便秘口服液产品广播策划文案_5.docx

便秘口服液产品广播策划文案第一部分 广告篇便秘不出、便结便硬、久便不下，不仅给人带来极大的痛苦和不便，而且更会导致体内毒素大量蓄积，引起头痛头昏、失眠心烦、口苦口臭、痤疮、黄褐斑等，而痔疮、高血压、脑血管病、冠心病、糖尿病患者如有便秘，后果更是不堪设想！【xxxxx口服液】是国家卫生部正式批准的保健食品。大量科学实验和临床验证表明，该品具有改善胃肠道功能、润肠通便的特殊保健功能。【xxxxx口服液】机理独特，首创“润滑肠道”新概念，其特含的肠脂降解素和肠粘液腺促生因子，可对肠道进行深层调理，增强肠道动力，润滑肠道，如同给肠道涂上一层润滑油，不仅使干硬的粪便湿润软化，温润成形，更可使肠道滑爽顺畅，轻松解便 。【xxxxx口服液】服用简单，见效极快，有立杆见影之效，服用当日便即有惊喜效果。上午服用，下午即通。今晚服用，明早即通。【xxxxx口服液】吃得下，便得快，好轻松！第二部分 专家讲座篇【主持人】：各位听众，欢迎收听【xxxxx口服液便秘防治知识讲座】专题节目，今天我们继续请XX教授讲解有关便秘的防治知识，并现场回答听众朋友的提问。我们的热线电话是XXXXXXX，欢迎参与我们的节目，每天前 10名打来咨询电话的患者，将免费获得世界中医学会、中医研究学会联合推荐产品【xxxxx口服液】一盒。XX教授，我这里有一份资料，调查资料显示，中老年人便秘者占该人群的75以上，而女性是男性的4倍以上。痔疮、肛裂、结肠癌、肝性脑病、乳腺疾病、早老性痴呆等都与便秘有着密切的关系。在急性心肌梗塞、脑血管意外等症时的便秘甚至可导致生命意外。在今天的节目里，您是否可以向听众朋友讲解一下为什么老年人更容易发生便秘？应该怎样治疗？【XX教授】： 好的。据临床观察，老年人便秘者比青壮年要高23倍。 65岁以上的老年人中，至少有20经常便秘，其中约有半数老年人要依赖通使药物排便。为什么老年人这么容易发生便秘呢？总体来说，主要有以下几个方面的因素：年老体衰。随着年龄的增长，人到老年，身体许多功能逐渐衰退，消化系统的功能减退，如唾液分泌、胃酸分泌、胰腺的分泌等功能均减退，小肠的吸收功能也降低，食物的消化吸收变慢。另外老年人的全身肌肉包括胃肠平滑肌变得松驰，缺乏张力和弹性，所以胃将食物送到十二指肠的速度减慢；而且肠道运动变迟缓。因而食物或食物残渣在整个胃肠道滞留时间 较长，容易发生便秘。活动减少。由于年老体衰，老年人多喜静甚或喜卧不动，缺乏锻炼，更使腹肌、隔肌、提班肌 及肠壁平滑肌等张力减退、松驰无力，因此造成排便动力缺乏及肠蠕动功能减退，这也是老年人发生排便困难和便秘的重要原因之一。饮食因素。老年人多牙齿不健全，因而直接影响老年饮食习惯，或不愿吃蔬菜、水果等含纤维 素食物；或偏食过精细少渣食物；或食谱过于单调，影响食欲，进食过少；或饮水过少等，加之老年人的偏食、食谱单调，形成的粪块不足以使直肠粘膜产生足够的充盈扩张的机械刺激,，大脑因没有足够的感觉冲动，而不产生排便反射。因此容易产生便秘。精神理因素。老年人多有脑动脉硬化，易发生精神抑郁、焦虑等，或因患痔疮、肛裂成脱肛，因排便疼痛而畏惧排忧精神紧张等，而有意识地控制便意，久而久之，使粪便在肠道内滞留过久而干燥，出现便秘。体质因素。有些老年人由于活动减少等易于发胖，如过于肥胖则影响腹肌、隔肌等的收缩功能及肠道蠕动功能；而过于消瘦的老年人则腹肌、膈肌、提肛肌无力等，造成排便动力缺乏而便秘。疾病因素。