服装零售店的展示设计.doc

本文由xieruile贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 维普资讯 EX I TI N ESI H BI o D GN I FI N NERY RE L STo RE 服 装 零 售 店 的 展 示 设 计 随着 国 内服 装 行业 品牌 竞 争 的加 剧 , 业 需要 正 视 卖场 的展 示设 计 , 企 以实现 更 多 的销 售 利益 , 大 品牌 影 响力 . 扩 作 者 /谌 多 陈华 ( 西安 工 程大 学 服装 艺术 设计 学 院 服 装 零 售 店 的展 示 设 计 ,是 指 在 同 一 规 划 的 空 间 内 ,把 服 展 示 设 计 的 另 一 个 目的 就 是 传 播 品 牌 文 化 .企 业 形 象 和 品 装 作 为 商 品 陈列 展 出 .这 时 的服 装 店 ,已 经 和 服 装 设 计 ,生 产 牌 理 念 ,是视 觉 营 销 所 要 展 现 的重 点 内 容 . 服 装 不 仅 仅 是 一 种 场 地 脱 离 ,成 为 零 售 的 专 门 场 地 和 展 示 企 业 形 象 的 一 个 组 成 部 可 以 看 到 和 触 摸 到 的 物 质 ,同 时 也 是 一 种 文 化 .通 过 店铺 形 象 分 . 自 19 9 5年 起 ,国 内服 装 业 进 入 到 形 象 竞 争 的 阶 段 ,商 家 们 成 功 的 塑 造 可 以 创造 出 某 种 意 境 和 氛 围 . 向消 费 者 传 递 其 特 开 始 通 过 树 立 品牌 形 象 来 争 夺 生 存机 会 , 由此 展 开 企 业 形 象 设 有 的 品牌 文化 . 计 产 品设 计 ,品 牌 代 言 人 等 战 略 .而 作 为 品 牌 形 象 最 直 观 的 店 铺 形 象 的 展 示 ,却 被 忽视 了. 随 着 国 内服 装 行 业 品 牌 竞 争 的 加 剧 ,企 业 需 要 正视 卖 场 的 服 装 店 面 设 计 店 面设 计 要 素 包括 标 志 ,牌 名 ,标 准 色 ,标 准 字体 结构 , 展 示设 计 , 以实 现 更 多 的 销 售 利 益 , 扩 大 品牌 影 响 力 .服 装 零 照 明 ,装 饰 材 料 和 整 体 风 格 . 店 面 是 消 费 者 认 识 商 店 形 象 的 基 售 店 的 空 间设 计 ,是 指 设 计 师 对 零 售 店 空 间进 行 分 割 和 合 理 的 分 配 ,使 其 符 合 该 品牌 商 品 的 销 售 习惯 及 本 地 区人 们 的 购 物 习 惯 ,包 括 店 面 和 店 内 两 方 面 的 内 容 . 在 设 计 过 程 中 ,必 须 对 空 本途径. 标 志 和 牌 名 往 往 安 排 在 店 面 的 中间 ,形 象 突 出 ,运 用 企 业 的 标 准 色 或 标 准 色 的 同类 色 ,也 可 以采 用 品 牌 标 志 的 变 体 组 合 , 间 的 大 小 形 状 ,室 内环 境 的 采 光 ,照 明 ,背 景 音 乐 以 及 本 地 但 以 不 改 变 原 有 标 志 的 设 计 理 念 和 标 准 形 式 为原 则 . 个性 化 的 区人 们 物 理 ,心 理 感 受 做 综 合 的判 断 和 分 析 ,创 造 出功 能 合 理 , 舒 适 美 观 的 理想 购 物 环 境 . 店 面 设计 有 时会 改 变 标 志和 牌 名 的位 置 ,视 具 体 的情 况 而定 . 橱 窗 设 计 的 目的 是 吸 引 过 路 的 行 人 ,并 让 他 们 能 看 到 橱 窗 内 的展 品 ,因 此 要 注 意 其 高 度 ,宽 度 , 展 品 位 置 ,照 明 , 色 彩 服 装 展 示 设 计的 目的 服 装 零 售店 的展 示 设 计 最 主 要 目的 是 为 了促 进 产 品 销 售 , 搭 配 等 因 素 . 假 如 服 装 店 所 处 的街 道 过 于 狭 小 ,正 面 的视 觉 效 果 弱 ,可 以在 服 装 店 侧 面设 立 灯 箱 招 牌 ,以 不破 坏 店 面 的 整体 使 之服 务 于 营 销 .