的功能性组合E技术整合 第二部分非选择题 三、名词解释 1、核心能力 2、战略组合 3、差异化战略 4、战略集团 5、企业使命 6、非相关多样化战略 7、最优成本供应商战略 8、企业哲学 9、国际战略联盟 10、集中化战略 11、经验效益 12、企业宗旨 13、竞合战略 14、战略管理 15、低成本战略 16、相关多样化战略 17、战略经营单位 四、简答题 1、从买方企业角度说明企业的市场购买和纵向一体化的战略选择 2、公司经营国际化的原因 3、战略管理的特点 4、实行低成本战略的具体政策 5、战略经营单位必须符合哪些标准？ 6、领导战略变革的框架是什么？ 7、决定一个产业中战略集团之间的竞争激烈程度因素是什么？ 8、企业进行海外经营时的经济环境 9、影响企业战略选择的因素 10、建立有效国际战略联盟的原则 11、企业目标的制定过程 12、企业进行国际化经营的战略方案的选择 13、实行低成本战略的具体政策 14、战略目标的制定原则 15、国际化经营的特点 16、战略与组织结构主从关系的具体表现 17、环境、战略与能力三者之间的关系 18、运用同时组合战略应注意的问题 19、经验效益的来源 20、领导战略变革的框架 21、决定进入障碍大小的主要因素 五、论述题 1、论述非相关多样化战略的优点 2、论述产品或服务型（事业部）组织结构的优点，缺点及适应的战略条件 3、论述企业进入国际市场的方式 4、论述集中化战略的战略利益和风险 5、论述影响企业进入国际市场方式的内部因素 6、论述分散产业中的竞争战略选择 7、试述企业核心能力的分析方法 8、试述战略联盟组建中应注意的问题 9、论述成熟产业中的企业竞争中的战略选择及应注意的问题 参考答案 (一) 一、单项选择题 1C2C3A4B5A6A7A8B9B10C11C12C13C14B15B16B17C18B19B20B21B22D23D24A25B26D27C28B29C30C31D32B33B34C35D36B37D38D39C40B41A42C43C44D45A46A47B48B49B50A 二、多项选择题 1ABD2ABCD3AC4ABDE5BCD6ACD7ABCD8ABCD9ABDE10BD11ABCD12ACE13AC14BDE15ACDE16ABD17ABD18ABD19ABD20ABCD21ACD22ACDE 23ABC24ABCE25ABCD26ABE27ACDE28ABD 三、概念题 1、核心能力：核心能力是一个较难理解、较为抽象概念。根据普拉哈拉德和哈默的定义，“核心能力是组织中的积累学识，特别关于如何协调不同的生产技能和有机结合多种技术流的学识” 2、战略组合：为了实现不同的战略目标，企业可以选择实现一种战略而单独使用，也可以选择几种战略组合使用。 3、差异化战略：所谓差异化战略是指企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比，独具特色、别具一格，从而使企业建立起独特竞争优势的一种战略。 4、战略集团：是指一个产业执行同样或类似战略并具有类似特征一组企业。 5、企业使命：所谓企业使命，就是企业在社会进步和社会、经济发展中所应担当的角色和责任。一个企业的使命包括两个方面内容，即企业哲学和企业宗旨。 6、非相关多样化战略：是指公司增加与现有的产品或服务、技术或市场都没有直接或间接联系的大小不同的新产品或服务。 7、最优成本供应商战略：所谓最优成本供应商是指低成本的提供优秀的差异化产品，然后利用成本优势制定比竞争产品更低的价格，通过为买方提供超值价值来建立竞争优势的战略。 8、企业哲学：所谓企业哲学是指一个企业为其经营活动或方式所确立的价值观、态度、信念和行为准则，是企业在社会活动及经营过程中起何种作用或如何起这种作用的一个抽象反映。 9、国际战略联盟：国际战略联盟是指两个或两个以上的、潜在的或实际的国际竞争企业之间，为了某一共同的特定目标所形成的合作协议。 10、集中化战略：所谓集中化战略是指将企业的经济活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效率的服务来建立竞争优势的一种战略。 11、经验效益：所谓经验效益是指企业在生产某种产品或服务的过程中，随着累计产品产量增加，生产单位产品成本下降。 12、企业宗旨：所谓企业宗旨是指企业现在和将来应从事的事业活动，以及应成为什么性质的企业或组织类型。 13、竞合战略：所谓的竞合战略泛指通过与其他企业合作来获得企业竞争优势或战略价值的竞争。 14、战略管理：企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付出诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。 15、低成本战略：所谓低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本抵御竞争对手的成本，甚至是同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略。 16、相关多样化战略：是指公司进入与现有的业务在价值链上拥有匹配关系的新业务。 17、战略经营单位：是大型企业内部的单位，是从事经营活动最基本的独立事业单位，它为同一市场或不同市场提供某种产品或服务。 四、简答题 1、从买方企业角度说明企业的市场购买和纵向一体化的战略选择 答：通过比较市场的交易费用M与一体化以后的管理费用加新增成本（B+C）的大小所决定的。如果企业对该交易关系的依赖程度高（资本专用性高）的话，交易费用也会高，但是一体化后将带来的新增成本会少，因此，企业将选择一体化战略，既M>B+C。相反，如果企业对该交易关系的依赖程度低的话，就意味着交易费用也会低，这时实行一体化会带来生产成本的增加，因此，企业将选择市场购买，即M

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