索尼DSC-S600数码相机新品上市推广策划案.doc

索尼DSC-S600数码相机新品上市推广策划案推广目标 通过实施此策划案,辐射各媒体立体传播,迅速打响品牌知名度,增强市场竞争力,扩大市场占有率。 市场分析 目前,国内数码相机种类繁多,竞争激烈。随着人们生活水平的提高,数码相机的市场需求将不断扩大,在未来的市场上,数码相机具有较大潜力。 当前大市场上于索尼竞争的品牌主要有柯达,富士等品牌。近日,柯达公司于北京柯达总部正式发布旗下最新一款V系列数码相机,型号为柯达V570。V570 是一台具有划时代意义的 数码相机。它不同于以往的任何一台数码相机,因为该相机装备了两块CCD传感器和两个镜头。 与此同时,富士公司也发布了两款新型A系列入门级数码相机,并在CES2006上进行展出。inePixA500拥有510万像素的富士超级CCD ,而 FinePixA400装备了410万像素的超级CCD。这两款相机都提供3倍光学变焦镜头及1.8英寸LCD显示屏。 面对激烈的竞争环境,SonySDC-S600相机要想在激烈竞争环境中站稳脚跟,急需大量广告宣传,以使消费者对其深入了解,从而产生偏爱,提高产品知名度。 产品分析 产品优势:1. 600万像素CCD; 2.2.0英寸LCD显示屏; 3.3倍光学变焦镜头,焦距相当于35mm相机的31-93mm; 4. AF对焦辅助灯,瞬间抓拍功能 5高感光模式下,ISO值最高可达1000; 6.32MB内置存储空间,支持Memory Stick Duo扩展存储; 7. 能以30fps拍摄最大分辨率为640480的有声动态影像 8. 使用两节AA电池就可驱动,更换一次镍氢电池可以拍摄460张照片(CIPA标准) 支持PictBridge打印协议 产品质量:质量高,有信誉保证; 产品性能:功能良好,比较实用。 广告战略 产品定位:实用,实惠。 诉求对象:初学者和家庭用户。 诉求重点:索尼DSC-S600虽然在外观上,并没有太多标新立异的地方,但它却可拍摄最高分辨 率为640480的MPG4动态影像。预计官方售价为200美元,折合人民币约1600元,价格比较实惠,相信能获得不少用户的好感。 广告进行方法 1. 上市之初,选择两家发行量比较高的报纸在第一版刊登半13批或半20批广告,各报轮流刊登,连刊4个星期。 2. 自上市之日起,选择知名度高,覆盖范围广的电视台每周晚黄金时间插播,每次30秒,连播3个月。 媒体创意 1.报纸广告创意 标题:精彩生活,完美演绎 正文:新年新气象,全新索尼DSC-S600激情上市,为您生活添活力! 2.杂志广告创意 标题:精彩生活,完美演绎 正文:尖端科技与崭新功能于一身,使您尽享数码摄影的完美体验! 3.电视广告创意 标题:精彩生活,完美演绎 正文:大千世界,五彩缤纷; 高山流水,鸟语花香; 完美生活我们一起拍! 4. 其它广告方式 广播广告,橱窗广告,霓虹灯广告,楼顶广告,电内海报,热气球等。 促销活动 1. 公关促销:制作彩车,彩车车身隐忧企业名称和标志,并附有索尼DSC-S600相机图片。 2. 赠品促销:凡在1月23日至1月29日在商场专柜购买索尼DSC-S600相机者均获精美纪念品一份。 3. 参赛抽奖:在商场前的广场搭建舞台,举行丰富多彩娱乐节目。(1)吹气球比赛:限时一分钟,不能吹爆,以气球最大者获胜,可获价值500元礼品一份。(2)现场数码相机知识问答:限时一分钟,答对最多者获胜,可获价值500元礼品一份。 4. 赞助公益事业:在各个区域索尼相机专柜设立透明捐款箱,所有消费者采取志愿捐款的.凡志愿捐款者均可现场填写志愿卡。活动结束后,从中抽取5名幸运者见证索尼向贫困大学生捐赠仪式。 媒体选择 1. 上海卫视,东方明珠移动电视等电视媒体。 2. 文汇报,新闻晨报,青年报等报纸媒体。 世界电影,青年文摘,