现代产业经济学 第3章.ppt

本章学习的内容第一节SCP分析框架 理论渊源与方法论特征第二节市场结构第三节市场行为与市场绩效 本章重点 规模经济 垄断与马歇尔冲突 SCP框架 有效竞争二分法 市场结构 决定因素 市场形态分类 一般集中度 市场集中度及衡量指标 影响指标 产品差别化 产品差别化与市场结构 市场行为和市场绩效的关系 进入壁垒 市场结构 市场形态 决定因素 市场形态分类 一般集中度 市场集中度及衡量集中度的指标 影响集中度的指标 产品差别化的含义 形成原因及特点 产品差别化与市场结构 市场行为和市场绩效的关系 进入壁垒 第三章产业组织 SCP分析框架 第一节SCP分析框架 理论渊源与方法论特征 产业组织理论研究的是产业内部各企业间资源配置问题 特别是从竞争状态来说明资源配置是否合理 属于微观经济理论的延续和应用 一 竞争机制与资源配置效率长期以来 西方经济学认为 在完全竞争条件下 由市场供求形成的均衡价格 能够引导社会资源实现有效配置 能达到帕累托最优状态 政府不应该过多地干预经济活动 政府的作用及政策的制定 应着眼于如何维护正常竞争秩序以保证竞争机制的正常运行 最早对竞争机制进行阐述的是亚当 斯密 论述了竞争机制是如何使每个人都无意识地参加到促进社会全体的利益的发展中去 通过 看不见的手 创造出一个最优的经济社会 达到资源在产业间和产业内企业间的合理分配 实现资源最优配置和经济福利最大化 二 规模经济 垄断与 马歇尔冲突 规模经济性在许多产业中都能得到印证 而且现代经济增长中几乎所有支柱产业和主导产业都由其独有的技术经济特点而显出十分可观的规模经济性 所以规模经济和技术创新一直被认为是促进现代经济增长的重要因素 也是大多数企业追求发展的不可替代的必然途径 微观角度 规模经济主要集中于大量生产和大量销售体制所带来的成本节约 1 大量生产推动了生产的标准化 专业化和简单化 直接节约劳动 降低成本及提高质量 导致生产效率的提高和固定成本的下降 2 管理费用和交易费用的节约 如大量销售导致单位成本节约 大量购入导致单位采购费用节约 也可导致管理费用的相对节约 现实中 在激烈的市场那个竞争中 达到经济规模的企业的市场生存能力通常要明显强于哪些非经济规模企业 以追求利润为目的的竞争 必然使资源不断流向效率更高的企业 导致生产集中和企业规模扩大 现实中 即便可能存在存在最大经济规模的极限 在竞争中赢得优势的企业也往往可以通过转换成为拥有若干经济规模企业的集团 来进一步扩大其市场优势和市场占有率 结果必然使市场结构中的垄断因素不断增强 虽然垄断并不一定是由生产集中所致 还涉及产业的进入壁垒 产品差别化程度等 但在促成垄断的因素中 生产集中的影响最明显 政府角度 垄断必然阻碍竞争机制在资源合理分配上发挥作用 不仅可能出现资源低效率分配 也会使整个经济丧失赢得进一步发展的活力 垄断也宣告了古典经济学推崇的完全竞争理论在解释现实经济运行问题上的破产 究竟如何定义并实现有效的或合理的市场秩序只能从实践中去研究和把握 它揭示了竞争与规模经济的矛盾 被称为 马歇尔冲突 有效竞争理论是在指导实证分析和政策制定上试图兼容竞争活力和规模经济性而提出来的 有效竞争 就是既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济性作用的竞争格局 克拉克 1940 政府的公共政策是协调两者关系的主要方法或手段 有效竞争标准的二分法梅森将以往有效竞争的定义和实现有效竞争的条件的论述 归纳为两大类基本的有效竞争标准 1 能够维护有效竞争的市场结构的形成条件 2 市场绩效标准 有效竞争的市场结构标准的内容主要包括 1 市场上存在相当多的卖者和买者 2 任何卖者和买者都不能占有很大的市场份额 3 任何卖者集团和买者集团都不存在串谋行为 4 新企业能够进入该市场 有效竞争的市场绩效标准的内容主要包括 1 存在不断改善产品和工艺过程的市场压力 2 随生产费用较大幅度的下降 价格能向下调整 3 