世界旅游发展前景.doc

世界旅游发展前景旅游业是以旅游资源为凭借，以旅游设施为条件，为旅游者提供服务的综合产业。旅游业由直接供给旅游者吃、住、行、游、购、娱需求的产业组成，即是由旅行社、旅游饭店、旅游景点、旅游购物和旅游娱乐等组成。通过产业关联带动、吸纳就业等功能，推动和刺激着经济增长和社会进步。因此旅游业的发展规模在世界经济的发展中占据了相当重要的地位，同时也被誉为永不衰落的朝阳产业。 世界旅游业概况 旅游业是在世界范围内迅速发展的一个新兴现代产业。二战以后，现代旅游业迅速崛起，60年代以来进入加速发展、高速增长阶段，到了1992年，世界国际、国内旅游收入已经超过了石油、汽车工业，成为了世界上第一大产业。 根据WTO、WTTC和世界银行公布的数据显示，2004年全球接待国际旅游人次达7.6亿，GDP为408000亿美元，国际旅游收入为6220亿美元，国际旅游收入占GDP比重达到1.5%，人均国际旅游收入为97.25美元，平均每100位居民接待国际旅游人次为11人，全球国际旅游者人数比2003年增长10%。相关数据也显示，欧美发达国家在全球出入境旅游市场中仍保持传统优势，但增速放缓;以中国为代表的东亚太国家和地区则保持较快增长。旅游业已成为当今世界上发展前景广阔、产业规模庞大的新兴产业之一。 世界旅游业发展前景 21世纪的世界经济将进入新一轮的上升阶段，为旅游业的发展提供了极其广阔的市场空间。据世界旅游组织的预测，未来几年内，全球旅游业仍将保持较高的增长速度，世界旅游市场仍具有巨大的发展潜力和广阔空间。即使到2020年，国际旅游人口也只占世界潜在旅游人口的7%，欧洲为14%，美洲为8%，东亚为10%，南亚为1%，整个旅游市场仍然拥有广阔的空间。2010年全球国际旅游人次将达到10亿人次，2015年12亿，2020年16亿。2000年至2020年国际旅游活动的年平均增长率为4.4%，其中，2000年至2010年的平均增长率为4%，2010年至2020年的平均增长率为4.8%。2020年全球国际旅游消费收入将达到2万亿美元，国际旅游年均增长率为6.7%，远远高于世界财富年均3%的增长率，届时，国际旅游人口将占世界总人口的3.5%，欧洲将继续保持世界最大的旅游目的地位，但是其国际旅游年增长率(3.1%)将低于世界旅游增长率，东亚太地区将成为第二大国际旅游目的地，中国将成为最大的国际旅游目的地国家和第4大旅游客源国。 目前，世界旅游业正朝着区域化、多样化趋势发展。具体包括如下几方面的变化趋势。 市场格局的变化 世界旅游业划分为六大区:欧洲、美洲、东亚及太平洋(简称东亚太)地-1998年旅游接待增长最快的地区是东亚太，区、非洲、南亚以及中东。1950年该地区在1950年-1998年间国际旅游接待人次的年均增长率为13.45%，其他年均增长速度高于全球平均水平的地区依次是南亚、中东和非洲。美洲和欧洲在这一期间的增长率则低于全球年均增长率，不过，它们仍然保持全球的主导地位。迄今为止，旅游开发和发展最为成功的是东亚，其国际旅游接待人次的市场份额从1960年的1%、1970年的3%发展到1998年的13.6%。按照世界旅游组织的预测，在未来10年里，该地区将超过美洲，成为世界第二大国际旅游接待地。世界旅游市场将由过去传统的北美到西欧，欧洲到美洲两大主流逐渐转移到欧洲、东亚太和美洲三足鼎立的市场格局。(见图1-1) 图1-1 2020年世界各地区旅游人数占潜在旅游总人数的比例预测 资料来源:世界旅游组织公布资料 旅游模式的变化 散客旅游逐渐多于团体旅游;短线旅游多于长线旅游;地区性旅游和中程旅游将成为旅游的主体;自助、半自助旅游将代替包价旅游;商务、会议旅游将成为团体旅游的主体;人们外出旅游的次数将增多。