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毕业设计论文
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毕业设计19公益广告设计论文,毕业设计论文
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摘 要 公益广告的核心思想是“以宣传社会公德为目的，综合各种技术，提高社会公德”。公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而 FLASH 只是一个手段 .创作一个 FLASH 公益广告，首先不要产生公害。如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向的思维方式在 FLASH 里也见到过一些，所以特别提醒一下要处理得当。由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的 。说着罗嗦，其实本着公德心去做就好了。 目 录 前言 .2 第 1章 引言 . 3 1.1 Flash 的发展历程 . .3 1.2 Flash 的未来前景 . .7 1.3 Photoshop 的发展历程和前景 .5 第 2章 动画的构思和实现 .7 nts2.1 动画的构思 7 2.2 动画的实现 . .9 2.3 动画的详细制作过程 . 14 第 3章 总结 .21 参考文献 .21 致谢 .22 nts 前 言 人生存在这个社会上，必然人与人会产生各种关系，各种关系错综复杂，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以待人。 这是当初做这部动画的出发点和思想源点，希望做一部动画来能引起别人的共鸣，也是自己做动画的出发点，而做动画一直是自己 的爱好和擅长，所有由此引此了这部动画，公益广告一直可能被认识是认真严肃的事情，总是希望能通过幽默的情节，让人一笑之后，能有所感想，这也是做动画的最基本思想。只是想通过这部小小的故事片，希望能有所感悟，不管是 作者还是读者，这就已经足够了。 nts第 1 章 引言 1.1 Flash 的发展历程 Flash 最早期的版本称为 Future Splash Animator，当时 Future Splash Animator最大的两个用户是微软（ Microsoft）和迪斯尼（ Disney）。 1996年 11月， Future Splash Animator卖给了 MM（ M），同时改名为 Flash1.0 。这里不得不提到的人物是乔纳森盖伊 (Jonathan Gay)，是他和他的六人小组首先创造了 Future Splash Animator，也就是现在 Flash的真正前身了。 Macromedia 公司在 1997年 6月推出了 Flash 2.0 ， 1998年 5月推出了 Flash3.0。但是这些早期版本的 Flash所使用的都是 Shockwave 播放器。自 Flash 进入 4.0 版以后，原来所使用的 Shockwave 播放器便仅供 Director 使用。 Flash 4.0开始有了自己专用的播放器，称为“ Flash Player”，但是为了保持向下相容性， Flash仍然沿用了原有的扩展名： .SWF（ Shockwave Flash）。 2000年 8月 Macromedia 推出了 Flash5.0 ，它所支持的播放器为 Flash Player 5。Flash 5.0中的 ActionScript已有了长足的进步，并且开始了对 XML和 Smart Clip（智能影片剪辑）的支持。 ActionScript的语法已经 开始定位为发展成为一种完整的面向对象的语言，并且遵循 ECMAScript的标准，就像 javascript那样。 2002年 3月 Macromedia 推出了 Flash MX支持的播放器为 Flash Player 6。 Flash 6开始了对外部 jpg和 MP3调入的支持，同时也增加了更多的内建对象，提供了对 HTML文本更精确的控制，并引如 SetInterval 超频帧的概念。同时也改进了 swf文件的压缩技术。那么，“ MX”究竟是什么意思呢？到目前为止，还没有一个官方的证实，如果一定要认为是某个单词的缩写，那么 可以把 Macromedia Experience作为最好的答案。最权威答案来自 Macromedia设计师和开发者中心负责人的说法： （ 1） 所有的产品都搭载上 MX绰号，是因为它们都是一个完整产品家族的一部分，而且，我们相信通过整套前台和后台综合的产品，可以让用户更高效得完成各种复杂项目。 （ 2） 比起仅仅从版本号升级，例如 Flash由 5升级到 6，用 MX标签可以体现更重要的升级，看起来用户好象得到了全新的产品，从 5到了 MX！ （ 3） MX意味着 Macromedia以此尝试一些新的事物，就我的观点来看， Flash MX不仅仅是一次革命性的升级，还是 Macromedia一个重大演变的一部分。我不能说得太多，因为 Flash MX仅仅是一个开始，接下来的几个月中会更有体现。 （原文地址： /desdev/logged_in/thale_mx.html） 虽然他依旧没有回答 MX到底是什么意思，而最后一句“ MX意味着 Macromedia以 此尝试一些新的事物”，暴露出 Macromedia Experience的意思，也就有理由猜测， MX可能是 Macromedia X的意思，即 Macromedia的未来之路， Macromedia正试图展开一次全新的革命。 nts2003年 8月 Macromedia 推出了 Flash MX 2004，其播放器的版本被命名为 Flash Player 7。 