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项目策划 商业计划 项目成功的起点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 1 项目策划流程 市场调研市场定位项目 产品 品牌 定位项目目标组合策略预算 资金计划财务预测 财务分析风险评估 预防措施项目结论 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 2 第二章项目定位策划 市场 政策 能力综合分析定位 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 3 一 市场需求分析 产品 服务 功能偏好感性需求价格偏好购买行为特征和渠道偏好产品 服务 信息接收偏好人口统计学特征市场容量和细分市场容量 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 4 二 行业分析 产品 服务 所处行业现状替代产品 服务 现状及发展行业集中度 竞争分析区域产业链结构和能力分析行业政策分析行业发展趋势分析进入 退出门槛 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 5 三 内部能力分析 技术能力资金能力营销能力运营能力公关能力人力资源 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 6 四 初步定位 备选目标市场描述产品 服务 功能描述目标市场容量规模经济分析关联效益分析 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 7 五 竞争分析 备选目标市场主要竞争对手市场占有率产品 服务 营销营运综合能力评述 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 8 案例二某营销管理软件 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 9 七 项目定位 备选目标市场吸引力排序 机会 威胁 备选产品竞争力排序 优势 劣势 目标市场定位 产品 服务 定位 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 10 八 项目目标 项目阶段研发目标项目阶段运营目标项目阶段营销目标项目阶段财务目标 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 11 第三章策略与方案 研发 营销 营运 服务人力 财务 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 12 一 研发策略与进程 研究开发方法研发进程质量控制研发组织与外协研发会议和产品 服务 调整工具 资源配置研发费用预测 不含设备折旧 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 13 二 营销策略和进程 品牌策略营销组合策略营销组合计划进程销售预测营销组织资源配置与营销预算 不含折旧 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 14 三 营运策略与进程 采购 生产 品管 物流策略或服务实施策略营运进程安排与控制营运组织资源配置营运成本预测 不含折旧 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 15 四 服务策略与进程 服务策略服务展开进程服务组织资源配置费用预测 不含折旧 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 16 五 行政人力策略与进程 人力资源计划核心人员的招聘 激励策略薪资结构与福利安排公司流程 制度建设行政办公资源配置综合办公费用预测 不含折旧 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 17 六 财务策略与进程 投资 收益与资金需求分析融资阶段与资金使用计划融资策略与成本 效益分析 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 18 案例一某品牌软床 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 19 第四章财务预测 损益 现金流 回收期 收益率 资产负债 敏感分析 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 20 一 预测损益表 预测年度预测收入固定成本变动成本费用利润税金净利润 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 21 二 预测现金流量表 预测年度预测经营现金 融资现金流入预测经营现金 投资现金流出税金预测净现金流量财务净现值 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 22 三 预测投资回收期 收益率 现行利率投资回收期内部收益率行业平均收益率比较净资产收益率 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 23 四 资产负债预测 预测年度资产负债所有者权益资产负债率资产增值率 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 24 五 敏感性分析 销售价格敏感性分析销售量敏感性分析主要成本敏感性分析 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 25 第五章风险分析与对策 风险 对策 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 26 一 风险分析与对策 开发进程与技术风险 对策市场竞争与风险 对策财务风