2016年电视剧发展现状及市场前景分析.doc

电视剧中国电视剧行业发展监测分析与市场前景预测报告（2016-2016年）中国电视剧行业发展监测分析与市场前景预测报告（2016-2016年）报告编号：1822152中国产业调研网了解更多,欢迎访问：中国产业调研网/行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：中国电视剧行业发展监测分析与市场前景预测报告（2016-2016年）报告编号：1822152咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7200 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-66866182099传真mail：kfC网上阅读：/R_QiTaHangYe/52/DianShiJuDeFaZhanQuShi.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍电视剧产业主要是指以电视剧为中心延伸出来的，包括创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节的产业化运行体系。电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界称之为“电视台的发动机”，电视剧购买和编排已经成为电视台的一项重中之重的工作内容。据中国产业调研网发布的中国电视剧行业发展监测分析与市场前景预测报告（2016-2016年）显示，我国电视剧实行审批发行制度。多年来，我国电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入，市场“不差钱”，制作量节节攀升。2014年，中国电视剧创作、发行和播出呈现出总体向好、稳步推进的态势。国家新闻出版广电总局的数据显示，2014年电视剧生产总量超过15000集，其中当代题材剧占比50%、古代题材剧占比17%、近代题材剧占比29%、现代题材剧占比4%，中国成为当之无愧的电视剧第一生产大国。整个行业的发展出现了一些亮点也留有遗憾：创作题材多样，内容丰富，好作品不少，但思想性、艺术性、观赏性俱佳，引领口碑和收视的现象级作品不多；在一系列政策调整和市场信号的作用下，市场结构不断变化，如何构建电视剧行业的新常态，激活产业效能，是我们面临的又一课题；在全媒体语境下，电视剧的传播渠道和编播方式进一步调整，一些适合跨屏传播的作品特别是网络剧创作越来越红火，给电视剧发展提出了新命题。在政策引导和行业自律之下，荧屏上的家斗热、宫斗热、抗战热逐渐趋于理性，题材扎堆、粗制滥造、雷人雷剧等乱象得到一定程度地遏制，创作者主动在故事讲述、人物塑造、主题意蕴等方面尝试创新，在电视剧艺术探索领域形成了一个个高原。随着数字化电视制作的技术水平的不断提高，国家政策对于电视剧的要求越来越规范化，人们物质文化的不断提高，对精神文化要求的越来越高。预测2015年后我国电视剧行业会以当代题材和近代题材为主。现代题材会是潜力最大的题材。预计到2020年我国的电视剧集数为17000多集，发行数量大约是500-600部。中国电视剧行业发展监测分析与市场前景预测报告（2016-2016年）在多年电视剧行业研究结论的基础上，结合中国电视剧行业市场的发展现状，通过资深研究团队对电视剧市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对电视剧行业进行了全面、细致的调查研究。中国产业调研网发布的中国电视剧行业发展监测分析与市场前景预测报告（2016-2016年）可以帮助投资者准确把握电视剧行业的市场现状，为投资者进行投资作出电视剧行业前景预判，挖掘电视剧行业投资价值，同时提出电视剧行业投资策略、营销策略等方面的建议。