深圳地铁2013年刊例PPT(一、二、五号线).ppt

深圳地铁2012年媒体销售刊例 深圳报业集团地铁传媒有限公司ShenzhenPressGroupMetroMedia 1 本刊例产品及价格从2012年1月1日至12月31日有效 2 本刊例及价格只适用于深圳地铁罗宝线 1号线 蛇口线 2号线 环中线 5号线 媒体 3 本刊例标准发布周期为4周即28天 小于本刊例制定的最短周期的广告发布 需加收20 发布费 品牌列车保证上线时间为80 所有定位灯箱 指不能挪动 加收15 发布费 重要节日 如五一 国庆 春节等 以国家公布的放假日期为准 前后一个月加收15 发布费 4 所有赠送发布的媒体 赠送部分均不包含制作上画费 如遇点位冲突 赠送媒体需让位于购买媒体 5 定位实行价格优先原则 即同期总价格低的广告在同等条件下要让位于总价格高的广告 6 在本刊例生效期内 本公司保留对刊例内容解释及修改的最终权利 刊例说明 公司简介 深圳报业集团地铁传媒有限公司是深圳报业集团的全资子公司 经营范围为深圳地铁罗宝线 1号线 蛇口线 2号线 环中线 5号线 广告资源 在第八届中国户外传播大会上 深圳报业集团地铁传媒有限公司被评为 中国五强城市轨道交通媒体供应商 地铁传媒发展至今 有员工100余人 设有销售部 市场部 客户服务部 营业部 工程运营部和喷绘部等多个职能部门 为客户提供销售咨询 媒体策划 广告制作 安装 维护 监测以及效果评估的一条龙服务 深圳地铁介绍 2011年的深圳 5条地下巨龙全线贯通 为这座中国最具活力城市带来全新的交通 商业模式 有机统一 立体化的 微深圳 都市生活圈已然成形 地铁改变了深圳人的生活方式 每天数百万人次的熙攘人流顺畅穿梭鹏城脚下 无限商机因此孕育 日均客流量 日均客流Top7站点 1号线 5号线 2号线 线网简介 高新产业区 深圳硅谷 全国单位面积产值最高的高新园区 旅游商圈世界之窗 锦绣中华 欢乐谷等大型主题乐园聚集于此 高端豪宅 商圈毗邻而立 沿海高端住宅区深圳外籍人士大多居住于此 消费高端 豪宅云集 南山核心消费圈高端ShoppingMall和酒店的在此汇集 1 2号线南山商圈 机场铂金商圈网络深圳最为核心的商务人士 西乡生活圈西乡片区历来为宝安区的成熟社区 地铁开通后吸引大批高科技企业员工在此安居 南山行政中心南山市政府所在地 众多成熟社区毗邻 工贸商圈银行大厦 高档社区在此云集 园博园 福田枢纽换乘中心使得这里人潮涌动 深圳CBD深圳中心区 高楼林立 深圳的曼哈顿 市政中心 会展商圈深圳市行政中心和会展中心 文化与商业交融 人流与消费共舞 华强北商圈福田区核心商圈 南方最大的电子产品批发零售中心 购物中心云集 1 2号线福田商圈 依山傍水高端住宅区紧靠莲花山和香蜜湖的高端住宅区 大型高尔夫球场坐落于此 深圳精英的首选居住区 1 2号线罗湖商圈 新兴高端消费中心高端ShoppingMall与大型企业云集 精英白领工作与消费的商圈 现代化交通枢纽罗湖火车站 中国客流量最大的旅客出入境陆路口岸 时尚购物商圈深圳最有活力的商圈 吸引大量年轻消费人群 高端商业旺地深圳最为成熟的高端品牌聚集地 高收入阶层的首选购物场所 被称为 金色罗湖 留仙洞 宝安中心商圈宝安区的行政 商业中心 大型购物场所云集 人潮涌动 大学城商圈清华大学 北京大学 哈尔滨工业大学 南开大学四校深圳研究生园坐落于此 带来无限商机 深圳北站商圈深圳北站被定位为 深圳最重要的陆上交通门户 坂田商圈坂田是深圳最大的白领人群聚集地 罗湖行政中心罗湖区行政中心 众多成熟社区毗邻 布吉商圈连接深圳龙岗片区与深圳中心区的动脉 深圳人流量最大枢纽之一 深圳城市居民接触户外更频繁 作为一个移民城市 深圳城市居民中年轻人居多的特性 使得户外广告在深圳城市居民中的日到达率高达94 5 位居四个一级城市户外广告月到达率的首位 相比较传统的电视 报纸等媒体 户外广告在深圳效果更好 数据来源 CTRCNRS2010 地铁乘客消费能力强 数据来源 CTRCNRS2010 个人月均收入 家庭月总收入 家庭月总支出 各户外媒体媒体受众2010年月均收入及支出情况 单位 元 高素质群体 66 的乘客受过大专以上教育 高职位群体 47 的地铁乘客为中高端职业人群 城市主力军 平均年龄31 7岁 高收入群体 个人月均收入5008元 地铁内封闭 整洁 