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泰山学院本科毕业论文开题报告 题 目 浅析包装策略在齐鲁频道运用中的应用 系（院、部） 经济管理系 年 级 2007级 专 业 市场营销 姓 名 胡法兵 学 号 2007050265 指导教师签字 学生签字 年 月 日题目类别基础研究 应用研究 其它字数15002500字。参考文献15篇以上。（可根据内容适当调整版面）具体内容可参考以下几个方面：(宋体小四号,1.25倍行距)一、 选题目的及意义如今，电视媒介竞争可谓是达到了白热化的程度，一百多套节目让人目不暇接，眼花缭乱。但是静下心来细心观察，最吸引人眼球，能让观众锁定的往往是那些包装精美、充满视觉冲击力的频道和节目。事实证明，包装绽放出的美丽火花，不仅让观众享受到了视觉带来的愉悦和快感，而且树立了频道、节目崭新的形象和美誉度，提高了频道、节目的广告市场占有率。频道包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。那么，什么是频道形象包装？频道形象包装是指“对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传推介，以提高频道的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多的观众群所采取的各种渲染手段。它把办台思想以频道内容以外的形式加以阐述，是对频道定位及特色的肯定和张扬，是频道意识的外在包装形式。”齐鲁频道作为新时期的电视媒介，要从画面到理念，从内到外适应观众的口味。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解齐鲁频道的最直接的手段。电视频道包装囊够树立良好的品牌形象。综观在观众心目中留下美好印象的电视频道，无一不是具有良好品牌形象的频道，作为以塑造频道品牌为第一要务的频道包装设计，其精准的品牌策划和精彩的创意表现将使电视频道在观众中树立亲切而清晰的人格化形象。我们借鉴国内外的优秀频道包装经验，加快建设我国电视媒体的整体包装，提高竞争力。随着市场经济的发展，包装有了更重要的意义，并且成为包括媒介市场营销在内的营销重要手段。二、 研究现状虽说电视包装的概念在我国诞生只是近几年的事，但发展的速度却相当迅猛。追溯起来，电视发展初期节目前后的一些简单的字幕投影及播音员对当日节目的介绍(收视指南)，就是原始的电视包装表现之一。后来随着计算机技术的发展，特别是PC平台的普及和完善，我们的电视工作者开始学习国外的cg技术。随着一大批平面设计人员和美术工作者转行到电视包装业，我国电视包装开始由原始的节目包装过度到自觉地设计阶段。后来，有线电视的高度普及，频道极度丰富，为了让观众记住自己的频道，树立频道品牌成为了新时期电视包装的主要任务。梳理我国的电视包装历程，从90年代初最简单的节目片头的金属字的飞入到现在的整体包装，中国电视包装可以划分为节目简单包装、自觉设计时期和频道整体包装三个阶段。节目包装时期的简单包装、自觉地设计时期、频道品牌时期的整体包装三、 主要研究内容、思路与方法研究内容包括：（1） 关于齐鲁频道包装分析A、根据地方实情定位B、根据受众细分情况定位关于受众的细分，目前还比较普遍的依据有以下几种。第一，根据受众的地理和地域细分。第二，根据受众的人口各种变量细分。第三，根据受众的心理细分定位。（2） 齐鲁频道电视包装问题分析A节目单一，资源开发不足；B包装过度（3） 关于齐鲁频道包装策略(一)、频道整体包装，应该强调基本识别元素强调频道基本识别元素，是所有包装工作中最重要的一环，因为，它是频道的化身。以前我们总把识别元素简单地理解为台标。台标的重要性不必多说，但并不足够，应该精心设计制作一个ID。所谓ID 是指电视频道表达品牌主张和特色的ID 短片，因为，ID 是建立和维持品牌识别的最主要的标志化做法。它能以最简洁的方式宣告这个频道与众不同之处。承担用电视传播手段建立频道品牌识别，实现频道品牌区分，完成品牌定位的任务(二)、频道整体形象包装，应强调准确定位一个频道的形象包装与栏目、节目的包装不同，要有明确的战略思想，要有高瞻远瞩的定位，把个体形象的设计变为群体形象的塑造。(三)、频道整体包装的形象色调设计，应根据频道的定位来确定色彩在人们的感性心理中，有着强烈的感情倾向和“图腾”意识倾向，以及文化传递倾向。所以，频道形象色调设计，不应根据设计者的嗜好来确定，而应该根据频道的定位来确定。(四)、频道整体包装，应强调统一、规范原则频道整体包装一定要遵循统一、规范的原则，否则就会失去包装的意义。(五)、频道整体包装，应体现个性化和单纯化不同的地域孕育了不同的特色文化，而不同的地域特色文化最能彰显个性化风格。因此，在频道整体包装中，就应该充分发挥地域文化特色优势，这样才能使频道整体包装风格彰显个性，独树一帜。(六)、频道整体包装，应遵循“以人为本”传播理念(七)、栏目改版，频道整体包装应重视追踪持续性和频道形象稳定性思路与方法分析问题原因分析现状提出建议 实施过程中注意事项四、 研究进度安排2010.122011.1 进一步搜集资料，丰富论文素材，列出详细提纲。2011.2 2011.3.20 完成论文初稿。 2011.3.202011.4.30 进行修改，完成二稿、三稿，于4月30日前定稿。2011.4.30 2011.5.5 前按规范打印装订交稿，做好答辩准备。 五、完成任务所需条件为保质保量的完成论文写作，需要到校图书馆、系资料室及泰安新华书店搜集相关书籍、报刊，还要到系实验室上网搜索期刊及新闻等资料。另外，更重要的是与指导老师商讨研究思路及相关问题，在老师的悉心指导下最终定稿。六、主要参考文献与资料1于丹.形象 品牌 竞争力M.北京：中国广播电视出版社，2006 年2 月第1 版.2周经主.电视节目编排与包装M.北京：中国国际广播出版社，2003 年1 月第1 版.3郭蔓.电视频道品牌包装艺术M.北京：中国广播电视出版社，2006 年5 月第1 版.4张君昌. 电视主持 频道包装M.北京：新华出版社，2006 年3 月第1 版.5罗军.电视频道品牌营销与整体包装M.北京：中国广播电视出版社，2003 年10 月第1 版.6黄升民,周艳,何晗冰.中国电视媒体产业经营新动向M.北京：中国传媒大学出版社，2003 年1 月第1 版.7谢满江.电视主力频道品牌建构策略研究D.华中科技大学,2007-05-01.6罗军范冬阳.电视频道品牌营销与整体包装M:第一版.北京：中国广播电视出版社，2003.8 丁锐.电视包装的演变及发展J.电视字幕.特技与动画,2003-03-20.9 魏立功.弱势竞争者的战略选择关于城市电视台核心竞争力的思考J.新闻爱好者,2009-03.10 甘文瑾.cctv6_奉献全新金鸡盛典J.中国电影报,2007-11-01.11 高鸿波.电视媒介营销的模式及方向研究J.声屏世界,2009-06-01.12 王彬.城市电视台专业频道的特色定位J.记者摇篮,2009-04.13 熊蓓蓓.电视频道改版中的若干问题J.新闻前哨,2005-04.14 刘燕.论中小城市电视频道的品牌化建设J.中国市场，2007-11.15 包国强.媒