生产集中在适当的有效率的规模单位下进行 但未必在最低费用规模下进行 4 没有长期的设备能力过剩 生产能力和产量是协调的 5 可以避免销售活动中的资源浪费 存在的缺陷 如市场结构标准基本上只是放宽了完全竞争市场的形成条件 相当多 的标准尺度含糊不清 但研究仍有作用 1 不再将不现实的完全竞争作为理想模式追求和政策制定的出发点 2 注意从不同的方面提供判断具体的有效竞争基准 理论研究和政策制定有了基础 3 两个标准体系有利于从不同角度 对竞争是否有效进行全面分析 后继者将有效竞争的标准从二分法扩展为三分法 即市场结构 市场行为和市场绩效标准 并概括了判断有效竞争的15条标准 有效竞争标准的三分法市场结构标准 1 不存在进入和流动的人为限制 2 存在对上市产品质量差异的价格敏感性 3 交易者的数量符合规模经济要求 市场行为标准 4 企业之间不互相勾结 5 企业不使用排外性的 掠夺性的或高压性的手段 6 在推销时不搞欺诈 7 不存在有害的价格歧视 8 对抗者对其他人是否会追随他们的价格变动没有完备的信息 市场绩效标准 9 利润水平刚好足以酬报创新 效率和投资 10 质量和产量随消费者需求而变化 11 企业尽其努力引进技术上更优的新产品和新的生产流程 12 没有过度的销售开支 13 每个企业的生产过程是有效率的 14 最好地满足消费者需求的卖者得到最多的报酬 15 价格变化不会加剧周期的不稳定 三 SCP分析框架的形成与方法论特征SCP分析框架的形成SCP分析方法由哈佛学派的贝恩提出 以实证研究为主要手段 把产业分解成特定的市场 按结构 行为 绩效三个方面进行分析 构造了一个既能深入具体环节 又有系统逻辑体系的市场结构 Structure 市场行为 Conduct 市场绩效 Performance 的分析框架 即SCP分析框架 SCP分析框架的方法论特征SCP分析框架有两个重要特征 在分析框架上突出市场结构 在研究方法上偏重实证研究 研究的基本结论 高集中度的市场结构会产生垄断性的市场行为 进而导致不良的市场绩效 特别是资源配置的非效率 因此有效的产业组织政策应该着眼于形成和维护竞争的市场结构 对战后的以美国为首的西方发达市场国家反垄断政策的开展和强化产生重要影响 第二节市场结构 市场结构是决定市场的竞争和垄断程度 从而决定市场行为和市场绩效的基础 一 市场结构的含义及市场形态 一 市场结构的含义与决定因素市场结构是对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征 决定市场结构的主要因素有 1 集中度 2 产品差别化 3 新企业的进入壁垒 4 市场需求的增长率 5 市场需求的价格弹性 6 短期的固定费用和可变费用的比例等 特别重要的因素是前三项 决定市场结构的各种因素是相互影响的 当决定市场结构的某一因素变化时 会导致其他因素的变化 而使该产业整个市场结构的特征变化 如当市场需求的增长率上升时 其他条件相同 会使新企业进入壁垒降低 使卖者的集中度下降 市场结构竞争加剧 二 市场形态的分类通常主要有三种分类方法第一种分类方法 依据构成某一特定市场的卖者和买者的数量进行分类 如表3 1所示 表3 1市场形态分类之一 第二种分类方法 是根据同一市场中卖者的数量和生产物的性质所作的分类 表3 2市场形态分类之二 这里的产品差别化 是指在一些产业内各个企业的同类生产物中 由于商标 外观 质量以及销售服务等方面存在着差异 因而对买者来说产品具有不完全替代性 在这种情况下 卖者就可能通过产品差别化对各自产品是相垄断 卖者既是垄断者 又是不完全的竞争者 这就是垄断竞争 第三种分类方法 是依据企业能否自由地进入或退出该产业市场而进行的市场形态分类 进入壁垒和退出壁垒 表3 3市场形态分类之三 二 集中度SCP分析框架中 集中度的变化对市场的竞争状态有很大影响 因此 把集中度作为决定市场结构的主要因素 一 