除一些传统旅游项目外，文化旅游、商务旅游、生态旅游和网络旅游等特色旅游，将以其新颖、别致、时代性强和内容丰富多彩等特点成为新亮点。如1997年开始，法国推出网络旅游服务项目，国内数百个自然风景区、人文景点、文化设施和娱乐休闲环境等全部进入网页，形成虚拟景观。 地区合作加强，合作-竞争的新态势进一步增强 未来国际范围内的竞争将会进一步激烈，尤其是针对长距离市场的多种竞争将会更加明显和激烈。而且这种竞争不仅仅表现在价格上，而更多的是如何在最大限度满足特定细分市场需求产品和旅游相关服务质量方面。同时，为了共同的利益，区域的合作和行业的合作也会进一步加强，形成一种既竞争又合作的新态势。这一点在亚太地区表现更突出。因此，无论是亚洲地区国家还是欧洲国家(尤其像东盟、东亚、欧盟、北欧等传统的区域合作组织)，无论是航空公司还是饭店集团，都会仗持其资源或市场的优势，寻求合作共赢的途径。法国航空公司和荷兰皇家航空公司的合并就是一个重要的信号。 市场促销与旅游电子商务更受青睐 严峻的市场形势迫使旅游目的地和当地的旅游企业更加关注市场促销，而促销的手段将更加灵活多变，政府旅游机构，将千方百计地进行国家和目的地的形象促销，尤其是把节事和会议活动当作一种特殊的促销手段，把独特的文化当作宣传促销的一个重要内容，提供及时、有效、充分的信息更是促销的重要环节。随着电脑与网络技术的不断普及、完善和提高，利用网络工具传递旅游信息和进行交易的活动将更受重视。旅游业与电子商务的结合促使世界旅游业健康蓬勃发展。北欧诸国的联合促销，欧洲旅游城市联盟的共同行动，都在这方面迈出了重要的一步。 形象与品牌建设将成为工作重点 一连串危机的出现，使各个旅游目的地更加重视其本身形象和品牌的建设。虽然，这是一个长期的过程，但是，它的积极回报也是长期的、稳定的。尤其是重要的旅游城市，必将把其旅游形象的塑造与改善放到更加重要的位置。而在争夺公务旅游和其他特殊市场的竞争中，企业将更加关注特殊旅游产品的设计与开发，以特殊的产品和服务赢得市场。为了创造良好的形象和品牌，政府部门和私营部门的积极配合显得尤为重要。 中国将成为世界旅游发展的热点 2004年，我国入境过夜旅游人数4176万人次、创汇257亿美元，分别居世界第4位和第7位;国内旅游人数达11亿人次;出境旅游人数达2885万人次，成为亚洲第一大客源市场。三大市场快速发展，使中国从旅游资源大国发展成为世界旅游大国。在目前全球局部地区并不太平的形势下，中国保持了安全的旅游目的地形象，我国旅游业将在相当一个时期内仍处于发展的黄金期，中国旅游的发展将成为国际社会关注的焦点。 同时，我们也应该看到，近年来发生的恐怖袭击事件与非典疫情等的危机，对世界旅游业产生了重大的影响。无论是政府还是业界都强化了危机管理观念，健全、完善了危机管理的机制，为旅游业的长期发展奠定了良好的基础。尤其是SARS疫情的出现，使人们对洁净旅游和健康旅游、生态旅游有了新的认识，对旅游目的地的环境要求提出了新的标准。同时，不安定的国际形势和不太景气的经济形势又促进了短途区域旅游和国内旅游的发展。从国际上看，尤其是欧美市场，跨区域的长途旅游出现了萎缩，而区域性的短途旅游得到了进一步的强化，同时各国的国内旅游有了新的发展。为了振兴旅游市场，聚集游客，世界各著名的旅游目的地格外注重重大节事和会议旅游的开展。这不仅能够招揽为数众多的国内外游客，还提高了旅游目的地的知名度，改善了形象，形成未来的吸引力。危机的频发使各个国家和地区不断地完善旅游管理体制，进一步提升旅游产业的