正文目录第一章 中国电视剧行业发展背景1.1 电视剧行业的界定1.1.1 电视剧行业界定（1）电视剧的定义及分类（2）电视剧行业的内涵1.1.2 电视剧行业特点（1）具有娱乐性和教育性双重属性（2）经营模式特殊（3）电视剧制作机构区域性集中（4）电视剧行业不具明显的季节性和周期性1.1.3 电视剧行业发展历程（1）初创阶段（1955年-1965年）（2）停滞阶段（1966年-1977年）（3）萌芽阶段（1978年-1989年）（4）发展阶段（1990年-2003年）（5）逐步成熟阶段（2004年至今）1.2 电视剧行业监管体系1.2.1 行业主管部门（1）中共中央宣传部（2）国家广播电影电视总局1.2.2 行业监管体制（1）电视剧经营许可制度（2）电视剧备案公示和摄制行政许可（3）电视剧内容审查许可（4）电视剧播出审查1.2.3 行业主要法律法规及政策1.3 电视剧行业影响因素分析1.3.1 电视剧行业内部影响因素分析（1）电视剧生产制作因素分析1）剧本及编剧状况2）制片机构状况（2）电视剧市场经营模式分析1）供求状况2）发行销售3）盈利模式（3）电视剧播出渠道分析1）中国特色的电视台垄断地位2）多元化播出平台的影响分析1.3.2 电视剧行业外部影响因素分析（1）需求因素分析1）潜在观众需求2）实际购买力和购买欲望3）中国电视剧需求市场的评价（2）产业融资因素分析1）融资规模分析2）融资渠道及体制（3）新技术影响因素分析1）新数字媒体的时代特征2）数字付费电视的影响第二章 中国电视剧行业发展分析2.1 全球电视剧市场发展状况2.1.1 全球电视剧市场分析（1）全球所有节目类型分析（2）全球人均收视时间分析（3）全球性影响的电视剧分析（4）区域性影响的电视剧分析（5）本国性影响的电视剧分析（6）国际电视剧业发展趋势分析2.1.2 美国电视剧市场发展分析（1）美国电视剧市场概况（2）美国电视剧盈利模式（3）美国电视剧最新动向2.1.3 韩国电视剧市场发展分析（1）2016年韩国电视剧发展概况（2）韩剧年度收视TOP10分析（3）案例分析：面包王金卓求的成功秘诀2.1.4 加拿大电视剧市场发展分析（1）英、法语收视差异分析（2）2016年加拿大电视剧市场概况（3）加拿大对电视剧的投入与收获2.1.5 日本电视剧市场发展分析（1）日本电视产业概述（2）日剧年度收视TOP10分析2.2 中国电视剧行业产业链分析2.2.1 电视剧行业产业链（1）电视剧行业产业链结构（2）电视剧上游行业情况及其影响（3）电视剧下游行业情况及其影响2.2.2 大陆、美国、香港电视剧产业链比较分析（1）电视剧生产制作模式比较1）制播方式比较2）内容结构比较3）制作主体比较4）版权机制比较（2）电视剧营销模式比较1）分销渠道比较2）节目播出方式比较3）节目经营比较4）节目售卖比较（3）电视剧的衍生产品比较2.2.3 电视剧行业盈利模式分析（1）电视剧产业价值链构成（2）电视剧行业盈利模式2.3 中国电视剧行业发展状况2.3.1 电视剧行业发展现状（1）电视剧行业规模分析（2）电视剧交易额分析2.3.2 电视剧行业市场集中度分析2.3.3 电视剧行业存在问题解析（1）产能过剩，收视时长和观众量下降（2）资本过热，电视剧创新不足（3）电视剧行业泡沫多（4）电视剧出口不力2.3.4 优质电视剧拥有广阔市场空间（1）电视剧播出份额受综艺节目影响有限（2）“独播化”推升优质电视剧需求1）播出环节格局演变趋势2）卫视具有推进“独播化”的意愿3）优质电视剧播出需求有3-4倍的增长空间（3）优质电视剧价格上涨趋势仍将持续2.3.5 自制剧与定制剧分析（1）自制剧、独播剧与定制剧的概念（2）国内自制剧分析（3）定制剧与自制剧的现状（4）国内定制剧将占据主流2.3.6 电视剧行业发展趋势分析（1）电视剧将步入卖方市场（2）电视剧走向整合播出（3）电视剧资源正成为电视频道影响力的分水岭（4）电视剧已进入多媒体传播时代（5）电视剧进入大片时代（6）电视台将越来越深入地介入电视剧生产（7）现实题材电视剧将大行其道第三章 中国电视剧制作与发行分析3.1 中国电视剧剧本策划分析3.1.1 电视剧剧本策划概述3.1.2 2016年电视剧剧本题材分析（1）当代剧（2）现代剧（3）近代剧（4）古代剧（5）重大剧3.1.3 近年来我国热播电视剧题材分析（1）谍战剧（2）军旅题材剧（3）族群迁徙剧（4）社会伦理剧（5）青春偶像剧3.1.4 2016年我国电视剧创作特征分析（1）现实家庭情感剧（2）名著改编（3）类型化电视剧3.2 中国电视剧融资分析3.2.1 电视剧融资环境分析3.2.2 电视剧融资特点分析（1）融资目标明确（2）方式灵活多样（3）高风险高回报3.2.3 