中国手机市场调查 信息沟通与获取论文.docx

中国手机市场调查姓 名： 学 号： 班 级： 现如今已经进入了电子与网路时代。手机，平板电脑等移动设备已经成了人们生活中必不可少的工具。目前，中国总手机拥有量已超过10亿部，美国只有4亿部。然而，中国人均拥有手机数量仅0.8部左右，与美国等发达国家仍有已经差距。由此可见，中国手机市场市场潜力巨大。了解中国手机市场对于各大手机厂商和IT工作者都有很大意义。参考ZDC互联网调查中心数据，可以得出以下结论。一价格分析要点：手机市场均价为1639元，降29元，降幅1.7%，三星、华为均价涨幅均超200元。智能手机均价为1740元，上涨39元，苹果均价最高，为4234元。3G手机市场均价为1766元，较上月微幅上涨6元，基本保持平稳走势。国产手机市场均价为1370元，较上月下降50元，降幅3.5%。1.整体手机市场均价ZDC统计数据显示，2013年5月手机市场均价为1639元，千元以下低端机型关注度较上月上涨2.5%，突破20%。2主流品牌市场均价三家品牌均价在2000元以上 从十家主流品牌手机均价来看，苹果、三星、索尼移动三家品牌手机均价相对较高，其中苹果一枝独秀，在4000元以上。三星、索尼移动分别为3322元、2886元。其他品牌中，HTC手机均价在1500-2000元之间，诺基亚、华为、摩托罗拉手机均价则在1000-1500元之间。联想、中兴、酷派均价均在千元以下。3.智能手机市场均价ZDC统计数据显示，5月智能手机均价为1740元。从十家主流智能手机品牌均价来看，苹果依旧最高，均价为4234元。其次为三星，均价在3000元以上。索尼移动、诺基亚均价则在2000-3000元之间，HTC均价为1941元，略高于智能手机市场均价。华为、摩托罗拉均价分布在1000-1500元之间，联想、中兴、酷派均价不足千元。分析：通过对市场手机平均价格的分析可以得出：目前中国市场对于手机价格仍较为敏感。目前各大品牌旗舰机型基本处于4500元左右价位，如三星Galaxy SIV，苹果IPhone5等。而中国手机市场平均价格处于1600-1700元这一价位上，说明除去少数高端用户会选择市场上最顶级的旗舰产品，对价格并不十分敏感外，大部分消费者仍会首先根据价格选择手机，而不是功能和配置。1000-2000元价格段的中低端手机成为了最广泛的选择。从品牌上来看，苹果手机均价达4234元，是所有手机厂商里唯一完全放弃低端市场，只看中高端市场的厂商。三星相比其他厂商也更偏向于高端市场。中国国产手机目前均价基本在1000元以下，仅涉足最为极端的市场。二品牌关注格局5月中国智能手机市场上，三星获得23.3%的关注比例，独占鳌头，是唯一一家关注比例超两成的品牌。联想、苹果分别以9.4%、7.9%的关注比例排在第二、第三位。诺基亚紧随苹果之后，落后0.1个百分点。HTC、索尼移动、华为关注比例集中在5%-7%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。分析：从品牌关注度来看，三星以23.3%关注度占据着绝对的领先优势。这与其营销战略有关。三星采取远高于其他厂商的巨额广告营销策略，无论从平面媒体到网络，电视，均投放了大量的广告宣传资料，起到了非常良好的效果。总体来看，国外品牌的关注与远高于国内品牌。而联想是唯一可以与国外品牌抗衡的国产手机品牌。三功能关注格局 ZDC监测数据显示，5月中国智能手机市场上在售的双核手机数量已经超过400款，占据近四成比例。单核手机在售数量最多，超过450款，占据44.2%的比例。但从用户关注情况来看，双核机型关注度最高，超四成，其次为四核手机，关注度为37.7%，接近四成。 从摄像头类型来看，搭载双摄像头的智能手机在售数量尽管与上月基本持平，但关注比例较上月增长了1.6个百分点，达到86.7%，为用户关注的绝对主流。