Flash MX 2004增加了许多新的功能： A、对移动设备和手机、 Pocket PC的支持（以及像素字体的清晰显示）； B、 Flash Player 运行时性能提高了 2 至 5 倍； C、对 HTML文本中内嵌图像和 swf（ swf中的独立 swf）的支持； D、 FLV外部视频的支持（与 QuickTime的集成）； E、对 Adobe PDF及其它文档的支持； F、基于屏幕的可视开发环境； G、可视编程环境； H、高级可控制外观组件支持； I、数据绑定； J、 Web 服务和 XML 的预建数据连接器； K、项目管理功能； L、源代码控制系统； M、其它 同时开始了对 Flash本身制作软件的控制和插件开放 JSFL（ Macromedia Flash javascript API）， Macromedia无疑在开始调动 Internet上 Flasher们的巨大力量和集体智慧。 1.2 Flash 的未来前景 Flash被称为是“最为灵活的前台”，由于其独特的时间片段分割（ TimeLine）和重组（ MC嵌套）技术，结合 ActionScitp的对象和流程控制，使得在灵活的界面设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前台。 Flash具有跨平台的特性（这点和 Java一样），所以无论你处于处于何种平台，只要你安装了支持的 Flash Player，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像 在以前的网页设计中那样为 IE或 NetSpace各设计一个版本。同 Java一样，它有很强的可移植性。最新的 Flash还具有的手机支持功能，可以让用户为自已的手机设计喜爱的功能。当然首先必需要有支持 Flash的手机，同时它还可以应用于 Pocket PC。 Falsh动画在网上因短小且内容丰富，成为一种非常好的交互和表达方式，它主要经历了简单动画、位图动画、手绘动画、自动生成动画几个发展过程。那么 flash 动画究竟是怎样发展起来的，将走向何处？请看看闪客专家小东瓜的介绍吧！ 在初期 Flash动画都是一些简单的 动画，比如形状、大小的变化，颜色的变化等等，简单的制作便组成了一个作品，这便是最原始的动画。后来由于国内某些人在制作上的成功，许多人争相效仿，国内便涌现出了一大批的作品，这些作品有一个明显的特征便是大量采用了位图，虽然画面精美却由于位图太多太滥已经失去了动画的精髓，之中也时而不时地有些好作品问世，但总给人一种欲说还休的遗憾。 nts经过几个月的发展，有大批的美工加入到 Flash 动画制作者行业之中。它们大都拥有手绘这一特长，于是国内便又涌现出一大批手绘的原创动画作品，作品的风格有写实也有搞笑的，有些是 明显的日本动画风格，有些有明显的本土化倾向。这些作品将 Flash 世界点缀得异常精彩。而 Flash作品的商业化也成了 Flash动画的推动力，商业化应用需要在最短的时间内完成一个完整的动画作品，动画自动生成软件及其它相关软件的插件也因此承现出一派繁荣景象。比如制作专门字体效果的 wish、 Flax 软件，专门制作效果的 wift 等都是一些动画自动生成的工具，还有的插件、 oho软件、 esor 等等这些工具软件的出现大大丰富了 lash动画的制作，让以前要经过几小时甚至几天时间来制作的动画在几分 钟之内便可以完成。或者在将来会出现像 hotoshop的滤镜一样的功能，将一个个的功能高度集成到软件中间，从而大大加速商业化应用。 当今 lash动画的发展已经向大型化、复杂化、系列化、艺术化方向发展。所谓大型化、复杂化就是一个 lash动画已经是一个完整的系统，比如图形化的，图形化的聊天室，实物电子商务展示平台等。这些在以往的商业应用中是根本不可能实现的，现在可以用 lash轻松实现。系列化是围绕一个中心制作一组 lash动画，这个中心可以是一群人，也可以是一个长篇故事或者小说。比如台 湾的阿贵的故事、系列，国内 howgood的爆笑三国系列动画，这些都是 lash动画系列化的典型。此时的 lash作品已经不再是一个纯粹的动画，它已经成为一个品牌！艺术化是指那些充满艺术性、不时闪现创意火花的作品。比如在移动互联平台上制作的 lash动画就要求有较强的艺术性，这是由硬件平台的特性所决定的。当然，所有这一切离不开最基本点就是商业化，上述的内容都受到商业化的主宰，也是因为更复杂更现实的商业应用推动了 lash动画发展，让 lash展现出世界的多姿多彩。移动设备上网是未来重要的发展方向， 在移动设备上播放动画将成为一种时尚、一种必然趋势，目前 lash已经提供了对在 pocket pc操作平台上播放广泛娱乐内容、在线学习内容以及商业应用等内容的支持。所谓的 microsft pocket pc操作平台包括： COMPAQ、 CASIO 及 JORNAD等设备提供的用户操作平台。它使用的是的操作系统，而对于此类平台，出厂设置普遍为色、内建音频支持及 的运算速度。从而在硬件上满足了 mcaromedia flash 技术的运行要求，使mcaromedia flash技术有机会向领域发展。基于操作系统的掌上电脑也出现了像这样的软件，它不但可以对文件格式进行转化，还可以流畅地播放转化后的动画文件。虽然这些移动式掌上电脑平台播放动画有着动画文件较大、交互功能差等这样那样的限制与不足，但它的意义是深远的，它将成为移动动画领域的一朵奇芭，从而在未来的移动设备时代中占据一席之地！ 在国外出现了一种软件叫 swf studio它扩展了超过个全新的；提供一套开放的插件体系；多媒体内容管理；多边形窗口；直接发送邮件 ；访问文件系统；读写硬盘和注册表；更多播放模式支持等等，这些功能都是激动人心的。可惜目前它的价格对一般的个人用户来说太贵了，但对于公司用户来说这功能与价格的性价比的确令人垂涎欲滴！ 