牛盆峪养老养生项目PPT课件.ppt

牛盆峪生态发展区项目可行性报告 北京国利地产综合服务机构2011年9月 1 目录一 项目价值分析二 区域市场研究三 项目定位方向四 项目相关建议 2 一 项目价值分析 3 项目初步认知 紧邻京承高速 但目前无专门出入口 牛盆峪村 位于北京市密云县西田各庄镇北部 交通便利 原生态环境保持较好 村民收入一般 拥有云蒙三峪旅游景点 但缺乏特色和统一规划 经营状况一般 牛盆峪村距密云县政府13 2公里 全村共有180户 500口人 村域总面积19平方公里 明代成村 交通便利 通有镇级公路 但道路条件一般 距离高速尚有一段距离 近年旅游业有了长足进步 野外拓展基地 三峪风景区开发 民俗采摘成为当地拳头产品 当上述项目规划平庸 无特色 无品牌 难以在当地众多旅游产品中脱颖而出 发展空间 2千亩滩涂用地 农民上楼后剩余宅基地应统一规划 分步招商 争取利益最大化 项目紧邻云蒙三峪 牛盆峪 石塘峪 白道峪 该旅游经典尚处开发前期阶段 距密云县城和京承101国道均15公里 距首都机场35公里 距北京市区60公里 京承高速 京承铁路穿村而过 交通便捷 区位价值 首都东北部后花园 高端养生涵氧区 历史古迹和美丽传说 民俗博物馆 拟建 自然风光 三峪自然风景区人文景观 丰滦密联合县政府遗址和 卫国爱民 纪念碑 传统节日 当地4 6月举办传统教育与爱国主义教育 7 9举办休闲度假游 10 11月举办金秋柿子节 接待能力 三峪自然风景区内具有郊野特色的石屋 农家院 日可接待二百个食宿 使游客享受到山乡野趣 专业运营 三峪自然风景区内还有一家北京沃泉旅游开发有限公司 它是一处集餐饮 住宿 康体 娱乐于一体的旅游 渡假 休闲场所 在此可爬山戏水 篝火野炊 又可游泳健身 漫歌劲舞 并有丰富的野味套餐 旅游资源 依托京城 主打生态 野趣 农业观光休闲 档次低端 经营水平和效益低下 民俗文化 历史人文 旅游地产的灵魂 应深挖掘 重发展 方能起到四两拨千斤的作用 厚重的历史 牛盆峪明朝建村 村中尚无人整理 需要进一步搜集著名的 三烧 烧酒 烧肉 烧饼美丽的历史传说 牛盆峪与牛栏山 美丽的历史传说 牛盆峪与牛栏山牛盆峪在密云 牛栏山在顺义 这两个地方相隔百里 但民间流传着这样一个故事 却将它们天然地联系在一起 相传 顺义牛栏山上住着两头金牛 在密云西北部的一条山沟里有一眼泉水 清澈甘甜 每年秋末冬初 牛栏山上的那两头金牛都要来此饮水 这一年 有个人路过这里 看出这地方是块宝地 并发现了金牛的足迹 就想擒住这两头金牛 于是 他四处打听擒住这两头金牛的方法 有人告诉他得用一条宝瓠子 从此 他又到处寻找那条宝瓠子 一天 他住在一个农民家里 这家只有老俩口 院里种着一畦瓠子 他惊奇地发现 在这畦瓠子中有一条特殊的瓠子 光滑油亮 修长笔直 就是还没长成 于是 他就告诉两位老人说 这条瓠子我买了 我什么时候来取 您什么时候再摘 千万 千万 直嘱咐得两位老人连连点头 他才告辞离去 夏去秋来 天气一天天凉了起来 霜降已过 两位老人还不见那人来 由于怕冻坏了瓠子 就将瓠子摘了下来 三天后 那人来了就问 二位老人 瓠子可曾完好 老人才告诉他三天前摘下来了 那人十分惋惜 事已如此 那人只好向老人付了钱 然后带着不十分成熟的瓠子进山了 他来到泉眼旁 选择好地方就隐蔽起来 不一会儿 