一般集中度和市场集中度一般集中度是用于表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中 最大的企业所占比重的指标 如最大的企业职工人数占全部制造业职工人数的比重 或占全部工业企业资产或销售额的比重等 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中 卖者或买者具有什么样的相对的规模结构的指标 它与市场中垄断力的形成密切相关 如汽车制造业中 销售规模处于前几名的最大汽车生产企业的市场占有率 或各个一定百分比的市场占有率内企业的数目等 市场集中度包括买方集中度和卖方集中度 在SCP框架中主要研究卖方集中度 由于买方集中度仅限于某些特殊产业 市场集中度是直接对市场的竞争状态产生作用的 而一般集中度则是以市场集中度为媒介间接地对市场的竞争状态产生作用的 其中 CRn代表X产业中规模最大的前n位企业的市场集中度 Xi代表X产业中第i位企业的生产额或销售额 资产额 职工人数 N代表X产业的全部企业数 Xi表示前n家企业的生产额 销售额 资产额或职工人数之和 贝恩最早运用绝对集中度指标对产业的垄断和竞争程度进行了分类研究 二 衡量市场集中度的指标1 绝对集中度指标绝对集中度是最基本的市场集中度指标 通常用在规模上处于前几位企业的生产 销售 资产或职工的累计数量占整个市场的生产 销售 资产 职工总量的比重来表示 其计算公式为 2 相对集中度指标相对集中度指标是反映产业内企业的规模分布状况的市场集中度指标 常用洛伦茨曲线和基尼系数表示 洛伦茨曲线 是市场占有率与市场中由小到大企业的累计百分比之间的关系 如图 横轴是从最小企业开始的企业数量的累计百分比 纵轴是这些企业的销售额占市场销售额的百分比 曲线反映产业内全部企业的市场规模的分布情况 当某一特定的市场上所有企业的规模完全相同时 曲线与图中的45 线重合 当企业的规模不完全相同时 曲线是45 曲线下方的一条曲线 曲线越偏离45 线 企业规模分布的不均匀程度越大 O 20 40 60 80 100 市场占有率 图3 1洛伦兹曲线 45 线 20 40 60 80 100 洛伦茨曲线 企业数累计百分比 基尼系数基尼系数是建立在洛伦茨曲线基础上的一个相对集中度指标 基尼系数等于均等分布线与洛伦茨曲线之间的面积 图3 1中的黄色阴影部分 与均等分布线右下方三角形面积的比值 即 基尼系数在0与1之间变动 当基尼系数等于零时 意味着所有企业规模完全相等 反之 当基尼系数越大时 意味者阴影部分面积越大 企业规模分布越不均匀 用洛伦茨曲线和基尼系数表示的相对集中度指标 可以反映某一特定市场上所有企业的规模分布状况 相对集中指标的局限性 当不同的洛伦茨曲线所围的面积大小相等时 可得到相同的基尼系数 如2家各自拥有50 市场占有率企业组成的市场 与100家各自拥有1 市场占有率企业组成的市场具有同样的洛伦茨曲线 与均等分布线重合 基尼系数均为零 但是 这两种情况的市场结构显然不同 基尼系数并不代表其特定市场中唯一的企业规模分布 3 其他集中度指标H I系数H I指数是反映市场集中度的综合指标 也称为赫希曼一赫芬德尔指数 其公式为 其中 X代表市场总规模 Xi代表i企业的规模 Si Xi X代表第i个企业的市场占有率 n代表该产业内部的企业数 当市场由一家企业独占 即X1 X时 H I 1 当各个企业规模相同即X1 X2 Xn X n时 H I 1 n 产业内部企业的规模越是接近 且企业数越多 H I指数就越接近于零 R I指数R I指数亦称罗森布拉斯 RosenbluthIndex 指数 用公式表示为 其中 Si含义同前 这个指数与H I指数相反 能敏感反映相对规模较小的下位企业群的变化 E I指数E I指数又称埃斯塔罗比指数 EntropyIndex 其公式为 市场集中度越是接近垄断和寡占 E I指数就越大 反之 越是接近完全竞争状态 指数就越小 CCI指数CCI指数通常也称为包括性集中指数 ComprehensiveConcentrationIndex 