无干扰的空间环境以及25 1分钟的平均乘车时间使得地铁广告实现了极佳的阅读效果 与一般户外媒体相比 地铁媒体画面质量更佳 有利于促进消费欲望 塑造优质的品牌形象 突破常规户外广告模式的地铁媒体 历来是创意广告的最佳发布地 地铁媒体组合灵活 可以根据媒体和站点区域特点对受众进行精确锁定 提升广告效果 17 乘客对地铁广告的态度 乘客对地铁广告的态度 地铁内的广告很方便看到地铁站内广告起到了排遣无聊感 丰富地铁生活的作用地铁站广告已经成为我获取信息的一种途径地铁站内投放的的广告能够给我留下深刻的印象地铁站内广告会影响我对品牌的选择地铁站内广告能激发我购买产品的欲望 单位 地铁是媒介组合中不可或缺的部分 2011年 深圳城市主流人群大规模转向地下 地铁媒体是能够强力影响这部分人群的唯一户外媒体 地铁媒体 特别是站台灯箱和品牌列车 具有阅读时间充分 效果好的优势 是户外媒体中传递产品信息的最佳选择 最佳的户外媒介策略是三类户外媒体的组合 传统媒体对忙碌的城市主流人群的影响已经越来越弱 价格却居高不下 物美价廉的户外媒体是传统媒体重要的补充 1 展示效果好的媒体 用于品牌形象宣传 2 阅读时间充分的媒体 用于产品信息传播 3 临近终端的媒体 用于影响消费者最终决策 站点级别表 常规媒体 标准化的媒体尺寸 类型丰富的媒体 灵活的选择可以满足产品信息传达 品牌形象塑造等各种不同的广告需求 12封灯箱 品牌之窗全天精彩 媒体优势 色彩逼真 完美展示品牌形象 光亮度高 吸引乘客主动关注 全天亮灯 持久打造广告精彩 覆盖人群 站厅 通道途经客流和站台候车客流 产品特点 分布在通道 站厅及站台的主体墙面上 是地铁中的主力媒体 全天候亮灯 色彩逼真 视觉冲击力强 完美展示广告画面 能够有效提升品牌形象与产品档次 产品特点 集中分布在通道内 可灵活选用单个或多个组合 亦可以根据客户需求和广告创意要求 配合其他媒体 增加覆盖率 对周围的商业形态有极佳的终端指引效果 覆盖人群 通道途经客流 包括过街客流 媒体优势 锁定进出人群 直接指引终端渠道 点位自由组合 满足不同投放需求 广告连贯发布 信息近距离传达 4封灯箱 灵活组合 终端指引 梯牌 连环画面 重复到达 品牌列车 资讯空间 全线覆盖 媒体优势 多种媒体全车覆盖 容纳大量资讯 封闭空间内长时间阅读 广告渗透传播 列车全线移动 覆盖所有站上下车客流 覆盖人群 地铁全线客流 产品特点 将整列车的车厢看板 车门贴 车窗贴 车椅侧贴进行组合 对车内所有乘客进行渗透式传播 是最适合进行细节信息传播的地铁媒体 对品牌解读 促销宣传 新品上市 活动告知等类型广告的宣传效果极佳 常规媒体价目表 连装灯箱 屏蔽门贴 里应外合 立体传播 连装灯箱 屏蔽门贴价目表 创意地贴 创意地贴 灵动空间 套装媒体 以较低的千人成本实现较大范围的覆盖属于以覆盖为导向的媒体 经典套装 站台连装灯箱套装 全线全覆盖套装 超级媒体 媒体面积大 冲击力强 多位于黄金站点 以对重点区域受众的深度渗透为导向 属于较为稀缺的资源性媒体 主题站厅 主题空间 创意无限 媒体优势 一体化的品牌空间 独一无二的主题发布 全方位的媒体包容 人在广告中自由穿行 多样化的媒体展示 创意发挥得淋漓精致 覆盖人群 全站所有客流 产品特点 以 站厅 为组合单位的重型媒体组合 囊括站厅立柱 吊旗 玻璃贴媒体 营造出自成一派的主题空间 淋漓尽致地展现品牌强大实力与销售主张 进行集中性爆炸性的宣传推广 站台包柱 立体媒体 效果显著 媒体优势 覆盖站台所有等车的乘客 广告有着充足的被阅读时间 一个个立体化的媒体在乘客身边近距离呈现 使得乘客如同进入品牌森林 覆盖人群 站台等车乘客 产品特点 将墙贴广告包装在站台的立柱上 使得广告和站台等车乘客近距离 长时间的接触 品牌通道 品牌渗透 如影随形 媒体优势 完全独立的空间 干扰度低 双向包围 近距离贴近受众 连续发布 广告如影随形 覆盖人群 进出站客流和过街客流 产品特点 在相对封闭的通道内 将两边墙面上所有灯箱进行组合 搭配灯箱间的墙贴发布 让广告最大限度地包围整个空间 所有途经乘客都全身心地融入其中 跟随着广告画面来回穿行 品牌墙 明暗交错 气势磅礴 媒体优势 连装发布组合 面积多倍放大 突破灯箱局限 延展创意空间 广告延绵不断 品牌气势恢宏 覆盖人群 全站所有客流 产品特点 选择站厅最有价值的主体墙面进行媒体组合