有人提出 flash经过几年的发展目前已经到了穷途末路，从 flash自身的限制，国内flash作品的便宜价格，其它更优秀软件的冲击都可以看出端倪，但是我们应该相信一点，macromedia公司肯定不会眼看着自己手中的软件就这样消亡，他们肯定会把 flash的应用推向一个新的阶段，而众多的从业人员会更加努力地扩展它的应用面， 相信 flash的未来会更加美丽与精彩。 1.3 photoshop的发展历程和前景 Photoshop是迄今为止世界上最畅销的图象编辑软件。它已成为许多涉及图像处理的nts行业的标准。 Photoshop前身是名为 Display的小程序。（ Display为代码） Photoshop 首次发行即是与 Banreyscan XP扫描仪捆绑发行的。给了它的竞争者 ColorSrudio狠狠的打击。它给计算机图像处理行业市场带来巨大的冲击。 1982年， Thomas Knoll 与 John Knoll两兄弟创建 Adobe公司 1988年 9月， Adobe公司购买 Photoshop分布许可证 1990年 2月， Adobe公司推出Photoshop1.0；给竞争者 ColorSrudio狠狠的打击。它给计算机图像处理行业市场带来巨大的冲击。 1991年 6月， Adobe公司推出 Photoshop2.0 1994年 11月， Adobe公司推出 Photoshop3.0(新增图层功能，模拟传统绘画中作画顺序 ) 1996年 11月， Adobe公司推出 Photoshop4.0 1998年 5月， Adobe公司推出 Photoshop5.0（新增 Image Ready软件包：动画软件） nts 第二章 动画的构思和实现 2.1、 动画的构思 动画的创作的艺术构思来源于生活，人的思想和想法都是建立在生活之上，源于对生活的想法。 人生存在这个社会上，必然人与人会产生各种关系，各种关系错综复杂，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以待人。 这是当初做这步动画的出发点和思想源点，有了主题，必然就要围绕主题构思情节。 动画一旦变成说教，就索然无味，特别是这种公益性的公告。 说起 FLASH，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头 ，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。那么 FLASH+公益广告呢为 FLASH 公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而 FLASH 只是一个手段 .创作一个 FLASH 公益广告比创作一个只是抒发个人内心感想的 FLASH， 要注意的地方很多， 公益广告是个认真，负责的事情。严肃只是创作态度，跟作品好玩不矛盾。 FLASH 公益广告，应该侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上，而 FLASH 只是一个手段 .创作一个 FLASH 公益广告，首先不要产生公害。如果让公害搭了便车，怎么也是彻底失败的。因为逆向的思维方式在 FLASH 里也见到过一些，所以特别提醒一下要处理得当。由于公益广告跟公众沟通，要考虑到公众是所有人，尊重大家的习俗，信仰，文化等等。避免不适合少年儿童的内容，避免容易误解、歧义的内容，这些往往是个人创作，自由表达中容易忽略的。说着罗嗦，其实本着公德心去做就好了。 公益广告创作的原则和特征 公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。 （ 1） 思想政治性原则 公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。 思想政治性原 则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第 43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。 （ 2） 倡导性原则 公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。这并不是说公益广告不能对不良行为和不 良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如 “ 珍惜暑假nts时光 ” 、 “ 您的家人盼望您安全归来 ” 、 “ 保护水资源 ” 、 “ 孩子，不要加入烟民的行列 ”等。 （ 3） 情感性原则 人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则 “ 两岸情依依，骨肉盼团圆 ” 的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。 （ 4） 公益广告的创意 如何让公众感到有趣、好奇 、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如 “ 节约用电，出门关灯 ” ，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。 比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告 主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。 