用公式表示为 表3 7举例 不同指数的集中度测定值 三 集中度的测定和影响因素1 集中度的测量程序 1 限定市场 或产业 的范围 通常采用政府统计中的分类方法 此外 还须考虑市场的地理范围 即市场是全国的 还是区域的 是否要考虑进口因素等 2 确定具体的规模变量 在市场集中度的测定中 一般采用生产额或销售额 在一般集中度的测定中 除销售额以外 还采用附加价值额和资本额作为规模变量 3 确定具体的测定集中度的统计方法 统计方法应根据实际研究的需要确定 由于指标的性质特点各不相同 应尽可能综合地采用绝对集中度 相对集中度和H I指数等进行测定 以正确反映产业集的状况 2 影响市场集中的主要因素 1 市场容量和企业规模扩大的动因 是决定市场集中度动向的主要因素 2 据相研究表明 影响企业规模的因素不是规模经济性 多数寡占产业并不是最优规模 还有其他因素 这些因素中 既有促进集中的 也有限制集中的 主要有 1 垄断动机的影响做法 掠夺性的降价行动 限制性的交易协议和默契的串谋等强制性行为以及水平合并 控股等手段 同时 企业为形成产品差别化和设置进入壁垒而采取的一系列手段 为强化垄断地位已获取超额利润 只要企业规模扩大 不会带来单位成本上升而产生规模不经济 企业就会运用各种手段 把规模扩大到最小最优规模以上 而且 有时即使导致规模不经济性 但只要能强化垄断地位从而带来超额利润 也会进一步扩大规模 2 国家政策与法制因素的影响政策与法制 有些有利于促进集中 有些限制集中 如反托拉斯法是一种体现国家维护竞争的政策 此外 保护中小企业的中小企业法 相反 各种产业合理化政策一般有利于集中 另外 如专利法 关税和非关税保护政策及限制外资的法律 政府的订货 税制等的优惠政策及生产许可证制度促进集中 3 市场变化的影响一般认为 市场扩大容易降低集中度 与此相反 当时市场停滞或规模下降时 市场集中容易提高 大企业常在市场停滞时加强对中小企业的兼并活动 三 产品差别化与进入壁垒 一 产品差别化1 产品差别化的形成原因及特点 1 产品差别化的含义是决定市场结构的一个主要因素 产品差别化 是指企业在所提供的产品上 造成足以引起买者偏好的特殊性 使买者将它与其它企业提供的同类产品相区别 以达到在市场竞争中占据有利地位的目的 是企业在经营上进行竞争的一种主要手段 也是一种非价格壁垒 其重要性在于对买者需求造成影响 使消费者对某些企业和品牌的产品产生偏好并宁愿多支付货币 产品差别化程度通常用需求交叉弹性来衡量 需求交叉弹性就是某一种产品需求量变化率对另一种产品的价格变化率之比 其定义式为 其中 Tij为i产品需求量对j产品价格的交叉弹性 qi和dqi分别为i产品的需求量和需求变化量 dqii qi为i产品的需求变化率 p和pj分别为j产品的价格和价格变化量 dpj pj为i产品的价格变化率 对于同一产业内的i产品和j产品而言 当j产品价格变化i产品价格不变时 如果i产品的需求量有较大变化 说明i产品和j产品有较高的可替代性 反之则说明两产品的可替代性相对不完全 2 产品差别化的形成原因主要有以下四个方面 产品的物理特性 产品用途虽然基本相同 但不同企业的产品的款式 质量 包装 性能 效果等有所不同 这是形成产品差别化的基础 买方的主观印象 买主由于习惯 惰性 偏好等原因而造成对各个企业的产品的商标 厂牌等主观印象的差异 宣传 广告等促销活动具有很大作用 销售的地理差别 一是就近原则 购买的便利和运费的节省 二是特殊地理位置带来的效应 如高档商业区 销售的服务差别 包括信息服务 送货上门 负责安装 维修和技术服务 分期付款等等 3 产品差别化的特点产品差别化的不确定性产品差别化的时滞性 4 产品差别化与市场结构 市场行为和市场绩效的关系产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响 产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一 