全球控烟 动态.doc

2012年：跨国烟草公司关键品牌推动利润增长2012年，更多国家加入了控烟行列中，许多国家提高烟草产品的消费税、加强了对烟草产品的消费和广告营销等措施，其中对行业冲击最大的是澳大利亚不惧烟草公司的诉讼通过的平装法，引起许多国家跃跃欲试，烟草业的发展似乎出现下降的趋势，世界卷烟销量略低于2011年的销量，跌至56153亿支。这可能是因为在发达国家的销量在稳步下降的同时，发展中国家的反烟浪潮也日趋高涨，以及更多的消费者转向电子烟，因此传统卷烟消费量略有下降所导致的。 这5大跨国公司中，总的卷烟销量略有下降，其中菲莫国际和日本烟草的销量略增，不过由于全球销量的下降，只有英美烟草和帝国烟草的市场份额略有下降，其他三大公司的略增。奥驰亚的卷烟和雪茄销量下降了，只有无烟烟草的销量略有增长。尽管如此，这5大烟草巨头在世界烟草业中所占的地位越来越重要了，占到了除了中国之外的全球市场份额的46.37%。5大卷烟巨头业绩对比净利润销量市场份额公司201220112012201120122011菲莫国际88.00亿美元85.91亿美元卷烟：9270亿支卷烟：9152亿支16.3%16%英美烟草56.81亿英镑55.19亿英镑卷烟：6940亿支卷烟：7050亿支12.20%12.32%日本烟草3436亿日元(约43.05亿美元)3208亿日元(约41.83亿美元)国内：1084亿支；国际：4365亿支共计：5449亿支国内：1084亿支；国际：4257亿支共计：5341亿支9.58%9.33%帝国烟草20.22亿英镑19.24亿英镑卷烟：3366亿支卷烟：3434亿支5.92%6.0%奥驰亚41.80亿美元33.90亿美元卷烟：1349亿支雪茄：12.37亿支无烟烟草：7.633亿包 卷烟：1351亿支雪茄：12.46亿支无烟烟草：7.346亿包 2.45%2.36%注：2012烟草公司在全球的市场份额是根据菲莫国际占国际所占的市场份额推算出全球的卷烟销量为56871亿支而计算出来的，而2011年推算的全球卷烟销量为57200亿支。奥驰亚的市场份额，包括卷烟和雪茄的。 总体来看，2012年，菲莫国际、英美烟草、日烟公司、帝国烟草和奥驰亚卷烟总销量为26374亿支，略低于2011年，菲莫国际、英美烟草、日烟公司、帝国烟草和奥驰亚卷烟总销量26328亿支，但是在整个世界的总销量中占比46.45%，高于2011年的在整个世界的总销量中占比46.01%。 此外，非烟烟草消费呈增长态势。在2012年，奥驰亚的无烟烟草，从2011年7.346亿包，增至7.633亿包， 增长了3.9%。 菲莫国际卷烟销量略增，从2011年的9152亿支，增至9270亿支，增长了1.7%，而净利润增长幅度略大一些，从2011年的85.91亿美元，增至88亿美元，增长了2.43%。在2012年，菲莫国际的卷烟发货量增长了1.7%，这主要是亚洲以及东欧、中东和非洲发货量快速增长抵消了欧盟以及拉丁美洲和加拿大的下降，以及菲莫国际5大顶级品牌每个品牌销量的增长所推动，这些品牌共计占到了菲莫卷烟总量的55.83%。 英美烟草的卷烟销量下降了1.56%，从2011年的7050亿支下降到了2012年的6940亿支，在世界中的市场份额也略有下降，从2011年12. 32%下降到了12.20%。不过，净利润仍逆势增长，从2011年的55.19亿英镑，增长到56.81亿英镑，增长2.93%。这主要是由于4大品牌的强劲增长所致。 