街景街景奶茶广告策划书.doc

街景奶茶在我校推广广告策划目录一前言二市场分析三产品分析四学校超市里其他竞争对手的产品特点分析五策略及目标六经费预算七附录一 、前言为了了解街景奶茶开业一年多来在石油学校的传播效果及学生对其的喜好程度，同时调查存在盲点和不足，进行分析提出我们的建议及改进措施。此次调查我们立足于可操作性上，在实践中锻炼所学所知。此次调查是在小组成员合作的基础下进行的，调查加过具有较强的准确性，由于我们所学尚浅，如有偏差，再商榷改进。二、 市场分析1目标市场：承德石油高等专科学校在校师生。机会：食堂条件单一，美味春香的奶茶更能调节学生的心情，伴随同学们度过寒冷的冬天。2 同行业分析 ： 目前我校热饮市场的竞争属街景奶茶和原磨豆浆最为激烈，而豆浆的口味没有奶茶多样，口感以及学生的喜好程度奶茶都占优势。三 、产品分析：奶茶分为香芋，麦香，原味，巧克力，咖啡，草莓，香草等多种口味，口感丝滑，有回味，丝丝香浓产品分为杯装，袋装，礼盒装产品的优势：1广告创意和消费目标市场个性人群培育2打价值战不打价格战，用心做好每一杯奶茶3特定促销方式吸引消费人群，差异化竞争四 、学校超市里其他竞争对手的产品特点分析 1“康师傅茶饮料 “康师傅”茶饮料是台湾顶新公司的产品，有冰红茶及冰绿茶两款，“康师傅”冰红茶1997年6月推出，在茶里加入柠檬口味。“康师傅”茶饮料在匿内茶饮料市场占有率排名第一，价位在253元。 2非常系列茶饮料 非常系列茶饮料由“娃哈哈出品，也包括两；款以滇红红茶和祁门红茶为原料的娃哈哈冰红茶，以有机龙井茶叶为原料娃哈哈有机绿茶“娃哈哈”准备在深圳，长沙等地设立灌装厂，请“喜剧之王”周星驰演绎“天堂水，龙井茶为主题的非常茶饮料品牌概念。 3雀巢冰爽茶 ， 2002年夏，雀巢与可口可乐联合组建的新公司-BPW，推出雀巢冰爽茶。雀巢冰爽茶创造了融合东西方茶文化的独特西式茶口味，以20一29岁的白领阶层及追求时尚的年轻人为目标客户群。雀巢冰爽茶使用500ml的Pet瓶装，价位在2528元。五 、策略及目标1 .广告创意：2媒体选择：校广播站广播宣传，记者站做网络以及文字宣传，3.经营战略：经常联合学生举办活动为其赞助，提高在学生中的美誉度，4.价格策略：根据调查报告结果重新定价，5.促销手段：A.展示传播产品 B.免费品尝 C.有奖竞答 D.买一大杯赠小杯，第三杯半价。E.团体优惠，制定购买套餐如（奶茶+爆米花+糖果）以此促销等6.广告表现：通过物质的载体来体现美好的大学生活中的细节以及纯真年代的感受， 以奶茶为媒介，以饮一杯奶茶来引出青春的旋律。六、.经费预算（元）1.通讯费102.打印费153.音乐、资料收集费54.奶茶费用由街景承担七、附录关于学生奶茶消费情况的调查问卷同学：您好！目前我们正在进行一项关于学学生奶茶消费情况的问卷调查，希望从您这里得到有关的市场信息，请您协助我们做好这次调查。该问卷不记名，回答无对错之分，务请您照实回答，我们会对所填信息保密。谢谢!下面我们列出一些问题，请选择符合你情况的选项。1. 您的性别是（ ） A、男 B、女2您在奶茶店消费的频率是（）A. 每天 B. 2-3天C. 4-7天 D.7以上3您一般选择哪种享受奶茶的方式（）A、光顾奶茶店，在店里享用B、购买后打包带走C、叫外卖4您喜欢什么格调的奶茶店（ ）A、动漫卡通 B、温馨浪漫 C、潮流时尚 D、简洁大方5.你希望在奶茶店享受到什么增值服务（ ）A、桌游类 B、棋牌类 C、杂志类 D、其他 （请说明）6.您喜欢喝奶茶时都放些什么( )A、果肉 B、珍珠 C、西米 D、其他_(请说明)7如果在奶茶店推出葡挞、蛋糕或点心.你觉得好吗？( )A、好 B.、不好 C、随便8.您觉得奶茶店内的饮品在哪个价格范围内是比较容易接受的（ ）A、24元 B、47元 C、812元9您比较喜欢怎么样的优惠服务（ ）A、会员优惠 B、会员积分 C、优惠券 D、其他_(请说明)10.您知道街景吗（）、知道、不知道（选的请继续做）11.您是如何得知街景的（）、朋友推荐、自己体验、