产品差别化将影响企业的价格形成 如图3 2 产品差别化给企业间的价格协调带来困难产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈 产别差别化不仅影响市场结构和市场行为 最终还必然影响市场绩效 价格 数量 图3 2由于产品差别化引起的需求曲线的变化 有产品差别化的产品的需求变化 无产品差别化的产品的需求变化 产品差别化与市场结构的其他因素及与市场行为 市场绩效的关系 如图3 3所示 可以看出 产品差别化不仅独立影响价格形成 而且通过影响市场集中度 进入壁垒 非价格行为 间接影响价格形成 并最终影响市场绩效 图3 3产品差别化的影响 2 产品差别化的产业特征 完全无差别化的市场基本是不存在的 根据不同产业的产品差别化程度 产业可以分为以下四类 高度产品差别化产业 中度产品差别化产业 轻度产品差别化产业和产品差别化程度可以忽略的产业 对实际产业产品差别化程度最早进行系统研究的是贝恩教授 后来日本学者植草益教授在贝恩研究的基础上 进一步进行了分析 他把产业分成中间品 投资品 耐用消费品和非耐用消费品四类产业 并进行了分析 中间品产业 主要包括一些工业消耗品 产品差别化程度较小 投资品产业 一般为生产设备和装置 产品差别化程度为中等水平 耐用消费品行业 产品差别化程度处于中等水平到高等水平之间 非耐用消费品产业 产品差别化程度较高 3 产品差别化与广告广告是一种重要的且有效的产品差别化手段 广告的功能 一是传递信息 二是诱导购买 消费者在购买决策时 主要是依据所掌握的信息 其来源主要有 1 经验和知识积累 2 在商店或展示会等处获得 3 来源于家庭 朋友或同事 4 各种组织的评价与报告 5 广告 以上对购买者决策的影响作用不同 一般 广告对影响消费者行为具有特殊重要的作用 广告信息的传递通常借助媒体 如电视 广播 报纸 杂志等 不仅能提供商品信息 同时还具有诱导功能 对左右消费者心理有很大影响 对消费者偏好的形成以及增大产品差别化程度有着特别意义 由于广告对产品产别化程度影响较大 同时由于广告活动数据相对比较容易获得 因此 在产业组织的研究中比较重视对广告活动的研究 主要是广告费的研究来分析产品差别化程度 其最基本的两个指标是广告费绝对额和环高密度 广告密度 广告费 销售额 研究表明 广告密度最高的产业是非耐用品产业 如化妆品洗涤剂 医药品等 其次是耐用消费品 如音响 照相机手表等 而涂料 食用油 轮胎等一般消费品和中间品相对较低 二 进入壁垒1 进入壁垒的含义进入壁垒 进入门槛 新企业要想进入某一产业 就会与该产业内已有企业产生竞争 并会遇到许多相对于已有企业不利的因素 这些不利因素会成为阻止新企业进入的障碍 这些阻止新企业进入的障碍或者因素称之为进人壁垒 进入壁垒是市场结构中与集中度和产品差别化并列的另一个主要因素 在关于市场结构的研究中 对集中度和产品差别化的分析 是侧重于考察产业内已有企业的市场关系 反映的是市场中现实的竞争企业的数量和竞争强度 进入壁垒的分析 则是从新企业进入市场的角度来考察市场关系的调整和变化 考察产业内已有企业与准备进入的企业间的竞争关系 反映的是市场中潜在的竞争强度 从理论上讲 一个特定产业进入壁垒的高低 原则上可以用使新企业无意进入该产业的最高价格来测定 这里用图3 4来说明 在图中 Pm为完全垄断下的价格 这一价格可以使垄断企业短期利润最大化 边际成本 边际收入 Pc为完全竞争条件下的价格 边际成本 平均成本 所谓高进入壁垒 是指尽管产业内已有企业把价格定为垄断价格Pm或接近于Pm的水平 新企业也不能进入该产业的状况 低进入壁垒 指能有效组织新企业进入的价格 只能定在略微高于竞争价格Pc即平均成本的水平 这种能阻止新企业进入的价格的最高值 称为最高进入阻止价格 MC AC 价格 单位成本 MR D Pm Pc O AC 平均成本曲线MC 边际成本曲线D 需求曲线MR 边际收入曲线 2 