会计准则培训讲义——市场结构与市场竞争.ppt

2020 3 11 市场结构与市场竞争 1 第五章市场结构与市场竞争 第一节市场总论第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节非完全竞争市场第五节定价实践 2020 3 11 市场结构与市场竞争 2 第一节市场总论 将消费和生产两个环节结合起来 研究两者之间的交换 交换的场所就是市场 需求方和供给方之间的力量对比 将市场分为买方市场和卖方市场 2020 3 11 市场结构与市场竞争 3 一 市场结构 买方市场是指市场交易由买方左右 买方占优势地位 供大于求 商品丰富 买方有挑选 卖方为促销展开竞争 消费者是 上帝 2020 3 11 市场结构与市场竞争 4 市场结构 卖方市场是指市场交易由卖方左右 卖方占优势地位 求大于供 商品短缺 卖方扬眉吐气 价格有上升趋势 消费者为购买商品展开竞争 生产者是 皇帝的女儿不愁嫁 2020 3 11 市场结构与市场竞争 5 市场结构 市场经济是形成有限的买方市场作为市场发育和运行目标 有利于企业改善经营管理 有利于促进社会分工提高经济效益 有利于资源合理流动 有利于提高产品质量 市场要有一个完整的体系 产品市场 要素市场 2020 3 11 市场结构与市场竞争 6 市场结构 1 市场分类 按内容划分 产品市场包含货物和服务 goodsandservices 在体系中处于基础地位 我国产品市场通常分为 农产品市场工业消费品市场生产资料市场 2020 3 11 市场结构与市场竞争 7 市场结构 农产品市场农副产品流通的场所 对人们日常生活有重要影响 发育最早 已有迅速发展 由农副产品集散中心 城乡集市贸易市场 小摊位等组成一个交易网 2020 3 11 市场结构与市场竞争 8 市场结构 工业消费品市场提供最终产品 直接满足人们消费需要 改革开放后有了迅速发展 零售商店 专业批发市场 大型综合市场等组成工业消费品市场网 2020 3 11 市场结构与市场竞争 9 市场结构 生产资料市场提供资本品满足生产者中间投入需要 企业之间进行 需求弹性小 交易量大 产品规范化 通用化 系列化 市场相对集中独立 我国生产资料市场发育相对滞后 从资本品的角度生产资料市场应归要素市场 从商品交换角度 更具有产品市场的一般特点 2020 3 11 市场结构与市场竞争 10 市场结构 2 市场类型 按竞争程度划分 一般假定买方处于完全竞争 按市场上卖方的竞争程度分 1 完全竞争市场 2 完全垄断市场 3 垄断竞争市场 4 寡头垄断市场完全竞争市场是理想的市场 是研究市场的基础 2020 3 11 市场结构与市场竞争 11 市场结构 不同市场类型反映不同竞争程度 反映在下列特征也各有不同 1 交易者数量 2 交易商品的单一程度 3 进入市场的障碍 4 市场信息 2020 3 11 市场结构与市场竞争 12 市场特征比较 2020 3 11 市场结构与市场竞争 13 市场结构 3 市场运行规则市场运行要遵循一定的规则 任何市场主体只能在不损害公众利益的前提下 追求和实现自身的利益 1 市场进出规则一定的法规和条件 技术 规模 生态 卫生 2020 3 11 市场结构与市场竞争 14 2 市场竞争规则平等的基础上竞争 平等意味机会均等 保护合法竞争 反对不正当竞争 3 市场交易规则公开交易 自愿 互惠 市场结构 2020 3 11 市场结构与市场竞争 15 2020 3 11 市场结构与市场竞争 16 二 企业收益和利润最大化 1 企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线 在市场上对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜的 但对单个企业而言 它所面临的需求曲线是什么样 一条完全弹性的需求曲线企业没有控制自己产品价格的能力 2020 3 11 市场结构与市场竞争 17 2 企业收益 企业 生产者 按一定价格出售一定数量的产品以后 得到一定数量的货币收入称之为收益 revenue 总收益TR totalrevenue 是企业出售一定数量的商品所得到的货币总额 数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量TR PQ 2020 3 11 市场结构与市场竞争 18 总收益曲线 TR PQTR a0 a1Q 1 a1Q2 TR Q O TR Q O 2020 3 11 市场结构与市场竞争 19 总经济成本曲线 总成本与产量的关系 要素价格技术能力 TR Q O TC 2020 3 11 市场结构与市场竞争 20 3 利润最大化 利润函数 TR TC Q O O TR TC Q TR TC 2020 3 11 市场结构与市场竞争 21 4 边际收益和边际成本 企业在经营决策时 更加关心的是增加销售一个单位商品所带来的总收益的增量 即边际收益MR marginalre