中国传统图案在VI中应用最终修改6.doc

郑州华信学院毕业设计（论文） 中国传统图案在VI中应用郑州华信学院本科生毕业设计（论文） 题 目： 中国传统图案在VI中的应用 以内乡县衙形象推广为例 指导教师： 袁媛 职称： 讲师 学生姓名： 程丞 学号： 0907110302 专 业： 广告设计 院 （系）： 艺术与传媒学院 答辩日期： 2013年5月25日 2013年5月12日摘要：中国传统文化渊源渊源流畅，中国传统图案作为中国传统文化的一个重要部分延续至今，随着中国文化在世界的影响力不断的提高，中国传统图案越来越受到广大朋友们的喜爱，越来越让更多的设计师们关注。它经过了历史的沉淀，具有深厚的文化内涵和特色。利用这些丰富的传统图案，在景区的形象设计中体现出民族性的风情，这是许多设计师考虑的问题。深受广大设计师的喜爱。 VI设计作为一种文化符号的载体，它不仅是一个企业自身形象的展示，同时也起着传播文化的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何将这些传统图案运用到自己的设计中，让它具有自己本民族的特色，这是值得考虑的问题。笔者以内乡县衙形象推广为例，阐述了怎样将中国的传统图案运用到设计中。关键词：传统图案 VI 标志 屋脊 Abstract： Competition in the tourism industry with the development of more and more fierce era, in order to remain invincible in the competition, establish a new image of themselves, will VI into their corporate image has become a new strategic plan. Now the market competition is not only the scenic quality of the war, more important is the enterprise image of war. Corporate image is an intangible asset, not available things quantization is potential sales, on behalf of their reputation, image. The United States of America Marlboro cigarettes President Mask Weir has an incisive opinion to the brand: the biggest asset is the brand of enterprise development. Its like your bank account, you accumulate the value through advertising, can enjoy its benefits. Visible and establish their own image is very important. How many spots in the let a person find everything fresh and new, establish their own unique image. It is now an urgent need to consider the problem of Chinese traditional culture, the county is one of the ancient Qing Dynasty architecture, on behalf of the Qing Dynasty officialdom culture, which is commonly used traditional patterns in China, in which extraction elements of creation is a good choice, coupled with