第二届网友节活动策划案(9.27完整版).doc

福州新闻网 福州市第二届“网友节”活动方案福州市第二届“网友节”活动方案一、 活动宗旨:改革开放三十周年来，随着网络在生活中的日益普及，作为省会城市的福州，拥有百万以上每日网络生活达到数小时的忠实网民。提高个人素养，文明自身言行，是当前全体榕城市民必备的操守。在创建文明、维系文明的城市大环境下，创建文明网络、净化精神世界是不可或缺的一部分，是需要各方面共同努力的社会行为。据此，福州市第二届“网友节”组委会决心：传承首届“网友节”品牌，将组织推广公益活动、宣传网络精神文明、打造健康生活平台作为本届活动的主体部分，联合福建省信息产业厅、福州市委宣传部、福州团市委、福州市文化局、福州市旅游局、福州市教育局、福州日报社等主办单位，将第二届网友节办成“文明城市 绿色网络”的一届盛会。二、 活动组织机构主办单位（拟）：福州市委宣传部、共青团福州市委、福州市文化局、福州市旅游局、福州市教育局、福州日报社承办单位：福州新闻网支持媒体：福州日报、福州晚报、海峡都市报、东南快报、福建电视台、福州电视台、福州广播电台执行单位：福州神网文化传播有限公司网络支持：福州多多网、福州胜利业主论坛、小熊在线、海西旅游网、闽侯热线、动漫福州论坛、中金在线三、活动时间、地点整体活动时间：2008年9月26日 2008年11月2日现场活动时间：2008年11月1日 2008年11月2日地点：福州市宝龙广场四、活动形式及内容本次活动预计将吸引超过10万的福州网民参与，受互联网传播宣传的影响，通过各种渠道关注本次活动的人数也将超过50万。活动将分成在线活动与线下（现场）活动两部份进行，具体的活动内容为：本届“网友节”开幕仪式上，将有如下环节：a 现场成立文明督导队，成员为本届“网友节”志愿者，每人分发一个垃圾袋，各分队分别负责一个展区，职能为：保持各展区清洁卫生，并对现场出现的某些可能不文明的现象加以劝导；b 展台前树一块大型签名展板，背景图案有福州市城市精神“海纳百川 有容乃大”字样，主题：为“文明城市 绿色网络”签名寄语；1、 现场活动分区：冠名赞助商展区:(根据冠名商的要求另定现场活动方案和展区的面积)电子商务展区拟招淘宝网以及福州市知名网商50家左右，在现场展区进行商品展示，并提供商品现场进行交易买卖，成为网购商品难得的一次实体陈列窗口； 展区现场布景中体现本次参展商家对网络商品交易的诚信承诺；旅游展区旅游展示区将联合福州市旅游局组织福州周边的20个旅游景点到现场进行展示.旅游景区将根据景区特点与网友进行互动活动:搞现场抽奖、赠送景点门票,向网友推荐优质旅游产品、纪念品，或折扣方式售卖景区门票等,向网友们倡导积极响应创建文明城市,创建优秀旅游城市号召。拟定组织的旅游景点有:永泰县的赤壁景区、天门山景区、青云山景区、千江月景区、大漳溪生态旅游景区、樱花泉景区。闽侯的龙台山景区、棋盘寨景区、兔耳山景区；闽清的黄楮林景区、大明谷温泉景区、马尾的船政文化、长乐的显应宫。连江的六福村。福州市的熊猫大世界、阳光游艇。晋安区的：北峰卧龙谷景区、同乐园景区；琅岐的望江楼酒店等。展区现场布景中，体现福州市旅游管理机构与旅游业界树立福州四大文化品牌，争创绿色景区，将福州市打造成旅游目的地与终点站；美食展区美食展区将规划成美食一条街的形式，将小吃、烧烤、熟食、小食品、饮料、酒水等分类别陈列，现场以展示和售卖知名小吃为主。并将安排各美食商家的知名大厨在现场向市民演示美食的制作方法并以邀请观众体验的方式进行互动。进场的商家暂定为20家左右。