电视剧融资渠道与方式（1）向金融机构贷款（2）股票融资（3）向社会募集资金（4）与电视台合作（5）政府融资3.2.4 电视剧融资策略分析3.3 中国电视剧生产制作分析3.3.1 电视剧生产情况综述（1）年度申报剧目（2）年度完成剧目（3）主要题材比例（4）制作机构数量3.3.2 电视剧生产历年对比分析（1）申报剧目五年对比（2）完成剧目五年对比（3）制作机构数量历年对比3.3.3 2016年我国电视剧生产特征分析3.4 中国电视剧发行分析3.4.1 电视剧发行方式（1）自主发行（2）委托发行3.4.2 电视剧的两次发行3.4.3 电视剧的四级发行市场3.4.4 传统模式下国产电视剧的发行弊端（1）官方意识形态掌控播放内容（2）“刻板审查”制度导致资源浪费（3）固定插播广告引起受众流失3.4.5 新媒体环境开创电视剧发行的新渠道（1）电视剧经电视台和网络同步或跟从播出（2）电视剧经网络走红后电视台再次播映（3）电视剧以互联网作为播放的首映平台（4）互联网网站直接投拍网络电视剧3.4.6 国产电视剧网络发行模式的前景探讨第四章 中国电视剧播出、收视与收入分析4.1 中国电视剧播出分析4.1.1 电视剧十年播出大势盘点（1）播出份额（2）收视份额（3）资源使用率4.1.2 中央、省卫视电视剧播出比重五年对比分析4.1.3 中央、省上星、省地面、城市台电视剧市场占有五年对比分析（1）省卫视市场占有分析（2）央视市场占有分析（3）省级地面频道市场占有分析4.1.4 不同类型电视剧播出比重历年变化观察（1）当今主力剧目类型分析（2）央视偏好剧型分析（3）省卫视偏好剧型分析（4）省地面频道偏好剧型分析（5）城市频道偏好剧型分析4.1.5 2016年我国电视剧播出特征分析4.2 中国电视剧收视分析4.2.1 2016年度电视剧收视总量分析4.2.2 各类节目收视量十年对比分析4.2.3 电视剧主要观众状况（1）电视剧是女性剧（2）电视剧是中年剧（3）电视剧是低学历观众剧（4）电视剧是退休者之重要寄托（5）电视剧是低收入者的重要娱乐方式（6）电视剧观众集中度高于平均水平，广告价值高4.2.4 2016年度电视剧TOP10分析（1）央视年度内地剧收视TOP（2）省级卫视年度内地剧收视TOP（3）年度引进剧收视TOP（4）年度电视剧播出频道收视TOP4.2.5 优质电视剧分析（1）优质电视剧的标准（2）优质电视剧的生产（3）优质电视剧的传播（4）培育优质电视剧的建议4.2.6 热播优质电视剧特征分析4.3 中国电视剧收入分析4.3.1 电视剧销售收入分析（1）电视剧播出版权收入（2）电视剧网络版权收入4.3.2 电视剧广告分析（1）电视剧广告收入（2）电视剧广告市场份额（3）电视剧广告投放形式（4）电视剧广告发展趋势4.3.3 电视剧相关产业开发分析（1）纵向开发1）版权销售2）音像出版业3）影视基地（2）横向开发1）旅游业2）服装化妆品行业3）文化教育产业第五章 中国电视剧行业热点专题分析5.1 中国制播分离制度分析5.1.1 制播分离政策环境分析（1）电视剧制播机制摸索阶段（1986年-1994年）（2）有所限制但不乏鼓励探索阶段（1995年-1999年）（3）制播分离实践谨慎探索的一年（2000年）（4）广播电视产业和体制整合、转型的关键时期（2001年-2009年）（5）指导制播分离具体实施阶段（2016年至今）5.1.2 制播分离模式分析（1）栏目承包制（2）节目购买型（3）全频道的制播分离（4）整体的制播分离型5.1.3 制播分离的现状分析（1）制播分离的重要性解析（2）制播分离体制存在的问题5.2 中国三网融合对电视剧的影响分析5.2.1 三网融合概述（1）三网融合定义及涉及领域（2）三网融合包含四要素分析（3）发展三网融合的积极意义（4）三网融合受益方分析5.2.2 三网融合对电视剧的影响分析（1）三网融合背景下民营电视剧的版权分析1）版权交易现状分析2）版权交易困境分析3）版权管理分析（2）三网融合利于电视剧的发展5.2.3 2016年以来三网融合进展分析（1）三网融合的阶段性目标确定（2）第一批三网融合试点地区（城市）名单公布（3）关于加强三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知（4）北京三网融合试点方案获批（5）首批12个试点地区启动“双向进入”申报5.3 