Chinas traditional culture origin and smooth, especially the traditional pattern it is broad and profound, absorb nutrients in them, is a very good choice and the official culture. Our traditional pattern in the Chinese government image design into one, making a set of their own style of corporate image. Let modern beauty and classical beauty perfect together.Keywords: traditional pattern VI ridge1、绪论1.1社会背景 旅游业的发展是提高经济收入的一大支柱，它自身发展的同时可以带动周边产业的发展，并具有零污染、高效益的产当前，我国社会经济发展进入了一个新的历史阶段，旅游业所处的环境和面临的形势正在发生着深刻而重大的变化。中国的旅游业已经进入了重大战略调整期，旅游产业的转型升级成为战略调整的重中之重。从”“旅游大国”建设成为“旅游强国”，是现阶段我国旅游业面临的一个十分重大而迫切的任务。” 张文建当代旅游业态理论及创新问题探析M 商业经济与管理 20100415 中国上下五千年的历史为我国留下了众多的名胜古迹，山川河流，旅游资源丰富。从旅游的消费方式来看，大多数都属于观光旅游，走马观花式的旅游方式，走一路欣赏景观拍些照片，仔细想一想缺少文化享受型旅游。内乡县衙属于文化享受型旅游，让游客在旅游美景的同时感受清代时代的文化、可以亲身感受一下清代人的生活方式。具有这些方面的优势，再加上自己一套完整系统的VI系统设计，进一步加强自己的特色，使自己在旅游业中立于不败之地。1.2 文化背景中国传统图案作为中国传统文化的一个重要部分延续至今，随着中国文化在世界的影响力不断的提高，中国传统图案越来越受到广大朋友们的喜爱，越来越让更多的设计师们关注。它经过了历史的沉淀，具有深厚的文化内涵和特色。利用这些丰富的传统图案，在景区的形象设计中体现出民族性的风情，这是许多设计师考虑的问题。一个好的景区要想稳住大客源，就必须要抓住人心，事先的策划越来越被人们重视，一套完整的企业策划它必须要有企业的“心”、企业的“手”、和企业的“脸”、三者结合起来才能构成一个主体。” 简川论中国企业VI策划发展趋势M.文化与传播 20100520期一个成功的VI是一个企业形象的展示，它不仅是一个图案，更是一个企业精神文化的代言人。视觉系统并非语言的展示，但比语言手段来的更快、更直接，而且具有世界通用的功能。一些知名品牌的创立，不仅是因为产品，同时也因为具有独特、可信赖的形象。举个例子：每一个开车的司机在远远中就看见黄色M字标志，就会立刻想到那是麦当劳的招牌，大家看到红色飘逸的丝带，大脑就会浮现出是可口可乐，这就是品牌的力量。我们的景区就要达到这样的效果，一看到标志，就能想到县衙，就有想去的欲望。引入VI企业形象设计战略是关键所在，通过统一系统的设计，让自己的企业在这信息爆炸的时代中，营造整体而又独特的形象，赢得消费者的信赖与好感。 内乡县衙是全国保存最完整的县衙，具有“龙头在北京，龙尾在内乡”的称号，里面保存了大量的清代文化古迹，在里面可以随处看到中国传统图案的影子，在本次的设计中，笔者提取了县衙中两个重要的元素龙吻和祥云。 县衙的建筑形式是典型的古建筑型，由一条正脊和四条垂脊组成，正脊两端的兽叫“龙吻”，垂脊上的五条兽分别是：狻猊、斗牛、獬豸、凤、押鱼。笔者在作品中笔者主要运用正脊上的吉祥动物“龙吻”，它能代表县衙这个古老建筑，而祥云是官服上2. VI设计与中国传统图案2.1 VI设计中的中国传统文化内涵 “中国传统图案拥有悠久的历史，蕴涵丰富的文化价值，主要是指具有一定鲜明的地域特点和浓厚民族特色的图形,它们含蓄、简练、重气韵,论精神,是东方特有的意向的造型方法”像中国古老的剪纸、脸谱、皮影等，都展现了中国传统团的魅力，这些灿烂的文化已经影响到我们生活的每一个角落，如将其运用到VI设计中，不仅能取得商业价值，同时可以宣扬中国的传统文化，使其得到发扬广大。 