展区现场布景体现福州市传统名小吃的背景文化与深厚魅力，保证卫生、诚信经营，为榕城增光添彩，让美食文化世代传承；公益展区1、主要内容（1）福州团市委、福州新闻网健康频道将联合福州市红十字会、医院、及多家公益团体，在网友节现场举办各类公益性活动，包括志愿团体展示、献血、免费体检，现场组织公益宣传活动；（2）由志愿者代表在开幕式上代表公益展区参加“为福州添福 为文明城市献礼”宣誓；（3）评选网民“最喜欢的志愿服务”、“我喜欢怎么过青年节”2、活动项目（1）福州市青少年事务社工技能展示（详细附后）（2）福州市志愿者社团宣传展示、活动内容、志愿者现场注册：福建省观鸟会:鸟类知识宣传；简单助学志愿者社团：社团、助学项目宣传；福州家园“爱蔓延”志愿者社团：社团、部分志愿者项目宣传；众人公益志愿者社团：社团宣传，残疾人奥运火炬手现场表演、 “国学讲坛”；福建义工俱乐部：社团宣传；福建省同人助残：社团宣传、服务残疾人技巧训练；橄榄树志愿者联盟：社团宣传、开展盲人牵引技巧训练活动；福州台风志愿者：社团宣传；萤火虫俱乐部：社团宣传、项目展示等；福建营养师俱乐部：社团宣传、现场营养知识咨询；互动游戏展区福州新闻网将联合参展商推出形式多样、针对不同年龄层的网友的各类主题互动活动（活动细则另案）；理财展区（理财区长度约20M）（1）、理财产品推荐区将第四季度，福州地区各金融机构所推出或计划推出的最新理财产品推荐给广大市民（计划征集10家）。（2）、活动现场推出“理财教育公益行”系列活动计划在活动现场启动“理财教育公益行”系列活动，将网友节现场视为此活动的第一站。（3）、理财评选活动启动仪式为了让公众对金融理财有进一步的了解，同时也为本土优秀理财师和理财产品提供一个展示的平台，福州新闻网-理财频道、某金融服务机构等联合主办 2008首届福州理财评选活动。活动将采取专家打分、投资者代表打分、网上投票等综合评选方式，通过资格赛、决赛进行层层筛选，最终评选出代表目前福州金融理财领域最高水准的精英理财师和金牌理财产品；动漫展区详见福州市首届动漫游戏文化节活动方案；五、活动宣传以网站、报纸、电视媒介为本次“网友节”的宣传中心点，围绕广播、短信、POP等媒介进行时效性的辅助宣传。1、活动宣传媒体：全国各大门户网站：【新浪】【搜狐】【网易】【腾讯QQ】【奇虎】【互联星空】【中国博客网】【TOM在线】【大旗网】【MSN中国】【雅虎中国】【百度】【新华网】福建省级重点新闻网、网站：【福州新闻网】【东南新闻网】【泉州网】【厦门海峡网】福州本地网站：【福州多多网】【福州胜利业主论坛】【小熊在线】【海西旅游网】【闽侯热线】【动漫福州论坛】【中金在线】福州本地权威报刊：福州日报、福州晚报福建主流电视：福建东南卫视、福建新闻频道、福州电视台广播：福州巴士广播网其他宣传方式：POP海报、POP宣传单2、 活动宣传安排：宣传时段宣传媒体宣传方式宣传策略9.26-11.5福州新闻网活动新闻、福州新闻网首页全屏动画广告、福州新闻网首页通栏广告、网友节专题以广告、新闻、专题等多种方式全面报道与宣传本次“网友节”线上与线下各类活动10.6-11.2福州日报、福州晚报；每周2次的1/4版活动宣传；开设“网友节”专版，并对活动进行宣传炒作及报道。10.25-11.2福州巴士广播网、987广播电台、876广播电台、893广播电台每天3次的活动宣传；在活动开展前期与过程中进行高频率广告宣传；11.1-11.2福建东南卫视、福建新闻频道、福州电视台；海峡都市报、东南快报；活动当天新闻报道；对本届“网友节”的现场活动进行新闻报道；11.1-11.2中国移动通讯号段；参与有奖互动和评选投票；配合主办方进行“网友节”期间的各类评选和抽奖活动；10.25-11.1活动海报（5000份）活动现场周围、社区、高档楼盘、学校、写字楼、交通主干道张贴六、活动招商活动冠名：独家冠名费:18万活动冠名回报荣誉回报：1、邀请冠名方成为福州市第二届“网友节”（企业产品类）惟一合作品牌；2、冠名方有权将企业的标识与福州市第二届“网友节”标识制成“联合标识”，出现在所有活动宣传媒体上。