河南省品牌战略与知识产权保护对策.doc

河南省品牌战略与知识产权保护对策王鹏祥 （河南师范大学 法学院，河南 新乡 453007）摘 要：品牌创新是自主创新的一个重要内容，能否创立自主品牌是衡量企业创新能力的重要标准，而拥有自主品牌尤其是中国名牌的数量也是评价一个省的创新能力和经济实力的重要指标。针对目前河南知名品牌数量少，档次低，专业市场的品牌缺损严重的现状，我们应实行商标战略、专利战略、专业市场战略与品牌战略并进，提高品牌信誉度和美誉度，提高产品技术含量和附加值，实现市场大省向市场强省的转变。关键词：品牌战略；知识产权；对策Abstract: Brand innovation is an important part of independent innovation, can create independent brand is a measure of innovation capability of enterprises an important standard, while the number of its own brand name, especially Chinese famous brand evaluation of innovation ability in a province and an important indicator of economic strength. Henan famous brand now few in number, low grades, major defects of brand marketing of serious situation, we should implement patent strategy, professional marketing strategy and brand strategy, brand strategy times, enhance the brand prestige and reputation, improve product technology content and added value, achieve market big province to strong province of market transformation.Key words: Brand strategy; Intellectual property rights; Brand strategy; Countermeasures国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见，提出了建设中原经济区的指导思想、基本原则、发展目标和战略举措，是中原经济区建设的纲领性文件。指导意见指出：要“实施商标战略，推进品牌创新，培育享誉国内外的、有自主知识产权的河南品牌”。这为我们实施品牌战略指明了方向。品牌是企业至关重要的无形资产，优势品牌必须拥有良好的品牌形象才能引起消费者强烈的消费愿望，消费者愿意为理想品牌支付更高的价格，企业通过品牌获得更丰厚的利润，在日趋激烈的市场竞争中，品牌战略在形成区域核心竞争力方面已成为是非常重要的一环。一、品牌战略的概念及其价值“品牌”一词起源于古挪威文字brand，它的原本意思是在马、牛、羊身上“打上烙印”，用以区分不同的所有者。在古代，品牌与商标的含义并无明显的区别，而现代意义的“品牌”概念随着市场营销学的发展，其自身含义也不断得到扩展。品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识，包含名称、属性、商标、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。“战略”一词源于希腊语Strategies，它是军事学上的概念，与“战役”、“战术”概念相对应。在军事学上，“战略”是指研究战争全局的规律性的科学，是指对战争全局的谋划和指导。品牌战略，就是企业为了提高自身市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。在经济生活中，战略与策略既有联系又有区别。战略是企业谋事的总体规划和方略，策略则是人们进行某项活动的具体方针及其灵活性。前者往往是企业针对微观和宏观环境而制定的在较长一段时期内的企业发展及如何应对竞争的总方略。后者则是根据企业经营的自身条件和市场竞争特点所采取的方式方法。战略指导策略，策略为战略的实现服务。品牌战略作为市场经济中竞争的产物，需要在两个层面得以体现。