随州新世纪购物中心专题片策划案.doc

随州新世纪购物中心宣传片 随州新世纪购物中心宣传片策划脚本企业（综合类）广告片片名：放飞梦想 激情跨越（初定）长度：30秒制作单位：齐邦.梦工场文化传播有限公司制作时间：2011年3月25日一、 主题定位企业（综合类）宣传片片长设置30秒整体定位：根据企业的要求来确定，体现随州新世纪购物中心的社会影响力，扩大在整个行业的影响，充分展现企业实力，同时对本公司产品的优势做概括总结。二、 专题定位本方案旨在展示随州新世纪购物中心的实力。通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出随州新世纪购物中心发展的目的、经营思路及发展方向。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：涵盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。1、 整个片子的节奏张弛有度，带有明显的科技感、现代感，利用各种设备、工作人员镜头和生产过程的全面展示对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感强。2、 在规定时间内充分展现随州新世纪购物中心的情况，把重点章节突出化，突出该技术与地方环境、经济发展之间的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。3、 画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，将丰富信息量，开放性的内容等有意识地糅合在一起。三、 片名初拟放飞梦想 激情跨越随州新世纪购物中心企业形象专题片四、 创意思路全片章节清晰，在30秒内我们将围绕“总分总”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，向观众展现公司雄厚的实力及广阔的发展前景等， 高调展示出随州新世纪购物中心的规模、产品，完美诠释企业经营理念，激越宣扬企业价值与产品形象的主题。五、 创意核心阐述本片在开篇、结尾和中心相关部分运用特效在画面中游走、运行，同时还不时的将不同空间场景连接起来，以体现公司的技术实力。本片的中心部分阐述中，在大气张扬的结构中，以工艺技术流程展示为主体，再巧妙的与公司的发展、合作、未来几方面予以契合。六、 专题片拍摄及制作要求1、 画面要求:制作手法具有时代感，要求柔美又不失恢弘、角度新颖、可视性强，动感画面处理节奏干净、明快、流畅。动静相宜、波澜起伏。2、 专题配音（男播或女播）根据客户需求而定3、 色调、风格整片以暖色调为主，在片头与画面衔接中配以金属色，以表现企业的现代感，在画面组辑中适当运用暖色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。4、 背景音乐全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。七、 文案大纲片头：（ 5秒左右）第一篇：开篇（5秒）第二篇：雄浑实力、品质保证（8秒）第三篇：强势产品、销售网络（12秒）片尾：（ 5秒左右）公司地址、电话及制作单位名称、电话等。八、 制作流程制作流程：了解客户需求创意、编写脚本拍摄剪辑、配音、特效、合成成品前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅客户初稿审阅通过，客户对内容上对文稿审阅，提出修改意见出分镜头拍摄脚本及专题片解说词客户审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过前期拍摄后期剪辑有后期剪辑师按照分镜头脚本对专题片内容进行后期制作，一般包含四个阶段：初剪：根据内容整理剪辑素材精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作配音：邀请主持人对专题片进行配音混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成出毛片，客户初审修改。根据客户意见，后期进行修改出成片。客户终审，出成片。齐邦.梦工场文化传播有限公司2011年3月25日随州新世纪购物中心企业形象宣传电视脚本创意文案创意说明： 本脚本采用实景拍摄与动画相结合的方式，全方位，多角度的解析随州新世纪购物中心的实力与经营之道，剖析随州新世纪购物中心的巨大发展空间与潜力。文案采用细腻的语言文笔配上雄浑的音效，描绘随州新世纪购物中心的柔和美与刚健美，外在美与内在美，理想美与现实美，充分展现随州新世纪购物中心的实力与能力，良好的形象塑造使随州新世纪购物中心的形象深入人心，为企业的发展壮大奠定坚实的基础。文案内容： 解说 画面如果说一个企业也是有生命的，（音乐：稍快时尚）那么它的意义便在于 喧嚣的城市、流动的人群发现服务于社会的使命， 企业画面并为此拼搏不息（总片头 三维动画 其中包括上冲的火箭、展翅雄鹰等画面，包括“宏图大展”的变形字和企业标志，最后出标题：购物中心 510秒）21世纪是绿色与环保的世纪， 现代的城市百货行业关系着 时尚的人群现代人所追求的生活品质， （音乐：时尚快节奏）（画面中依次醒目出现：健康、幸福、精致、美好等字幕，将购物中心各种顶级品牌依次展现；购物中心的荣誉资质证书展现）这正