西南方向出现了两道奇异的金光 接着 金牛来到泉眼旁 头也不抬地饮起水来 那个人见机会已到 飞身上前 举起瓠子对准牛头便砸了下去 由于瓠子不熟 只打掉了一头牛的一只犄角 两头牛化作两道金光远去了 从此 金牛再也不到这里饮水了 这事传开以后 人们便把金牛喝水的那条沟叫牛盆峪了 历史人文 旅游地产的灵魂 应深挖掘 重发展 方能起到四两拨千斤的作用 三峪自然风景区位于云蒙山南麓 主景区在牛盆峪 景区内山谷曲折蜿蜒 总长15公里 谷底为云蒙山原始森林 野趣资源京城独树一帜 一派原始自然风光 景区内人文和自然景点众多 古长城 新建仙龙庄园 峪内的自然景点有水龙宫 百丈崖等三十余处 人行其中 步移景换 人仿佛画中游 景区一年四季景色各有特色 如规划运营好 无疑是京城休闲度假圣地 景区资源 依托旅游带来的人口 带动关联产业发展 尤其是原生态 野趣 休闲观光是未来发展重点 三峪自然风景区深处的丰滦密联合县政府遗址和 卫国爱民 纪念碑 是当地历史悠久的爱国主义革命教育基地 被有效的保护 但当地尤其是景区对革命时期英雄人物的事迹挖掘做的十分不够 红色人文景观资源 旅游淡季学龄孩子的首选目的地 项目交通较为便捷 但区域内小交通不畅 地块内京承铁路穿行其中 噪音较大 不利于高端项目的打造 滩涂用地的小产权性质 不能走纯住宅的开发路线 云蒙三峪旅游风景区开发档次 经营模式尚待提高 否则对本项目的提升作用不大 地块内河道常年干涸 不利于景观资源塑造 存留大量石块 土地平整费用较大 周边同类旅游项目众多 如走纯旅游线路 应走错位竞争的路线 争取项目定位差异化 特色化 2000亩滩涂用地和农民上楼后的800亩宅基地必须分批次开发 开发模式最好是投资方 土地方 运营管理方结合 分配好股权 避免后期政府换届风险 总结 项目发展必须走差异化 特色化 复合化路线 二 旅游及小产权市场分析 1 京郊旅游市场分析 京郊旅游 民俗文化 观光农业 旅游节庆 康体运动 四大产品的主要客源就是北京市民 其中较大型的度假项目从1999年40家 2004年的300家 2010年迅速发展到700家 民俗文化 以 吃农家饭 住农家院 观自然景 赏民俗情 享田园乐 为主要内容的特色民俗游 观光农业 采摘 垂钓 休闲农场 生态农业园等突出 绿色 休闲 参与 体验 的乡村旅游 节庆活动 怀柔的板栗旅游文化节 慕田峪金秋游园会 金秋红螺文化大集等 延庆的杏花节 消夏避暑节 金秋采摘节 冰雪旅游节等 康体运动游 北京周边的各类滑雪场 高尔夫 温泉 山地等度假村 发展特点 特色产品供给不足 休闲度假产业空间巨大 旅游产品特点 景点虽然大量涌现 但特色项目供给严重不足 景点的接待设施 娱乐设施 服务水平都还比较低 文化内涵挖掘不充分 解说系统和信息系统缺乏 营销方式单一 难以满足休闲度假游客的深层需要 未来发展空间巨大 据中国旅游产业发展联合会预测 2010年中国休闲度假比例将达到60 70 年出游率达到144 以北京市场1400多万常住人口来计算 城郊旅游约占70 保守估计其每年的休闲度假需求也将达到870万人次 再加上每年数千万人次的外来旅游者 城郊休闲度假市场需求规模庞大 北京市民黄金周外出旅游计划 密云区 生态涵养区 项目如何在其中脱颖而出 石景山区 打造 首都休闲娱乐中心区 房山区 打造北京CSD顺义区 