对企业而言，就是企业将品牌作为核心竞争力，在产品、技术与服务日趋同质化的市场竞争环境中，以品牌创造个性，以获取差别利润与价值的企业经营战略。对政府而言，品牌战略是政府知识产权战略的有机组成部分，是政府通过政策指导和法律规制，为企业创立品牌提供良好的法制环境。品牌战略通过促进企业建立具有自主知识产权的自主品牌，指导企业树立品牌意识，以法律手段保护企业的自主品牌，形成品牌效应，从而提升整个区域创立自主知识产权的能力，培养整个区域经济竞争力。国家的经济发展水平与品牌息息相关。在经济全球化的今天，随着经济竞争的日益加剧，企业所生产的产品种类和数量呈几何级数增长。在日益激烈的商品经济竞争中，品牌的核心竞争作为日益凸显，品牌折射的是国家经济实力与科技创新能力。在全球市场上，发达国家的一些跨国公司凭借着强大的品牌资产，攫取了大量廉价资源与超额利润，强大的品牌集群已成为国家经济发达的特征和标志。品牌是开拓市场的有力武器。同样品质的产品，贴上不同的品牌，其市场价格大相径庭，这就是品牌的力量。品牌具备强大的时尚引领功能。一个知名品牌的存在，必然存在一个庞大的消费群体，创造良好的就业机会，吸引源源不断的人流、物流、资金流跟进，促进经域经济的快速发展。目前，越来越多的企业已经意识到培养品牌忠诚，打造名牌的重要性。强大的品牌集群已成为一个地区经济发达的特征和标志。实施品牌战略是现代大中型企业发展的必由之路，品牌经济也是一个国家和地区经济发展最强劲和最持续的推动力。二、河南省实施品牌战略的必要性与可行性（一）河南省实施品牌战略的必要性1 实施品牌战略是面临的经济竞争环境的要求品牌决定企业竞争力的强弱，甚至决定本省的经济实力。国内品牌咨询公司北京北大纵横管理咨询有限责任公司在2010年公布的全国品牌调查中，全国民企100强知名品牌中前三名所属省份为江苏、浙江、山东，河南名次比较靠后。全国品牌调查排名显示，全国知名品牌的排名与上榜省份的GDP的排名基本相同。但随着经济发展的加快，人民生活水平提高，产品得到了极大的丰富，市场竞争层次也越来越高，品牌竞争逐渐替代价格竞争，“品牌消费”的时代已经来临。虽然河南企业也拥有全国“驰名商标”，但像“海尔”、“鄂尔多斯”这样具有一定国际知名度的品牌尚未形成，“河南制造”总体而言并没有形成品牌优势，河南面临着严峻的经济竞争环境。面对激烈的竞争、经济发展的迫切要求以及企业今后的发展出路，实施品牌战略是河南实现跨越式发展的必由之路。 2实施品牌战略是转变经济增长方式的需要改革开放以来，河南人民坚持以经济建设为中心，以富民强省为目标，充分调动各方面的积极性、主动性和创造性，抢抓发展机遇，成功实现了由传统农业大省向全国重要的经济大省的重大转变，创造了河南历史上从未有过的繁荣与辉煌。但我们也要清醒地看到，河南经济增长方式以粗放型经济为主，在很大程度上依靠资源和廉价劳动力。这种增长路径在发展初始阶段不可避免，但对未来的经济发展十分不利。河南品牌附加值较低，中国名牌产品较少。“品牌”缺失使河南经济发展面临巨大挑战，实施品牌战略已经成为提升河南经济产业，转变河南经济增长方式的当务之急。大力推进品牌战略，提高产品的附加值，增强河南产品的非价格竞争优势，通过发展品牌经济获取“差异化”利润，是突破发展瓶颈制约，转变经济增长方式的有效途径。3实施品牌战略是创立和保护自主知识产权的重要内容近年来，由于一些企业缺乏自我保护意识，河南省不少名牌在省外被其他企业抢注的现象十分严重，阻碍了我省企业进入省外市场的步伐，致使这些企业放弃了多年苦心经营并赖以生存的品牌，造成了资产的巨大损失。品牌的外在表现只是商标、商号、地理标志等识别性标志，但品牌的内在本质在于为消费者所认可的商品的高品质、高技术含量和高附加值。著名品牌标志着消费者和市场对其质量的认可，拥有多少著名品牌就代表了拥有市场和广大的消费群体。实施品牌战略，就是要促进企业科技创新，通过在优势产业领域掌握一批核心技术，拥有一批自主知识产权，从而造就一批著名品牌。实施品牌战略是创立和保护自主知识产权的重要内容，品牌战略是知识产权战略的有机组成部分。（二）河南省实施品牌战略的可行性1河南省具有区位优势河南位于中国中东部、黄河中下游，呈望北向南、承东启西之势。河南是国家南北、东西交通大动脉的枢纽要冲，新欧亚大陆桥和进出西北六省的门户。独特优越的地理位置，使河南成为国家举足轻重的铁路、公路、航空、水利、通讯、能源、物流枢纽。河南基础设施完善，是全国重要的通信枢纽之一，通讯长途传输已经实现自动化，长途线路实现数字化，城乡电话交换机全部实现程控化和传输数据化，网络技术也基本与世界先进水平同步，业务种类基本能够满足现阶段信息化建设的需要，为我省品牌战略发展提供了便利条件。2河南省具有资源优势河南地质构造复杂，具有丰富的矿产资源，同时也是全国粮食生产的主要基地。