潍坊市文化旅游业的发展对策研究.doc

.潍坊市文化旅游业的发展对策研究 摘要：坐落于山东半岛中部的潍坊市具有悠久的历史，为潍坊市发展文化旅游业提供了丰富的资源优势。近年来，在当地政府的积极扶持下，以国际风筝博览会和杨家埠大观园为代表的文化旅游业得到了进一步的发展，但是潍坊市的文化旅游业并没有充分把握其优势。没有将当地的文化旅游业发展成为本市的特色产业。因此根据潍坊市当前旅游业的现状进行分析并提出更好发展文化旅游业的对策显得尤为重要。 关键字：潍坊市；文化旅游；民俗文化 一、潍坊市文化旅游业存在的问题 1、旅游客源市场亟需拓宽。潍坊市的旅游客源市场大致分为两大类，分别是国内客源市场和国际客源市场。国内客源主要集中在距离山东省较近的江苏省以及山东省本地，国际旅游客源地主要集中在日本、韩国、美国等几个国家。潍坊市发展滨海旅游的机遇并不完善，大多游客选择了山东省其他沿海城市，只有因地制宜地发展当地特色的旅游产业才能在激烈的市场中占据有利地位。 2、文化旅游的优势不显著。潍坊市是国际风筝之都，同时也是中国四大木版年画产地。但是外界游客对于潍坊市的了解并不是很充分。虽然根据当地的文化特色优势，已经相继开展了国际风筝会、寿光蔬菜博览会、昌乐国际宝石节等大型节庆活动，但是这些活动大多集中在四五月份的春季进行，持续时间很短并且地点分散在潍坊市各个县市区不利于集中游览，这样的活动形式难以凸显潍坊市文化旅游的特色，不能足够体现文化旅游的优势。 3、文化旅游资源利用不合理。潍坊市悠久的文化历史遗留下了丰富的历史文化古迹，这些文化历史古迹不仅是历史文明的重要体现，同时也是重要的旅游资源。但是当地居民以及政府并未全面认识到保护旅游资源的重要性，缺乏对珍贵旅游资源的保护，难以形成规模，不利于当地旅游业的进一步开发。如今部分旅游企业对旅游文化的内涵并没有进行深入细致的开发和研究，甚至违背了生态文化发展的规律，使得文化旅游资源遭到破坏的现象屡禁不止。 4、缺乏极具特色的文化旅游产品。潍坊市最主要的文化旅游产品是纸扎风筝、木版年画、泥塑、剪纸等，但是这些旅游产品大多以小规模生产作坊为主要生产方式，分散在市区的大街小巷，发展规模较小，它们的观赏性、娱乐性以及可参与性等并不完善，难以开发成具有影响力和竞争力的高品味旅游线路产品，旅游资源和产品的整合提升力度不够强。 二、潍坊市发展文化旅游业的策略 1、开拓旅游客源市场。积极开拓旅游客源市场，要充分利用报刊杂志、广播、电视等新闻媒介，运用新闻媒介传播文化旅游，让大众深入了解文化旅游的内容，从而进一步挖掘潜在旅游客源市场。在江苏省的南京、苏州、徐州以及山东省的济南、青岛、烟台等地设立旅游接待办事处，通过旅游接待办事处更好地宣传潍坊市的文化旅游，同时举办丰富多彩的旅游纪念品展销会，向大众展示我市丰富多彩的旅游纪念品，吸引游客前来参观，增大对外宣传的力度。国际旅游客源市场的开发重点要放在韩国、日本、台湾等地区，这些地区距离潍坊市较近，同时交通便利。同时要加强对于客源市场的派遣人员等的宣传工作。 2、突显文化旅游优势。潍坊市特色鲜明的文化习俗和风情是文化旅游资源的优势。要坚持以国际风筝节和杨家埠大观园为代表的文化旅游项目的深度开发，要坚持文化的保护和传承，努力维持特色文化持久的吸引力，要进一步凸显潍坊的地域民俗特色和文化特色。塑造鲜明的、独具特色的潍坊文化旅游形象，打造潍坊文化旅游特有的品牌。 3、整合文化旅游资源。完善和丰富世界风筝都的文化旅游主题，拓展文化旅游的内涵，这就要求整合当地各类文化旅游资源，进行合理的开发布局。区域内部要建立合理的旅游协调机制，严格遵守国家相关制度条约，从而避免文化旅游资源的过度使用而造成的浪费行为，从而促进文化旅游的快速健康发展。让大众在观看潍坊国际风筝会等专项文化事件的基础上，使其对国际风筝会等项目产生浓厚的认知感和心理上的依赖感，从而让大众成为潜在的旅游者。不断深化文化旅游资源的整合，将旅游资源转变为有效地文化旅游吸引物，吸引游客前来参观。 4、加强文化旅游产品的开发力度。创新文化旅游产品，打造文化旅游品牌。加强文化旅游产品的创新，打造专属于潍坊市所特有的文化旅游的品牌，同时增加文化旅游产品的参与性，游客亲身参与和亲身体验休闲旅游的形式一直是最吸引游客进行旅游的地方，要加强类似体验性项目的开发，让游客能更好地参与进来；重视文化旅游商品的开发。政府需要加大对文化旅游商品的投资力度，了解消费者关于文化旅游商品的消费观念，深入市场进行调研，将文化旅游同文化旅游商品的销售有机结合起来：同时规范市场行为，加强商品的包装，将地方性土特产进行品牌化战略推广，进一步重视文化旅游商品的开发。 5、积极培育文化旅游的专业化人才。根据潍坊当地的文化旅游氛围制定相应培训计划，做好旅游从业者的培训工作，加强对高校旅游管理专业技术型人才的培养，注重实践技能培训；根据各类游客不同的需求，对于潍坊市旅游文化知识进行修订；对于导游讲解词进行重新的编写以及修订，使修改之后的导游讲解词更加的生动和具体；同时加大对于韩语、日语等国外语言的旅游翻译人才的培养以更好的开发国外客源市场；相应的人才保障政策也要在潍坊市政府等相关部分的监督下积极出台，确保高素质的旅游从业人员在本地能够持久稳定的工作，从而营造良好的文化旅游人才环境。 综上所述，潍坊市文化旅游业的发展要紧紧围绕文化二字，继续发扬以国际风筝节为主导产业的旅游优势，要进一步开拓国