中国网络电视剧发展分析5.3.1 中国视频网民状况概述（1）视频网民人数（2）视频网民结构（3）网民最关注视频类型（4）2016年度网民最关注电视剧分析（5）2013/2016年网民最关注电视剧对比分析1）网络观剧人数上升2）家庭伦理、都市情感题材最受欢迎3）战争、谍战剧关注度明显下降4）热闹剧网台同步播出成常态5.3.2 网络电视剧盈利模式分析（1）广告模式（2）用户付费模式（B2C）（3）版权营销模式（B2B）（4）资本层面收益模式5.3.3 网络自制剧分析（1）网络自制剧的缘起（2）2016年度主要网络自制剧（3）网络自制剧基本盈利模式：整合营销（4）网络自制剧前景分析5.3.4 网络电视剧对传统电视剧的冲击第六章 中国电视剧制作机构经营分析6.1 中国电视剧制作机构总体概况6.2 中国电视剧民营制作机构经营分析6.2.1 浙江华策影视股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业电视剧制作分析（3）企业运营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（4）企业经营优劣势分析（5）企业发展战略分析（6）企业最新发展动向6.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业电视剧制作分析（3）企业运营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（4）企业股权结构及组织架构分析（5）企业经营模式分析（6）企业经营优劣势分析（7）企业发展战略分析（8）企业投资兼并与重组（9）企业最新发展动向6.2.3 中视传媒股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业电视剧制作分析（3）企业运营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析5）企业发展能力分析（4）企业经营优劣势分析（5）企业发展战略分析（6）企业最新发展动向6.2.4 北京光线传媒股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业电视剧制作分析（3）企业运营情况分析1）企业主要经济指标分析2）企业盈利能力分析3）企业运营能力分析4）企业偿债能力分析（4）企业经营优劣势分析（5）企业发展战略分析（6）企业投资兼并与重组（7）企业最新发展动向6.2.5 海润影视集团有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业电视剧制作分析（4）企业经营优劣势分析（5）企业投资兼并与重组（6）企业最新发展动向第七章 中国电视剧行业投资分析7.1 中国电视剧行业投资特性分析7.1.1 电视剧行业进入壁垒（1）政策准入壁垒（2）资源整合壁垒（3）发行渠道壁垒（4）品牌效应的无形障碍7.1.2 电视剧行业市场供求分析（1）整体供需状况为供大于求（2）需求呈增加趋势（3）精品剧供不应求7.1.3 电视剧行业利润水平分析7.2 中国电视剧行业发展有利与不利因素分析7.2.1 电视剧行业有利因素分析（1）政策支持（2）物质生活水平的提高带动文化消费增长（3）电视广告投放量增长促进行业发展（4）电视台竞争日益市场化（5）三网融合将带动传媒行业产业链的发展（6）新技术应用为产业发展带来机遇（7）海外市场发展空间巨大拓宽行业盈利渠道7.2.2 电视剧行业不利因素分析（1）盗版冲击（2）国际市场竞争冲击（3）资金瓶颈限制7.3 中国电视剧行业投资建议7.3.1 电视剧行业投资概况（1）2016年度制作资金总量（2）2016年度电视剧投资特点分析7.3.2 电视剧行业投资兼并与重组分析（1）电视剧行业投资兼并与重组事件（2）电视剧行业投资兼并与重组动向7.3.3 电视剧行业投资风险分析（1）政策监管风险（2）电视剧适销性的风险（3）侵权盗版风险（4）受”限播令”影响的风险（5）税收政策风险（6）市场竞争加剧风险（7）知识产权纠纷风险（8）制作成本上升风险（9）联合投资制作风险（10）安全生产的风险7.3.4 