日本烟草，包括国内销量和国际销量，增长了2.0%，主要受到了国际销量增长的推动。其中日烟国际卷烟销量，从2011的4257亿支，增至4365亿支，增加了2.54%，国内销量不变。日本烟草在国际市场上的份额从2011年的9.33%略增至9.58%。不过，日本烟草的净利润为3436亿日元，远高于2011年的3208亿日元，增长了7.1%。这主要归结于产品、包装和销售行动的改进所带来的业绩。 帝国烟草的卷烟销量略有下降，从2011年的3434亿支降至2012年的3366亿支，下降了1.98%。在全球市场净利润略增，从2011年的19.24亿英镑，增至20.22亿英镑，增长了5.09%。这主要因为欧盟大多数市场的良好表现和世界其余地区的优异成果，部分地抵消了美洲下降的影响。 奥驰亚的卷烟销量略降，从2011年的1351亿支，降至1349亿支，净利润大幅增长，从2011年的33.90亿美元增长到了41.8亿美元，增长了23.3%。在国际上的市场份额比2011年的2.36%略增，增至2.45%，主要与全球销量略降有关。 关键品牌创新发力 从2011年，跨国公司的销量和利润情况来看，尽管除菲莫国际和日本烟草之外的其他3家烟草公司的销量都下降了，但是所有公司的利润都出现了幅度不等的增长，其中奥驰亚的增幅最强，增长了23.3%。其中促使利润增长的一个共同因素是关键品牌在各公司的销量中发挥的作用越来越大了，不断推出新产品，利润也越来越高了。 菲莫国际的卷烟发货量为9270亿支，而万宝路卷烟的总发货量为3016亿支，占到了总发货量的32.53%，加上其他主要品牌L&M、切斯特菲尔德、云雀、邦德街，销量共计5176亿支，占到了总发货量的55.83%。其中百乐门卷烟的增幅最大，增长了10.1%，得到了东欧、中东和非洲强劲增长16.5%的推动。 英美烟草的卷烟发货量为6940亿支。四个全球动力品牌(GDB)取得了整体销量3%的增长，并使市场份额提高了30个基点，得到了成功推出的创新品牌的推动。全球动力品牌现在占到了总成交量的三分之一以上。登喜路的销量增加了2%，在印尼、马来西亚、南非、罗马尼亚、匈牙利和智利的强劲增长，部分地被韩国的下降所抵消。建牌比去年增长了1%，在乌克兰、俄罗斯、阿塞拜疆和越南销量的增长，被日本销量的下降所抵消了。调整了一次性的比较的日本的因素外，建牌增长了4%。好彩产量增加了11%，在阿根廷、法国、德国、智利都增长了。波迈销量增长了3%，在巴基斯坦的卓越增长以及在加拿大、罗马尼亚和英国的增长，部分地被意大利、西班牙和乌兹别克斯坦的低销量所抵消。 日本烟草的总销量增长，国际的销量增长了。总发货量增长2.5%，增至4365亿支，在挑战性的环境中得到了全球旗舰品牌的强劲推动。在俄罗斯、土耳其、哈萨克斯坦、乌克兰、中东和其他独联体等市场的推动下，全球旗舰品牌的发货量增长4.8%，增至2688亿支。 帝国烟草关键战略品牌在总销量中的比重在持续增长。在2010年，大卫杜夫、高卢金斯、威斯和JPS占帝国烟草按支计算的总销量的26%；目前，它们占30%这是一个良好的表现，也是帝国烟草向前发展的基础。这主要得益于创新产品的推出增强了品牌竞争力。其中大卫杜夫品牌的销量增长了9%，并在亚洲、中东和东欧取得了很好的进展。帝国烟草还推出了新产品大卫杜夫iD，这是一款新的特大号尺寸的卷烟。高卢金斯销量增长了11%，创新和产品组合管理计划继续支持该品牌的增长动力，包括法国的Tactil及其爆珠系列，以及在德国新推出的无添加卷烟和细切烟。威斯的销量增长了5%。大号、特