互联网巨头商业模式研究.doc

互联网巨头商业模式研究互联网巨头商业模式研究 本报告深入研究了 Google 日本雅虎 T Online 这三家来自不同国家 具有代表性 的互联网巨头的商业模式 通过分析它们的盈利模式及其商业模式中区别于竞争对手的独 到之处 以及影响这些互联网巨头商业模式的外部和内部要素 归纳出这三家互联网巨头 在商业模式上的五个特点 盈利模式各具特色 营销模式各显神通 产品模式上勇于创新 市场模式上善于与合作伙伴形成合力 内部要素与外部要素相互作用 最后 从产品模式 用户模式 市场模式 营销模式的角度 分别阐述了我国互联网 基础运营企业商业模式的现状以及存在的不足 提出发展建议 希望本报告能够为我国互联网基础运营企业发现和利用自身优势 打造更加成功的互 联网商业模式提供一些启示 目目 录录 前言前言 1 1 一 什么是商业模式一 什么是商业模式 2 2 二 国外互联网巨头商业模式分析二 国外互联网巨头商业模式分析 4 4 2 1 互联网巨头的选择 4 2 2 GOOGLE的商业模式 5 2 2 1 Google 的盈利模式 5 2 2 2 Google 商业模式的独特之处 7 2 3 日本雅虎的商业模式 9 2 3 1 日本雅虎的盈利模式 9 2 3 2 日本雅虎商业模式的独特之处 10 2 4 T ONLINE的商业模式 12 2 4 1 T Online 的盈利模式 12 2 4 2 T Online 商业模式的独特之处 13 2 5 影响国外互联网巨头商业模式的要素 14 字数 千字 20 77出版时间2007 7 报告页数40印刷版价格 6600 报告图表数10电子版价格 7100 2 5 1 政策环境 14 2 5 2 市场环境 15 2 5 3 价值主张 17 2 5 4 组织结构 17 2 5 5 经营战略 19 2 6 国外互联网巨头商业模式特点 20 2 6 1 盈利模式各具特色 20 2 6 2 营销模式各显神通 21 2 6 3 产品模式上勇于创新 21 2 6 4 市场模式上与合作伙伴形成合力 22 2 6 5 内部要素与外部要素相互作用 22 三 国外互联三 国外互联网网巨头商业模式对我国互联网基础运营企业的启示巨头商业模式对我国互联网基础运营企业的启示 2323 3 1 产品模式 23 3 2 用户模式 24 3 3 营销模式 24 3 4 市场模式 25 四 结束语四 结束语 2727 附件一附件一 2828 一 一 GOOGLEGOOGLE 2828 1 1 GOOGLE概况 28 1 2 GOOGLE的组织结构 29 二 二 日本雅虎日本雅虎 3131 2 1 日本雅虎概况 31 2 2 重要里程碑 32 三 三 T ONLINET ONLINE 3232 3 1 T ONLINE概况 32 3 2 重要里程碑 34 附件二附件二 3535 一 关键词广告 ADWORDS 35 二 广告联盟 ADSENSE 35 图目录图目录 图 1 商业模式的构成 3 图 2 GOOGLE的盈利模式 6 图 3 日本雅虎盈利模式 9 图 4 T ONLINE的盈利模式 12