电视剧行业投资建议图表目录图表 1：2008/2016年全球主要电视节目类型变化对比图表 2：2003-2016年全球人均收视时间历年变化图表 3：电视剧行业产业链结构图图表 4：电视剧行业盈利模式图图表 5：2010-2016年电视剧制作机构数量统计（单位：家）图表 6：1995-2016年全国电视台数量统计（单位：家）图表 7：2003-2016年电视剧交易额及获准发行新剧数量（单位：亿元，部）图表 8：2016年各种销售渠道电视剧销售额占比情况（单位：%）图表 9：2016年制作单位获发行许可证数量统计（含合拍剧）（单位：部，集，%）图表 10：江苏卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）图表 11：湖南卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）图表 12：广东卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）图表 13：云南卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）图表 14：2009-2016年央视综艺节目、电视剧收播份额变化情况（单位：%）图表 15：2009-2016年省级卫视综艺节目、电视剧收播份额变化情况（单位：%）图表 16：2011-2016年综艺节目受监管影响情况不完全统计图表 17：2016年美国电视节目广告收入排行（单位：万美元/30分钟）图表 18：2005-2016年全国电视台及频道数量统计（单位：台，套）图表 19：2001-2016年电视剧收播比重（样本城市）（单位：%）图表 20：2005-2016年各级频道收视市场份额变化（历年所有样本城市）（单位：%）图表 21：2016年全国城市卫视频道覆盖率前二十名（单位：%）图表 22：2016年全国样本城市市场份额前二十名（单位：%）图表 23：2009-2016年电视剧播出及审批发行统计（单位：部，集，遍）图表 24：2011-2016年部分热播剧单集售价（不含网络版权收入）（单位：万元）图表 25：2001-2016年全国电视剧采购支出占电视广告收入比重（单位：亿元，%）图表 26：2008-2016年中央电视台及部分省级电视台广告收入情况（单位：亿元）图表 27：2016年电视剧制作机构类型及产量占比情况（单位：%）图表 28：2016年被外界统计为自制剧的电视剧实际制作方情况图表 29：2016年不同类型电视剧制作公司盈亏状况（单位：%）图表 30：2016年度全国获准发行当代国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）图表 31：2016年度全国获准发行现代国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）图表 32：2016年度全国获准发行近代国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）图表 33：2016年度全国获准发行古代国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）图表 34：2016年度全国获准发行重大国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）图表 35：2016年度申报剧目年度情况统计（单位：部，集）图表 36：2013/2016年取得发行许可证部数与集数对比（单位：部，集）图表 37：2016年度发行许可证年度题材比例（单位：%）图表 38：2011年5月-2016年全国拍摄制作电视剧备案公示情况统计（单位：部，集）图表 39：2011-2016年获发行许可证剧目统计（单位：部，集）图表 40：2009-2016年制作机构数量变化统计（单位：家）图表 41：2001-2016年电视剧播出份额、收视份额及资源使用效率（单位：%）图表 42：2011-2016年卫视频道电视剧播出份额、收视份额及资源使用效率（单位：%）