媒体宣传回报：1、平面媒体：在福州日报、福州晚报上，6个1/2版或12个1/4版，刊出体现冠名方名称和标志的彩色活动宣传，总版数3个整版。每个版面冠名商可用标志和自己企业主题口号占版面面积为:5*8CM。费用：刊例价:22000元*12（日报）17500元*12（晚报）474000元按4折后价:189600元2、电视媒体：福建东南卫视以及福州电视台，将对“网友节”活动进行现场报道。以上二台将对“网友节”进行时长2分钟的专题报道及现场新闻报道.折后费用：10000元3、广播媒体：在“福州巴士广播网”上每天3次滚动播出有冠名方名称的活动宣传，和1次30秒的冠名企业产品的宣传广告（稿件由冠名商提供，播放起止时间为10月13日-10月26日）。折后价：5000元 4、网络媒体福州新闻网首页第一屏1/2通栏广告两个月。送福州新闻网至少两个月的播客频道15秒广告（活动期间），“福州新闻网直播频道”30分钟视频专访（时段、专访内容待定）和福州晚报数字报翻页广告企业专题宣传广告半年，并可链接到指定网站；费用：48000元*2（首页1/2通栏2个月）25200元（数字报翻页半年）121200元.(并赠送 播客频道15秒广告与视频专访一个。时间两个月)现场回报：1、主办方将配合冠名企业在活动现场指定场地进行产品推介活动；2、享有活动现场宣传展台、悬挂印有公司名称及标识的宣传广告位置的第一选择权；3、舞台背景板正中央LOGO为冠名企业或产品宣传标识； (面积5米*10米)4、活动现场周围、福州市各大社区、高档楼盘、学校、写字楼、交通主干道将张贴印有本次活动冠名企业标志及名称的活动海报5000份；5、活动现场将放置印有本次活动冠名企业标志及名称的拱门及展架。 费用：40000元（宝龙广场、万象广场两日场地费用）5000元（活动海报印刷成本）9000元(舞台背景板加音响设备费)54000元。拱门、展架.拱门两个:700元.展架两个:1000元邀请现场主持人两天费用:2000元 合计:57000元冠名费用总回报:冠名企业宣传总费用：平面媒体广告189600元电视媒体宣传费用10000元广播媒体宣传费5000元网络媒体广告121200元场地及现场布置费用等57000元382800元本次网友节冠名企业冠名费用为人民币18万元,回报达到:382800元活动协办企业（限三家）：荣誉回报：1、活动所有宣传媒体上将体现协办企业名称或标识；2、本次活动的宣传海报、相关印刷品上印有协办企业的名称和标识；3、 由主委会向协办企业颁发赞助鸣谢牌匾，并在现场活动中由主持人向协办企业进行鸣谢。宣传回报1、平面媒体：提供给协办企业在福州日报、福州晚报上，各3个1/4版广告，其中两报各一次1/4版广告需用于本届“网友节”现场活动期间，需体现“xx企业祝贺本届网友节活动圆满成功”等字样；费用：刊例价:22000元*3（日报）17500元*3（晚报）118500元按3.5折后价:35550元；2、网络媒体福州新闻网首页第二屏1/2通栏广告两个月或福州新闻网新闻中心首屏通栏广告两个月，并可链接到企业自身网站。送福州新闻网至少两个月的播客频道15秒广告（活动期间），费用：32000元*2（首页第二屏1/2通栏或新闻中心首屏通栏2个月）64000元播客频道15秒广告与视频专访。