中国传统图案无论是造型还是装饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在VI设计中，将传统图案的思想作为载体，不仅展现了美好的愿望和情感，而且展现了独特的美感，使其在众多的设计中脱颖而出。 在内乡县衙的形象推广中我运用了屋脊上的瑞兽麒麟，是中国传统的图案，麒麟的背后是古建筑文化是精神文明与物质文明的产物，内乡县衙始建于始建于元德八年，距今有700多年历史，它的建筑风格是典型的古建筑，其上面的瑞兽麒麟有着美好的寓意其一它是吉祥之兽，其二它是仁慈之兽，象征着人们的美好的祝愿。2.2传统图案在VI中的作用中国传统图案在VI上的应用，是对古老艺术进行细微的采纳借鉴与吸取，通过对形的应用，对意的提取，再加上对神的升华，将其运用到VI设计中，具有一定的历史文化意义。如何恰当的运用自己独有的文化，将自己的景区展现出自己的特色，展现自己的文化特点，这是每一个设计师考虑的问题。中国传统屋脊上的瑞兽是VI设计的灵感出发点，贯穿于整个设计中，不但体现了内乡县衙当地的文化性，同时也展现出自己的独特之处，树立自己崭新的形象。2.3传统图案在VI中设计思想 中国传统文化的精髓在于道法自然、和谐统一。设计的最终意义是被欣赏和接受。欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。不同的民族，不同的地区都有自己的文化特点，让自己的VI设计展现出自己地区的文化特点，在设计中我充分的应用中国传统图案，让自己的作品既有传统元素又不失现代气息 123、中国传统图案在内乡县衙形象推广中的应用3.1基础部分应用 3.1.1标志中的应用 标志是一种图形传播符号，代表企业形象，具有简单明了、单纯、易识别的特点，用来传达丰富的信息从而影响受众的态度、看法，最终起到树立企业形象的目的。它具有权威性，是识别系统的核心内容。它就像一个信号一样使人们在看到的一瞬间就记住，在这个信息大爆炸的时代才能生存。怎样才能符合这个条件呢？这是现在急需解决的问题，现在大多标志受西方的影响，缺少中国本土的东西缺少内涵。在本次作品中，我充分的利用中国传统的图案，使作品蕴含深厚的文化底蕴并体现出时代特点，具有强烈民族气息同时展现了自己独特的魅力。在作品中，首先提取县衙文化的主要特色：屋脊和祥云，屋脊代表古县衙的建筑特点，它建筑的整体设计是一个对称设计方案，祥云是古代县官衣服上的元素，象征着地位与权力。两者充分的结合起来，体现出中国传统文化内涵与底蕴又不失现代气息。两个瑞兽拼在一起，又是县衙的首字母“x”“y”两个瑞兽身上的花纹是提取官服上的祥云，两者完美的结合又是一个对称的图形正体现了县衙的建筑特点。让人们看到这个标志后就能感受到中国传统图案带来的无穷魅力。3.1.2辅助图形的应用“辅助图形源于CI的产生和发展而存在。在辅助图形的发展过程中，有着许多不同见解和声音，对于它的概念也是千差万别。如在21世纪高等教育美术专业教材VI设计中是这样定义的：通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰富性，具有强烈的展示效果并能起到活跃版面的作用。而国外的Marks ofExcellence一书中的作者Per Mollerup则认为VI中的基础系统，主要由标志包括文字标志、图形标志两者，以及字体和色彩共四项内容组成。后面，他还提到了第五元素，相当于辅助图形的地位，但他所认为的第五元素概念则比我们理解的辅助图形要多元话的多。” 周鑫VI中辅助图形的应用表现研究M 广西师范大学 20110301笔者在作品中把标志进行提炼与变形得到企业的辅助图形，并将辅助图形运用到车体、灯箱、办公用品等一系列的作品中，使之产生统一协调的气氛。充分的体现了辅助图形的重要作用。3.1.3标准色的应用 企业使用自己的标准色彩，为了加强自己企业的识别性，阿恩海姆认为：一切视觉表象都是由色彩和亮度产生的。 张庆.论现代纺织品图案设计中的对比法则J人们在看到一样事物时，首先看到它的颜色，举个简单例子，可口可乐与百事可乐，它们二者怎么区别，就是靠它色彩上的差异。