在 商 言 商 ,从 经 营 者 的 角 度 出 发 ,吸 引 顾 客 气 氛 为原 则 ,起 到 弥 补视 觉 的作 用 来 增 加 销 售 ,运 用 展 示 技 巧 , 创 造 引 人 注 目的 视 觉 营 销 模 式 , 充 分 吸 引 顾 客 的视 线 ,同 时 也 营 造 了 店 铺 的 形 象 .从 消 费 者 的 角度 出 发 ,根 据 消 费 心 理 ,通 过 展 示 ,使 消 费 者心 情 愉 悦 ,乐 于 购 物 . 在 特 定 的环 境 中 ,消 费者 可 以 看 ,摸 ,试 ,从 而 达 到 销 售 的 目 的 .对 店 铺 本 身 而 言 ,方 便 销 售 充 分 利 用 卖 场 空 间 , 便 于商 品管 理 .简 而 言 之 ,可 以起 到 销 售 ,说 服 ,展 示 ,告 知 说 明 ,娱 乐 , 启发 的作 用 . 灯 光 照 明不 要 分散 , 源 要 相 对 集 中 , 用 垂 直 的照 明方 式 , 光 采 目的 性 强 避 免 标 志 制 作 的 材 料 产 生 放 射 眩 光 ,在 标 志 制作 时 要 与 照 明 一起 考 虑 . 装 饰 材 料 除传 统 的 木材 ,金 属 ,饰 面 材 料 ,陶 瓷 ,石 膏板 墙 板 等 外 ,还 有 市 面 上 流 行 的 各 种 新 型 材 料 ,设 计 师 在考 虑设 计 风 格 的 同 时应 充 分 考 虑 主要 的建 材 . 服 装 店 的设 计 不 仅 仅 是 空 间 的 规 划 ,合 理 的 陈 列 更 重 要 的 是 介 绍 商 品 ,展 示 某 品牌 商 品 的流 行 趋 势 提 高 顾 客 的 购 服 装 店 内没计 店 内 的设 计 要 素 包 括 建 筑 结 构 , 各 功 能 区 的规 划 ,照 明 , 空调 ,音 响 ,色 彩 ,装修 材 料 和 设 计风 格 . 买 欲 ,协 助 推 销 商 品 , 因 此 它 还 具 有 建 议 和 说 服 的 功 能 .通 过 创 造 展 示 空 间环 境 , 有计 划 有 目 的 合 乎 逻 辑 地 将 商 品 展 现 给 顾客 ,并 力求对 顾客 的心 理 ,思想 与行 为 产 生 相应 的 影 响 . 连 锁 店 的 建 筑 结 构 大 多 在 原 有 店铺 的 基 础 上 加 以 改 造 ,体 现 统 规 划 的 品牌 店 风 格 .单 独 的 专 卖 店 可 以根 据 业 主 多年 的 40 Chn a me t iag r n 维普资讯 经 营 经 验 ,分 析 出 消 费 者 的 可 能 爱 好 和 流 行 风 格 ,以 此 为 基 础 气 氛 灯 光 照 明 重 点 商 品 ,吸 引 顾 客 进 入 店 铺 购 物 .基 本 灯 光 的 加 以设 计 ,做 到 功 能合 理 和 业 主 满 意 . 灯 具 可 以在 装 修 中 隐藏 如 采 用格 片 或 反 射 的 间 接 照 明 ,这 样 店 内 空 间 是 由商 品 空 间 ,店 员或 顾 客 空 间 组 合 而 成 的 . 各 可 使 光 线 柔 和 ,灯 具 不 显 眼 ,避 免破 坏 店 内 的 整 体 气 氛 .展 示 功 能 区 的 设 计 主 要 是 安 排 好 售 货 场 陈 列 区 ,橱 窗 ,试 衣 间 , 卫 生 间 , 收 款 台 ,整 理 台 ,特 价 区 展 台 , 库 房 和 职 员 办 公 室 , 台 和 重 点 商 品 陈 列 的 吊 架 可 采 用气 氛 灯 光 聚 光 照 明 .在 重 点 照 明 中 要 研 究 灯 具 的位 置 和 顾 客 眼 睛 角 度 之 间 的 关 系 以及 装 修 休 息 室 等 .各 功 能 区 的设 计 ,实 质 上 也 是 店 内通 道 的 设 计 . 店 材 料 的特 性 避 免 眩 光 的 出现 内 通 道 既 是 分 割 店 内 空 间 的 界 线 ,也 是 店 内人 流 , 货 流 畅 通 的 保 证 . 店 内空 间可 以 划 分 为 销 售 区 与 非 销 售 区 :销 售 区主 要 用 服 装店 的 橱 窗照 明 橱 窗 的 照 明一 般 包 括 橱 窗背 面 的 背 景 灯 光 ,如 荧 光 灯 或 白 于 陈 列 商 品 ,是 顾 客 挑 选 商 品 与 店 员推 销 商 品 的 工 作 区 ; 非 销 售 区 用 于 非 销 售 功 能 如 橱 窗 试 衣 间 ,收 银 ,库 房 ,商 品 整 炽 灯 的 基 本 照 明 以及 橱 窗 前 面 上 部 的 投 光 灯 和 下 部 的 脚 光 照 理 台 ,促 销 区 域 ,办 公 室 ,休 息 室 等 .