剑河县旅游商品开发情况调研报告.doc

剑河县旅游商品开发情况的调研报告 -剑河县工信局中小企业办旅游购物是旅游收入中最具弹性的部分，是提高旅游业综合经济效益的重要途径。旅游商品和纪念品市场的兴衰与旅游业的发展水平及其在城市规划中的定位水平息息相关。为切实了解我县旅游商品开发情况，为下步旅游商品发展规划提供详实的依据，根据州工信委工作要求，我局组派工作对我县旅游商品发展情况进行了初步的调查摸底，现将有关情况报告如下： 一、剑河县旅游商品发展的现状 1、旅游工艺品加工。服装类主要有锡绣(已被列入首批国家级非物质文化遗产名录)、红绣、芳武式、久仰式等苗族服饰11种，有南侗、北侗服饰2种；工艺类有农民画、竹木工艺、竹藤编织、根雕石雕、银饰、剪纸、破线绣以及房屋建筑工艺等；2、土特产品。有剑白香猪、牛肉干、清水江河鱼、九香虫、蜂蛹、蚱蜢、葛麻虫、欧蓄菜、鱼酱辣、姜糖、腌鱼、蕲蛇药酒、红米粉、杨梅酒、刺梨酒、蕨菜（罐头）、笋子（罐头）花生、雪莲、金秋梨、久仰朝天椒、腌鱼等产品。3、旅游产品加工企业初具规模。目前，我县有民族特色产品加工企业3家，分别是剑河县老蔡食品加工有限公司、剑河县剑白香猪特色食品有限公司、剑河县蛇酒加工厂。其主要产品有：牛肉干、干鱼、泡笋、香猪腊制品、蛇酒等。二、旅游商品存在的主要问题1、生产规模小、工艺落后目前我县旅游商品和纪念品的开发尚处于小手工作坊式的经营模式，从事旅游纪念品加工、销售的主要以个体为主，尤其是旅游工艺品的加工、销售几乎都是个体，生产规模小、工艺落后，产品主要以民族服饰、银饰工艺品和竹、根雕工艺品为主，与当前的旅游纪念品市场容量和品质要求还有相当差距。2、缺乏主导产品，特色旅游商品的优势没有发挥出来我县旅游业起步较晚，始终没有形成具有剑河特色的产销一体化的主导旅游商品。如剑河县老蔡牛肉食品、剑河县剑白香猪特色食品和剑河县竹雕工艺品，虽然具备一定的知名度，但生产企业小、规模较小。在旅游商品的热销中，总有利益驱动，无序竞争，旅游商品市场以次充好、以劣充优现象屡屡发生，市场环境直接导致了特色旅游商品的优势难以发挥出来。3、市场机制不完善，旅游商品研发能力不足 由于市场发育不完善，旅游产品市场的开发和生产几乎处于空白。据有关部门统计，游客在旅游地购物要占旅游总费用的19%。而我县旅游产品收入几乎为零。生产企业与旅游商品研发脱节，加上有关优惠配套政策措施跟不上，新研发的旅游产品并不能迅速形成生产规模，转化为特色旅游商品。 4、缺乏地方特色、个性差。目前，缺少本地特色的旅游纪念品已成为我县旅游发展的“短板”。石榴、金秋梨、雪莲、花生等这些旅游商品在其它各县市普遍存在，找不到能代表剑河特点、象征剑河城市形象、最具个性的旅游纪念品，甚至全县没有一家旅游纪念品生产商。三、发展特色旅游商品的思考与建议 1、提高认识，形成共同发展旅游商品的合力。旅游商品的发展将成为增强旅游业的竞争实力的一张重要王牌。在机遇和挑战面前，我县上下要把发展旅游商品提高到丰富旅游内容，扩大内需，形成新的消费热点，提高到增强城市吸引力和竞争力、提升城市形象的高度来认识。大力发展旅游购物，可以使旅游产业结构趋向合理；可以丰富旅游者的游 览内容，延长停留时间，形成新的旅游消费热点，增加旅游收入；大力发展旅游购物，将有力地促进在城市建设中更加注重商业布局，扩大就业，构筑区域商业中心的形象；大力发展旅游商品，将进一步提升城市形象。2、加强研发设计，开发特色旅游纪念品。充分学习利用和引进外面的技术和人才，加快建立旅游商品设计机构，聘请专业人才，对剑河县城市旅游形象概念、景区标识、旅游纪念品等进行统一设计和配套开发，形成系列的工艺品和纪念品，打造旅游纪念品品牌。一是借助“钩藤之乡”的知明度，以文化为魂，深挖剑河县历史文化内涵，开发具有历史纪念意义、收藏价值和实用性的剑河特色旅游纪念品，纪念品要做出品位和特色，可以是金属、陶瓷、木制、玻璃等制品，也可以是一种饰品甚至是一种玩具等。二是注重纪念品包装，提高现有纪念品档次。要在纪念品的质量和包装上下功夫，达到品种多样化、品位高档化。 3、加大产业扶持力度，促进就业。要把旅游商品开发与促进就业结合起来，大力开发具有地方特色的旅游纪念品，带动农民增收致富。一是对原有和发掘的旅游商品加以扶持，对新开发出的旅游商品给予相应保护，防止仿制伪造，在创品牌过程中，有关部门要在信息、资金、宣传、包装等方面给予支持和帮助。二是政府要在原料、资金、税收等方面给予旅游商品和纪念品生产企业，尤其是新企业适度优惠和大力支持，激发企业参与开发的积极性。三是注意培育旅游商品和纪念品生产基地和销售网点，对旅游纪念品辅导基地进行专业扶持。4、完善旅游购物设施，增加体验性。在剑河县城及温泉等重要旅游景区建立旅游购物集中区，形成购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的旅游休闲综合体为主体，在旅游线路沿线建设旅游购物点，在星级宾馆酒店设置特色旅游商店、旅游商品专柜等。同时，丰富旅游产品内涵，提高旅游消费价值，发展前店后坊的旅游购物形式，增加购物体验内容，使游客在旅游过程中，能够体验到工艺制作、农事劳作等流程，得到动手参与的乐趣，以进一步激发其购物欲望。5、创新营销模式，提高销售档次。丰富旅游市场经营品种，借助剑河县政府网站的