北京最便捷的现代化休闲度假目的地 大兴区 度假休闲娱乐会议兼顾观光的旅游胜地 昌平区 将今后发展的重点定位旅游度假项目 怀柔区 成为京北旅游度假胜地 密云区 生态涵养区 人文凝聚地 丰台区 要做京西南地区最大的休闲度假旅游胜地 项目旅游发展 位居北京近郊休闲旅游带 从北京250公里环城游憩带的构成来看 从交通距离看 项目正好位于城近郊休闲旅游带内 从地理特征来看 项目位于乡村旅游带 英国旅游学家盖恩的 都市旅游环带模式 的分类模式 本项目区位属于乡村旅游带 适合成为集主题休闲 文化体验 生态观光为一体的体验式主题旅游区 发展方向 近郊城市不同圈层发展定位分析 发展空间 野营 养生 创意农业三大复合业态 区位交通条件保证了项目所能拥有的庞大的基础市场群 北京都市圈 这是最大的优势 但同时也是其他项目所共有的 既是机遇也是挑战 作为区域性市场群体 该市场在特征上更多的表现出对城市休闲娱乐旅游 休闲度假旅游 商务公务旅游 特殊兴趣旅游等产品的需求 项目和其他项目相比 缺乏稀缺性的旅游资源 这是项目面临最大挑战 因此必须在历史人文 产品差异化 特色化方面挖掘 并取得客户的认同 项目应以北京都市圈市场和北京旅游市场开拓为核心 以野营地 养老养生基地 特色创意农业迅速抢占市场 2 小产权项目市场分析 小产权类型 耕地和乡镇企业集体用地 项目定义 无论是否建在耕地上 只要是没有经过批准 没有办理转让征收手续 只要在农村集体土地上建设的商品房都是违法的 项目类型 一是建立在农用地即耕地上 是国家最严厉禁止的 二是建立在乡镇企业集体用地的 三是建立在农村宅基地用于商品房出售的 项目风险 一旦被国土卫星勘测到 既有可能面临拆迁风险 房屋类型 农家四合院 多层小高层 联排独栋 开发策略 擦边球 不颁发产权证 存在法不责众的侥幸心理 一旦成型成规模 政府很难实施强拆 目前 京城小产权项目大部分集中在5 6环间 主要分为两大类型 住宅项目 郊区主要分布在昌平小汤山 房山长阳镇周口店镇 大兴西红门地带 当然还有不少项目设置在旅游区 住宅项目由于价格低廉 价格只有同区位普通商品房的一半甚至三分之一左右 因此销售状况良好 尤其在2011年 北京房地产出台了史上最为严厉的住宅限购政策 因此小户型 低单价 低总价的小产权项目销售十分火爆 工业园立项 该类项目大部分位于京城郊区的高速沿线 呈放射线分布状态 在北京的京昌 京开 京沈 京石北京地段上 项目众多 企业类型主要集中在生产加工 物流仓储 汽车零备件及修理等低端行业 项目通过招租方式获利 但租金低廉 每日每平米大部分项目集中在0 5 1 5元 其中物流仓储价格最为低廉 京城区域分布 郊区县 旅游风景区内 盈利模式 出租 出售 会员制三大模式 出租 短租长租即可 大部分项目最长租赁期限为20年 最短租期为一年 出售 此种销售方式风险最大 通过发放村产权 镇产权的形式进行销售 但客户的心理顾虑较大 会员制 通过会籍销售的模式 让客户取得项目的居住权 这种方式目前市场最为流行 且在一定程度上规避了项目风险 发展方向 养老养生地产 目标客群为健康老人 发展方向 随着2020年北京进入重度老年社会 每四个自然人拥有一位60岁老年人口 针对健康老人 年龄在50 65岁之间 养生地产成为北京未来发展的新宠 盈利模式 出售会籍取得入住资格 会籍费用相当购房费用 