单摄像头机型关注度继续萎缩，本月下降近两个百分点。受备用机概念影响，无摄像头机型本月关注度出现0.3%的增长。 从屏幕尺寸来看，本月4.6-5.0英寸机型获得30.6%的关注比例，首次突破三成，成为最受用户关注的屏幕尺寸，较上月大幅增长4.5个百分点。4.1-4.5英寸机型关注度则较上月下降2.9%，降至三成以下。3.6-4.0英寸机型关注度也出现小幅下降。5.0英寸以上超大屏手机关注度增幅明显，增长3.2%，达到12.8%。分析：尽管中国消费者对价格较为敏感，但人们仍十分在意手机的硬件配置。从手机核心部件处理器来看，目前大家持有的设备单核处理器和双核处理器仍占据主流，达到了接近90%的份额。但是从关注度来看，四核产品占据了接近40%的份额。双核产品也占据40%。单核产品仅5.3%，基本失去了人们的关注。从屏幕尺寸来看，07年之前手机基本处于功能机时代。手机屏幕尺寸基本处于2.4寸左右。2.4寸是当时的主流。而07年第一代IPhone的发明彻底掀起了一场手机革命，具有里程碑式意义。IPhone发布以来，触屏手机完全取代了键盘手机。现在几乎已难以见到带实体键盘的产品上市。触控操作使得人们对大屏幕的追求不断提高。4寸和4寸以上屏幕已经成了主流配置。4寸一下屏幕的产品完全没有生存力。甚至5寸以上产品仍获得了一定的喜爱。各大厂商应加大研发大屏幕手机，放弃小屏幕手机的生产。从摄像头来看，现在人们对日常拍照的要求并不是很高。人们并不愿意随身携带专业单反等设备进行拍照。手机摄像头目前主流配置已达到800万像素，部分旗舰手机甚至达到了1300万像素。手机摄像头的成像质量已完全可以达到人们的要求，人们更倾向于手机进行随身抓拍，记录生活。这对手机厂商对于手机摄像头的硬件配置和照相功能的软件优化提出了较高的要求。厂商必须重视用户对于手机拍照功能的需求，配置良好的硬件和加大软件创新，使得拍照功能成为自己产品的一个亮点。这样可以极大吸引用户的关注与购买欲。四系统格局。从操作系统来看，5月Android系统手机关注度继续呈上升趋势，关注度超八成，较上月涨1.1个百分点。苹果iOS机型关注度为7.9%，较上月微降0.2%。Windows Phone系统关注度本月也出现小幅下降。与世界手机市场的对比在Android阵营中，其在西班牙的市场份额最高，高达92.5%几乎是全民Android的态势，德国和中国分别以76.7%和71.5%紧随其后。而在iOS阵营中，其在大本营美国市场份额最多，为41.9%，英国、澳大利亚以29.9%和28.5%居第二、第三的位置。至于其他操作系统，几乎很少能够见到上两位数的市场份额，只有Symbian在墨西哥有着10.3的市场份额，另外BlackBerry OS在墨西哥也有着11.3%的市场份额，但很明显两者都在吃老本。还有Windows Phone，目前在各个国家的市场份额也只是个位数，但上升趋势还是表现的比较明显。分析：目前中国市场Android占据着绝对性领先优势。远远领先排名第二的苹果IOS系统。无论作为手机厂商还是应用程序开发者都应对Android给予绝对重视。但是，Android辉煌的背后仍存在着巨大的隐患。首先，Android是开源系统。开源的优点是免费，各大厂商可以免费使用，这降低了产品的成本。开源也使得各大厂商可以自由定制系统功能，使用户体验更加完善。但是，这造成了系统的极端碎片化。开发者要想开发软件，必须对各种配置的手机进行适配，这涉及到手机的性能，屏幕分辨率等。市场上的产品存在巨大差异，给开发者开发造成了极大困难。而苹果IOS由于封闭，仅在自家IPhone和IPad上使用。硬件性能优秀，屏幕分辨率统一，开发者可轻易的有针对性开发出用户体验良好的软件。这正是苹果IOS仍是各大开发者第