统一多果汁PET350产品规划-传播推广计划：公关活动策划执行.ppt

PET350产品规划 传播推广计划 观唐广告VISION VALUE2001 9 8 2002 上海会议策划公司 2002年品牌发展规划 PET350产品定位 品牌发展规划 上市阶段行销核心 差异化利益切入 强调富含每日所需Vc树立 漂亮 的品牌联结 品牌发展规划 2002年行销任务 漂亮 3 以 漂亮 为直接主打 多喝多漂亮 为支持 为导出主张性利益 生活的漂亮 做序幕 1 强化品牌 多系列果汁 品牌联想 漂亮 的联结度 2 漂亮 多喝多漂亮 利益诉求 生活的漂亮 主张打动 强化 2002年行销规划 2 包装 支持点 多喝多漂亮 多喝 利益点 漂亮 1 传播 多喝多漂亮 结论CATCH 多喝多漂亮 同SLOGAN ICON 含每日所需维他命C 维他命群ACE 多果汁 多喝多漂亮 3 推广 以 漂亮 为主轴 生活的漂亮 为内涵 PET350产品定位 1 产品 PET350 鲜橙多 柠檬多 全包Label 2 消费群 16 24岁 城市女大学生和职业白领女性 较TP330消费者成熟 自信 懂得对时尚的鉴赏 3 利益点 漂亮支持点 多喝多漂亮4 差异化 含果汁维他命 符合产品特性 增加产品高品质感及与 漂亮 概念的联结 5 包装 增加 时尚感 差异化卖点 包装 口味 6 价格 3 5元 瓶 零售价 产品通路规划 TP330 PET350 PET1 5 上海 北京 广州 深圳 沈阳 武汉福州 厦门 珠海 汕头 东北 华北 华东 华中 西南 华南 重点城市 上海 北京 武汉 广州 深圳 KA学校烟杂 KA量贩 1 铺货 推广物陈列2 PET造型陈列 1 节庆堆箱2 商场特卖 户外年轻女性 家庭餐饮主妇 KA商务楼西点屋机场 2002年传播推广计划 时间轴2002年 进度规划 1112 通路铺货PET350 电视 电台 杂志 报纸 校园推广 市场推广 校园推广 节庆推广 电视 电视 2001年10月 12月TP柠檬多上市期 通路铺货TP330 推广计划 1 方案通路陈列主题 漂亮黄丝带 目的 1 强化品牌主张 提升品牌知名度 2 增加新产品上市关注度 时间 2002 4 5月地点 上海 广州 深圳 武汉 北京通路 商务楼小超市 重点商业街大商场 西点屋 机场商场 方式 a 所有包装配 黄丝带 型瓶颈卡信息 品牌 Slogan 漂亮 填空 让丝带成为 小纸条 b 将现有MIT货架背板换成 镜子 信息 品牌 多喝果汁 漂亮看得到 考量 1 符合 漂亮 品牌主张 增加陈列关注 2 增加信息被重复传播的可能 费用 1 黄丝带 10万条 5万2 镜子 1000块 2万3 人员1万总计 8万 2 方案闹市特卖主题 漂亮玻璃心 目的 提升品牌知名度 增强品牌亲和力 时间 2002 4 5双休日 累计执行16天 可滚动执行 地点 上海 广州 深圳 武汉 北京对象 16 24岁女学生和职业女性方式 买PET3502瓶 加10元换 心 型玻璃花瓶1个 将花瓶塑造成馈赠时尚 费用 人员1万 赠品费用成本10元 3 方案赠品派发目的 强化品牌与主张连接 增加新产品上市关注 时间 2002 3周一 五9时 11时地点 上海 广州 深圳 武汉 北京商务楼出入口 大学餐厅 电影院 对象 18 24岁年轻女性方式 漂亮笔筒 纸模 需自己动手制作 笔筒附星座知识 费用 笔筒纸模 10万 10万人员1万总计 11万 4 方案品牌推广主题 漂亮伊妹儿 目的 1 提升品牌知名度 强化品牌主张 2 形成话题 与消费者做深度沟通 时间 2002 4 15 7 30地点 所有行销区域对象 18 24岁女大学生和职业女性形式 1 上市发布会 2 网络频道 3 网上评选 方式 1 上市发布会 闹市户外广场 2002 4 15 5 15与化妆品 或服装 同时Join网站共同举办新品上市推荐会 在原有做Show的基础上添加PET350做为道具 无法Join的城市 请时装表演Show的方式处理 2 网络频道由网站执行 统一主导 设立主题 漂亮频道 发布每日漂亮资讯 同时在包装做告知 3 网上评选2002 4 15 7 30第一阶段 4 15 6 15 消费者将用心装扮的漂亮诀窍及个人资料 照片传至网站 参加 漂亮之心 评比 评比由网上浏览者投票决定 每个投票者需填写个人资料 网上每天会有小型抽奖回馈 第二阶段 6 15 7 15 将得票前10位制作成个人网页show 隆重推出推出 最后由得票高低决定前3位 每月都将选取时尚报纸做跟踪报道 同时与各地流行电台节目结合 做前3位的专题访问 奖品 1 2 3名各得现金 5000元 3000元 2000元同时在所有投票者中抽取10名幸运者 连同10位入闱者7月底赴 香格里拉 旅游考量 1 漂亮技巧 2 漂亮伊妹儿 3 香格里拉 之旅 4 时尚资讯 5 每日时尚奖品 执行 最后10名的角逐可考虑电视直播 费用 1 户外推广50万2 网络100万 含电台 杂志 3 奖金15万总计 165万 5 方案学校派发主题 漂亮装扮诀窍手册 目的 强化品牌主张 营造封闭区域购买情绪 时间 2002 9 15 10 30地点 上海 广州 深圳 武汉 北京各主要大专院校对象 18 21岁女大学生方式 延续2000年 漂亮手册 活动 将网上诀窍装订成册 以赠品方式回馈 6 方案主题 福气连连 漂亮多多 目的 增加餐饮消费理由 促进家庭饮用 时间 春节 元宵 清明 5 1 10 1 中秋 圣诞 元旦或商场饮料节 促销周 月 地点 上海 广州 深圳 武汉 北京 KA 量贩MIT陈列 对象 家庭主妇 1 5L方式 1 包装 增加 福气连连 信息 含外箱 2 长期开盖有奖促销 2001年全年 12生肖 任一 生肖黄金挂件 价值500元 福气奖 现金100元告知 1 包装 商场快讯 2 堆箱海报 货架卡 布制堆箱围裙 商场横幅 执行 设立分区活动热线 发奖由各业务单位按实际状况处理 考量 在产品同质化 消费家庭化的产品上实施直接促销对销量会有直接拉动 费用 赠品20万 大奖 100名 二奖 1500名属大中奖面 传播计划 目的 1 强化品牌与主张连接 2 新品上市告知 为品牌注入新鲜感 电视 4 6月 新品告知 9 10月 双广告提醒 12月 节庆家庭 网络 4 7月 针对性互动 电台 4 7月 针对性互动 杂志 4 7月 针对性互动 影院 3月 上市派发辅助 地铁 公益广告 候车处安装 镜子 制作 MIT腰带 提手 横幅 快讯 POP 赠品 时间安排 时间轴2001年 1112 铺货 3 3月 1 4 5月 电视4 6月 杂志4 10月 2 4 5月 通路 推广 4 4 15 7 30日 5 电影