很多老年病直接或间接影响肠道功能而引起便秘，如脑血管病、神经精神疾病、冠心病、肺心病、慢性心力衰竭、肠道肿瘤如结肠癌、直肠癌等。此外，前列腺肥大引起尿储留，膀胱膨胀时压迫直肠也能引起排便困难而产生便秘。药物因素。由于老年人常患一些慢性病，如高血压、慢性胃病等，若服用一些影响肠蠕动的药物或抑制盲肠腺体分泌功能的药物，如降压药、解痉药，含铝或铋的制酸药等均可引起便秘。特别是老年人肝脏酶系统活力减弱，对药物的解毒功能降低，大部分药物及其代谢产物随血液进入肾脏，经尿排出体外。然而老年人由于动脉硬化，肾脏血流量明显下降，肾功能也下降，对药物的排泄能力明显下降。加之老年人各系统的功能减退，以致对药物的耐受性差，使老年人极易发生药物过量，即便用少量的解痉药如阿托品、颠茄等，也容易引起便秘。【主持人】：XX教授，那老年人便秘都会有什么危害呢？【XX教授】：俗话说，便秘是小病，日久要你命。便秘虽说不是什么大病，但它却可引发各类疾病，对人的身体健康危害很大。尤其是老年人，身体机能随着年龄的增长而衰退，身体抵御疾病的能力也随之衰退，高血压、脑血管、心脏病等老年性疾病也随之而来，而这些疾病，如手便秘的影响，就很容易引发意外。临床上关于因便秘而用力增加腹压，屏气使劲排便造成的心、脑血管疾病发作有逐年增多趋势。如诱发心绞痛、心肌梗塞发作、脑出血、中风猝死等。因此说，老年朋友要特别注意便秘的防治。平时要多加强身体锻炼，注意饮食起居。如果得了便秘，千万要注意用药，一定要在医生指导下用药，因为目前市场上的通便类药物，大多都含有大黄等强刺激泻下成份，经常滥用泻药，就会使肠壁神经感受细胞的应激性降低，即使肠内有足够粪便 ，也不能产生正常蠕动及排便反射，因而导致顽固性便秘，使便秘的治疗更加困难。 此外，还会造成肠道对药物的依赖性，一旦停药，便秘还会更加严重。有的人便秘，不请医生诊治，自己用大黄泡水服，或大量服用三黄片、牛黄解毒片、上清丸等以大黄为主的清热泻下药，结果形成服药即便，停药更秘的状况，以致后来大便不通，服药无效。这是因为大黄既含有通便的成分，也含有收敛的成分。中医认为大黄苦寒，损伤脾胃，长期应用，尤其是对年老、产妇属气血虚弱所致便秘的病人非常不利，轻者可使便秘加重，重者则可引起其他疾病甚至发生意外。第三部分 专家咨询篇【主持人】：各位观众，今天的讲座就到这里。下面是专家咨询时间，我们的电话是XXXXXXX，对每天前10名打来电话的听众，将免费赠送具有润肠通便特殊功效的的国家级保健食品【xxxxx口服液】一盒。欢迎大家参与我们的节目。XX教授，我们节目开办以来，接到了很多热心听众朋友打来的电话，但是，由于我们节目时间的关系，很多电话都没有切进来。但是。我们的工作人员都做了电话记录，我现在就念一段这位王先生的电话内容：我经常想要大便，可是进了厕所却又解不出来，最后解出来了，粪便好像又不是很干硬，而且出了厕所，却好像没有解完。请问这是不是便秘呀？请您回答一下这个问题好吗？【XX教授】：好的。其实，这位患者的情况，也是便秘的一种表现特征。便秘绝不仅是拉不出、排不净，具体说便秘具有四种情形：第一种，大便次数减少，干燥、排出困难；第二种，大便并不干结，却老要大便，便后还有残便感；第三种，上厕所不能马上大便，而是蹲着等上半小时才能解下来；第四种，常有频繁的排便感，每次却只有少量粘液排出，往往被误认为是腹泻，不停地用抗菌素或止泻药，结果越治越重。【主持人】：有一位听众朋友打进来电话，让我们接听以下。喂，你好，请问你有什么问题需要咨询吗？