笔者在作品中运用了中国传统的颜色“红色”来作为标准色。传统色彩是一个民族时代相传的，具有鲜明艺术代表性色彩，我们祖先它提出了中国“原色”“五行五色”说，并形成中华民族独有的色彩原色观念，有所谓“色不过五，五色不变，不可胜变也”阴阳五行中所谓“五色”由“黑、白、红、青、黄”构成。红色是最具有中华民族色彩的颜色，具有代表国家喜庆、文化传统的特点，在我国红色大面积的运用到国旗、国徽的主色凋之中，随之也成了中国代表色。” 冉金伟 简论现代企业VI设计中的传统文化企业导报 2001-05-30期刊 张庆.论现代纺织品图案设计中的对比法则J 3.2中国传统图案在应用系统的应用 心理学家对视知觉的研究告诉我们，人们认识事物的过程经过识别，记忆到遗忘的过程。当一群强度或性质差不多的信息展现在观众面前时，首先被识别的肯定是曾经所认识的信息，将中国传统的图案运用在应用系统，企业的标识反复的出现对同一信息的重复，会使记忆增强。人们每天所接触的信息量很大，但记忆在脑海中的很少，只有那些运用简明、易记的标识，才能使人们记住，再加上每个物件上都有自己的标志强化记忆。 3.2.1 办公用品的应用 人们第一次认识企业往往是通过名片、信封等这些小物件，它们给人们的第一印象是非常重要的，如果缺乏个性，很难给人留下记忆。只有新颖独特的设计简洁明了的设计，可以形成办公用品严肃、完整、统一的风格。如果设计粗糙，将大大降低自己的形象。具有统一的礼品、请帖、名片等一系列设计，即同一了自己的形象，当人们在用的时候也无形之中也为我们做了一个很好的宣传作用。能够使自己的形象更加的深入人心。 在作品中，笔者将中国的传统图案运用到名片、信封等一系列的设计中，在通过精美的制作，统一的形象展现在人们面前，通过这小小的物件来展现自己的形象。3.2.2 标牌标识的应用 招牌标识是一个企业的第一门面，一块具有吸引力的招牌，具有明显的识别作用，是吸引顾客来参观的重要媒体，做的出色可引发旅游人士参观的欲望。 笔者在设计中突出强调企业的识别标志，充分的彰显景区标准化、正规化和美感，使旅客在眼花缭乱的都市风景中获得美感，和想去的兴趣欲望。3.2.3 交通工具的应用 交通工具是一个活动的广告媒体，具有低投入高收益的作用，越来越多的企业重视交通工具的广告宣传。 在作品中，我考虑到它的流动性，设计要鲜明，要在瞬间让人们看到自己的标识，所以在设计中在运用传统图案的同时突出标识。3.2.4 服饰上的应用员工服装是应用部分的重要组成部分，企业采用整洁美观的服饰，对内可以增强员工的责任感与约束力，进而树立对企业的归属感，对外可以体现企业的管理水平及文化素质、企业的精神面貌。在作品中笔者注意到与企业的形象战略相一致，管理人员要庄重大方、导游人员色彩亮丽，富有动感，工作服要便于操作，符合每一个人的身份和工作需要。在设计中用提炼归纳的方法在中国传统图案中选择合适的元素，充分的利用中国传统的图案，运用“二方连续”方法进行设计，让其体现中国传统文化，有不失现代气息。让传统图案运用到企业形象的每一个角落，让加深人们的记忆，运用重复的原理，是自己的品牌形象深入人心。 总 结 中国传统图案源远流长，文化底蕴深厚，中国的传统图案与现代的VI设计相结合，不简单是克隆照搬，而是结构的再造，赋予其灵魂，要在其中寻找精华加以创作，让设计作品既有中国传统的元素，又不失时尚气息。中国传统的图案经过千年流传下来的精华，有很高的价值，它并不是过时，关键是看怎么推陈出新，并使其发扬广大，我们不能让它只存放在博物馆里，我们应充分的学习其中的精髓与特点将其运用到VI设计中去，使之符合传统的审美同时由于国际接轨，让游客去景区参观景致同时感受到中国传统文化的魅力，从而激发对传统文化的热爱之情。致 谢大学四年的时光很快就结束了，在这里我由衷的感谢我的母校，各位老师在这四年里对我的教育与指导。感谢我的家人对我大学四年学习的默默支持；感谢我的母校郑州华信学院给了我在大学四年学习的机会；感谢老师和同学们四年来的关心和鼓励。 这次毕业论文设计我得到了很多老师和同学的帮助，其中我的导师袁媛老师对我的关心和支持尤为重要。在每次论文遇到问题时老师不辞辛苦的讲解才使得我的论文顺利的进行。从论文的选题到资料的搜集直至最后论文的修改的整个过程中，花费了老师很多的宝贵时间和精力，在此向导师表示衷