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文档简介

第12章间接广告技巧 1 第12章间接广告技巧 12 1如何做诱导新闻与隐性广告12 2广告如何尽量仿效新闻12 3如何抢点和抢先达到广告目的12 4如何围绕重大活动展开广告策划 2 12 1如何做诱导新闻与隐性广告 设置陷阱引起新闻界的大力炒作 或把广告隐藏于文艺节目中 不但能取得很好的效果 而且还可将投入降至最低 这就是广告策划的最高技巧 3 故意设置一些陷阱引诱记者上钩精心设计 制造出新闻点 让媒体来炒作给记者提供一些素材 让记者有新闻可写将广告巧妙的隐藏于文艺节目之中广告不怕形式简单 关键是要能达到推销或经营的目的 并非花大价钱就一定能收到好的效果 4 做诱导新闻与隐性广告注意事项 设置陷阱 想方设法引起社会各界特别是新闻界的广泛关注 当然一定要注意不要引起指责或严厉的批评 以免产生负面效果 我们说的最高技巧是 花较少的钱设置陷阱 让新闻界大力炒作 而不是变相的有偿新闻 也不要把广告文字写成新闻的形式 标成专刊等 5 12 2广告如何尽量仿效新闻 广告用仿效新闻的形式 虽然没有做诱导新闻与隐性广告的效果好 但这种方法的广告效果又比直接广告的效果要好 诱导新闻与隐性广告并不是什么时候都可以做的 实施这种方法需要具备很多因素 相对于做诱导新闻与隐性广告 用仿效新闻的方式做广告就容易得多 在不能做诱导新闻与隐性广告时 用仿效新闻的方式做广告也不失为一种好办法 6 12 3如何抢点和抢先达到广告目的 广告策划中的抢点是指 去挖掘 发现 运用 抢占那些能带来广告效应的人们关注的热点或焦点事件 因为这些事物能引起人们的关注 从而产生更大的广告效果 广告策划中的抢先是指 在运行广告策划时 对那些能带来广告效应的人们关注的热点或焦点事物 应抓住机会 抓准时机 7 12 4如何围绕重大活动展开广告策划 围绕国内 国际重大活动展开广告策划 只要有新意 有
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