【患者】：主持人你好，XX教授您好，我想咨询一下，我由于工作的关系，饮食没有什么规律，患有便秘已经有好几年了，受了不少罪，也持了各种各样的药，但都不能从根本上治好，十分烦恼。听别人说，便秘的发生和饮食也有很大的关系，是不是这样呢？【XX教授】：是的，医学研究发现，便秘的发生的确和饮食有着一定的关系。首先是饮食生活本身，只要听听便秘患者的陈述，大致就可以得知他们患上便秘都有其共同的“原因”：不规则的饮食生活。食量过小。暴饮暴食后的节食。经常在外饮食或进食速食品。其次就是饮食本身的问题。一味地进食容易消化的食品，进精食而不食粗粮。营养失衡,，偏食某些食物。每日的水分摄入不足，或汗出过多而补充水分相对较少。脂肪摄入不足。脂肪摄入过多固然对身体有害，但摄入过少或敬而远之，亦不足取。脂肪可使大便柔滑，同时可因含的脂肪酸刺激肠道而使肠运动加快，改善排便情况。要预防便秘的发生，我们就要注意在日常饮食，尽量趋于规律化，营养全面，不挑食、不偏食，多饮水，多吃水果蔬菜。至于便秘的预防和治疗，根本在于去除病因。找出便秘的原因后，去除病因或针对病因进行治疗。一般单纯性便秘，就应多进食，且食物不宜过细少渣，宜多吃蔬菜水果，多饮水。并应建立每天按时排便的习惯，以建立起良好的排便条件反射。而腹肌功能衰弱者，就应多从事体力劳动或体育锻炼，以增强腹肌、膈肌、提肛肌等肌力。当然，适量适可的选择一些通便类药物服用对便秘的治疗也有一定的作用，但是切记不可以经常滥用泻药或灌肠治疗便秘，否则的话，就会使肠壁神经感受细胞的应激性降低，即使肠内有足够粪便 ，也不能产生正常蠕动及排便反射，因而导致顽固性便秘，使便秘的治疗更加困难。经常滥用泻药或灌肠治疗便秘，还会造成肠道对药物的依赖性，一旦停药，便秘还会更加严重。有的人便秘，不请医生诊治，自己用大黄泡水服，或大量服用三黄片、牛黄解毒片、上清丸等以大黄为主的清热泻下药，结果形成服药即便，停药更秘的状况，以致后来大便不通，服药无效。这是因为大黄既含有通便的成分，也含有收敛的成分。中医认为大黄苦寒，损伤脾胃，长期应用，尤其是对年老、产妇属气血虚弱所致便秘的病人非常不利，轻者可使便秘加重，重者则可引起其他疾病。中老年、孕妇、哺乳者和急性腹痛、肠道肿瘤、甲状腺机能低下者发生便秘，更不能滥用大黄等能泻下药，以免发生意外。【患者】：有没有治疗便秘效果比较好的药物呢？【XX教授】：便秘的预防和治疗，应该始终坚持从便秘发生的根本原因出发。医学研究表明，便秘的根本原因是肠道干涩，使粪便难以通过排解。而干涩的肠道还会反射性对粪便中的水分再吸收，使堵塞在肠道内的粪便更加干硬、干结，进一步加重排便困难。因此，要解决排便难的问题，就要首先解决肠道干涩问题。目前，市场上有一种xxxx药业生产的【xxxxx口服液】的保健食品，对于便秘的防止就有很好的效果。该品经xxxx医院、xxxx医院、xxxx医院、xxxx大学附属医院等多家著名医院临床验证，具有增强胃肠功能，润肠通便的功效，对各类便秘有着极为显著作用，是世界中医学会、中医研究学会联合推荐产品。你不妨一试。【患者】：那什么地方可以买到【xxxxx口服液】呢？【XX教授】：在我市的_可以买到。第四部分 广告结束篇便秘是小病，日久要人命。便秘不出、便结便硬、久便不下，不仅给人带来极大的痛苦和不便，而且更会导致体内毒素大量蓄积，引起头痛头昏、失眠心烦、口苦口臭、痤疮、黄褐斑等，而痔疮、高血压、脑血管病、冠心病、糖尿病患者如有便秘，后果更是不堪设想！【xxxxx口服液】是国家卫生部正式批准的保健食品。大量科学实验和临床验证表明，