3、现场回报1、协办企业在活动现场可获得A级展位进行产品推介活动，面积为（5米10米）；2、可在活动现场主办方指定区域内悬挂印有协办企业名称及标识的宣传广告；3、活动现场将放置印有本次活动冠名企业标志及名称的拱门、x展架。 费用：10000元（A级展位场地费用）拱门、展架.拱门一个:700元.展架两个:1000元协办费用协办企业宣传总费用：35550元（平面媒体宣传费用）64000元（网络媒体宣传费用）11700元（场地及现场布置费用）111250元本次“网友节”协办企业费用为人民币50000元,回报达到:111250元赞助商家宣传回报平面媒体宣传回报：赞助商家可获得福州晚报800字宣传软文一篇；费用：4000元网络媒体宣传回报：赞助商家可获得福州新闻网首页第四屏1/2通栏广告两个月费用：16000232000元现场回报： 赞助商家在活动现场可获得A级展位进行产品推介活动，面积为（5米10米），以及拱门一个、展架两个； 场地费用：10000元 拱门一个:700元.展架两个:1000元赞助费用赞助商家宣传总费用：4000元（平面媒体宣传费用）32000元（网络媒体宣传费用）11700元（场地及现场布置费用）47700元本次“网友节”赞助商家费用为人民币10000元，回报达到47700元.赞助费用可用企业产品等值抵费用。展位合作收费1、大型企业（机构）参展，将获得活动现场（相应品牌展示区域）3M5M展位一个（含3M5M背景架、桌椅2套）和为期6个月的新闻网相应频道品牌专区；合作费用：4000元；2、本土品牌（机构）参展，将获得活动现场（相应品牌展示区）3M3M展位一个（含3M3M背景架、桌椅1套）和为期6个月的新闻网相应频道宣传；合作费用：2500元；附：福州市首届动漫游戏文化节活动方案福州市首届动漫游戏文化节活动方案作为2008福州市第二届“网友节”活动的重要组成部份，福州市首届动漫游戏文化节将演绎动漫经典，诠释时尚元素。为倡导艺术新思维，鼓励本土原创，挖掘福州动画漫画及游戏行业优秀人才，促进我国动漫产业的发展及交流为目的。希望通过十几余所大专院校学生的广泛参与，以及众多媒体的合作下，把本次活动办成推动福州动漫产业、构建动漫人才与动漫企业可持续发展的交流盛会。主办单位：福建省信息产业厅、福州市委宣传部、福州团市委、福州市文化局、福州日报集团；协办单位：活动赞助方、宝龙城市广场等；合作单位：厦门国际动漫节组委会、各合作高校等；支持媒体：福州日报、福州晚报、福州电视台、福建台某栏目、家园杂志等；网络支持：网易、新浪、腾讯、福建地区各大型网站；承办单位：福州新闻网二、活动时间、地点整体活动时间：2008年9月26日 2008年11月5日现场活动时间：2008年11月1日 2008年11月2日地点：福州市宝龙广场三、活动主题介绍1、通过娱乐互动普及动漫游戏文化 在活动中针对动漫游戏爱好者和非动漫游戏爱好者设计了一系列的互动表演节目，和大量的协助指导团队，具体指导和比赛形式有：手绘漫画、动画制作指导、手办和玩偶的展示、游戏玩家聚会、厦门国际动漫节（福州赛区）COSPLAY邀请赛、动漫电影周等。2、动漫作品及周边产品展示 本次大会是动画软硬件技术公司，动漫制作企业，动漫游戏培训机构，动漫衍生产品制造商的重要展示和推广平台，同时也是动漫游戏爱好者秀出自己平时收藏的动漫、游戏类周边产品的交流展示舞台。3、绿色游戏体验与竞技（如：第二届拇指争霸赛现场赛区） 为了让广大游戏爱好者充分体验绿色竞技游戏的精髓，提升互动参与的热情，游戏体验、竞技游戏专区设置了多种模式的竞技比赛，适应各层次观众参与到活动中来，根据游戏的特点分别举办战队挑战赛等竞赛。