解决开发商前期资金问题 而日常经营收入使得企业获得了永续收入 可谓一举两得 一石多鸟 市场总结 选定特色产业 短期利润与长效发展相结合 汽车营地 体现项目特色 投入小 能够快速启动并聚集相当人气 并且能够快速见效益 创意农业 利用农业立项最大好处是规避项目开发风险 同时通过观光 采摘 农耕 香草大世界等方式可以快速聚集人气 结合红色旅游吸引学生前来参观消费 同时解决当地农民就业问题 该项目能取得一定收益 养老养生基地 项目实施房地产开发 取得利益最大化的根本所在 通过分阶段开发战略 开发不同的产品 低端的农家院 中端养生别墅 高端奢华养生庄园 建议通过会籍销售模式 获得项目终端盈利最大化 三 项目发展定位 地块位于牛盆峪西部 按照地形分南北两个区域 总占地2000余亩 土地用途为非耕地 地块位于河道 常年干涸 两旁 布满大块石头 土地贫瘠 只适合种植玉米和果树 京承铁路穿行地块 过往车辆较密集 噪音不利于居住类项目发展 北部区域占地面积为200亩 位于三峪景区内 生态资源丰富 自然环境优美 但距离交通主干路较远 适宜作为高端人群的私密休闲项目 南区占地面积为1800亩 为滩涂地 地表覆盖石块 地质条件不适于种植 且铁路穿行其中 噪音大 该区域距离交通主干道较近 地势平坦 适合打造大众休闲娱乐项目 项目发展空间 2000亩滩涂用地 800亩宅基地如何规划利用 4 农民上楼后腾退的800亩宅基地可开发为中高端 低密度公寓 以 养生 养心 健康产业为核心 进行衣 食 住 行 育 乐 康 游等八个行业的延伸创新 形成新的产业链 扩大就业机会 提升区域经济竞争力 总体思路 养老养生 结合创意农业 汽车营地 多业态 多功能综合发展 庄园中有一幢大屋或城堡 由田地 农舍 牧场和林地所包围 在大部分的情况下庄园都能自给自足 一些剩余的日用品可以与其他庄园作贸易以互补不足 庄园的功能包括 1居住 2 休闲度假 3 健康食品健康生活 4 健康富裕老人的养老天堂 5 智者为邻 健康沙龙 私家庄园 未来京城高端人群的必然选择 私家庄园 成功人士的私享空间 私家庄园 回归自然是成功人士的最高追求 私家庄园 成功人士的休养修为空间 高端养老公寓 会员制 争取项目利益最大化 长辈养生园 会员制养老院 高端养老公寓 健康老人首选 创意农业园 休闲 采摘 农耕 教育四位一体 创意农业园 休闲 采摘 农耕 教育四位一体 农业 民俗体验园 农业 民俗体验 创意农业园 休闲 采摘 农耕 教育四位一体 汽车营地 采摘 烧烤 垂钓 拓展 CS真人战模拟越野 宠物乐园 典型案例 美国科罗拉多州四星级山地型锡达溪房车公园 汽车营地 北京汽车王国后花园 汽车营地 度假 娱乐典型案例 卢森堡Nommern镇五星级森林型Nommerlayen露营地 汽车营地 成本低 收益见效长远 项目可分步实施 汽车营地 汽车休闲度假文化的最佳延展地 四 项目相关建议 开发模式 统一规划 分步实施 整合资源 强强联合 统一规划 项目发展方向确定后 对2000亩用地及800亩宅基地进行统一规划 确定各地块功能分区 分步实施 建议从易到难 从投入小再到投入大 降低项目投入和运营风险 待项目进入正式实施阶段后 根据实际经营情况再行调整规划方案 整合资源 土地方 国利公司 投资方和运营管理方 实际运行方三方联合 实施风险和效益捆