进入壁垒的形成原因形成进入壁垒的原因主要有五个方面 即规模经济 必要资本量 产品差别化 绝对费用和政策法律制度制约 1 规模经济壁垒新企业在某一产业未能取得一定的市场份额之前 由于不能充分享受规模经济的经济性 相对于产业内在位企业其生产成本必然较高 这就是规模经济壁垒 图3 5表示的是某产业的长期成本曲线 其中 OB为实现规模的经济性所必要的生产量 OM 假定OM OB 3 为现行价格下的国内市场容量 在生产OB以前 由于规模经济的作用 单位生产的平均成本随着产量的增加而下降 假定该产业内部原来有3个企业产量均为OB 正好满足整个市场的需要 这时 如果新企业要享受规模经济效益 产量也需要达到OB水平 这就必须从在位企业手中分别夺得其市场份额的1 3 要实现这一目标 新企业可能不得不在初期降低产品价格 从而承受较大损失 如果新企业难以承受这种损失 选择较小的规模如OA 这样尽管尽管不会对原有企业的市场份额有很大影响 推销产品也较容易 但规模过小 成本较高 出于竞争劣势 c c 平均成本 单位成本曲线 产量 AB M O D C 图3 5某产业的长期成本曲线 规模经济壁垒的高低主要取决于 市场容量OM的大小 相对于OM而言实现规模经济性所必要的生产量OB的大小 如果一个产业的OB越大 且在OM中所占的份额越大 从而新企业进入时壁垒较高 只能容纳少数企业 产量小于OB时的成本曲线斜率的大小 产量小于OB时的成本曲线的斜率越大 表明建立一个较小规模企业的成本劣势越大 进入壁垒也就越高 贝恩对美国1951年若干产业的规模经济壁垒进行调查 结果见表3 10 表3 10美国若干产业的规模经济壁垒估计 2 必要资本量壁垒必要资本量是指新企业进入市场所必须投入的资本 必要资本量越大 筹资越不容易 新企业进入市场的难度也就越大 这就是必要资本量壁垒 这种壁垒在重化工业中的产业比较常见 主要进入障碍 3 产品差别化壁垒产品差别化也是形成进入壁垒的重要因素之一 新企业的商标并不被人们所熟悉 需要从头开始新企业并不拥有新技术 且广告和销售渠道控制等同时成为引起产品差别化的主要因素时 即使产品销售价格相同 新企业的生产成本和销售成本都会增加 4 绝对费用壁垒所谓绝对费用 通常是指与新企业相比 在位企业具有以下方面的有利性 对原料的排斥性占有 如对一些富矿的控制等 对专利 技术诀窍的占有 对销售渠道的控制 对运输系统的控制 对特殊的经营能力相专业人才的占有等等 5 政策法律制度壁垒在一些国家和某些产业中 企业开业时需要经过复杂的批准程序 购买国外技术 进口设备和原材料都需要批准发证 而后才能得到分配的外汇和进行贸易 有些产品生产实行许可证制度 资金的筹措受到政策的制约等等 这些都可能成为新企业进入时的障碍 3 产业进入壁垒分类在20世纪50年代 贝思曾根据下列标准对美国部分产业进入壁垒程度进行了分类 高度进入壁垒产业 当价格比平均费用 包括平均利润 高10 时 新企业难以进入的产业 属于这类产业的有农用拖拉机 蒸馏酒 卷烟 汽车和钢笔 较高进入壁垒产业 当价格比平均费用高6 8 时新企业仍难以进入的产业 属于这类产业的有钢铁 铜 炼油 肥皂等 中等和低进入壁垒产业 当价格高于平均费用4 时 新企业难以进入的产业 属于这类产业的有橡胶轮胎 水泥 面粉 人造丝等 第三节市场行为和市场绩效 一 市场行为 一 市场行为的含义和内容市场行为是指企业在充分地考虑市场供求条件和其他企业的关系的基础上 所采取的各种决策行为 主要是指寡头垄断即寡占条件下的市场行为 而不是指在完全竞争或完全垄断条件下的市场行为 企业所采取的市场行为是由市场结构的状况和特征所制约的 同时市场行为又反作用于市场结构 影响市场结构的状况和特征 市场行为通常包括三个方面的内容 企业的价格策略 企业的产品策略 企业排挤竞争对手的策略 产业组织所研究的寡占 通常是指既不是完全竞争 又不是完全垄断的出于中间状态的市场形态 二 企业的价格策略 略 1 企业实际的定价方法 平均原理成本加价定价法 其中 