丰富的资源为区域品牌的建立提供了良好的基础，如食品行业双汇，冶金行业洛玻，能源行业的河南煤业化工集团，汽车行业的宇通客车，装备制造业的中信重机，医药化工业的华兰生物、宛西制药等，都已经形成了较大规模的专业化产销基地，树立了良好的品牌形象。同时，丰富的资源优势使得河南经济在区域龙头企业的引领下，带动一批企业创立品牌，形成河南品牌的群体效应，这种品牌的确良群体效应一但形成，就会比单个企业品牌更具有广泛的、持续的品牌影响力，成为河南经济区域内企业的一种珍贵的无形资产，从而快速地促进河南经济的快速发展。3河南省具有国家政策支持近年来，国家把培育品牌作为重要的经济发展战略，实施力度不断加大，支持方式不断改善，为我省品牌战略发展提供了良好的政策环境。国务院于2005年6月发布的国务院关于促进流通业发展的若干意见指出：“加大知识产权保护力度，实施品牌战略。鼓励流通企业创立和维护商标信誉，培育企业品牌”。2008年6月发布的国家知识产权战略纲要指出：“激励创造，有效运用，依法保护，科学管理”的十六字方针，对品牌战略的发展起到保驾护航作用；国务院于2011年9月下发的关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见中指出：“提高产业核心竞争力，促进工业化与信息化融合、制造业与服务业融合、新兴科技与新兴产业融合，加大技术改造力度，走创新驱动发展道路。培育若干具有国际影响力的知名品牌。”三、河南省实施品牌战略的对策（一）实行商标战略与品牌战略并进，提高品牌信誉度和美誉度产品的商标是影响区域经济发展的重要市场资源。商标作为商标战略“源头”和“源尾”的品牌，既是商标战略的目的，又是进一步推进商标战略的手段和保证。因此，企业的商标战略必须与企业的品牌战略是相辅相成，协同发展，才能真正实现品牌建设性企业，企业的商标是品牌的核心组成部分。企业商标战略侧重于商标本身的战略决策，即对商标的选择、注册、使用、保护等设计方案，最终实现争创驰名商标的战略目标。但河南省多数企业仍未意识到商标在企业发展中的重要性，表现了商标意识淡漠，创牌意识不高，从而影响了创造知名品牌的进程。笔者认为，在实施品牌战略的过程中，应注重与商标战略相结合，注意从商标入手，树立商品的信誉度和美誉度。具体做到：第一，加大政策性支持力度，利用政策杠杆将有限的资源更多向品牌企业积聚，引导和支持企业注册商标，鼓励创建自主品牌。第二，协调区块经济各方利益，合理分工，健全区域品牌创建服务体系，大力培育龙头企业，增强创牌能力。第三，完善品牌评价机制。河南省著名商标、河南省知名商号和河南名牌的认定和评价工作应当进一步加以完善，品牌评价应当进一步透明化。（二）实现专利战略与品牌战略并进，提高产品技术含量和附加值专利战略是为了获得与保持市场竞争优势，运用专利制度提供的专利保护手段和专利信息，谋求获取最佳经济效益的总体性谋划。专利战略的制定对于提高市场竞争力、开拓国内市场、实现企业目标具有重要意义。从企业角度出发，专利战略的作用是为了实现品牌战略，提高竞争优势，为企业谋取经济利益，企业只有坚持不断投入，自主研发新产品，积极申请专利保护，才能不断提高产品的竞争力，增强品牌效应。目前，我省仍有多数企业专利意识不强，专利市场的管理不佳，对仿冒专利或盗用专利的打击力度都问题，使专利申请人的合法利益难以得到有效保护，影响到了专利战略的发展。河南制造业与国内先进水平的距离还很远，只有实行专利战略与品牌战略并进，致力于提高发明创造、有效地促进技术创新，增加产品的技术含量和附加值，使已有的品牌不断升级。为此，应尽力做到：第一，加强有关部门之间的配合，形成由专利管理机关、工商、公安、版权、海关、质量技术监督等部门统一协调的专利保护体系，提高企业的专利意识。第二，完善创新成果激励机制，落实专利技术作为生产要素参与分配的政策，激发科技人员发明创造的积极性；第三，加强高等学校和科研单位与企业的联合，带动企业研发水平，做好专利成果的转化工作。（三）实行专业市场战略与品牌战略并进，实现市场大省向市场强省的转变专业市场作为现阶段商品经济发展中的一种流通组织形式，在获得规模经济，减少不确定性，降低交易费用，提高交易效率方面具有独特的作用。河南省专业市场较为发达，专业型商品交易市场数量众多，但专业市场的发展也存在诸多问题。主要表现在：市场经营中缺乏品牌建设意识，专业市场的品牌缺损严重，假冒伪劣还在相当大的范围内存在；质次价廉的仿制品还是某些市场的主打商品，知识产权侵权行为仍然不断发生，自主品牌的商品尚未形成主导，具有竞争优势的自主品牌商品还不多；市场本身竞争日趋激烈，来自周边区域的竞争压力越来越大等问题。对这些问题的解决，必然要实行