一个好的公益广告创意，大致应具备以下特点： （ 1） 深刻揭示本质，透彻剖析事理 中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出 “ 吸烟 ” 两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面， “ 烟 ” 字半边的 “ 火 ” 将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字： 全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达 300万人，占全年死亡人数的 5%；世界上每 10秒就有 1人因吸烟而丧命； 我国 15 岁以 上男性吸烟率平均为 61%； 深沉的画外音进一步作了本质的揭示： 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。 一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。 （ 2） 高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻 nts 电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。 山东省 1997年度的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果 ，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝 “ 咔嚓 ” 一声被压断 画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。 艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。 （ 3） 适度地夸张，精辟地警策 好的广告创意离不开 精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民 “ 中国是个水资源匮乏的国家 ” 后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。 有了以上对公益广告的认识后，和自己确定的公益广告主题后，下一步就是动画的主角和故事情节了，想了已久，就以鸟来为做动画的主角， 而不选“人”为主角的目的，就是以动物为题材的公益广告局限性比较少，范围比较 广，更能容易体现出作品的本质，和让人联想起一些东西，好的作品是能引起共鸣，作品看完之后能让人有感想，就已经算成功了一半，接下来的只是对作品好坏的不同看法。 确定了动画的主角之后，便要开始构思动画的情节和内容，广告的作用是往往能以小见大，提取生活题材，精练生活题材，然后以此为题材展开，往往能达到意想不到的效果，如果情节上能有所突破，情节幽默，结局出人意料，往往能给观众留下深刻的印象，这便是一个好的广告了，首先我想到了结尾以彩虹收场，整个结束画面就会显的干净漂亮，有彩虹必然会下雨，太阳，当然缺少不了一个避雨的地 方，要体现主题，必须有两个主角以上，因为主题所体现的是关系，关系的定义是至少发生在两个物体中间，于是必然有两只小鸟。 2.2、 动画的实现 动画中要用到的各种元素，都在这一步骤完成。 首先背景图片的完成。这里用到了 photoshop完成了动画的背景。 nts 动画中的一主角小鸟绘制如下，并把各个身体部分放置各层。 动画中要完成的各个动作分别如下。 nts 动画中的另一主角下鸟绘制如下，并把各个身体部分放置各层。 动画中要完成的各个动作分别如下。 nts动画中的大鸟绘制如，并把各个身体部分放置各层。 动画中要完 成的各个动作如下。动画中要用到的水滴动作如下。nts 动画中要用到的彩虹绘制如下。 等绘完上面的动作和画面部分后，接下来的就是后期的合成，和音效，可以选择导入到舞台来导入声音，后期的合成需要费一番工夫，做到让动画流畅，让观众感觉起来是在看一部动画，而不会是在看就张图片就在动。动画就此结束。 nts 2.3、 动画的详细制作过程 动画的中第一场景第一帧 loading代码如下； total = _root.getBytesTotal(); loaded = _root.getBytesLoaded(); baifenshu = int(loaded/total)*100); baifenbi = baifenshu+%; setProperty(jindutiao, _xscale, baifenshu); 第二帧代码如下 if (baifenshu = 100) gotoAndPlay(3); else gotoAndPlay(1); 第一个画面：天空中下着雨，阳光照过，一座干净的房屋略过。画面向左推进，然后停止在房屋那里，稍微停顿一回，画面往上抬 ，这是为第 2个画面做准备。 nts 第二个画面：电线竿略过，天空中依然下着小雨，白云，蓝天，都是为了营造一种和谐的气氛，画面往左拉，一根根电线竿略过，为下一个场景做铺垫。 nts 第三个画面；画面渐渐出现，在一根电线竿中，一个绿叶挂在电线竿下，一直小鸟躲在绿叶下面，一幅很疲惫的样子，让人一感觉就是那种飞了很久很疲惫的样子。小鸟抬了头，画面往上移，一个水滴滴下来，滴在小鸟头上，小鸟抖了抖，更让人直接明了的明白小鸟躲在这下面是为了躲雨。接着小鸟闪了闪腰，做了一下健身操，当整个头往左的时候，眼睛又向上，并且停顿 在那里，这里停顿一回，留个人们一个思考的空间，会想，是怎么了？ 右边有什么东西么？小鸟头转过来，并做了一些动作，往小树叶的里面跳，这样的话会勾起人们更大的疑问，右边肯定有什么东西飞过来了。画面渐渐暗下去。 nts 第四个画面： 画面渐渐出现，解答第 3个画面的一些小鸟动作，跑出来一只小鸟，很是疲惫的样子，上下喘息，原来的那只小鸟站在里面，一直右眼斜看，后来的小鸟等
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