作为企业定价基础的是平均成本和目标利润率 其基本公式为 其中 p为价格 K为资本 Xs为标准开工率下的产量 r为企业的投资目标利润率 因此 rK Xs为分摊到单位产品上的目标利润 C为标准开工率下的总成本 C Xs为标准开工率下的平均成本 2 曲折的需求曲线 略 寡占价格一旦形成后 在生产条件没有多大变化时 通常会保持一定时期内的基本稳定 是由于 如果一个企业企图通过降价争取顾客 立即会受到竞争企业为维持市场份额而引致的强烈的削价报复 若单独提价 其他企业会乘机夺取市场 所以企业都是趋于保持现行价格 使价格失去伸缩性 因此 企业都面临一条向下方倾斜但有一段凸突部分的需求曲线 3 价格协调行为寡占企业间通常通过协定或暗中配合等协调方式来共同采取行动 以达到控制市场 增大利润的目的 常见的价格串谋行为有卡持尔 价格领导和有意识的平行调整等 1 卡特尔卡特尔是指以限制竞争 控制市场 谋求最大利润为目的的同一产业内部独立企业间的一种协调形式 主要有两种类型 一是有明确的文字协定 称为明确协定卡特尔 二是只有口头而无文字协定 称为秘密协定卡特尔 根据卡特尔协定的内容 可将卡持尔分成价格卡持尔 条件卡特尔 对销售条件 支付条件 生产数量限制卡特尔和销售卡持尔等 其中价格卡特尔是最常见和最基本的卡特尔形式 其目的参加卡特尔企业间通过协调价格 或在经济不景气时共同稳定价格 以确保利润 卡特尔通常有两种组织强制 组织内强制和组织外强制 卡特尔限制竞争 破坏了价格机制在资源优化配置中的作用 造成不公平分配 因此在西方国家 除了一些特殊目的经政府批准的合法卡特尔 通常被认为是违法的 2 价格领导制由于末经政府批准自行建立的卡特尔属于非法性质 因此 企业被迫转向另外一种方式即暗中配合的调价方式来协调价格 获取垄断利润 暗中配合的主要形式是价格领导制 往往在产品产别化程度较低 而市场集中度较高的产业 价格领导制通常有两种主要形式支配型价格领导制 先调价的是支配型企业 占有统治地位企业 指针型价格领导制 先调价的是指针型企业 对市场行情 价格动向有判断力企业 3 有意识的平行调整暗中配合调价方式的另一种常见形式是有意识的平行调整 平行调整行为与价格领导的差别在于 虽然它也存在着企业追随调价的表现 但由于产品差别的存在 追随者并不是把价格定在与价格领导企业相同的水平上 而是按照一定的价格差平行地追随价格领导企业进行调价 三 企业的产品策略1 产品策略的内容与价格策略相比 主要考虑如何开发和销售产品 较为复杂和多样 核心是产品差别化策略的实施和实行 企业产品策略大体上可以分为以下两种类型 1 有关产品类型 款式 质量和性能等方面的策略 具体包括以下几种 企业加强技术开发的策略 企业确定产品更新换代的策略 创新型换代和改良型换代 企业确定产品换代频率的策略 企业运用专利制度的策略 2 有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略 确定广告宣传费用和形式 确定销售活动的内容与策略 确定销售渠道的策略 2 产品协调行为与价格协调行为类似 产品竞争最终也会导致寡头企业间对产品策略的协调行为 这种产品的协调行为通常又称为产品串谋行为 产品串谋并不需要采取明确的协定或合同形式 但却具有协定同样的效果 产品策略与价格策略相比其协调程度比较低 单个企业独自采取行动的余地相对较大 因此 对于尽可能回避价格竞争的寡占垄断企业而言 产品策略这种非价格竞争行为是企业间竞争的主要手段 二 市场绩效 一 市场绩效的含义和内容市场绩效是指在一定的市场结构下 由一定的市场行为所形成的价格 产量 成本 利润 产品质量和品种以及在技术进步等方面的最终经济成果 市场绩效 市场结构 市场行为的关系 如图3 7所示 市场结构集中度 产品差别化 进入壁垒等 市场行为价格策略 产品策略 排挤行为等 市场效果资源配置效率 生产相对效率 销售费 技术进步等 图3 7市场绩效与市场结构 市场行为的关系 二 资源配置效率1 资源的优