4、厦门国际动漫节（福州赛区）COSPLAY邀请赛 作为2008厦门国际动漫节COSPLAY邀请赛福州赛区，与全国各主要城市的分会场一道，选拔出优秀的参赛队伍，参加中国cos精英赛的经典大奖“白鹭”奖的角逐，谁将代表我们福州COSPLAY问鼎“白鹭”奖杯，我们拭目以待。5、榕城首届玩家交流活动相处于同一个城市中，玩着同一类型游戏，虚拟世界里患难与共或相识相知的我们，却在现实中互不相识。想在这场盛会中与知己伙伴们相聚一堂吗？在本次聚会活动中，你可以参与到各类游戏环节中，也可以欣赏到精彩的COS表演，更能获得游戏商所提供的虚拟和实物周边礼品！ 四、展区设置和介绍 大会的展区设立由动漫艺术和动漫娱乐两大主题、组成，每个主题展示区域分别以独具特色的风格出现。动漫艺术主题区：1、展示2008年度本土优秀动漫类作品；2、动漫高等院校及教育培训机构、国内外动漫社团及动漫网站宣传推荐。3、玩家所收藏的周边产品、卡通漫画音像制品、书籍、及其他相关衍生产品展示、拍卖；4、动漫协助指导团队的现场咨询。动漫娱乐主题区：1、绿色游戏体验与竞技区（如：第二届拇指争霸赛第XX周获奖人员颁奖等）；2、厦门国际动漫节（福州赛区）COSPLAY邀请赛；3、榕城首届玩家交流活动；4、动漫、游戏、电影有奖竞猜活动。五、观众范围和组织 观众组织工作由专业观众和普通观众两部分，预计活动参与人数将达到20万人，通过各种渠道关注本次活动的人数也将超过50万，具体活动组织工作如下：1、本次文化节是福州网友节的一个重要组成部分，除活动所制定的媒体宣传外，活动组委会计划在提前一周在活动场地周边主要街道悬挂活动旗帜宣传至活动开幕前。2、大会将在国内各动漫游戏门户网站和省内人气网站设立活动宣传专区，赛事报名等以进行活动预热。3、自活动宣传日起，组委会将联系所有福州高校社团在所有高校张贴宣传海报，宣传期每周张贴一次。4、本次活动是丰富福州市文化交流和教育的政府部门行为，大会将邀请众多高校成为活动合作单位，并有针对性的组织和号召福州市的中小学生和家长参观。5、自活动方案确定之日起，组委会将面向全市招收活动志愿者和工作人员，在福建各大动漫、游戏的论坛、博客、BBS发帖子宣传本次活动。6、同时，通过官方网站和合作媒体预先进行的各类动画、漫画作品征集和线上评选也将随着活动宣传展开。六、活动宣传规划：1、福州日报集团主办，全力支持福州日报集团作为活动的主办单位，将全力对此次活动进行宣传报道，福州日报、福州晚报、海峡都市报等平面媒体，合作杂志对其整个活动进行跟踪报道；2、广播宣传，扩大宣传效果以高频率在广播支持电台频道发布活动信息，对动漫节的各项活动进行宣传报道，吸引听众关注活动。3、网络宣传，提高宣传辐射面通过在各活动合作、支持网站上发布活动信息以扩大活动宣传面，提高活动关注度。通过在福州新闻网（活动官网）上设立活动宣传专区、活动报名区、自愿者征集等方式吸引网友参与。4、现场宣传，增强活动氛围通过活动场地周边主要街道悬挂活动旗帜或张帖海报来吸引更多人群到达活动现场，而主办方和各参展商所举行的各类演出、推广、促销、展示和爱心互动等活动更能使到场的观众参与到活动中。七、商业回报（一）、商业权益1、资源描述赞助企业拥有首届动漫游戏文化节及配套活动的冠名权和各种称号的使用权，可以使用活动正式名称、宣传口号、活动衍生产品（文字、图片、视频图像等）于企业的商业活动；可与组委会达成的赞助协议，享有一项或几项下列权利：各类广告宣传权、公关活动权、现场专卖权、媒体曝光权等。2、效果分析2008年首届动漫游戏文化节，组委会将延续打造成的思路，因此具有较高的品牌价值商业价值可供商家挖掘，为商家提供了极好的品牌展示平台，是企业实力与地位的显示，同时根据事件行销的理论，必将在短期内极大地提升赞助企业的知名度与美誉度，达到形象转移效果，能于潜移默化中传达企业文化。（