大 型 商 店 的 非 销 售 区 空 明 .运 用 背 景 灯 光 和 基 本 照 明灯 光 使 整 个 橱 窗 变得 显 眼 ,突 出 间 较 大 ,店 内 布 置 的 目 的是 调 动 店 内顾 客 的 注意 力 促 使 顾 客 橱 窗 的 照 明 光 亮 度 和 过 路 人 被 吸 引 停 留 的 比率 成 正 比 .投 光 灯 最 大 限度 地 在 店 内 浏 览 ,使所 有 商 品 能 展 示 在顾 客 面 前 . 突 出 商 品 的 立 体 感 ,造 型 和 色 彩 图 案 也 可 以加 滤 光 片 , 制造 试 衣 间 的 类 型 主 要 有 正 反 型 试 衣 间 ,标 准 试 衣 间 圆型 戏 剧性 的 效 果 . 脚 光 照 明 起 辅 助 灯 光 的 作 用 ,消 除服 装 模 特 着 试 衣 间和 挂 帘 式 试 衣 间 .正 反 型 试 衣 间试 衣 门 方 向 相 反 规 格 装 后被 投 光 灯 照 射 所 带 来 的 阴影 . 重 点 商 品 照 明 时 应 考 虑 服 1 O mm 1 mm 多 安 排 在 大 型 服 装 百 货 的开 放 形 空 间 中 10 0 装 面 料 的 放 射 光 特 别 是 近 年 来 流 行 加 涂 层 的 面 料 在 作 气 氛 人 流 较 多 时 方 便 顾 客 . 标 准 试 衣 间 可 以 是 单 个 或 多 个 规 格 灯 光 的 设 计 时 要 特 别 注 意 可 以 通 过 改 变 灯 具 的 方 向 和 角 度 来 10 1 0 mm l0 r m 多 用在 人流 相 对 较 少 的 品牌 连 锁 店 . 圆 改 善 .强 光 照 明 时 留 出少 量 灯 光 补 充 顶 棚 ,改 善 它 的 阴 暗 面 20 a 型和 挂 帘式 试 衣 间 用 于一 般 的服 装 店 . 也 可 对 墙 角进 行 补 充 照 明 .装 饰 用 的 灯 具 照 度 不 要 太 强 不 要 兼 作 基 本 照 明灯 光 . 零 售 店 中 为 了节 省 空 间 收款 台 般 兼 做 整 理 台 . 大 型 服 装 百货 采 用 中央 空 调 ; 品牌 连 锁 店 空 间相 对 小 采 用 独 立 空调 . 结 语 总 之 服 装 零 售 店 的 陈 列 和 设 计 涉 及 的范 围 很 广 需 要 室 内 设 计 师 展 示 设 计 师 企 业 艺 术 总 监 服 装 设 计 师 和 零 售 其 他 的如 职 员 休 息 室 办 公 室 橱 窗 的 空 间规 划 等 也 要 合 理地安排 . 店营业人员等方方面面的努力和协调才能完成. 缎 服 装 店 光环 境 设计 除 了店 内 店 面 的设 计 ,服 装 店 的光 环 境 设 计 也 很 重 要 ,也 就 是 服 装 店 的 照 明 . 商 品 的 陈 列 再 美 ,没 有 灯 光 的照 明 和 烘 托 气 氛 所 有 的努 力 都 可 能 白 费 . 适 当的 光 照 可 以改 变 卖 场 的 面 貌 和 气 氛 使 商 品 更 有 吸 引 力 ,增 加 商 品 的 销 售 量 . 当店 内 的 服 装 陈 列 数 较 少 时 要 发 挥 灯 光 的 作 用 就 要 以照 亮 整 个 卖 场 为 主 ,可 选 用 有 装 饰 效 果 的 灯 具 ,起 到烘 托 气 氛 的 作 用 .店 内 的 陈 列 品 较 多 时 照 明 的要 求 则 是 突 出 商 品 的 品 质 和 色 彩 .灯 具 的选 择 主 要 是 为 了突 出店 铺 的 形 象 与服 装 商 品 相 协 调 创 造 良好 的 气 氛 和 环 境 ,并 且 要 做 到 照 度 充 足 ,避 免 店 内的 装 修 材 料 和 服 装 产 生 眩光 刺激 视 觉 . 为 了突 出 店 铺 形 象 ,标 志 可 以 采 用 高 强 度 的直 接 照 明 店 面 的 装修 则采 用强 度较 低 的 照 明 .这 样 既